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品牌策劃案例

發(fā)布時間：2023-03-07 14:32:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1410 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、求一個成功商務(wù)策劃的案例
2、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃可以找什么公司合作？
3、品牌推廣可以從哪些方面入手？能舉例說說嗎？
4、品牌推廣策略方案

品牌策劃案例

一、求一個成功商務(wù)策劃的案例

成功案例：從新品金5福透視紅三環(huán)品牌規(guī)?；?jīng)營　紅三環(huán)卷煙自2000年5月投放市場以來，三年實(shí)現(xiàn)了三級跳，平均年增幅超過180％，2002年，產(chǎn)銷量超20萬箱，榮獲“全國煙草行業(yè)優(yōu)等品”稱號，成為安徽省的第一大卷煙品牌，為社會各界所矚目。伴隨安徽中煙煙草管理體制改革和品牌整合戰(zhàn)略的推行，滁州卷煙廠“紅三環(huán)”品牌被中煙確立為唯一規(guī)模性品牌和省內(nèi)中檔煙的唯一母品牌。紅三環(huán)近幾年卓有成效的表現(xiàn)使得品牌知名度不斷攀升至省內(nèi)知名卷煙品牌，隨著市場競爭環(huán)境的變化，滁煙也在對省內(nèi)外市場作了全面分析，率先加快了品牌整合步伐，毅然終止了其它幾個仍具有一定市場的香煙品牌，聚焦紅三環(huán)，又推出了新產(chǎn)品金5福紅三環(huán)，旨在打造紅三環(huán)品牌的規(guī)?；?jīng)營，完善省內(nèi)唯一的中檔香煙母品牌。新品金5福紅三環(huán)一上市就創(chuàng)造了不俗的成績，尤其對于整個紅三環(huán)母品牌來說更是功不可沒。新品上市成功主要表現(xiàn)在以下幾個方面：第一、新品金5福紅三環(huán)電視廣告知名度三項(xiàng)指標(biāo)名列行業(yè)第一，喜慶廣告片受到觀眾喜愛，廣告?zhèn)鞑ミ_(dá)到產(chǎn)品上市前的預(yù)期效果；第二、新品金5福的傳播有效地提升了母品牌紅三環(huán)的知名度和美譽(yù)度，并在幾項(xiàng)指標(biāo)上保持約15％的增長比率；第三、新品金5福上市后在很短的時間內(nèi)獲得良好的市場認(rèn)知效果，產(chǎn)品信息得到有效的傳播，產(chǎn)品概念倍受消費(fèi)者青睞，產(chǎn)品的消費(fèi)需求反響強(qiáng)烈。新品金5福對于整個紅三環(huán)母品牌的規(guī)?；?jīng)營來說其主要作用表現(xiàn)在以下幾個方面： ·出擊中檔香煙產(chǎn)品骨干價格現(xiàn)在，紅三環(huán)品牌是滁州卷煙廠的唯一的品牌，也是省內(nèi)唯一規(guī)模性品牌和中檔煙的唯一母品牌。目前，紅三環(huán)已經(jīng)在每包2.5元、4元、6元零售價位上形成大規(guī)模經(jīng)營。同時也成為了占皖產(chǎn)卷煙14％以上份額的重要品牌，單品牌銷量在全省遙遙領(lǐng)先。新品金5福紅三環(huán)又以5元/盒的骨干價格填補(bǔ)了紅三環(huán)中檔香煙品牌的價格空檔，完善了紅三環(huán)母品牌規(guī)?；l(fā)展，尤其是填補(bǔ)了中檔香煙的消費(fèi)概念。紅三環(huán)推出新品金5福其副品牌策略痕跡非常明顯，安徽中檔香煙中的光明和王中王等競品中均設(shè)立5元/盒的骨干價格，在中檔香煙價格密集的空間里，缺少5元的中檔價格不能不在某種程度上露出了競爭性的軟肋。5元是中檔香煙消費(fèi)者的一種心理安慰價，也是最容易接受的一種價格，不高不低，不上不下，直標(biāo)目標(biāo)消費(fèi)者購物心懷。構(gòu)建產(chǎn)品和價格層面上的優(yōu)勢，新品金5福的推出使得紅三環(huán)直接具備了中檔銷售產(chǎn)品上和價格上的規(guī)模性優(yōu)勢，有利于母品牌出擊省外乃至全國市場。當(dāng)然，新品金5福上市并非在產(chǎn)品和價格上的變化這么簡單，更為重要的是新品還開創(chuàng)了一個比較新穎的品牌概念，對紅三環(huán)母品牌的內(nèi)涵也是一個有效的補(bǔ)充和遞升。 ·締造中檔香煙品牌新概念安徽中檔香煙品牌缺少的就是創(chuàng)新的概念，迎合消費(fèi)者心理期望的概念，金5福紅三環(huán)打出了“三環(huán)送喜，五福盈門”的喜慶概念，并在春節(jié)期間隆重上市，有效地借助了節(jié)日的喜慶氣氛將品牌知名度再次遞升。金5福欲做中國喜慶第一品牌，概念比較新穎獨(dú)特，品牌定位非常清晰，一改“一品黃山，天高云淡”、“香梅一支天地春”、“讓思想突破極限，讓行動自由舒展”等傳播朦朧性手法，直接從消費(fèi)者消費(fèi)心理切入，抓住消費(fèi)時機(jī)，然后通過在多種媒體（主要是在省電視臺和地方電視臺）投放高頻次的創(chuàng)新廣告，同時輔以路演活動的推廣和戶外廣告的宣傳，營造立體的傳播氛圍，使得金5福品牌知名度迅速提升，并塑造了良好的品牌形象。金5福紅三環(huán)的傳播打了“禮品”概念一個擦邊球，送喜送福就是不說送禮，送禮的意思留給消費(fèi)者自己琢磨，當(dāng)然肯定有消費(fèi)者選擇該香煙送禮，可能不是求人辦事，而是送給親戚朋友，家里抽煙的父母長輩。價格不貴，圖個吉利，買個氣氛，約20％金5福紅三環(huán)的目標(biāo)消費(fèi)者就是這么認(rèn)為的。金5福紅三環(huán)借用喜慶概念比較巧妙，也較有獨(dú)到之處。 ·以品牌為導(dǎo)向的傳播策略以品牌為導(dǎo)向的新產(chǎn)品概念。新品金5福紅三環(huán)提出的喜慶概念是對紅三環(huán)母品牌概念的一種延伸或創(chuàng)新，容易嫁接母品牌原有的價值，可以為新產(chǎn)品的市場操作爭取廣闊的運(yùn)營空間。新品香煙的上市，其產(chǎn)品類別不變，只是在價格和包裝等方面的改進(jìn)和創(chuàng)新，消費(fèi)者的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)曲線完全可以涵納，企業(yè)如果在這種認(rèn)知的基礎(chǔ)上再度強(qiáng)力傳播，必定贏得品牌認(rèn)知上的新高。以品牌為導(dǎo)向的傳播策略，注重品牌價值和消費(fèi)者心理利益，以獲取長期持續(xù)的市場利潤。這種傳播策略具備以下幾個特點(diǎn)：（1）新品喜慶概念的定位，刻意的差異化；（2）抓住母品牌價值，體現(xiàn)消費(fèi)者新的心理利益認(rèn)知點(diǎn)；（3）深刻發(fā)掘消費(fèi)者需求和產(chǎn)品利益的關(guān)系，提煉獨(dú)特的喜慶消費(fèi)“買點(diǎn)”；（4）品牌傳播以統(tǒng)一集中的原則，指導(dǎo)電視廣、戶外、流動廣告以及推廣活動等傳播概念的創(chuàng)意和表現(xiàn)，巧用多種公關(guān)和促銷手段；（5）在堅持品牌核心概念的前提下，不斷創(chuàng)新、提升，達(dá)到品牌價值積累的目的；（6）鎖定安徽本營區(qū)域市場重點(diǎn)傳播，避免全國性市場戰(zhàn)略的粗糙做法，運(yùn)用品牌精細(xì)化操作的方法傳播和推廣新產(chǎn)品，穩(wěn)扎穩(wěn)打。 ·新品成功上市點(diǎn)燃母品牌活力紅三環(huán)進(jìn)行規(guī)模性品牌的打造，就象一個團(tuán)結(jié)的品牌球隊，必須締造一個領(lǐng)袖，塑造幾個明星，通過領(lǐng)袖和明星品牌帶動整個品牌球隊的發(fā)展。新品金5福紅三環(huán)就是這個球隊的新秀，亦是一個閃亮的明星，其成功上市點(diǎn)燃了母品牌紅三環(huán)火紅的活力。通過調(diào)查顯示，33.1％的受訪目標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)為新產(chǎn)品金5福紅三環(huán)的傳播“提升了母品牌形象”，豐滿了紅三環(huán)規(guī)模性品牌發(fā)展的內(nèi)涵，還有43.8％消費(fèi)者認(rèn)可新產(chǎn)品金5福紅三環(huán)的傳播概念“比較有新意”。新品的成功上市拉動了整個品牌的發(fā)展步伐，這就是推出新產(chǎn)品的最大作用。新品金5福紅三環(huán)成功上市的強(qiáng)力宣傳，并在消費(fèi)者心中建立良好的知名度和美譽(yù)度，同樣有效地反哺了紅三環(huán)母品牌，在很大程度上提升了品牌價值形象。滁煙新品上市成功的另一個主要原因就是紅三環(huán)母品牌長期的品牌價值沉淀，紅三環(huán)通過近年來不斷傳播積累起來的品牌價值為新品金5福上市提供了堅實(shí)的平臺。 ·作者話廣告知名度是影響新產(chǎn)品市場效果的主要因素，這是新產(chǎn)品的媒介目標(biāo)，也是整個紅三環(huán)品牌的媒介目標(biāo)，繼續(xù)擴(kuò)大市場的聲音份額尤為重要，尤其是對全國市場而言。當(dāng)然以市場聲音份額作為媒介戰(zhàn)略目標(biāo)具有一定的危險性，因?yàn)槊浇橛媱澓筒呗孕詰?zhàn)術(shù)容易被競爭對手模仿，對于整個品牌發(fā)展而言，媒介計劃的周期性和連續(xù)性非常重要，同時保持不斷的創(chuàng)新。“中國慶功第一煙”的傳播概念比較薄弱，“慶功的”和“成功的”的內(nèi)涵挖掘不夠充分，仍然需要再度打造和傳播，在“喜慶的”傳播基礎(chǔ)上再度遞升品牌內(nèi)涵。傳播“中國慶功第一煙”的概念有兩種有效的方式，其一為電視廣告，其二為社會活動，前者快速，后者緩慢。

二、農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃可以找什么公司合作？

農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃可以找歐賽斯合作，這家公司有蠻多農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的成功案例，比如它基于符號破局，為農(nóng)產(chǎn)品瑤珍品牌制定了把“珍”打透的競爭策略，幫助了這個品牌2020年實(shí)現(xiàn)銷售額增長了40%，凈利潤增長了200%，2021年銷售額增長了30%，凈利潤增長了32.3%。這些百度都能找到。

三、品牌推廣可以從哪些方面入手？能舉例說說嗎？

首先像你說的這種情況的推廣，從廣義上說分為線下推廣和網(wǎng)絡(luò)（線上）推廣，但是在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么迅速的情況下，網(wǎng)絡(luò)推廣可以產(chǎn)生投入一分產(chǎn)出十分的效果，并且相類似這種產(chǎn)品，軟文營銷推廣的效果應(yīng)該是最棒的，因此先說一下網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道和方法：

一、渠道方面各大搜索引擎的快照視頻等

二、方法和策略：

（一）、戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場分析、競爭分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

（二）、營銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計與開發(fā)。

（三）、傳播內(nèi)容規(guī)劃：品牌形象文案策劃、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊內(nèi)容策劃、各種廣告文字策劃。

（四）、整合傳播推廣：SEO排名優(yōu)化、博客營銷、微博營銷、論壇營銷、知識營銷、口碑營銷、新聞軟文營銷、視頻營銷、事件營銷、公關(guān)活動等病毒傳播方式。

（五）、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營：網(wǎng)站排名監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問數(shù)量統(tǒng)計分析、訪問人群分析、咨詢統(tǒng)計分析、網(wǎng)頁瀏覽深度統(tǒng)計分析、熱門關(guān)鍵字訪問統(tǒng)計分析。

其次跟你說一下進(jìn)行推廣的日常工作：

網(wǎng)絡(luò)推廣是要發(fā)帖，發(fā)信息，但不是每天在發(fā)，而是有計劃、有策略的去發(fā)，不能只是盲目的去發(fā)，否則的話，天天又累，對自己又沒有長進(jìn)。

一、需要選擇主題，選擇平臺，設(shè)置好關(guān)鍵詞，了解潛在客戶的心理，關(guān)心的問題。如今免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣，效果不大，而且是一個每天累的要死，老板還不知道你每天坐在位子上，對著電腦在干嘛，因?yàn)槔习宀豢赡苋タ茨忝刻煸谀膫€平臺發(fā)了哪些信息，這些信息有什么效果。二、如何去判斷成交是網(wǎng)絡(luò)推廣帶來的？這個很難?？蛻粼诰W(wǎng)上看到你的信息，然后去店里購買，難道還會說在網(wǎng)上哪個平臺發(fā)的信息嗎？即使是網(wǎng)上看到你發(fā)的信息，他也不會去說的。這樣，在現(xiàn)在這個企業(yè)注重成交額，銷售額的今天，是很難判斷。所以，網(wǎng)絡(luò)推廣要確定你考核的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

三、網(wǎng)絡(luò)推廣需要掌握搜索引擎的規(guī)則，會做優(yōu)化。

最后，只要你照著去做，可能剛開始很難見到效果，但是只要長期的堅持下去，效果是很明顯的，推廣是個長期的活，要重在堅持。

　希望我的回答可以幫到你，看在純手工打字的份上，有什么不懂的可以繼續(xù)問我

四、品牌推廣策略方案

1、確定企業(yè)品牌推廣的階段目標(biāo)。

如在發(fā)布后1年內(nèi)實(shí)現(xiàn)每天獨(dú)立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。

2、在網(wǎng)站發(fā)布運(yùn)營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。

如果可能，最好詳細(xì)列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費(fèi)用等。

3、網(wǎng)站推廣策略的控制和效果評價。

如階段推廣目標(biāo)的控制、推廣效果評價指標(biāo)等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評價是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進(jìn)行。

案例：某網(wǎng)站的推廣計劃(簡化版) 這里將一個網(wǎng)站第一個推廣年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站策劃建設(shè)階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定期。某公司生產(chǎn)和銷售旅游紀(jì)念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。該網(wǎng)站制定的推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：

1網(wǎng)站推廣目標(biāo)：計劃在網(wǎng)站發(fā)布1年后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶2000人，注冊用戶10000人;

2、網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的推廣：也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準(zhǔn)備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計;

3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實(shí)名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。

4、網(wǎng)站增長期的推廣：當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進(jìn)行資源互換;

5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值,郵件群發(fā)軟件;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進(jìn)行輔助推廣。

6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進(jìn)行跟蹤，定期進(jìn)行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析,營銷軟件，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機(jī)構(gòu)合作進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進(jìn)或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重

做方案還是要量身定做的，否則你拿過來也沒有用，不能給到你們真正的幫助。

我是幫助企業(yè)做品牌整合推廣的。我可以給到你格式上的建議。

1、確定好你們推廣的目的，要達(dá)到什么目的；

2、定位好自己的品牌，你們要推什么內(nèi)容？

3、了解好你們的預(yù)算和時間點(diǎn)；

4、明確你們的目標(biāo)人群和推廣的對像；

5、制定推廣的方式方法，組合策略應(yīng)用；

6、資源分配、人員分配、資源準(zhǔn)備，執(zhí)行；

7、效果評估，更新方式，總結(jié)

泉諾企業(yè)品牌推廣

其公司，

形成了包括策劃、文案、建站、編輯、推廣、客服、數(shù)據(jù)等一系列完善的營銷推廣團(tuán)隊