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    微博競價廣告(微博競價廣告文案)

    發(fā)布時間:2023-04-22 05:00:15     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 147        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于微博競價廣告的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    微博競價廣告(微博競價廣告文案)

    一、網(wǎng)絡(luò)營銷手段有哪些

    網(wǎng)絡(luò)營銷手段有哪些

    互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的工作與生活方式,網(wǎng)絡(luò)營銷也已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)十分重要的業(yè)務(wù)開拓渠道,有需求就有市場,隨之而來的是越來越多的網(wǎng)絡(luò)營銷從業(yè)者,都說網(wǎng)絡(luò)營銷手段眾多,那么,網(wǎng)絡(luò)營銷手段究竟有哪些呢?跟我一起來學(xué)習(xí)一下吧!

    1、搜索引擎營銷

    在PC互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶主要通過搜索引擎獲取信息,搜索引擎成為流量的最大入口,可以毫不夸張的說,企業(yè)絕大部分的客戶都來源于搜索引擎,所以,網(wǎng)絡(luò)營銷的主戰(zhàn)場應(yīng)該是搜索引擎,圍繞搜索引擎而產(chǎn)生的營銷方式都是值得企業(yè)研究和學(xué)習(xí)的,比如SEO和PPC,SEO就是搜索引擎優(yōu)化,可以讓企業(yè)的網(wǎng)站以較低的成本在搜索引擎中獲得好的排名,PPC就是點擊付費競價廣告,典型代表就是我們所熟悉的Google Adwords廣告,以及百度競價排名。因此,搜索引擎營銷是非常有必要掌握的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。

    2、論壇營銷

    論壇營銷就是“企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺,通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息,從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認知度的網(wǎng)絡(luò)營銷活動”。論壇的主要功能是分享而不是廣告,所以我們必須毫不吝嗇分享我們的最新經(jīng)驗或我們獨特的生活感受,讓看你貼子的人有所收獲,我們在分享自己的經(jīng)驗時“不小心”以自己的公司及產(chǎn)品作為案例,從而達到我們的宣傳目的,潛移默化的灌輸我們的產(chǎn)品信息、企業(yè)理念及品牌文化。

    3、博客營銷

    博客營銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者,利用博客作者個人的知識、興趣和生活體驗等傳播品牌或商品信息的營銷活動。博客的文章都以單獨的靜態(tài)網(wǎng)頁出現(xiàn),加上搜索引擎對博客文章的權(quán)重特別友好,因此博客營銷也是常用的網(wǎng)絡(luò)營銷手段之一。在博客上我們可以發(fā)表自己的人生趣事、生活感悟,俗話說文如其人,讓客戶對你本人及公司多一點了解,能更好的拉近彼此間的距離;也可以介紹我們企業(yè)的最新動態(tài)、產(chǎn)品信息,最重要的是分門類別的發(fā)布一些本行業(yè)的專業(yè)知識,使自己博客成為一個行業(yè)及產(chǎn)品的知識庫,堅持不懈的寫博客日志,就可以潛移默化的影響很多目標用戶。

    4、微博營銷

    微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創(chuàng)造價值而執(zhí)行的一種營銷方式,也是指商家或個人通過微博平臺發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的商業(yè)行為方式。微博就如一句話新聞,簡單精練、喜怒皆成文章,可通過電腦或手機隨時隨地的傳遞最新信息,是建立自己商圈和人脈的重要方式。微博這種快速便捷的互交小媒體,能第一時間分享有價值的資訊、第一時間了解客戶的需求、第一時間為客戶提供答疑和服務(wù)。商場如戰(zhàn)場,兵貴神速,讓客戶產(chǎn)生一種貼心的感受。微博營銷也因此成為眾多企業(yè)營銷的必選方式。

    5、微信營銷

    微信營銷是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)或個人營銷模式的一種。是伴隨著微信的火熱而興起的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方式。微信不存在距離的限制,用戶注冊微信后,可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系,訂閱自己所需的信息,商家通過提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實現(xiàn)點對點的營銷。依托微信6億用戶,無論是微信個人號的朋友圈營銷,還是基于公眾號的服務(wù)號、訂閱號、企業(yè)號做營銷,都成為時下最流行的效果最好的網(wǎng)絡(luò)營銷方式之一,更有數(shù)不勝數(shù)的通過微信營銷給企業(yè)帶來飛速發(fā)展的案例。

    6、視頻營銷

    視頻營銷指的是企業(yè)將各種視頻短片以各種形式放到互聯(lián)網(wǎng)上,達到一定宣傳目的的營銷手段。視頻營銷是方興未艾的一種新型模式,從視角上展示公司形象和產(chǎn)品信息,因為目前以企業(yè)名稱和產(chǎn)品關(guān)鍵字做視頻的人還不多,同時搜索引擎對視頻的權(quán)重也非常友好,因此企業(yè)和產(chǎn)品的視頻往往能在搜索引擎上獲取較為靠前的排名,有了好的排名,自然不缺流量和用戶,看的人多了自然可以為企業(yè)帶來不少潛在客戶。同時可以讓企業(yè)信息出現(xiàn)在優(yōu)酷、土豆、騰訊視頻等知名視頻網(wǎng)站上,無形中大大的提升了你的企業(yè)產(chǎn)品的知名度和品牌。

    7、問答營銷

    問答網(wǎng)站其實并非新鮮模式,在中國國內(nèi),“百度知道”、“新浪愛問”、“天涯問答”、“搜搜問問”等作為主要代表,主要是通過你問我答這種方式,幫助網(wǎng)友解決問題。營銷方式既能與潛在消費者產(chǎn)生互動,又能植入商家廣告,是做品牌口碑、互動營銷不錯的營銷方式之一,遵守問答站點的發(fā)問或回答規(guī)則,然后巧妙地運用軟文,讓自己的`產(chǎn)品、服務(wù)植入問答里面,達到第三方口碑效應(yīng)。如果網(wǎng)絡(luò)上有大量關(guān)于貴公司及產(chǎn)品的討論問題,并配予標準完善的答案,從而將大大提高客戶的信任度和購買欲。

    8、百科營銷

    百科營銷是借助百科知識傳播,將企業(yè)所擁有的對用戶有價值的信息(包括行業(yè)知識、產(chǎn)品信息、專業(yè)研究、企業(yè)文化以及經(jīng)營理念等)傳遞給潛在用戶,并逐漸形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知,是將潛在用戶最終轉(zhuǎn)化為用戶的過程和各種營銷行為。目前比較權(quán)威的有維基百科、互動百科、百度百科等網(wǎng)站,其名詞解釋的信息均經(jīng)過專業(yè)人士審批,甚稱權(quán)威。網(wǎng)民參與度和認可度都很高,并且該信息詞條會永久保存,但又能以開放的方式隨時讓人進行優(yōu)化與修改完善。我們只要創(chuàng)建以企業(yè)或產(chǎn)品的專業(yè)詞發(fā)表,一旦審核通過即為百科詞條,并且用戶搜索該關(guān)鍵詞時,百科詞條的排名很好,是網(wǎng)絡(luò)營銷必備的手段之一。

    9、新聞營銷

    新聞營銷是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞營銷在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。新聞營銷通過新聞的形式和手法,多角度、多層面地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機理、利益承諾,傳播行業(yè)資訊,引領(lǐng)消費時尚,指導(dǎo)購買決策。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽度和公信力。新聞對企業(yè)宣傳、產(chǎn)品營銷和品牌提升的作用不言而喻,自不用多說。

    10、軟文營銷

    軟文營銷,就是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業(yè)設(shè)定的"思維圈",以強有力的針對性心理攻擊迅速實現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文字模式和口頭傳播。軟文營銷從來就是互聯(lián)網(wǎng)上最劃算的推廣手段之一,包括谷歌和蘋果在內(nèi)的大公司都在使用它。一篇優(yōu)質(zhì)的軟文,不僅可以提升品牌知名度和影響力,還可以樹立你公司在顧客或競爭對手心目中的形象。如果軟文寫的好,還會被無數(shù)的網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā),長久的發(fā)揮著它們的營銷效應(yīng),為企業(yè)帶來源源不斷的客戶。

    最核心的只有一句話,無論互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么階段,出現(xiàn)了什么樣的聚集人氣的平臺,你就把營銷做到哪里去。從論壇到QQ到博客再到微博、微信等等。只要你的文案夠有創(chuàng)意,夠吸引用戶的眼球,能夠給用戶帶來價值,自然可以獲得很好的推廣效果。

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    二、火鍋店抖音微博促銷方式需要多少成本

    方式不同,價格不同。有幾百的,也有幾千的。

    如果你想做競價投放的話,需要至少預(yù)存6000元(具體的視情況而定),然后有下面三種扣費方式:

    CPM:千人展示成本,即廣告被展示1000次所需要的費用(競價起步價:4元/千次)。

    CPC:單次點擊成本,即廣告被點擊一次所需要的費用(競價起步價:0.2元/點擊)。

    CPA:電話咨詢,即一個客戶咨詢電話所需費用;表單提交,即用戶提交一次個人信息所需費用;單次下載成本,即APP被下載一次所需要的費用。僅限安卓APP。

    可以投放的維度:

    性別、年齡、興趣、關(guān)鍵詞、城市地區(qū)、作息時間、天氣、職業(yè)、運營商、手機操作系統(tǒng)、手機品牌、網(wǎng)絡(luò)類型、文章類別、根據(jù)用戶興趣不同動態(tài)顯示廣告標題、消費者網(wǎng)購行為?

    擴展資料

    直接和達人合作或者跟素人合作,抖音幾千萬粉絲的大網(wǎng)紅多的是,他們主頁都有聯(lián)系方式,根據(jù)粉絲多少,推廣產(chǎn)品不同,你的推廣要求不同,價格也不同。所以,具體價格你們可以如談。當(dāng)然如果靠素人推廣的話,那久便宜多了,你一個視頻花幾千塊就可以然后幾百萬人看到,具體看自己的需求跟能力選擇不同的推方式。

    最后,我們總結(jié)一下,抖音怎么做推廣,不難,就是這么幾種推廣方法,哪個適合,你就總哪個!如果不想花錢你就多發(fā)視頻定期更新,你也會慢慢推廣處你自己去產(chǎn)品。如果想進一步了解抖音推廣多少錢,就親自去咨詢一下,至于效果,做了才知道。

    三、微博公布2020年及Q4財報:全年營收達16.9億美元,用戶加速年輕化

    去年7月正式推出視頻號計劃,目前視頻號開通規(guī)模已近百萬。

    作者:蘇打

    公司情報專家《 財經(jīng) 涂鴉》獲悉,3月18日,微博(WB.US)公布其2020年第四季度及全年財報。

    財報顯示,2020年第四季度,微博 營收達5.134億美元,同比增長10% ;季度凈利潤為2.127億美元,均超過華爾街分析師平均預(yù)期。其中, 廣告和營銷 部分營收4.535億美元, 同比增長12% ;增值服務(wù)營收5990萬美元,同比下降4%。

    該季度內(nèi),截至2020年12月,微博 月活躍用戶數(shù)為5.21億,較上年同期凈增約500萬 ;平均 日活躍用戶數(shù)為2.25億,較上年同期凈增約300萬 。

    2020年全年,其總營收為16.9億美元,較2019年同期的17.669億美元下降4%,但仍超華爾街分析師平均預(yù)期。其財務(wù)報告顯示,過去1年,微博廣告和營銷共計營收14.9億美元,較上年度下降3%;增值服務(wù)營收2.038億美元,同比下降14%。運營利潤5.068億美元,運營利潤率為30%。

    按照非美國通用會計準則,年內(nèi)歸屬微博的凈利潤為5.475億美元,合每股攤薄凈盈利2.38美元。

    微博CEO王高飛表示,2020年微博充分證明了自身作為中國領(lǐng)先社交媒體不可或缺的價值,服務(wù)于用戶公開社交領(lǐng)域的需求,并進一步加強了視頻和社區(qū)產(chǎn)品的功能。同時, 公司營收和利潤在四季度恢復(fù)了穩(wěn)健增長的態(tài)勢 。

    “進入2021年,微博將充分把握市場加速線上化的機會, 通過差異化的社交廣告產(chǎn)品和持續(xù)優(yōu)化的廣告競價體系,獲取市場增量的廣告預(yù)算 ?!?/p>

    微博在業(yè)績展望中稱,預(yù)計下一季度的營收同比增長將在25%-30%之間,分析師的預(yù)期為23.5%。

    財報信息顯示, 2020年全年,微博凈營收為16.9億美元,較2019年的17.7億美元下降4% 。其中,全年廣告和營銷營收14.9億美元,較2019年的15.3億美元下降3%。

    微博在財報稱,2020年全年,其來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收為13.3億美元,較2019年的14.3億美元下降7%,“主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)”。

    與此同時,去年,其增值服務(wù)營收也較2019年的2.367億美元下降14%,至2.038億美元,“主要與直播業(yè)務(wù)的營收下降有關(guān)”。微博表示。

    不過,其 成本和開支卻相對保持平穩(wěn) ,2020年總計為11.8億美元,較2019年的11.7億美元漲幅極微。按非美國通用會計準則,2020年該數(shù)字為11.1億美元,2019年為11.0億美元。

    截至2020年12月31日,其現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為35.0億美元;2020年第四季度經(jīng)營活動提供的現(xiàn)金為3.212億美元,資本性開支為840萬美元,折舊和攤銷費用為1070萬美元。

    值得注意的是,2020年12月,微博月活躍規(guī)模達到5.21億,移動端占比為94%,日活躍用戶規(guī)模達到2.25億,且“用戶正在加速年輕化”。

    根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報告, 微博平臺中“90后”用戶和“00后”用戶占比已接近80% ,微博從消費、 美食 、運動等各方面滲透到年輕人的生活,成為年輕人的一種生活方式。

    這一年輕化趨勢幫助微博在部分垂直領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。例如,在全球疫情大背景下, 游戲 成為年輕用戶的重要 娛樂 方式之一,而2020年,微博在 游戲 領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)快速增長——2020年,微博用戶中 男性 游戲 玩家規(guī)模同比增長37.5%,女性玩家規(guī)模同比增長30.2% 。

    秒針營銷科學(xué)院《2021中國數(shù)字營銷趨勢報告》預(yù)計,2021年 社會 化營銷將恢復(fù)高增長,增長率將達到19%,近八成成熟廣告主將增加 社會 化營銷投入,新銳廣告主則更加激進,近四成廣告主的投入增幅將超過30%。

    過去1年,微博持續(xù)優(yōu)化調(diào)整商業(yè)化體系。在品牌客戶層面,微博 整合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢、發(fā)揮品效合一能力 ,進一步打開局面,品牌廣告客戶數(shù)連創(chuàng)新高。

    微博方面表示,在營銷模式上,將進一步整合內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢,幫助客戶提升營銷效率。2020年, 各領(lǐng)域品牌客戶在微博上發(fā)起近1000個內(nèi)容營銷項目 ,上百位明星、數(shù)千個KOL以及超過3萬個KOC參與推廣,較以往單純的品牌廣告投放營銷效果實現(xiàn)了顯著提升。

    在效果廣告領(lǐng)域,微博對商業(yè)體系進行調(diào)整,除提升實時競價平臺超級粉絲通的整體性能外,還結(jié)合平臺特點和優(yōu)勢推出“聚寶盆”等廣告工具,幫助客戶提升營銷效果并降低投放成本。從領(lǐng)域上看, 游戲 和教育成為收入增長的核心驅(qū)動,連續(xù)四個季度實現(xiàn)收入同比翻倍增長 。

    面對營銷環(huán)境的好轉(zhuǎn),廣告產(chǎn)品、銷售運營和廣告技術(shù)等將在微博中聯(lián)合發(fā)力,協(xié)同提升商業(yè)化規(guī)模和效率。未來,廣告產(chǎn)品將基于社交媒體屬性和年輕化的用戶屬性強化競爭優(yōu)勢,以擴大客戶規(guī)模、優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)。在技術(shù)上,微博將基于超級粉絲通的升級,持續(xù)優(yōu)化廣告定向和oCPX的轉(zhuǎn)化效果,同時加強視頻廣告技術(shù)和變現(xiàn)效率。

    2020年7月,微博曾宣布正式推出視頻號計劃。截至目前,其視頻號 開通規(guī)模已近百萬,超過1.5萬個視頻號的粉絲數(shù)量達到百萬量級 。

    按照計劃,視頻號上線1年內(nèi),微博將 投入10億精準廣告投放資源以及300億頂級曝光資源 ,幫助視頻號積累社交資產(chǎn),實現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈。同時,向視頻號分成5億現(xiàn)金,構(gòu)建視頻廣告分成模式。

    微博表示,2021年將通過升級視頻號體驗,繼續(xù)推動頭部作者“視頻化”,同時加強視頻內(nèi)容在信息流和獨立視頻入口的分發(fā),提升視頻內(nèi)容的用戶消費量,以完善平臺視頻內(nèi)容生態(tài)。

    四、微博營銷的運作

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