遼寧信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)（信息流運(yùn)營(yíng)是做什么的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于遼寧信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、比較靠譜的信息流代運(yùn)營(yíng)公司?

• 2、信息流廣告外包代運(yùn)營(yíng)有哪些優(yōu)勢(shì)？找網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)公司需要主要哪些？

• 3、勇客運(yùn)營(yíng)信息流廣告投放的時(shí)候是怎么做？

• 4、信息流運(yùn)營(yíng)屬于銷(xiāo)售嗎

一、比較靠譜的信息流代運(yùn)營(yíng)公司?

信息流和搜索一樣，穩(wěn)定的時(shí)候可以不怎么去調(diào)整，但是不穩(wěn)定的時(shí)候就得找很多方法去調(diào)整了。以下整理下個(gè)人的信息流失誤和經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。希望能幫助到有困惑的朋友。我們提供專(zhuān)業(yè)的信息流代運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

信息流代運(yùn)營(yíng)

一、預(yù)算

剛開(kāi)始操作信息流設(shè)置預(yù)算的時(shí)候，我是根據(jù)公司限額設(shè)置，但熟悉信息流之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯(cuò)誤的。信息流某種程度上來(lái)說(shuō)，是機(jī)器算法系統(tǒng)優(yōu)化，一般預(yù)算越多，分配的流量也越多。

所以，預(yù)算一般要給足。即使不能設(shè)不限，至少也要高出你的最高承受能力的20%-30%，比如你日承受能力最高是1000，那么預(yù)算至少設(shè)置1200以上。預(yù)算越足流量越多。預(yù)算設(shè)置好后，再去盯住消費(fèi)，快到承受值附近就調(diào)時(shí)段。

二、基礎(chǔ)定向

剛開(kāi)始操作信息流，我會(huì)設(shè)置一些二級(jí)定向。但熟悉之后，我發(fā)現(xiàn)這是錯(cuò)誤的。剛開(kāi)始跑當(dāng)然是通投最好，這樣可以獲得足夠的曝光。等效果趨好，有一定的數(shù)據(jù)之后，再去縮定向。

如果剛開(kāi)始就把定向限制了，曝光就少了。曝光是漏斗的第一環(huán)，第一環(huán)都不給力，后面肯定不會(huì)很好了。

三、意圖詞

剛開(kāi)始操作信息流會(huì)粘貼一些大搜的轉(zhuǎn)化詞，有些轉(zhuǎn)化詞是長(zhǎng)尾詞。但是做久之后，其實(shí)這是錯(cuò)誤的。信息流意圖詞最好是大詞、核心詞，少一些長(zhǎng)尾詞為好。大詞的指數(shù)更多，曝光更大，所以設(shè)置大詞，對(duì)賬戶(hù)的曝光有好處。

另外，興趣定向和意圖詞，不要交叉為好，設(shè)置了興趣定向就不要設(shè)置意圖詞，或者設(shè)置了意圖詞就不要設(shè)置興趣定向。如果兩個(gè)都設(shè)置，就會(huì)出現(xiàn)交叉，曝光也會(huì)不足。

四、出價(jià)

剛開(kāi)始操作信息流，用的是cpc，但其實(shí)cpc這種模式在信息流系統(tǒng)里已經(jīng)很low了。

信息流是系統(tǒng)算法，所以用轉(zhuǎn)化出價(jià)更好，常見(jiàn)的轉(zhuǎn)化出價(jià)包括四種，ocpm、ocpc、ocpa和cpa。四種轉(zhuǎn)化都可以設(shè)置，看哪種效果好就主用哪種。ocpc有兩個(gè)階段，一般建議先用ocpm，再用ocpc。

五、投放時(shí)段與計(jì)劃（單元）暫停

剛開(kāi)始操作信息流，效果不好，就把計(jì)劃或者單元停掉。久了之后發(fā)現(xiàn)這是不對(duì)的，正確的操作應(yīng)該是設(shè)置時(shí)段。如果效果不好，就把時(shí)段停掉，而不是暫停計(jì)劃（單元）。

如上文所述，信息流是機(jī)器算法，直接停計(jì)劃或者單元，系統(tǒng)會(huì)判斷這個(gè)計(jì)劃或者單元跑的不好，從而給這個(gè)計(jì)劃或單元分配的流量更少。所以，要多用時(shí)段去調(diào)整，而不是暫停啟用。投放時(shí)段要經(jīng)?？聪沦~戶(hù)消耗情況，隔半個(gè)小時(shí)看一次消費(fèi)情況。

在時(shí)段投放中有一點(diǎn)叫搶量，信息流廣告投放會(huì)有一個(gè)起量的時(shí)間，所以把時(shí)間提前，比如早上5點(diǎn)開(kāi)搶?zhuān)敲雌甙它c(diǎn)流量多了，你的賬戶(hù)也就跑起來(lái)了。晚上則下午4點(diǎn)就開(kāi)始搶?zhuān)艿酵砩狭唿c(diǎn)，賬戶(hù)也正好到流量高峰。當(dāng)然，時(shí)間不一定非得早上5點(diǎn)和下午4點(diǎn)，需要根據(jù)你的行業(yè)流量以及賬戶(hù)情況而定，一般提前半小時(shí)搶即可。

六、配圖和標(biāo)題

剛開(kāi)始對(duì)配圖和標(biāo)題重視不夠，一個(gè)計(jì)劃下的單元都用一張圖片，或者不同計(jì)劃用一張圖片。久了就發(fā)現(xiàn)，這其實(shí)是不對(duì)的，每個(gè)計(jì)劃的創(chuàng)意配圖和標(biāo)題最好都不一樣為好，這樣才能做測(cè)試。而系統(tǒng)也更偏好有所區(qū)別，同一樣的配圖和標(biāo)題會(huì)影響系統(tǒng)的效果。

七、上新

剛開(kāi)始操作信息流，喜歡上新。久了之后發(fā)現(xiàn)，其實(shí)上新是有方法的，賬戶(hù)效果不好才能上新，如果賬戶(hù)效果好，最好不要上新。因?yàn)樯闲聲?huì)影響老計(jì)劃，如果老計(jì)劃效果不好，上新計(jì)劃那么這個(gè)計(jì)劃可能跑得好，如果老計(jì)劃效果好，上新計(jì)劃那么這個(gè)新計(jì)劃可能會(huì)影響老計(jì)劃。

上新計(jì)劃，最好要和老計(jì)劃有所差別（落地頁(yè)可以一樣），價(jià)格差別、圖片差別、標(biāo)題差別都可以，總之不要和老計(jì)劃完全一樣。另外，賬戶(hù)的計(jì)劃不宜太多，預(yù)算不是很多的情況下，3-5個(gè)足矣。

八、頁(yè)面

剛開(kāi)始做信息流，對(duì)頁(yè)面不是太講究，但其實(shí)這是不對(duì)的。落地頁(yè)承載的是轉(zhuǎn)化，應(yīng)當(dāng)是整個(gè)推廣環(huán)節(jié)最應(yīng)該重視的，落地頁(yè)一定要注重好細(xì)節(jié)，盡可能的偽官方，如何偽官方本號(hào)之前文章有講到，可瀏覽。在創(chuàng)意中，有時(shí)候還要輸入廣告主名稱(chēng)，廣告主名稱(chēng)也可以偽官方，拿學(xué)歷教育來(lái)說(shuō)，很多機(jī)構(gòu)都會(huì)設(shè)置“xx學(xué)歷報(bào)考中心”，xx為地域。這也是要注意的一個(gè)點(diǎn)。

頁(yè)面中的表單可以設(shè)置兩個(gè)，頁(yè)頭一個(gè)帶選項(xiàng)的測(cè)評(píng)表單，頁(yè)中一個(gè)只有姓名手機(jī)的小表單。

九、設(shè)價(jià)和調(diào)價(jià)

剛開(kāi)始出價(jià)一般不太講究，可能出一個(gè)差不多的價(jià)格。但其實(shí)，出價(jià)是有講究的。一般來(lái)說(shuō)，剛開(kāi)始出價(jià)要比系統(tǒng)建議的出價(jià)略高些，便于最初起量。

出好價(jià)格之后，就不要隨意調(diào)整了。這點(diǎn)和搜索不同，搜索可以頻繁調(diào)價(jià)，信息流則不能頻繁調(diào)價(jià)。等計(jì)劃效果穩(wěn)定之后（一般四五天），一般可以小幅度降價(jià)，1-5塊之內(nèi)，降一次再緩個(gè)三四天再降。

十、對(duì)應(yīng)

1個(gè)計(jì)劃可以下設(shè)多個(gè)單元，但建議一個(gè)單元對(duì)應(yīng)一個(gè)創(chuàng)意，創(chuàng)意多了，流量就分散了。而計(jì)劃下面的單元也不建議太多，1-3個(gè)即可。對(duì)于信息流賬戶(hù)而言，計(jì)劃不用太多，重點(diǎn)是跑出兩三條比較好的計(jì)劃。一些成本高的計(jì)劃，跑幾天不見(jiàn)效果可以直接停掉或刪除。

十一、結(jié)束語(yǔ)

搜索主要是人工調(diào)整，而信息流則多半系統(tǒng)調(diào)整。搜索要多干預(yù)，信息流要少干預(yù)。信息流重點(diǎn)在于發(fā)現(xiàn)規(guī)律，按照規(guī)律去投放。不要反規(guī)律而行，不尊重規(guī)律，必然效果不好。

如果您不懂信息流推廣或者賬戶(hù)效果一直不是很好，不如試試聯(lián)系我們的信息流托管專(zhuān)家，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢(qián)，聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的信息流優(yōu)化團(tuán)隊(duì)來(lái)幫您服務(wù)。

每位優(yōu)化師都有多年的操作賬戶(hù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)今日頭條、抖音、快手、百度、360等信息流廣告都很熟悉，上百個(gè)企業(yè)的實(shí)驗(yàn)經(jīng)驗(yàn)，涉獵了幾十個(gè)不同的行業(yè)，客戶(hù)滿(mǎn)意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇信息流代運(yùn)營(yíng)的好選擇。

二、信息流廣告外包代運(yùn)營(yíng)有哪些優(yōu)勢(shì)？找網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)公司需要主要哪些？

信息流廣告外包代運(yùn)營(yíng)有哪些優(yōu)勢(shì)？找網(wǎng)絡(luò)代運(yùn)營(yíng)公司需要。注意什么？信息流的話，如果是呃外包的運(yùn)營(yíng)肯定是有優(yōu)質(zhì)的，第一屆約時(shí)間，第二的話，我們呃有一些呃，專(zhuān)業(yè)性的東西，我們還是呃接受不了的。

三、勇客運(yùn)營(yíng)信息流廣告投放的時(shí)候是怎么做？

近兩年信息流廣告呈爆發(fā)式增長(zhǎng)！因?yàn)樾畔⒘髂軌蚓珳?zhǔn)投放目標(biāo)客戶(hù)，且信息流廣告與平臺(tái)內(nèi)容緊密結(jié)合，極大程度上提升了廣告效果。憑借此優(yōu)勢(shì)，信息流也迅速獲得各大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)廣告主的青睞。

信息流廣告

在投放信息流時(shí)，如何對(duì)賬戶(hù)進(jìn)行優(yōu)化，從而實(shí)現(xiàn)推廣效果最大化？

信息流賬戶(hù)的優(yōu)化大致可分為七個(gè)方向：

1、賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

賬戶(hù)結(jié)構(gòu)的設(shè)定服務(wù)于自己的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃思路，沒(méi)有固定的規(guī)范限制，但一定要明確營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，結(jié)構(gòu)清晰合理，提高管理效率也方便后期數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析。

2、定向方式

優(yōu)化定向方式是為了實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶(hù)，從而提高投資回報(bào)率。

怎么做到精準(zhǔn)？通過(guò)行業(yè)報(bào)告分析和搜集用戶(hù)標(biāo)簽來(lái)獲取基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，然后判斷目標(biāo)人群的行為特征，興趣特征。比如他去過(guò)哪里？做過(guò)什么？愛(ài)看什么？哪個(gè)時(shí)間段會(huì)出現(xiàn)在哪個(gè)APP？然后根據(jù)不同的類(lèi)型的用戶(hù)，選擇不同的定向。比如地域、投放平臺(tái)、投放時(shí)間。

建議嘗試一下多種定向組合投放，觀察不同定向的投放效果，逐步選出最適合的定向設(shè)置。

此處有兩點(diǎn)建議：

（1）定向不宜過(guò)窄。定向條件過(guò)細(xì)或交叉復(fù)用過(guò)多，會(huì)導(dǎo)致廣告曝光過(guò)低。

（2）同一賬戶(hù)中，相同定向的廣告、相同規(guī)格會(huì)相互競(jìng)爭(zhēng)流量，所以不建議同一定向組合、同一種規(guī)格的廣告重復(fù)提交。

3、推廣預(yù)算

預(yù)算金額因人而異，并沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)律可以遵循。需要在投放過(guò)程中逐步的掌握其中的技巧。

建議新手不妨從小筆的金額開(kāi)始嘗試。投放開(kāi)始后密切監(jiān)控推廣計(jì)劃的效果數(shù)據(jù)和下線時(shí)間（當(dāng)日費(fèi)用達(dá)到預(yù)算限額的時(shí)間點(diǎn)），根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)增加或減少預(yù)算金額。

優(yōu)化預(yù)算可注意以下兩點(diǎn)：

（1）勻速消耗的作用是系統(tǒng)在廣告主所設(shè)定的時(shí)間段內(nèi)，智能動(dòng)態(tài)分配曝光量，盡量實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)消耗。如果你的策略是在最快的時(shí)間搶到最多的曝光，或者目前處于廣告的測(cè)試階段，都可以將勻速消耗關(guān)閉。觀察在不限定的情況下，預(yù)算的消耗速度和點(diǎn)擊分布情況。

（2）預(yù)算消耗過(guò)快的情況下可考慮分地域、分平臺(tái)精細(xì)化分配預(yù)算，可以通過(guò)后臺(tái)報(bào)表查看不同地域，不同平臺(tái)或其他維度的預(yù)算占比情況，再結(jié)合效果數(shù)據(jù)及營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃，做精細(xì)化拆分。

4、出價(jià)

在基礎(chǔ)設(shè)定的范圍內(nèi)，廣告曝光量的多少主要由出價(jià)和素材點(diǎn)擊率兩個(gè)因素共同決定。

ECPM（曝光幾率）=CTR（點(diǎn)擊率）*CPC（點(diǎn)擊價(jià)格）*1000，當(dāng)CTR和CPC的乘積夠高就會(huì)獲得足夠的曝光。

關(guān)于調(diào)整出價(jià)步驟，建議：

（1）創(chuàng)建一個(gè)新的廣告，上傳優(yōu)質(zhì)的廣告素材，將初始價(jià)格設(shè)定為較高的值，例如推薦出價(jià)范圍是0.48–1.50（元），可設(shè)置1.0元以上。

（2）觀察該廣告的曝光、點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。

若廣告曝光量很少，低于3000的曝光，請(qǐng)適當(dāng)提高出價(jià)，獲得一定曝光量后再做判斷；

若已經(jīng)有了一定的曝光量（在3000~5000的曝光或以上），但點(diǎn)擊率較低，那么請(qǐng)您及時(shí)更新優(yōu)化您的廣告素材。

若已經(jīng)獲得了一定的曝光量（5000個(gè)曝光或以上），點(diǎn)擊率也較為理想，那么您可以保持當(dāng)前的廣告不變，并持續(xù)關(guān)注數(shù)據(jù)。若想增加流量，可適當(dāng)提高出價(jià)或更換更優(yōu)秀的素材。

（3）持續(xù)關(guān)注廣告數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)走勢(shì)呈現(xiàn)上揚(yáng)和穩(wěn)定趨勢(shì)，可以嘗試逐步降價(jià)，如果低于正常水平，可以再提價(jià)重新觀察，提價(jià)后數(shù)據(jù)如果還沒(méi)有起色，那建議放棄調(diào)價(jià)轉(zhuǎn)為更新廣告素材。

因此新廣告上線曝光過(guò)3000~5000的情況下，就可以決定后續(xù)操作是降價(jià)、提價(jià)、暫停還是更換素材等，以此不斷摸索優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，提升推廣效果。

5、點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/曝光量

對(duì)于大部分廣告主來(lái)說(shuō)，點(diǎn)擊率當(dāng)然是越高越好。如果點(diǎn)擊率很低，即使出價(jià)高也很難獲得較大的流量。

優(yōu)化點(diǎn)擊率要注意以下三點(diǎn)：

更新頻率：建議每隔3~7天更新一次廣告素材，如果所投放的廣告素材在新廣告訓(xùn)練期內(nèi)（1~7天）曝光和點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)持續(xù)不佳，可以考慮暫?；蚋卢F(xiàn)有的素材。

規(guī)格多樣化：將可用規(guī)格均提交上線，以保證獲取足夠的曝光量，避免因規(guī)格缺失造成無(wú)法獲取該廣告位曝光的情況。

素材吸引力：吸引與否，本來(lái)仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但也有一定的規(guī)律可循。了解客戶(hù)心理提煉不同賣(mài)點(diǎn)→做出優(yōu)質(zhì)的素材上線投放→測(cè)試數(shù)據(jù)→提煉總結(jié)→不斷分析積累經(jīng)驗(yàn)。

6、廣告素材

制作素材之前首先確定廣告要對(duì)誰(shuí)說(shuō)、說(shuō)什么、達(dá)到什么樣的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

避免重復(fù)：廣告素材并不是以多取勝，避免使用相同素材重復(fù)進(jìn)行投放，過(guò)多重復(fù)的素材會(huì)使用戶(hù)視覺(jué)疲勞，降低點(diǎn)擊率。相同定向條件的相似廣告素材投放1~2個(gè)即可。

文案清晰：文案抓住重點(diǎn)，盡可能有針對(duì)性和吸引力，不要使用泛濫通俗的文案?？梢圆捎弥黝}+輔助說(shuō)明的形式，建議不超過(guò)2種字體/顏色。盡可能使用標(biāo)準(zhǔn)字體，不要使用變形字體以及較為低齡化的字體。

構(gòu)圖簡(jiǎn)潔、主次分明：在有效的廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡(jiǎn)。盡量使用穩(wěn)定（倒三角，垂直）、對(duì)稱(chēng)（左圖右文，右圖左文）的構(gòu)圖，避免使用過(guò)多的裝飾形式，要使用戶(hù)能夠快速清晰的感知圖、文、背景的關(guān)系。

整體協(xié)調(diào)：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過(guò)于具像或者比較搶眼的圖片。

合理選擇尺寸：不同的投放平臺(tái)均提供了不同的廣告尺寸供選擇，這些尺寸對(duì)應(yīng)了不同的曝光量和點(diǎn)擊費(fèi)用，根據(jù)自身需要進(jìn)行合理的選擇，可以達(dá)到更理想的效果。如果推廣目標(biāo)是以較少的預(yù)算，在短時(shí)間內(nèi)獲得高曝光，提升品牌的公眾認(rèn)知度，那么可以選擇日均曝光量高，同時(shí)點(diǎn)擊單價(jià)低的圖片廣告位進(jìn)行投放。

7、落地頁(yè)轉(zhuǎn)化能力提升優(yōu)化

著陸頁(yè)面要與產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)和特性一致或者相關(guān)。

提高制作質(zhì)量，包括內(nèi)容豐富、易讀性高。

突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，例如價(jià)格、產(chǎn)品本身質(zhì)量、品牌、評(píng)價(jià)。

線上幫助頁(yè)面相對(duì)完善，客服響應(yīng)及時(shí)。

是否有針對(duì)于新用戶(hù)的刺激手段。

減少任何可能引起低安全感的信息。

如果您不懂推廣或者的競(jìng)價(jià)賬戶(hù)效果一直不是很好，不如聯(lián)系我，相當(dāng)于您招聘了一個(gè)競(jìng)價(jià)員的錢(qián)，聘請(qǐng)了一個(gè)專(zhuān)業(yè)的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)來(lái)幫您服務(wù)。

有多年的操作賬戶(hù)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)百度、360、頭條、抖音、快手等信息流廣告都很熟悉，上百個(gè)企業(yè)的實(shí)踐驗(yàn)，涉略了幾十個(gè)不同的行業(yè)，客戶(hù)滿(mǎn)意度高、口碑好，是中小企業(yè)選擇信息流賬戶(hù)外包的好選擇。

四、信息流運(yùn)營(yíng)屬于銷(xiāo)售嗎

不屬于，信息流運(yùn)營(yíng)屬于銷(xiāo)而不是售。

銷(xiāo)就是策劃+營(yíng)銷(xiāo)。偏需求確定，內(nèi)容產(chǎn)出，內(nèi)容審核，內(nèi)容修訂。接下來(lái)人群洞察，屬性分類(lèi)，賬戶(hù)操作，數(shù)據(jù)分析，數(shù)據(jù)復(fù)盤(pán)，優(yōu)化迭代。也包括很重要的客情維護(hù)。

對(duì)于崗位溝通能力，時(shí)間管理，方法論的學(xué)習(xí)很重要。崗位是全能崗，做的好，大公司去中小創(chuàng)業(yè)公司做主管，做總監(jiān)也很多。留在大廠做行業(yè)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家也很不錯(cuò)。

以上就是關(guān)于遼寧信息流內(nèi)容運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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