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廣告的基本構(gòu)成要素（廣告的基本組成要素）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 05:27:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

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本文目錄:

1、廣告設(shè)計(jì)有哪些要素?
2、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
3、廣告主題的組成要素包括什么?
4、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告的基本構(gòu)成要素（廣告的基本組成要素）

一、廣告設(shè)計(jì)有哪些要素?

廣告設(shè)計(jì)的要素有：定位、創(chuàng)意、標(biāo)題、正文等，學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)建議咨詢【達(dá)內(nèi)教育】。

1、定位：就是對(duì)廣告所要宣傳的產(chǎn)品、勞務(wù)、企業(yè)和觀念做出科學(xué)分析。并對(duì)準(zhǔn)消費(fèi)者的意識(shí)中心領(lǐng)域，確定廣告在市場(chǎng)上的位置。

2、創(chuàng)意：就是將廣告的定位在概念上表達(dá)出來，是通過構(gòu)思創(chuàng)造能夠表現(xiàn)廣告主題的具有實(shí)際和情感作用的藝術(shù)表現(xiàn)。

3、標(biāo)題：是表現(xiàn)廣告主題的短句，它是廣告文案的一部分，應(yīng)放置于能夠最快被注目的位置。標(biāo)題具有圖形的視覺效果以及文案的說明效果。

4、正文：又可稱之為廣告文章，它是標(biāo)題的發(fā)揮，是對(duì)標(biāo)題的詳細(xì)解釋。感興趣的話點(diǎn)擊此處，免費(fèi)學(xué)習(xí)一下

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二、平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

平面廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素

導(dǎo)語：平面廣告設(shè)計(jì)是由什么構(gòu)成的呢？下面和我一起來看看吧！

圓點(diǎn)

平面設(shè)計(jì)除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息，一種理念，因此在平面設(shè)計(jì)中，不單單注重表面視覺上的美觀，而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá)，現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的：標(biāo)題、正文、廣告語、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)?？吹降膹V告招貼等，都是有這些要素通過巧妙的安排、配置、組合而成的。

標(biāo)題

標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文，一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫龍點(diǎn)睛的作用，獲取瞬間的打動(dòng)效果，經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法，以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來喚起消費(fèi)者的購買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意，還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了，易記，概括力強(qiáng)的短語，不一定是一個(gè)完整的句子，也有只用一、二個(gè)字的短語，但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題在設(shè)計(jì)上一般采用基本字體，或者略加變化，而不宜太花，要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖，在標(biāo)題文字的形式要有一定的象征意義，粗壯有利的黑體給人感到清秀，適用于電器和輕工商品；圓頭黑體帶有曲線，適宜婦女和兒童的商品應(yīng)用；端莊敦厚的老宋體，用于傳統(tǒng)商品標(biāo)識(shí)穩(wěn)重而帶有歷史感；典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品，而斜體字給畫面帶來了風(fēng)感、帶來了動(dòng)感。標(biāo)題在整個(gè)版面上，應(yīng)該是處于最醒目的位置，應(yīng)注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。例如美國運(yùn)用籃球巨星腳穿"耐克鞋"在球場(chǎng)上騰空飛躍，以"誰說我不能飛！"的感嘆語句，標(biāo)題與照片融為一體，形象的夸耀了鞋子的質(zhì)量，讓人感到生動(dòng)活潑，形成了自己的個(gè)性。標(biāo)題從形式還上可分為引題、正題、副題、旁題等，

正文

正文一般指的就是說明文，說明廣告內(nèi)容的'本文，基本上是結(jié)合標(biāo)題來具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢，概括力強(qiáng)，常常利用專家的證明，名人的推薦，名店的選擇來抬高檔次以文來及銷售成績和獲獎(jiǎng)情況來樹立企業(yè)的信譽(yù)度。正文的字形運(yùn)用采用較小的字體，常使用宋體、單線體、楷書等字體，一般都安排在插圖的左右或下方，以便于閱讀。

廣告語

廣告語是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句，他順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例：柯達(dá)：“串起生活每一刻”，感覺非常隨意的一句話，卻緊緊的抓住生活這個(gè)主題，作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須在用語言來形容，因此柯達(dá)更多的把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。在字體設(shè)計(jì)方面柯達(dá)采用了一種比較灑脫的字體，更貼近生活。

插圖

插圖是用視覺的藝術(shù)手段來傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來接受信息。同時(shí)讓消費(fèi)者留下更深刻的影象，插圖內(nèi)容要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺效果。一般插圖是圍繞著標(biāo)題和正文來展開的，對(duì)標(biāo)題起了一個(gè)襯托作用，現(xiàn)在插圖的表現(xiàn)手法只要有以下幾種：攝影，在產(chǎn)品廣告中經(jīng)常用攝影的形式來體現(xiàn)，以加強(qiáng)廣告的真實(shí)感。繪畫：大部分以超象的形式給人一種懸念，或是一種意念，來創(chuàng)造一種理想的氣氛。卡通漫畫：通?？ㄍ嬁煞譃橛哪院突詢煞N。幽默可逗人一笑，滑稽性可使人難以忘懷，都能發(fā)揮很好的宣傳效果。

商標(biāo)、標(biāo)志

商標(biāo)是消費(fèi)者借以識(shí)別商品的主要標(biāo)志。是商品質(zhì)量和企業(yè)信譽(yù)的象征。名優(yōu)商品提高了商標(biāo)的信譽(yù)，而卓有信譽(yù)的商標(biāo)又促進(jìn)了商品的銷售。在平面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)不是廣告版面的裝飾物，而是重要的構(gòu)成要素，在整個(gè)版面設(shè)計(jì)中，商標(biāo)造型最單純、最簡(jiǎn)潔，視覺效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。商標(biāo)在設(shè)計(jì)上要求要造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性、同時(shí)要易記容易識(shí)別，例如中國農(nóng)業(yè)銀行行徽以麥穗圖形為主，直截了當(dāng)?shù)乇磉_(dá)出這以專業(yè)銀行----農(nóng)業(yè)銀行的特征。麥穗中部橫與豎的十字行處理不僅簡(jiǎn)練地概括了麥穗行，而且恰成一個(gè)“田”字，從而更加強(qiáng)了“農(nóng)業(yè)”的含義。上端麥芒與圓形交節(jié)的斷開處理，完善了整體的內(nèi)外關(guān)系，強(qiáng)化了標(biāo)志形象的個(gè)性特色。

公司名稱

公司名稱可以指引消費(fèi)者到何處購買廣告所宣傳的商品，也是整個(gè)廣告中不可缺的部分，一般是都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)等，可安排在公司名稱的下方或左右，在字體上采用較小的字體，比較標(biāo)準(zhǔn)的字體。常使用宋體、單線體、黑體等。

輪廓

輪廓是一般是指裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，這樣能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯的那么凌亂。公式輪廓使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線。重復(fù)使用統(tǒng)一造型的輪廓，可以加深讀者對(duì)廣告的印象。輪廓還能使廣告增加美感。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種。用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成，屬單純的輪廓。由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。現(xiàn)在比較用的是比較單純的輪廓。

色彩

色彩是把握人的視覺第一關(guān)鍵所在，也是一副廣告表現(xiàn)形式的重點(diǎn)所在，一副有個(gè)性的色彩，往往更能抓住消費(fèi)者的視線，色彩通過結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理反映和心理聯(lián)想，樹立牢固的商品形象，產(chǎn)生悅目的親切感，吸引與促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。色彩不是孤立存在的，它必須體現(xiàn)商品的質(zhì)感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時(shí)要與環(huán)境、氣候、欣賞習(xí)慣等方面相適應(yīng)的，還要考慮到遠(yuǎn)、近、大、小的視覺變化規(guī)律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個(gè)重要組成部分。一般所說的平面設(shè)計(jì)色彩主要是以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，商品形象色，以及季節(jié)的象征色、流行色等作為主色調(diào)，采用對(duì)比強(qiáng)的明度、純度和色相的對(duì)比，突出畫面形象和底色的關(guān)系，突出廣告畫面和周圍環(huán)境的對(duì)比，增強(qiáng)廣告的視覺效果。同時(shí)在運(yùn)用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現(xiàn)了是強(qiáng)有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動(dòng)；綠色，具中性特點(diǎn)，和平色、偏向自然美、寧靜、生機(jī)勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達(dá)到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內(nèi)涵。上述這些構(gòu)成要素是每幅廣告都應(yīng)基本具備的。對(duì)新開發(fā)的產(chǎn)品，也就是處于“介紹期”和“成長期”的商品廣告來說，則必須具備以上全部廣告要素。這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)廣告所宣傳的新開發(fā)產(chǎn)品并不了解，而市場(chǎng)上又有眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的同類商品。這時(shí)能讓消費(fèi)者清楚的認(rèn)識(shí)到該產(chǎn)品，而不至于與其他的產(chǎn)品混淆起來。而處于"成熟期"的商品，由于已占據(jù)了一定的市場(chǎng)，消費(fèi)者逐漸認(rèn)識(shí)了商品并樂于使用，這個(gè)時(shí)期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運(yùn)用可側(cè)重于插圖形象和有針對(duì)性、鼓動(dòng)性的廣告用語及醒目的商標(biāo)，其它要素可以從簡(jiǎn)或刪除，加大品牌的宣傳。其目的在于造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，以加深消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)程度。

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三、廣告主題的組成要素包括什么?

廣告主題的組成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。商品廣告的基本理念是對(duì)商品最重要的個(gè)性特征的一般性概括，這些個(gè)性特征與顧客需求、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相一致。廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告的創(chuàng)意、需求表現(xiàn)和實(shí)效，沒有廣告主題就不是成功的廣告。

廣告主題為百貨商品最重要的個(gè)性特征。產(chǎn)品最重要的個(gè)人特征必須掌握，必須是獨(dú)一無二的或未經(jīng)宣傳的，必須根據(jù)消費(fèi)者的需要和心理采用。

廣告的基本構(gòu)成要素（廣告的基本組成要素）

擴(kuò)展資料

廣告主題策劃程序

1、確定廣告主題要素：

構(gòu)成要素：廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。信息個(gè)性是指廣告中所宣傳的商品、企業(yè)或創(chuàng)意的鮮明特征，是與其他同類產(chǎn)品相比的區(qū)辨特征。它是廣告的焦點(diǎn)和廣告主題的基礎(chǔ)。它可以從自然特征和社會(huì)人格兩個(gè)方面進(jìn)行識(shí)別和挖掘。

2、探索各種元素的融合點(diǎn)：

在組成元素之后，挖掘每個(gè)元素的融合點(diǎn)/共同點(diǎn)，即每個(gè)元素表達(dá)的基本思想的交點(diǎn)。

四、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識(shí)別的出資人

可識(shí)別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個(gè)方面來理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動(dòng)、新聞報(bào)道等傳播活動(dòng)的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會(huì)針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對(duì)消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對(duì)這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對(duì)消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動(dòng)現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對(duì)一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對(duì)多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會(huì)大眾的促銷宣傳活動(dòng)。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對(duì)特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動(dòng)

一般來說，廣告的傳播對(duì)象并不是所有公眾。現(xiàn)代社會(huì)中，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和信息超載嚴(yán)重，市場(chǎng)在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場(chǎng)，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動(dòng)。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費(fèi)者，獲得理想的廣告效果。同時(shí)可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費(fèi)觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費(fèi)觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點(diǎn)。而消費(fèi)觀念和形象廣告，相對(duì)來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動(dòng)

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們?cè)谡J(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動(dòng)過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨(dú)特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場(chǎng)上，廣告的競(jìng)爭(zhēng)也可以看作是注意力的競(jìng)爭(zhēng)，面對(duì)林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費(fèi)者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個(gè)十分重要的問題來看待。

以上就是關(guān)于廣告的基本構(gòu)成要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。