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廣告代言人的概念（廣告代言人的概念界定）

發(fā)布時間：2023-04-22 01:51:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 86

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本文目錄:

1、關(guān)于代言人名詞
2、“代言”是什么意思？
3、究竟形象大使和代言人有什么區(qū)別呢？
4、寶格麗香氛代言人是什么意思

廣告代言人的概念（廣告代言人的概念界定）

一、關(guān)于代言人名詞

代言人是一個寬泛的概念，統(tǒng)而概之，它是指為企業(yè)或組織的贏利性或公益性目標而進行信息傳播服務(wù)的特殊人員。代言人可以存在于商業(yè)領(lǐng)域，如眾多公司企業(yè)廣告中的名人；也可以出現(xiàn)于政府組織的活動中。如果我們再細化到商業(yè)營銷領(lǐng)域，那么代言人可以分為企業(yè)代言人、品牌代言人和產(chǎn)品代言人三類，它們是一種包含與被包含關(guān)系。

中文名

品牌代言人

外文名

brand spokesman

職能

不同類型（范疇）的代言人自有其不同的職能與要求，具體到企業(yè)品牌塑造層面，我們的營銷及廣告

品牌代言人

人員所必需通曉的就是品牌代言人了。品牌代言人的職能包括各種媒介宣傳，傳播品牌信息，擴大品牌知名度、認知度等，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息溝通，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽與忠誠。

類型及功能

總體而論，目前的品牌代言人可以分為兩類，即高可信度型和低可信度型。

品牌代言人

高可信度型代言人是指具有一定公信力、影響力與傳播力的公眾性人物，他們一般是某個領(lǐng)域的名人、專家或權(quán)威。如演藝界的歌星、科研界的學(xué)者等；一般說來，高可信度型代言人的功能在于它能夠以極強的說服力與號召力來傳播品牌的價值內(nèi)涵，對于一些高卷入的產(chǎn)品品牌，宜采用此型。如價值不菲的世界名表OMEGA聘用超級名模辛迪·克勞馥作代言

二、“代言”是什么意思？

代言，最初是指代天子草擬詔命。出自《書·說命上》：“恭默思道，夢帝賚予良弼，其代予言”。泛指明星在某方面或某種產(chǎn)品作為代表進行發(fā)言。明星代言周杰倫，趙晨浩，熱力兄弟，陳冠希，蔡依林，古天樂、林心如等！

三、究竟形象大使和代言人有什么區(qū)別呢？

形象大使和代言人區(qū)別為：

一、來源不同

1、形象大使：形象大使是經(jīng)由主辦方內(nèi)部決定，然后向形象大使本人或者其經(jīng)理人發(fā)出邀請的。

2、代言人：代言人是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的。

二、目的不同

1、形象大使：形象大使的目的是依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關(guān)的推廣宣傳工作。

2、代言人：代言人的目的是商家利用知名人物的號召力和影響力來擴大商品的知名度，從而最終達到提高銷量，獲得更大效益的目的。

三、領(lǐng)域不同

1、形象大使：形象大使是在經(jīng)濟文化方面的人物或者組合的團體。