今日頭條信息流優(yōu)化（今日頭條信息流優(yōu)化經(jīng)驗）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流優(yōu)化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、怎么在今日頭條上投放廣告？就是上推廣那種的

• 2、今日頭條可以推廣什么產(chǎn)品類型

• 3、今日頭條上怎么做廣告投放？怎么推廣

• 4、影響今日頭條廣告投放效果的因素都有哪些？

一、怎么在今日頭條上投放廣告？就是上推廣那種的

關(guān)于今日頭條廣告投放方式還是有點想法的，畢竟是一次次經(jīng)驗換來的

首先是要找準(zhǔn)廣告形式，例如你是新品上市做曝光，那么開屏廣告、信息流則是比較適合的，不要盲目看哪個便宜就采用哪個。

其次是要找準(zhǔn)人群，在投放之前，需要詳細(xì)分析目標(biāo)消費群體的特征，進(jìn)行篩選后再進(jìn)行投放。

最后是創(chuàng)意內(nèi)容也比較關(guān)鍵。落地頁內(nèi)容要與創(chuàng)意匹配，這是最基本的要求。

如果用戶點擊動態(tài)創(chuàng)意的每個商品，進(jìn)入的都是同一個推廣頁面（或首頁），用戶只能通過搜索行為進(jìn)行信息查找或商品購買，這就直接給用戶轉(zhuǎn)化設(shè)置了重重障礙，最終導(dǎo)致用戶流失。

所以，用戶點擊廣告后要能直接進(jìn)入相應(yīng)的商品頁面，確保整個轉(zhuǎn)化流程的順暢進(jìn)行，甚至在轉(zhuǎn)化成功頁面根據(jù)用戶的屬性為其推薦符合其需求的商品，才能吸引更進(jìn)一步的轉(zhuǎn)化。

二、今日頭條可以推廣什么產(chǎn)品類型

今日頭條上大部分產(chǎn)品都是可以推廣的。但需要提供相關(guān)資質(zhì)才能開戶投放。

今日頭條本身的廣告投放就是基于用戶模型，就算不限用戶類型，投放出去的用戶也不會很離譜。

其次，今日頭條本身有很多頻率控制規(guī)則，如果前期設(shè)置受眾過窄，賬戶起量會特別難。

再次，同樣一個人群標(biāo)簽，在不同媒體平臺例如數(shù)據(jù)科技、廣點通、百度和今日頭條對于用戶的定位肯定有出入。競價的優(yōu)化應(yīng)該根據(jù)平臺的實際數(shù)據(jù)調(diào)整，而不是經(jīng)驗，因為經(jīng)驗和流量變化的速度不一致。當(dāng)投放累計了一定的數(shù)據(jù)之后，建議廣告計劃達(dá)到100萬的展示后，可以根據(jù)成本量級比較好的計劃，查看后臺的受眾分析，對應(yīng)調(diào)整廣告計劃的受眾人群。

三、今日頭條上怎么做廣告投放？怎么推廣

一、今日頭條廣告開戶投放

今日頭條廣告需要聯(lián)系今日頭條廣告的代理商開戶，開戶后在廣告后臺上傳廣告素材，選擇廣告扣費模式，設(shè)置廣告定位等，就可以進(jìn)行廣告投放啦，投放后分析廣告效果進(jìn)行廣告調(diào)整。在這里建議選擇今日頭條廣告代理商深圳厚拓公司開戶投放廣告，因為深圳厚拓公司有專業(yè)的廣告開戶、廣告素材制作、廣告運營優(yōu)化團隊，可以為廣告主提供代運營服務(wù)，帶來更好的廣告效果。

二、今日頭條廣告展現(xiàn)形式

今日頭條廣告有應(yīng)用啟動全屏廣告、詳情頁廣告、信息流大圖廣告和信息流小圖廣告等不同的展現(xiàn)形式，如果我們投放啟動全屏廣告的話所有打開今日頭條的用戶就會看到持續(xù)數(shù)秒的靜態(tài)或動態(tài)畫面展示。因為后臺會對信息流大圖的展示做頻率控制，所以我們可以以信息流小圖為主。

三、今日頭條廣告優(yōu)勢分析

1、用戶活躍度高

據(jù)不完全統(tǒng)計今日頭條平臺的注冊用戶用戶已超7億，60%的中國智能手機都安裝了今日頭條。人均每天使用時長超過76分鐘，人均每天啟動9次，同時今日頭條日均視頻播放量超過了20億，這幾個數(shù)據(jù)完全可以證明今日頭條的影響力，而且今日頭條對于廣泛地域的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶都有很好的覆蓋。

2、用戶模型更新快

今日頭條在用戶模型的更新速度上面來說也是很有優(yōu)勢的，它能夠利用大數(shù)據(jù)算法解讀用戶微博、微信、QQ等賬號的社交行為，相比于其他信息流廣告平臺來說要更加快速的感知用戶興趣點，能夠做到實時調(diào)整用戶的標(biāo)簽，做到精準(zhǔn)廣告投放。

3、用戶分布廣泛

今日頭條的用戶下沉并且分布廣泛，一般來說品牌想要找的目標(biāo)人群基本上在今日頭條上面都能夠找到，這也就為品牌在今日頭條的投放提供了基礎(chǔ)。同時今日頭條還為部分品牌廣告主提供了投放效果監(jiān)測和調(diào)研服務(wù)。

4、定向精準(zhǔn)

我們在今日頭條上面投放廣告的時候，可以設(shè)置地區(qū)、性別、年齡、興趣分類(游戲、金融、教育、旅游、服飾箱包、汽車、美容化妝、文化娛樂等等)等關(guān)鍵詞進(jìn)行精準(zhǔn)定向投放，保證你的廣告投放出去都能夠收到反饋。

四、今日頭條廣告收費模式

1.按展示量競價(CPM)，快速覆蓋用戶。CPM：按照每千次展示計費，每1000個展示(第二位出價)計費一次。

《今日頭條》推出以千次為單位的展示量競價廣告方式，這種方式價格低、覆蓋面廣，每千次費用一般都只有十幾元。

CPM采用競價的方式，由平臺根據(jù)設(shè)定的地域、年齡、性別、興趣愛好等條件定向推送。這種模式十分適合面向大眾消費的展示、促銷、招商等商家，通過展示再引導(dǎo)用戶進(jìn)入更詳細(xì)的頁面，可以大大提高廣告收益率。

2.按點擊收費(CPC)，有效果才付費。CPC：產(chǎn)生1個點擊計費1次(第一位計價=第二位出價*第二位預(yù)估點擊率/第一位預(yù)估點擊率)。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，最常用的還是關(guān)鍵詞競價、點擊廣告，用戶根據(jù)自己的需求設(shè)定目標(biāo)客戶，由系統(tǒng)推廣后根據(jù)實際點擊量進(jìn)行收費，這是最有效的精準(zhǔn)投放模式。

按點擊收費更加適合銷售類的產(chǎn)品、招商和平臺推廣商家。

四、影響今日頭條廣告投放效果的因素都有哪些？

今日頭條的主要特點是用戶使用時間長、頻次高，粘性強，而影響今日頭條投放效果的因素主要是以下四點：

一、目標(biāo)人群分析

根據(jù)人群畫像九要素來分析：性別、年齡、愛好、學(xué)歷、職業(yè)、收入、地域、上網(wǎng)時間、上網(wǎng)設(shè)備。

例如使用產(chǎn)品的是20~30歲的年輕人還是40~50歲的中年人，目標(biāo)用戶人群在什么時間會集中上網(wǎng)，用什么設(shè)備上網(wǎng)等一系列問題。需要你對自己的目標(biāo)用戶有深入的了解與認(rèn)知。

二、市場分析

市場分析，也可稱作競爭對手分析。

了解市場上有哪些競爭對手，可以把競爭對手分為不同的等級，并且找到行業(yè)內(nèi)的主要競爭對手，分析競爭對手在選擇投放渠道、投放內(nèi)容的優(yōu)劣勢，用戶群體等。

通過競爭對手分析我們會對企業(yè)自身的信息流廣告素材，創(chuàng)意，落地頁制作有了了解；策劃時也會有一個準(zhǔn)確的策劃方向；對手值得我們學(xué)習(xí)地方并要避開的坑在哪等等。

三、展示方式

今日頭條充分整合今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，為廣告主提供的一個優(yōu)質(zhì)的營銷平臺。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁廣告三種形式。

開屏廣告：應(yīng)用開啟時加載，展示固定時間（靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁面，按CPM計費。

信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實現(xiàn)的廣告推薦形式。

詳情頁廣告：展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。

四、創(chuàng)意內(nèi)容

創(chuàng)意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動圖等5種形式。

通知型：春運搶票用攜程，搶票準(zhǔn)，下單快，助你高效回家

直接描述：上百合網(wǎng)，找一個配得上你的女朋友

疑問型：二手車也能賣出新車價格？

怎么讓今日頭條上投放的廣告，效果更好？

以上就是關(guān)于今日頭條信息流優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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