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谷歌廣告平臺（谷歌廣告平臺所有展示媒體）

發(fā)布時間：2023-04-22 03:08:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 81

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于谷歌廣告平臺的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、google adsense 和google adwords的區(qū)別是什么?
2、如何借助google為網(wǎng)站引流
3、谷歌廣告放量就崩
4、谷歌廣告推廣，怎么做？

谷歌廣告平臺（谷歌廣告平臺所有展示媒體）

一、google adsense 和google adwords的區(qū)別是什么?

google adsense是針對那些擺放谷歌廣告的聯(lián)盟站長的。

google adwords才是針對外貿(mào)企業(yè)的廣告，當然最近改成google ads了。

還有，現(xiàn)在谷歌首頁4大梯隊現(xiàn)象很明顯，傳統(tǒng)的谷歌競價效果也大不如前了。

二、如何借助google為網(wǎng)站引流

谷歌主要以搜索為主，要想借谷歌引流，最好的辦法就是seo，優(yōu)化一些有流量的關鍵詞、長尾關鍵詞等。

SEO是一個大話題，這里就不展開講了。

如果有錢，可以在谷歌的廣告平臺投放廣告引流，以及谷歌的競價推廣等。

三、谷歌廣告放量就崩

廣告學習的過程就是不斷摸索廣告內(nèi)容和受眾的匹配程度，而素材是內(nèi)容的靈魂，其制作的難點在于在內(nèi)容足夠吸睛的基礎上，還要兼顧合規(guī)性。最常見的就是標題、圖片、內(nèi)容描述等違反了谷歌政策，造成了廣告拒登或受限，這種常見問題我們一般按提示修改即可解決。同時也可以提交申訴，但是通過率往往較低。

內(nèi)容描述里包含第三方技術(shù)支持

標題和內(nèi)容描述里關鍵字很少，造成受限

未完成必要認證，造成拒登

投放時間設置過窄

廣告的基本設置里，有一項常常容易被忽略，那就是投放時間。如果我們將廣告投放時間設置為每天僅一小時，那么我們的目標受眾就沒有太多的時間進行搜索。如果客戶在這一小時內(nèi)未進行任何搜索，那么我們的廣告將不會展示出來，從而造成無法起量。因此，我們建議廣告時間的設置，盡量設置寬松一些，還需要不斷AB Test進行優(yōu)化。

賬戶被停用

賬戶被停用應該算常見問題里最嚴重的一個了，這個問題的發(fā)生將導致整個廣告賬戶無法使用，是以上常見問題的大前提。以下是賬戶違反了“規(guī)避系統(tǒng)”政策，不符合Google Ads條款及條件而被暫停使用的警告示例。

遇到這種情況，可能會存在因為GMC被封導致廣告賬戶ADS被封的情況。這時我們只能進行申訴，并按照指引進行修改。如果是因為GMC造成牽連被封，那我們就需要進行全面排查，先明確以前發(fā)生違規(guī)行為的賬號，其次窮盡查明與之關聯(lián)的可能路徑和方式。查明后解除關聯(lián)再進行申訴，這樣通過率會更大。

安全審核

經(jīng)過以上問題的排查后，還是無法解決起量問題，我們首先了解平臺的一些基本規(guī)則，其中關鍵的一點就是安全審核。

何為安全審核？安全審核在Google是一個很常見的機制。事實上，Google后臺系統(tǒng)每天都會進行無數(shù)次的機器審核。我們的廣告賬戶都長期暴露在機器審核之上，因此會有許多玩家被機審誤殺。

據(jù)可靠消息透露，Google目前換了一個新的安全算法，封殺率及誤殺率都進一步提高。每一個賬戶都有可能被進行安全審核一次，時間長達3天；也有某些賬戶會被連續(xù)進行安全審核兩次，那么時間便擴大為6天。如果到了第7天，發(fā)現(xiàn)賬戶狀態(tài)仍未見好轉(zhuǎn)，那我們便要聯(lián)系谷歌客服進行人工審核。

在完成上述的常見問題排雷，并且知悉平臺安全審核的相應規(guī)則后，還是會面臨居高不下的封殺率，我們可以怎么應對？

提高賬戶權(quán)重

廣告賬號審核機制的不同，以及量級分配的不同，實際都源自于谷歌平臺對不同權(quán)重賬號的分層運營考量。因此在創(chuàng)建賬號之初就要開始刻意進行權(quán)重的全方面提升，主要涵蓋以下幾個維度：

我們在創(chuàng)建賬號的時候，我們的公司主體是唯一的，鏈接是符合Google政策的，以及我們需要有長時間的消耗記錄，去提高我們的權(quán)重。

質(zhì)量得分：質(zhì)量分數(shù)越高，每次點擊的成本就越低，賣家可以以更低的價格獲得更高的廣告排名，從而實現(xiàn)更高的投資回報率。

廣告相關性:相關性高的廣告往往能獲得更多的點擊次數(shù)、贏得更高的排名，并帶來最理想的廣告效果。因此在制作廣告系列時需要特別關注相關性。

著陸頁體驗：著陸頁面是直接營銷信函的數(shù)字版本，具有高度針對性并專注于一個特定的結(jié)果。著陸頁面的目的是使用有針對性的副本來刺激預定的操作，以與用戶建立聯(lián)系并說服他們采取行動。它可以是以 SEO 目的構(gòu)建著陸頁面以捕獲自然搜索流量。

把握ROI

獲取量級的同時，在需要注意賬號安全及權(quán)重外，還需要控制好整體的ROI。ROI無非是廣告消耗成本及實際產(chǎn)出的比數(shù)，如果單個廣告本身的ROI不夠理想，還可以思考通過其他方式對整體ROI進行優(yōu)化。

最近比較火的海外戶，就是通過高返點彌補我們一定的投入成本。

很多人提出海外戶是不是不能用？海外戶在行業(yè)內(nèi)的一致刻板印象為不穩(wěn)定，消耗不出去，然而這往往源于對海外戶相關背景不了解導致。經(jīng)過和眾多同行的交流，包括自己的親身體驗，小編發(fā)現(xiàn)海外戶如果使用得當，對整體ROI還是會有很顯著的幫助，但在選擇服務商時必須注意以下幾點：

1. 明確海外戶所在地：據(jù)了解目前阿根廷海外戶極其不穩(wěn)定，現(xiàn)在基本都選擇尼日利亞海外戶。

2. 選擇源頭服務商：市面上大部分海外戶由于渠道服務商眾多，導致期間存在多級且混亂的代理層級，如果服務商不是源頭，不僅導致開戶效率低，充值時效慢，甚至還會存在不支持退款的情況。

3. 產(chǎn)品開戶審核及建議：市場上存在大量服務商，為了短期利益，不結(jié)合平臺規(guī)則對廣告主產(chǎn)品調(diào)性進行綜合考量，盲目囤積大量灰產(chǎn)廣告主，最終牽連其他廣告主，會造成極大隱患，也是阿根廷市場暴雷的主要原因之一。

4. 額度問題及修復時效：海外戶形成不穩(wěn)定刻板印象，主要源自于服務商額度不穩(wěn)定，常常導致廣告暫停，無法繼續(xù)消耗，最終影響產(chǎn)品整體投放計劃，長時間無法得到解決還需要重新另外開戶，重新充值。但如果能在1-2天內(nèi)解決，問題也不大。

5. 服務機制：開戶成功后，會頻繁不定期出現(xiàn)因為廣告賬戶設置，內(nèi)容素材，消耗充值等等運營問題，收到來自官方的警告，提示或建議，如果出現(xiàn)需要服務商解決時，需要明確正常服務時間段，節(jié)假日安排，以及對接流程等。

四、谷歌廣告推廣，怎么做？