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手機媒體廣告運營模式(手機媒體廣告運營模式分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于手機媒體廣告運營模式的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、手機新媒體給廣告?zhèn)鞑砟男┯绊?/strong>
以手機和網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊。新媒體獨有的媒介特性也使媒體環(huán)境更趨復(fù)雜化。
網(wǎng)絡(luò)化時代的新媒體,是以手機等移動終端與網(wǎng)絡(luò)為主要載體的媒體。它無處不在,充塞著我們的生活,形式豐富,互動性強,覆蓋率高。對企業(yè)來講,新媒體的傳播所創(chuàng)造的價值異常寶貴。新媒體的廣告宣傳能為企業(yè)吸引更多的顧客與潛在顧客來購買產(chǎn)品。新媒體能給企業(yè)帶來很多顯性與隱性的利益。企業(yè)該怎樣利用新媒體,從而達到自己宣傳企業(yè)與產(chǎn)品的目的呢?這需要我們充分認識當下新媒體時代媒體環(huán)境所產(chǎn)生的變化。
媒體環(huán)境的變化,直接影響了廣告?zhèn)鞑ツJ健0凑諒V告?zhèn)鞑ッ浇榈牟煌瑫r期來劃分,我將廣告?zhèn)鞑ツJ降陌l(fā)展歷程歸為三個時代:人體媒介時代、傳統(tǒng)媒體時代、新媒體時代。與以往的廣告?zhèn)鞑ツJ较啾?,新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑ツJ匠尸F(xiàn)出以下新特點:
第一,廣告信息傳播由中心向邊緣擴散。傳受雙方身份模糊化,專業(yè)媒介組織不再是權(quán)威的信源中心,個體開始發(fā)揮信源角色作用。
第二,信息傳播不再是線性、單向的傳播過程,而是在傳受雙方之間雙向流動。
第三,受眾由同質(zhì)化的大眾群體向異質(zhì)化的小眾個體分裂。
第四,受眾本位時代來臨,傳受雙方地位趨于平等。媒介強大效果論的時代已經(jīng)過去,受眾開始有甄別性地選擇蜂擁而來的信息,并對傳者做出反饋,傳者以受眾需求為標準對傳播信息進行修改。
第五,信息傳播多維化,廣告主對廣告?zhèn)鞑チ鞒炭刂菩匀趸?/p>
第六,傳者對信息的傳播控制力下降,信息變異成為廣告主十分擔憂的現(xiàn)象。
與傳統(tǒng)媒體相較而言,新媒體的廣告成本低,傳播速率快。因廣告對企業(yè)而言,是重要的。所以,要想節(jié)約成本,新媒體是最好的廣告載體。同時,新媒體廣告覆蓋率也極高。
二、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放類型有哪些
移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式一般有以下幾點:
1.APP橫幅廣告;
1)基于視覺吸引設(shè)計:采用Banner的形式,更加突出的顯示,以提高廣告內(nèi)容對用戶的視覺吸引力。
2)基于易用性設(shè)計:采用橫幅模式方便用戶點擊操作,提高廣告點展比。
3)基于相關(guān)性設(shè)計:為使用該APP的用戶設(shè)計相關(guān)軟件下載入口,以提高廣告的相關(guān)性,降低用戶對廣告的反感。
2.APP文字鏈廣告;
1)基于易用性設(shè)計:文字鏈廣告的訪問速度最快,不會影響APP的打開速度,方便快捷。
2)基于用戶自定義設(shè)計:設(shè)計取消展現(xiàn)廣告的按鈕,用戶可自行選擇點擊廣告或關(guān)閉廣告操作,相比APP橫幅廣告對用戶的影響較小。
3)基于視覺吸引力設(shè)計:設(shè)計更有吸引力的文案,同時可設(shè)計彈出框已提高用戶對廣告的關(guān)注度,最終實現(xiàn)用戶對廣告的點擊操作。
3.Wap站內(nèi)廣告分為WAP PUSH(群發(fā)廣告)和WAP站點廣告;
Wap Push廣告是指手機直投廣告,是廣告主直接將廣告內(nèi)容推送到目標客戶手機上的廣告。把含有廣告內(nèi)容的WAP網(wǎng)站網(wǎng)址以鏈接的方式。
1)直接發(fā)送到用戶手機上,用戶根據(jù)自我需要打開鏈接察看廣告,Wap Push廣告以文字鏈的形式展現(xiàn)。
2)基于LBS應(yīng)用設(shè)計:根據(jù)用戶的手機IP地址識別用戶所在的地區(qū),并推送相應(yīng)的廣告,提高相關(guān)性。如推送附近小區(qū)內(nèi)的商店,超市促銷信息到用戶的手機上,方便用戶購買的同時為公告主創(chuàng)收,實現(xiàn)雙贏。
3)基于相關(guān)性設(shè)計:為特定機型的用戶推送相關(guān)的應(yīng)用及下載,提高廣告的匹配度。
4.此外移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放方式還有:
1)Banner 廣告:它算是最普遍的移動廣告展現(xiàn)形式。 一般使用GIF圖, 可以使用靜態(tài)圖形, 也可用多幀圖像拼接為動畫圖像,一般在APP的底部或者頂部出現(xiàn),尺寸較小的話對用戶的干擾影響也較小。Banner主要體現(xiàn)中心意旨,形象鮮明表達最主要的情感思想或宣傳中心。其特點歸結(jié)起來就是短小精悍、重點突出,不足主要是較為容易被忽視。
2)插屏廣告:插屏廣告一般就是在游戲過關(guān)或者暫停的時候彈出,誤點概率很大,比較影響用戶體驗。
3)開屏廣告(和插屏區(qū)別不大):開屏廣告是在用戶打開APP時,以全屏方式出現(xiàn)3秒至5秒,可以使靜態(tài)的頁面,也可以使動態(tài)的Flash效果。開屏廣告對于廣告主來說,是一種廣告效果最大化的廣告形式,在廣告發(fā)布頁面里,它基本上可以達到獨占。因此,在廣告進行收縮的這段過程里,基本上對用戶瀏覽廣告沒有任何干擾。主要適用于品牌廣告。
4)信息流廣告:微博、Twitter 上的信息流廣告 是 PC 上典型的信息流廣告,它們和正常的消息混淆在一起,不容易被辨認,移動端這種廣告形式一樣被發(fā)揚廣大。
5)百度、360等搜索引擎移動端的競價廣告,投放方式是在百度、360或是搜狗等搜索引擎開戶預(yù)存款然后開始投放。
三、我們每天看電視手機廣告屬于商業(yè)模式中的那種模式
視頻推廣。
屬于視頻推廣,制作一些關(guān)聯(lián)度較高,質(zhì)量上乘的視頻在電視臺播放,它能夠吸引大量的觀眾,宣傳產(chǎn)品,提高知名度。
網(wǎng)絡(luò)廣告模式案例分析廣告是現(xiàn)代企業(yè)的一種重要的營銷手段,是一個全新的廣告媒體,其發(fā)布廣告速度快、效果好,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場在以驚人的速度增長。
四、新媒體運營是什么,一般要做哪些?
新媒體運營是一個沒有局限性的崗位,是新的技術(shù)支撐之下出現(xiàn)的媒體形態(tài),如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信等,定義有很多,但是說到新媒體運營,通常就是說微信、微博、各種直播平臺等。
如何理解新媒體運營呢?很簡單新媒體運營就是利用微信、微博、APP等新媒體平臺進行品牌推廣、產(chǎn)品營銷的方式,通過策劃品牌性、優(yōu)質(zhì)性具有傳播性質(zhì)的廣告,從而提升新媒體的知名度,提高用戶參與度。新媒體運營包含了很多種,比如說:內(nèi)容運營、渠道運營、用戶運營以及活動運營等。
以上就是關(guān)于手機媒體廣告運營模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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