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廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-22 04:20:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 139

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本文目錄:

1、做廣告的好處？
2、廣告有哪些主要功能和作用？
3、廣告的功能有哪些?
4、公益廣告的作用與意義

廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）

一、做廣告的好處？

一、傳遞信息，溝通產(chǎn)需

廣告的效果最基本功用即是知道功用。經(jīng)過廣告，能協(xié)助消費(fèi)者知道和了解各種產(chǎn)品的商標(biāo)、功能、用處、運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)辦法、采購地址和采購辦法、報(bào)價(jià)等項(xiàng)內(nèi)容，然后起到傳遞信息，溝通產(chǎn)銷的效果。

俗話說，貨好還得宣揚(yáng)巧。但在現(xiàn)實(shí)生活中，還有一些公司對廣告的效果不非常明晰，以為做廣告消費(fèi)大，因小失大。因而，他們寧可天南海北、火車輪船、辛辛苦苦處處推銷，也不肯做廣告。實(shí)踐證明，廣告在傳遞經(jīng)濟(jì)信息方面，是最敏捷、最節(jié)約、最有效的手法之一。好的產(chǎn)品借助于現(xiàn)代化科學(xué)手法的廣告，其所表現(xiàn)的效果不知比人力要高多少倍。

二、激發(fā)需求，增加銷售

一則好的廣告，能起到誘導(dǎo)消費(fèi)者的愛好和感情，導(dǎo)致消費(fèi)者采購該產(chǎn)品的愿望，直至推進(jìn)消費(fèi)者的采購舉動(dòng)。

曾有這么一個(gè)案例：某國煙草公司派了一名推銷員去海灣旅游區(qū)推銷該公司的“皇冠牌”卷煙，但該區(qū)域卷煙市場已被其他公司的牌子所占據(jù)，該推銷員苦思無計(jì)，在偶然間受到了“制止吸煙”牌子的啟發(fā)，他就獨(dú)出機(jī)杼地制作了多幅大型廣告牌，廣告牌上寫上“制止吸煙”的大字，并在其下方加上一行字：“‘皇冠牌’也不破例”。結(jié)果大大導(dǎo)致了游客的愛好，競相采購“皇冠牌”卷煙，為公司打開了銷路。

三、促進(jìn)競爭，開拓市場

大規(guī)模的廣告是公司的一項(xiàng)主要競賽戰(zhàn)略。當(dāng)一種新產(chǎn)品上市后，假如消費(fèi)者不了解它的名稱、用處、采購地址、采購辦法，就很難打開銷路，特別是在市場競賽激烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加速的情況下，公司經(jīng)過大規(guī)模的廣告宣揚(yáng)，廣告的效果能使消費(fèi)者對本公司的產(chǎn)品起到吸引力，這關(guān)于公司開拓市場是非常有利的。

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進(jìn)步產(chǎn)品的知名度是公司競賽的主要內(nèi)容之一，而廣告則是進(jìn)步產(chǎn)品知名度不可短少的兵器。精明的公司家，總是善于運(yùn)用廣告，進(jìn)步公司和產(chǎn)品的“名聲”，然后抬高“身價(jià)”，推進(jìn)競賽，開拓市場。

四、介紹知識，指導(dǎo)消費(fèi)

現(xiàn)代化生產(chǎn)類別很多，新產(chǎn)品層出不窮，而月分散出售，大家很難及時(shí)買到自個(gè)需求的東西，而經(jīng)過產(chǎn)品常識介紹，廣告的效果就能起到輔導(dǎo)消費(fèi)的效果。

有些產(chǎn)品消費(fèi)者采購今后，因?yàn)閷Ξa(chǎn)品的功能和構(gòu)造不非常了解。因而，在運(yùn)用和養(yǎng)護(hù)方面往往會(huì)起到疑問。經(jīng)過廣告對產(chǎn)品常識的介紹，也能夠非常好地輔導(dǎo)消費(fèi)者做好產(chǎn)品的修理和養(yǎng)護(hù)作業(yè)，然后延伸產(chǎn)品的應(yīng)用時(shí)間。

五、豐富生活，陶冶情操

好的廣告，實(shí)際上即是一件精巧的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、詳細(xì)地向大家介紹了產(chǎn)品，而且讓大家經(jīng)過對作品形象的觀摩、賞識，導(dǎo)致豐厚的生活聯(lián)想，廣告的效果能樹立新的消費(fèi)觀念，提高精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化當(dāng)中，起到采購愿望。

杰出的廣告還能夠協(xié)助消費(fèi)者樹立準(zhǔn)確的道德觀、人生觀，培育大家的精神文明，而且給消費(fèi)者以科學(xué)技術(shù)方面的常識，熏陶大家的情操。

二、廣告有哪些主要功能和作用？

什么是廣告廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應(yīng)廣告，如政府行政部門、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。廣告的本質(zhì)有兩個(gè)，一個(gè)是廣告的傳播學(xué)方面，廣告是廣告業(yè)主達(dá)到受眾群體的一個(gè)傳播手段和技巧，另一個(gè)指廣告本身的作用是商品的利銷?？傮w說來，廣告是面向大眾的一種傳播；藝術(shù)的高雅性決定了它的受眾只能是小眾，而不是絕大多數(shù)人。廣告的本質(zhì)所以成功的廣告是讓大眾都接受的一種廣告文化，而不是所謂的脫離實(shí)際的高雅藝術(shù)。廣告的效果從某種程度上決定了它究竟是不是成功。廣告的主要功能和作用廣告對其宣傳的對象以及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等基本作用和效能。包括四個(gè)方面：1、基本功能即廣義廣告的整體功能。廣告是一種大眾性的信息傳播活動(dòng)，因此，現(xiàn)代廣告不僅傳遞商品和勞務(wù)信息，還擔(dān)負(fù)著傳遞政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、文化、教育等社會(huì)信息和職能。2、經(jīng)濟(jì)功能即傳播經(jīng)濟(jì)信息的功能，其直接作用是促進(jìn)商品生產(chǎn)和銷售，具體表現(xiàn)在溝通流通渠道，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售；指導(dǎo)消費(fèi)，刺激需求；溝通商情，開展競爭，促進(jìn)生產(chǎn)，降低成本等。3、宣傳教育功能廣告可通過畫面、形象、語言、文字、音樂等形式影響社會(huì)風(fēng)氣，教育人民，培養(yǎng)人們的高尚情操和美好言行。

三、廣告的功能有哪些?

1、廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告，企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費(fèi)者，溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系，引起消費(fèi)者的注意與興趣，促進(jìn)購買。

2、廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購買行動(dòng)，有時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購買欲望。

有些物美價(jià)廉、適銷對路的新產(chǎn)品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購買。另外，廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃小?/p>

廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）

擴(kuò)展資料：

1、廣告是現(xiàn)代營銷的重要工具和手段，卻不是惟一的工具和手段。營銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)需要營銷諸要素的的共同努力和配合。

2、不同的產(chǎn)品、不同的產(chǎn)品生命周期，不同的市場環(huán)境，廣告的功能和效用也都不盡相同。廣告是一種十分有效的信息傳播方式，是公司用對目標(biāo)顧客和公眾進(jìn)行直接說服性溝通的五種主要工具之一。

3、單就廣告?zhèn)鞑フf，一般認(rèn)識是，銷售量的大小取決于企業(yè)的廣告投放量的大小，這在一定的界限內(nèi)是正確的。

四、公益廣告的作用與意義

; 公益廣告的作用與意義是增強(qiáng)公眾的社會(huì)責(zé)任感，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、宣揚(yáng)社會(huì)公共道德，提升公眾的道德意識、規(guī)范公眾社會(huì)行為，改善社會(huì)不良風(fēng)氣、提升社會(huì)公眾的藝術(shù)審美。

公益廣告

廣告宣傳的作用（廣告宣傳的作用和好處論文）