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市場營銷畢業(yè)論文題目（市場營銷畢業(yè)論文題目推薦）

發(fā)布時間：2023-04-22 04:58:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 76

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于市場營銷畢業(yè)論文題目的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、我是市場營銷專業(yè)的，誰幫我想一個有關于市場營銷方面的畢業(yè)論文的題目？
2、市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文題目怎么確定？
3、市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文以什么為題好幫忙想個題目啊
4、市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文選題

市場營銷畢業(yè)論文題目（市場營銷畢業(yè)論文題目推薦）

一、我是市場營銷專業(yè)的，誰幫我想一個有關于市場營銷方面的畢業(yè)論文的題目？

如：1、XX企業(yè)市場營銷渠道研究，可以結合某行業(yè)或某企業(yè)的實際撰寫

2、XX企業(yè)市場營銷策略研究，

3、消費品市場顧客忠誠度研究，……

二、市場營銷專業(yè)的畢業(yè)論文題目怎么確定？

首先你得確定研究的主要問題是什么，有幾個途徑可以確定研究問題，一是咨詢你的老師，二是查閱相關文獻，找出最新研究的方向、成果和不足，三是結合市場變化進一步發(fā)現(xiàn)可深入研究的課題甚至現(xiàn)有研究的空白。一般來說最佳的題目就是有部分人研究過了，但是他們的研究還存在不足，同時你在這個方面有一定的興趣和理論基礎，并且數據或資料的收集具有可行性，題目本身較為緊密地與市場現(xiàn)狀契合，這樣的題目相對來說比較理想。

其次你得確定研究的分支問題、研究方法、研究范式等等，我只說個大概。研究的分支問題就是你的研究內容，比如你研究消費者店內行為，這是個方向，研究消費者店內行為在經濟危機中的變化，這是主題，分支問題可以有消費者店內停留時間是否顯著變化？消費者與銷售人員交流頻率是否降低？等等都是分支問題，解決這些問題其實就是在完成你的論文了。

本專業(yè)培養(yǎng)具備管理、經濟、法律、市場營銷等方面的知識和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場營銷與管理以及教學、科研方面工作的工商管理學科高級專門人才。

市場營銷（Marketing）又稱為市場學、市場行銷或行銷學。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。

它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經營；

另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學科，稱之為市場營銷學、營銷學或市場學等。

三、市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文以什么為題好幫忙想個題目啊

序號題目備注 1 網絡時代的消費特征及營銷對策 2 淺析顧客異議正確處理在企業(yè)營銷中作用 3 企業(yè)營銷風險的防范與控制 4 誠信營銷與企業(yè)發(fā)展 5 企業(yè)應對價格戰(zhàn)的策略 6 網絡廣告在企業(yè)促銷中的運用探析 7 試論企業(yè)內部客戶服務與市場營銷 8 淺論企業(yè)的營銷腐敗 9 網絡環(huán)境下企業(yè)創(chuàng)名牌的營銷策略 10 淺談產品直銷的利與弊 11 論企業(yè)網絡營銷中的物流策略 12 試論連鎖企業(yè)綠色營銷的發(fā)展 13 論連鎖企業(yè)的供應鏈管理 14 連鎖企業(yè)中的服務營銷 15 網絡環(huán)境下企業(yè)經營模式與營銷渠道的探討 16 論網絡營銷對連鎖企業(yè)的影響 17 網絡經濟時代的客戶關系管理 18 試論企業(yè)文化與品牌戰(zhàn)略 19 影響顧客忠誠度因素探析 20 購買心理與社會文化 21 連鎖企業(yè)客戶忠誠度培養(yǎng)的探討 22 論危機公關 23 營銷策劃發(fā)展現(xiàn)狀研究 24 房地產整合營銷探索 25 淺談房地產營銷策略 26 論房地產營銷策劃操作流程 27 淺析4C策略在房地產營銷中的應用 28 淺論預防賒銷中的收款風險 29 論事件營銷 30 論激勵因素在銷售管理工作中的作用 31 論銷售工作是營銷活動的核心 32 論市場營銷中的誠信 33 營銷活動中的公共關系分析 34 產品特點與廣告媒體的選擇 35 營銷策略中廣告的運用 36 論壽命周期分析及營銷策略的選擇 37 談企業(yè)目標市場選擇與產品開發(fā) 38 論新產品投放市場的營銷策略組合 39 市場細分原理與企業(yè)目標市場選擇 40 論企業(yè)營銷戰(zhàn)略與企業(yè)經營戰(zhàn)略的關系 41 某（國內）品牌手機推銷環(huán)境之機會與威脅分析 42 全球化背景下跨國企業(yè)的產品定價決策管理 43 21世紀中小企業(yè)營銷創(chuàng)新的焦點論 44 WALMART成功營銷模式給中國連鎖經營企業(yè)的啟示 45 論全球化背景下企業(yè)的顧客關系管理 46 中小企業(yè)推銷員電話推銷技巧分析 47 網上客服縱論 48 試論企業(yè)公眾關系及公共形象的建立 49 論危機公關事件管理 50 IT行業(yè)顧客潛在購買力的挖掘 51 中西部地區(qū)特色文化包裝與推廣策劃概論 52 新形勢下我國保險市場營銷之機會與挑戰(zhàn)分析 53 電子商務時代市場營銷理念變革 54 電子商務時代促銷新決策 55 銀行信用卡營銷效果對比分析 56 三一集團營銷管理研究 57 試論遠大空調之品牌戰(zhàn)略 58 （某國外知名品牌手機）渠道管理探究 59 義烏小商品營銷管理方法綜述 60 浙商市場謀略之新發(fā)現(xiàn) 61 某公司營銷策略研究 62 客戶忠誠問題研究 63 某公司顧客滿意策略研究 64 營銷環(huán)境變化及對策研究 65 某公司營銷現(xiàn)狀分析及策略建議 66 網絡廣告應用研究 67 網絡營銷及策劃研究 68 企業(yè)營銷渠道沖突問題與對策 69 企業(yè)營銷道德研究 70 客戶忠誠評價和培育研究 71 關系營銷的應用探析 72 快速消費品企業(yè)重點零售客戶管理 73 渠道滿意度管理 74 中國零售業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢研究 75 某公司大客戶管理探析 76 某品牌建設研究 77 某公司營銷組合策略研究 78 某產品的營銷研究 79 某公司產品策略研究 80 某公司渠道策略研究資料來源： www.lw3721.com

四、市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文選題

市場營銷組合因素與市場營銷管理資訊的收集

【摘要】文章對資訊在市場營銷管理中的作用進行了分析, 概述了資訊收集工作的要求, 介紹了收集資訊的3 種主要方法: 檢驗法、調查法和觀察法。

【關鍵詞】市場營銷組合因素；市場營銷；管理；信息收集

一、市場組合營銷因素

市場營銷組合因素主要是指企業(yè)在進行營銷活動過程中的因素。然而，在企業(yè)的營銷活動中，可控因素很多，細

分起來也十分復雜，為了便于分析運用，曾提出過多種分類方法，其中美國營銷學家麥克塞教授提出的“4P”分類最為流行。即產品（Product）、價格（Pricing）、分銷渠道（Place）和促銷（Prowotion）4大類型。因為這些英文詞的頭均為P，所以簡稱為 “4P”。

下面將“4P”組合要素簡述如下：

1、產品（Product）代表企業(yè)提供給其目標市場的產品和勞務。其中包括：產品質量、外觀、式樣、品牌名稱，商標、包裝、買賣權、服務、保證等，產品的設計與開發(fā)，必須建立在滿足消費者需求的前提下。

2、價格（pricing）代表顧客購買商品的價格。其中包括：價目表所列的價格、折扣折讓、支付期限、信用條件等，它是營銷組合中一個十分敏感的因素。首先，價格的制訂必須能夠產生利潤，其次，當競爭對手推出類似產品時，這個價格必須能夠調整而且有競爭力。

3、分銷（Place）或營銷渠道指將

產品實體從生產者手中轉移到消費者（或用戶）手中的整個過程。它是由所有的生產制造商和中間商組成的商品流通網絡。如果是生活消費品，一般要經過批發(fā)商、經銷商和零售商這樣幾個環(huán)節(jié)，是又長又寬的渠道；工業(yè)生產資料所經過的渠道一般是經過經銷商到用戶，或是由制造商直接到用戶，是較短的渠道。

4、促銷（promotion）指企業(yè)宣傳產品的優(yōu)點和說服顧客購買其產品所進行的種種活動，如人員推銷，廣告促銷，營業(yè)推廣等。這里，重要的是將各種方法有機結合起來運用，以求產生整體的良好效果。

總之，市場組合營銷，是用系統(tǒng)分析方法把企業(yè)看作是一個系統(tǒng)，企業(yè)內部的各種營銷因素和手段都是這個系統(tǒng)的子系統(tǒng)，根據目標市場和外部環(huán)境各因素的情況，企業(yè)應使這個系統(tǒng)的各個子系統(tǒng)在動態(tài)的、復雜的運行過程中相互作用、協(xié)調組合起來，以求得總體策略的最優(yōu)化。

二、資訊在市場營銷管理中的作用

資訊處理加工程度低, 在全面性和深入性方面不及加工信息, 而且收集成本高。其具有如下優(yōu)勢:

1、及時性。加工信息在分類、組織的過程中使信息產生了時滯, 從而影響了信息的價值, 尤其是常規(guī)文獻信息這方面的問題比較突出。而信息沒有經過加工的過程, 所以在時效性方面有優(yōu)勢。由于市場機會稍縱即逝, 資訊的這一優(yōu)點有助于企業(yè)在競爭中掌握主動權。

2、獨占性。處理信息往往是通過正規(guī)渠道獲取的,不僅時間滯后, 而且作為公共信息, 企業(yè)的競爭對手往往也能得到。資訊通過非正式渠道獲得, 在相當長時間內可以由企業(yè)獨享。比如市場調查的結果只有搞這項調查的企業(yè)自己掌握, 因而就可以比其他對手更了解消費者需求, 從而使產品具有競爭力。

3、客觀性。資訊直接來自經濟活動的參與者,信息沒有經過加工, 避免了信息加工整理過程中可能發(fā)生的信息扭曲, 與二手信息相比更具有客觀性。資訊的這些優(yōu)點使企業(yè)在重視加工信息的同時,也越來越注意對資訊的收集工作。

三、資訊收集工作的要求

1、全面性。市場營銷活動的效果受多種因素的影響, 作為營銷對象的消費者其個體差異也非常大, 收集的信息如果不能全面反映這些因素和差異, 就可能形成錯誤的決策。所以, 在調查活動中非常強調樣本的代表性。在實驗法中, 則要求信息人員必須分辨出影響實驗結果的各種可能因素, 并采取措施排除非研究變量, 以確保實驗結果與所選變量的因果關聯(lián)性。

2、真實性。這是對經濟信息最基本的要求。在調查法中, 要求信息應該反映被調查者的真實想法, 所以必須打消他們的各種顧慮, 在問題的設計上應減少誘導性。在觀察法中, 要求被觀察者能表現(xiàn)自然, 其行為反映他們的真實心理活動, 所以觀察者應避免引起觀察對象的注意。

3、針對性。在選擇收集對象和收集內容時應注意針對性, 這樣不僅可以減少收集工作的費用, 還有助于提高信息整理工作的效率, 對于排除無關信息干擾, 提高信息分析的質量也有幫助。

4、經濟性。市場營銷信息收集是為提高企業(yè)經濟效益服務的, 所以必須考慮成本與收益的關系。信息收集的成本除了實際的貨幣支出外還包括機會成本, 如時間、精力等用于其他用途所能得到的收益。此外, 信息處理的難易程度也會影響到成本。除了考慮自身的成本外, 還應考慮信息提供者所付出的成本。比如在調查中, 如果問題復雜則被調查者需要花更多的時間和精力, 使他們提供信息的成本增加, 這必然影響問卷的回收率和調查質量。

5、及時性。市場營銷信息對時效性的要求比較高, 盡管根本資訊與加工信息相比有及時性的優(yōu)點, 但各種具體的收集方法在及時性方面仍然有差異。比如, 調查法中的問卷調查的及時性就不如訪談調查, 因此, 在具體運用時,企業(yè)可以根據信息需求的迫切程度來加以選擇。

四、主要的資訊收集方法

1、市場調查法

通過與信息收集對象進行直接交流來獲取信息的方法被稱為調查法。在市場研究中, 調查法是使用較為普遍的一種信息收集方法。該方法主要用于了解觀念性或概念性的信息。根據交流方式的不同, 調查法可以分為訪談調查和問卷調查兩大類。前者屬于口頭交流, 而后者是文字交流。兩種方法各有優(yōu)缺點, 適合了解不同的信息。

1) 訪談調查是通過信息人員與調查對象進行口頭交流來獲取信息。這種方法的主要優(yōu)點是: ①可以確定被調查者的身份。這一優(yōu)點有助于提高信息分析的準確性, 問卷調查由于填寫者的身份無法確定, 信息分析結果的真實性會受到影響。比如男性將性別填為女性而被誤當女性填寫的問卷來分析, 必然使分析結果出現(xiàn)偏差。②有利于得到更多信息。在訪談過程中, 調查人員可以根據對方的反應隨時調整提問的內容和方式, 有助于問題的深入。被調查者對問題產生誤解時可以及時糾正。通過對方表情、語氣還可以判斷回答的真實性, 這些都有助于提高回答的有效性。由于交流的互動性, 雙方可以相互啟發(fā), 拓展思路。③所得信息便于處理。由于問題是事先設計好的, 被調查者按設計人員的思路來回答問題, 無關信息少, 所得結果便于進行分析和處理。對樣本的選擇和控制可以提高回答的代表性, 也有助于進行分類統(tǒng)計和比較研究。④被拒絕的可能性小。出于禮貌或礙于情面, 被調查者都不太會拒絕訪談調查。尤其是入戶訪談, 由于進行了事先預約, 被調查者能更好配合調查人員, 可以提高調查的質量。⑤反饋及時。即問即答的調查方式, 可以縮短調查周期。

　但是, 訪談調查也存在一些缺點: 首先, 調查費用高、范圍窄。其次, 調查敏感問題比較困難。第三, 調查人員的主觀因素影響大。不同調查人員的提問技巧和理解能力存在差異, 在提問時, 調查人員的提問方式、語氣、表情都可能產生誘導, 從而影響回答的客觀性。

2) 問卷調查是通過讓被調查者填寫問卷的方式來收集信息。這種方法程序簡單, 對調查人員的要求不高。其主要的優(yōu)點包括: ①成本低。問卷調查是一種文字交流的方式, 不需要調查人員與被調查者進行一對一的交談, 人員投入少。設計一份問卷可供無數調查對象填寫, 所以單位調查成本很低。②調查范圍廣。由于單位調查成本較低,所以這種方法可以調查更多的人。尤其是郵寄問卷調查更可以不受時間和空間的限制, 無論是調查的人數還是調查的地理范圍都可以大大提高。③可以方便處理。問卷調查一般是標準化的, 設計人員對被調查者的回答范圍進行了控制, 信息收集的針對性強, 調查結果容易處理, 適合于定量化研究, 特別是封閉式問卷還可以借助計算機進行處理。

問卷調查的主要缺點有兩個: 一是回答的真實性相對較差。被調查者的理解能力和表達能力存在差異, 對某些復雜的問題進行調查難以取得理想的效果。二是拒答率較高。所以問卷調查適合于了解對問題的看法、態(tài)度, 對已知答案的選擇, 對問題的簡單建議或要求, 尤其適合用大量數據進行比較分析的定量研究。

2、市場觀察法

觀察法是資訊收集人員親自到經濟活動現(xiàn)場或借助一定的儀器對信息收集對象的言行進行觀察和如實記錄的收集方法。這種方法既可以用來收集消費者信息, 也可以了解競爭對手和下屬企業(yè)。

1) 觀察法的應用包括: ①了解管理中存在的問題和作為獎懲員工的依據。在連鎖經營中這種方法使用比較普遍。為了了解加盟連鎖企業(yè)的服務是否標準化, 總店經常派人假扮顧客去下屬企業(yè)觀察, 觀察對象包括店內環(huán)境、服務水平、顧客反映等。這種方法目的性強, 可以了解日常的服務水平, 但由于身在其中, 可能帶有個人的主觀情緒, 有時會影響觀察的客觀性。②了解消費者需求和購買習慣。在西方國家, 顧客觀察已成為調查機構提供的一種特殊服務。調查人員裝扮成顧客或工作人員, 跟蹤和記錄顧客的購買過程, 在貨架前的停留時間, 顧客的性別、年齡、服飾, 觀察商品的順序, 顧客行進的路線等。通過觀察和分析有助于企業(yè)改進服務, 比如確定商品最佳的擺放位置, 了解某種商品的購買者的特征、商店存在的死角、消費者的關注重點等。③商品的使用情況。使用情況不僅反映消費者對商品的態(tài)度、消費習慣(用量、次數) , 而且有助于發(fā)現(xiàn)產品的新用途, 對于企業(yè)改進產品、宣傳產品都有幫助。消費環(huán)境的觀察。在開發(fā)新產品前, 了解消費環(huán)境可以提高產品的適應性。在日本汽車進入美國市場前,汽車商派了很多調查人員去了解美國人的生活, 如車庫大小、出行距離、攜帶物品量、座椅高度等, 這些數據為日本汽車商設計適合美國人需求的汽車起了關鍵作用。

2) 觀察法的優(yōu)缺點。觀察法在商業(yè)和制造業(yè)中都有廣泛應用, 通過觀察法所得到的信息主要有以下一些優(yōu)點:

①客觀性。觀察法一般是在觀察對象未覺察的情況下進行的, 他們的言行是其心理活動的真實反映。相對于調查法和實驗法而言, 觀察對象的言行較少掩飾, 不會出于禮貌做不真實的回答或由于緊張而反應不自然。②直觀性。觀察法所得到的信息往往能夠直接利用, 而借助語言文字來傳達的信息, 信息提供者的表達能力和使用者的理解能力都可能使信息被扭曲或損耗。③廣泛性。通過觀察法可以得到其他渠道難以獲取的一些信息:消費環(huán)境信息, 消費者使用情況的信息, 競爭對手的價格、促銷手段、服務水平等信息。這些信息可以作為其他渠道的一種重要補充。

觀察法也有很多缺點需要加以改進或用其他方法進行補充: ①難以揭示深層次的原因。在觀察的過程中, 為了不引起被觀察者注意, 信息人員不能去影響和控制環(huán)境及觀察對象, 所以對影響變量的辨析就很困難。比如, 通過觀察可以發(fā)現(xiàn)消費者對某種商品感興趣, 但究竟是由于收入、職業(yè)、廣告還是其他原因引起的, 觀察本身無法揭示。②信息難以量化。消費者購買過程、消費環(huán)境、交談內容等都是定性信息, 在沒有控制環(huán)境的情況下, 觀察對象的言行往往不是按調查者的思路來表達的,所得信息比較零亂而且存在大量無關信息,給信息處理和分析增加了難度, 也不適合進行定量研究。③收集信息的范圍有限。由于信息收集人員的視野和注意的范圍有限,需要在同一地點進行長時間的觀察, 觀察對象受到限制,能了解的信息內容也有限。由于所借助的儀器的不可移動性, 所以收集的信息有限。④費用高。因為需要較多的人員和儀器投入, 所以觀察法的成本通常比較高。

3、市場檢驗法

無論是市場調查法還是市場觀察法都是將研究對象放在自然狀態(tài)下, 不加干預或較少干預, 這一特點盡管可以讓信息人員得到比較客觀的信息, 但也有一些共同的缺點:①難以確定事物的真正因果關系。由于引起某一現(xiàn)象的原因多種多樣, 在自然狀態(tài)下的觀察與調查有時很難確定其主要原因。前面分析過市場觀察法難以揭示深層次原因, 而市場調查法盡管可以了解一些因果關系,但對某些隱蔽因素的揭示就比較困難, 例如消費行為很多是受心理因素特別是潛意識的觀念影響, 調查法就不容易了解。②難以復查和檢驗。由于市場調查和市場觀察是處于自然的進程中, 所以環(huán)境的改變使重新調查或觀察變得困難。

市場檢驗法的最大特點是能夠發(fā)揮信息人員的主觀能動性, 根據研究的需要, 通過特別的安排使環(huán)境簡化, 使現(xiàn)象得以延緩或加速, 從而對其進行更仔細的觀察, 同時排除了無關因素的干擾, 因而可以更好揭示因果關系。市場檢驗法的最大缺點是設計的難度大, 需要將所有的可能影響因素考慮進去, 并將非研究因素加以排除, 否則所得結果很可能是非研究因素影響的結果。

上述三種方法各有優(yōu)缺點, 企業(yè)的信息人員應該根據研究的目的、自身的水平、研究經費等因素綜合考慮加以選擇。

【參考文獻】

[1]菲利蒲·科特勒. 營銷管理[M]. 上海: 上海人民出版社, 2007.

[2]王興邦.國際營銷學[M].甘肅人民出版社，2002.

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