廣告學(xué)案例分析題及答案（廣告學(xué)案例分析題及答案百事可樂）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告學(xué)案例分析題及答案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)研究生看過來

• 2、問題分析法在廣告學(xué)案例教學(xué)中的應(yīng)用論文

• 3、廣告學(xué)概論考試創(chuàng)作題怎么考

• 4、M&M巧克力“只溶在口不溶在手”是運用了廣告學(xué)中的什么理論？

一、復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)研究生看過來

2018年復(fù)旦大學(xué)廣告學(xué)真題回顧，經(jīng)驗，參考書

一，分?jǐn)?shù)線，錄取人數(shù)，推免人數(shù)，報考人數(shù)

2012年，373,6,4，156

2013年，360,5,3，124

2014年，380,5,3，89

2015年，365,3,3，63

2016年，375,6,3，58

2017年，380,5,5，87

二，參考書

營銷管理 十五版

公共關(guān)系學(xué) 居延安

當(dāng)代廣告學(xué)學(xué) 威廉阿倫斯

廣告管理 巴茨

傳播理論，起源，方法和應(yīng)用 沃納，賽弗林

新聞學(xué)概論 李良榮

三，初試與復(fù)試

1考試科目

營銷學(xué)

廣告與公共關(guān)系實務(wù)

占比60％

2復(fù)試科目

專業(yè)口試25-30％

英語口試10-15％

四，2018年真題回顧

專業(yè)課1營銷學(xué)

1,數(shù)據(jù)庫與數(shù)據(jù)庫營銷

2,李，艾維和伯內(nèi)斯公共關(guān)系史主要理論和貢獻

3,新時代環(huán)境下，新媒體對公共作用與職能的沖擊，影響，改變

4,原生廣告，存在弊端

5，社會責(zé)任營銷，綠色營銷，如何開展

專業(yè)課2廣告與公關(guān)實務(wù)

1新媒體環(huán)境下對政府公關(guān)的影響

2什么是組織跨界者，在組織公關(guān)中的作用

3市場細(xì)分，常用市場細(xì)分方法，如何

4,原生廣告，發(fā)展瓶頸

5案例分析阿里巴巴假貨危機

公關(guān)危機全部知識點

二、問題分析法在廣告學(xué)案例教學(xué)中的應(yīng)用論文

問題分析法在廣告學(xué)案例教學(xué)中的應(yīng)用論文

摘要：問題分析法的關(guān)鍵在于提出恰當(dāng)?shù)膯栴}，廣告學(xué)案例教學(xué)能夠幫助學(xué)生在了解廣告的基礎(chǔ)上具備初步選擇廣告方案的能力，在廣告學(xué)案例教學(xué)中靈活運用問題分析法能夠幫助教師更好地實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)，本文以廣告學(xué)實例教學(xué)為例說明了如何具體應(yīng)用問題分析法。

關(guān)鍵詞：問題分析法廣告學(xué)案例教學(xué)實例教學(xué)

1問題分析法簡介

“問題分析法（problemanalysis）”的一種解釋是：“科學(xué)管理中的心理學(xué)方法之一。它是按解決問題的思維過程，尋找出問題所在，并確定問題發(fā)生原因的系統(tǒng)方法。在管理中，通常把實際狀況與應(yīng)有的要求標(biāo)準(zhǔn)之間的差異叫問題”。在現(xiàn)實生活和理論研究中問題分析法都是一種經(jīng)常使用的研究思路，其要點是提出問題、分析問題和解決問題。在問題分析法中提出問題又是重中之重，有人甚至說能夠提出問題那么問題就解決了一半。在管理類課程教學(xué)活動中常用的“5W1H”分析方法（Who、Why、What、When、Where、How）是一種很好的提出問題的思路。包括“5W1H”等分析方法在內(nèi)，在實際教學(xué)活動中應(yīng)用問題分析法的成功關(guān)鍵是提出具體有針對性的問題。

2廣告學(xué)案例教學(xué)簡介

廣告學(xué)是市場營銷專業(yè)開設(shè)的一門專業(yè)必修課，其教學(xué)目標(biāo)是旨在使學(xué)生對廣告有一個較為全面的了解，從而使市場營銷方案的制定更有現(xiàn)實性和針對性，使學(xué)生能夠初步選擇判斷各種各樣的廣告方法、廣告方案。為了達到這一教學(xué)目標(biāo)，案例教學(xué)方法是必不可少的。案例教學(xué)是科學(xué)實證研究的重要方法，強調(diào)典型性、客觀性、有效性。在具體案例分析時需注意背景條件、相關(guān)理論、不同視角、問題對策、總結(jié)評估（案例啟示）等各個方面。廣告學(xué)案例教學(xué)中的案例和其他管理類課程中使用的案例一樣也可分為長案例和短案例、有問題案例和無問題案例（指案例材料中是否明確提出具體問題）等，不管是哪一類案例，提出適當(dāng)?shù)膯栴}是都是案例學(xué)習(xí)和研究成功的關(guān)鍵。在廣告學(xué)課堂上以對古今中外的典型廣告實例進行分析為主要內(nèi)容的廣告學(xué)實例教學(xué)就是常見的廣告學(xué)案例教學(xué)方式之一。在廣告學(xué)實例教學(xué)中，單個或系列的廣告實例可以吸引學(xué)生注意、激發(fā)課堂活力，通過廣告實例的分析可以幫助學(xué)生更好地理解和把握廣告學(xué)中的專業(yè)概念和具體理論，為未來的廣告營銷實踐活動做好初步準(zhǔn)備。常見的實例教學(xué)方式一般是采取與某個具體知識點相結(jié)合的方式來進行的，簡單地說就是舉例說明、就事論事。

3問題分析法在廣告學(xué)案例教學(xué)中的應(yīng)用

要想在廣告學(xué)案例教學(xué)中提出適當(dāng)?shù)?問題，問題分析法如“5W1H”分析方法的確是一個很好的提出問題的思路。但“5W1H”分析方法存在過于抽象、針對性不夠的問題，為了取得更好的教學(xué)效果，幫助學(xué)生學(xué)會系統(tǒng)性的思考分析方法，需要針對廣告實例提出更具體和有針對性的問題來進行廣告學(xué)實例教學(xué)?？紤]到要普遍適用于各種不同的廣告實例，提出的具體問題還應(yīng)注意盡量簡單并易于記憶和重復(fù)。

在廣告學(xué)教學(xué)實踐中，根據(jù)廣告學(xué)理論教學(xué)的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)進程，結(jié)合教學(xué)實踐，筆者設(shè)計了九大問題來幫助學(xué)生分析和理解廣告實例。具體問題如下：第一，這個廣告廣告什么？第二，這個廣告廣告產(chǎn)品或企業(yè)的什么特點？第三，你作為消費者看了這個廣告之后是否會購買廣告中（企業(yè)）的產(chǎn)品？第四，這個廣告的廣告定位是什么？第四，這個廣告的廣告創(chuàng)意怎么樣？第六，這個廣告是否符合成功廣告表現(xiàn)的4個特征？第七，這個廣告采用了什么樣的媒體？應(yīng)該采用什么樣的媒體？第八，這個廣告是真實的嗎？為什么？第九，這個廣告的效果應(yīng)如何評價？

在廣告學(xué)實例教學(xué)中對老師和學(xué)生提出的每一個廣告實例都可以提出上述9個問題，通過對上述9個問題的分析和回答能夠使學(xué)生更好地理解廣告學(xué)的理論、對每一個具體廣告的優(yōu)缺點有更為清晰的認(rèn)識。在分析廣告實例時應(yīng)根據(jù)不同的教學(xué)進度來分組提出更多的問題，即針對未學(xué)習(xí)廣告學(xué)理論的初學(xué)者，以第一組的第一、二、三這3個問題為主；在學(xué)生學(xué)習(xí)了定位廣告學(xué)理論內(nèi)容之后，加上第二組的第四、五、六這3個問題；在學(xué)生學(xué)習(xí)了廣告媒體相關(guān)知識之后，加上第三組第七個問題；在學(xué)生學(xué)習(xí)了廣告管理相關(guān)知識之后，加上第四組第八個問題；在學(xué)生學(xué)習(xí)了廣告效果相關(guān)知識之后，加上第五組第九個問題。這樣，通過課堂上教師對每一個廣告實例九個問題的具體分析，通過學(xué)生對每一個具體廣告實例九個問題的自行思考、自問自答，廣告實例和廣告理論實現(xiàn)了緊密的結(jié)合，廣告案例教學(xué)尤其是廣告實例教學(xué)可以取得更好的教學(xué)效果。此外，在考試命題中使用上述提問方法也能取得較好的效果。

4對問題分析法在廣告學(xué)案例教學(xué)中應(yīng)用的改進建議

首先，是除了提出問題之外，還應(yīng)注意研究如何具體的分析和解決問題，即盡量在提供標(biāo)準(zhǔn)化的問題之外提供標(biāo)準(zhǔn)化的分析和答案。其次，是應(yīng)進一步研究在廣告學(xué)實例教學(xué)之外的廣告學(xué)案例教學(xué)中如何提供既標(biāo)準(zhǔn)化又有針對性的問題和答案。最后，是應(yīng)對廣告學(xué)案例尤其是廣告實例本身進行標(biāo)準(zhǔn)化和系統(tǒng)化，并與時俱進以便更好地實現(xiàn)廣告學(xué)教學(xué)目標(biāo)。

附：廣告學(xué)案例教學(xué)中的問題分析法的九大問題，即分析每一個具體廣告實例時常見的五組問題（學(xué)生可以自行思考、自問自答，括號中為注釋）。

第一組：未學(xué)習(xí)廣告學(xué)理論之前（或廣告學(xué)理論的初學(xué)者）。

（1）這個廣告廣告什么？（廣告的是企業(yè)還是產(chǎn)品，具體是哪個企業(yè)、哪個產(chǎn)品）

（2）這個廣告廣告產(chǎn)品或企業(yè)的什么特點？（即產(chǎn)品賣點或企業(yè)賣點）

（3）你作為消費者看了這個廣告之后是否會購買廣告中（企業(yè)）的產(chǎn)品？（指消費者的感性結(jié)論）

第二組：學(xué)習(xí)了定位廣告學(xué)理論之后。

（1）這個廣告的廣告定位是什么？（消費者的購買理由）

（2）這個廣告的廣告創(chuàng)意怎么樣？（是否新奇、獨特、有趣）

（3）這個廣告是否符合成功廣告表現(xiàn)的4個特征？（即引起注意、注意廣告中的最主要部分、是否容易記憶、是否引起預(yù)期聯(lián)想和感覺）

第三組：學(xué)習(xí)了廣告媒體相關(guān)知識之后。

這個廣告采用了什么樣的媒體？應(yīng)該采用什么樣的媒體？（即回答具體媒體種類，媒體受眾和廣告受眾是否一致等問題）

第四組：學(xué)習(xí)了廣告管理相關(guān)知識之后。

這個廣告是真實的嗎？為什么？（即廣告內(nèi)容上是否實事求是、承諾是否可以實現(xiàn)、整體上是否會被誤解？）

第五組：學(xué)習(xí)了廣告效果相關(guān)知識之后。

這個廣告的效果應(yīng)如何評價？（主要是經(jīng)濟效果、心理效果、社會效果三方面的具體評價方式，包括如何選擇評價指標(biāo)、如何獲得真實評價數(shù)據(jù)等）

參考文獻

[1] 王蘭紅.基于思維訓(xùn)練的個性提問+案例教學(xué)法探討——以廣告學(xué)概論教學(xué)為例[J].中國市場，2016（45）：150-152.

[2] 趙生昌.問題分析法在高中歷史教學(xué)中的應(yīng)用[J].赤子（中旬），2013（9）：247-248.

[3] 劉樹奎，王祥翠.談廣告學(xué)教學(xué)中案例教學(xué)法的作用[J]. 中國電力教育，2008（22）：65-66.

三、廣告學(xué)概論考試創(chuàng)作題怎么考

廣告學(xué)概論復(fù)習(xí)題所有重點考點盡在此！一、填空題1按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為_、 _和_。2世界三大廣告中心是_、 _、_。3廣告市場的基本構(gòu)成要素有：_及其廣告費用、 _及其廣告代理勞務(wù)、 _、 _與 _。4戶外媒體可分為固定位置的戶外媒體和_戶外媒體兩種。5亞瑟·科斯勒提出的著名創(chuàng)意方法是“_”。6._ 是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。7廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：_、 _、 _原則。8做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是_、_、_。9早期的廣告，一種是以_為內(nèi)容的社會廣告，如古亞述帝國、迦勒底人所建立的勝利紀(jì)念碑，碑文宣揚戰(zhàn)功和強盛；一種是為傳遞經(jīng)濟信息的初期的_廣告，如在古羅馬時代，經(jīng)常有告知牌出示，表示出賣貨物或公演戲劇。10所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運動所進行的_，以及圍繞廣告信息傳播所展開的 _二、不定項選題1廣告學(xué)的兩大理論基石是_。A 市場營銷學(xué)與傳播學(xué)B美學(xué)與藝術(shù)學(xué)C經(jīng)濟學(xué)與社會學(xué)D心理學(xué)與傳播學(xué)2 20 世紀(jì) 30 年代，先后建立起各自的調(diào)研公司，在廣告業(yè)中發(fā)揮出重大作用的西方廣告人有 _。A 丹尼爾 ?斯達奇B納爾遜C喬治 ?蓋洛普D艾耶父子3電影和電視屬于_。A 大眾傳播媒體B電子媒體C長期媒體D訴諸視聽覺的媒體4消費者行為的一般特征包括_。A 自主性 B 有因性 C 目的性 E 持續(xù)性 F 可變性5四大媒體廣告之外的其他廣告包括_等。A 戶外廣告B交通工具廣告C銷售現(xiàn)場廣告D紀(jì)念品廣告6 告管理的主要內(nèi)容是_。A對廣告主的管理B對廣告代理公司的管理C對廣告媒介單位的管理D對廣告信息的管理7一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門是_。A 公關(guān)部B客戶部C 創(chuàng)作部D 媒體部E 市場調(diào)查部8媒體廣告組織的主要作用是_。A承接廣告業(yè)務(wù)B設(shè)計制作和發(fā)布廣告C代理發(fā)布廣告D審查廣告內(nèi)容E 做好廣告經(jīng)營的財務(wù)核算做好調(diào)研和咨詢服務(wù)9按廣告代理公司為廣告主提供的代理服務(wù)來說，主要代理類型有_。A 個人代理B 綜合型代理C專門型代理D媒介代理10媒介的廣告定價，原則上依據(jù)_等。A 千人成本B權(quán)威性C受眾成份D廣告主實力三、名詞解釋1廣告2廣告媒體3廣告市場4定量分析5廣告作品的測試6簡述“ AE”制度7廣告市場8定性分析9業(yè)務(wù)檔案制度10廣告效果事中檢測11廣告受眾的心理活動過程12廣告組織13廣告創(chuàng)意四、簡答題1如何理解“廣告是一門藝術(shù)”的觀點？2媒體廣告組織設(shè)立的意義3簡述廣告審查制度的內(nèi)容？4簡述宏觀（一般）廣告市場環(huán)境的主要因素5簡述媒體組合的原則6簡述廣告審查制度的內(nèi)容？7簡述實驗法的定義8簡述當(dāng)代廣告業(yè)的發(fā)展趨勢9簡述廣告市場的傳播環(huán)境要素10簡述廣告調(diào)查的一般程序11簡述廣告策劃的意義12企業(yè)設(shè)置廣告部的必要性13簡述廣告的特定市場環(huán)境因素14簡述廣告調(diào)查的內(nèi)容和意義五、論述題1舉例說明廣告創(chuàng)意的基本原則2舉例說明廣告策劃的原則3論述廣告管理的主要內(nèi)容4試論廣告的性質(zhì)與功能5試述我國改革開放后廣告業(yè)的恢復(fù)和發(fā)展概況6試述廣告代理制的重要

四、M&M巧克力“只溶在口不溶在手”是運用了廣告學(xué)中的什么理論？

這是USP理論運用的經(jīng)典案例。

USP,Unique Selling Proposition strategy的縮寫，即獨特的銷售主張，或稱獨特賣點。

基本要點：每一則廣告必須向消費者說一個主張，必須讓消費者明白，購買廣告中的產(chǎn)品可以獲得什么具體的利益。所強調(diào)的主張必須是競爭對手作不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的，強調(diào)人無我有的唯一性。所強調(diào)的主張必須是強而有力的，必須聚焦在一個點上，集中打動、感動和吸引消費者來購買相應(yīng)的產(chǎn)品。

總而言之，就是找出商品與眾不同的獨特賣點。

運用此理論的廣告案例還有：

海爾的“真誠到永遠”、農(nóng)夫山泉的“農(nóng)夫山泉有點甜”

以上就是關(guān)于廣告學(xué)案例分析題及答案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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