短視頻市場發(fā)展前景報告（短視頻市場發(fā)展前景報告論文）

二、你看好現(xiàn)在我國短視頻行業(yè)的前景發(fā)展嗎？

我認(rèn)為我國短視頻行業(yè)的發(fā)展前景是很好的，因為如今互聯(lián)網(wǎng)的普及，還有目前已經(jīng)面臨著娛樂交友的重要轉(zhuǎn)折關(guān)頭。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)試水的企業(yè)也越來越多，這種短視頻行業(yè)以刺激性娛樂性還有方便性，顯然是有著極其好的就業(yè)前景的。

可以說短視頻行業(yè)的興起，也是由于目前人們所關(guān)注的網(wǎng)紅所帶來的。因為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，還有各類出彩的話題，從而讓那些視頻行業(yè)迅速占據(jù)了視頻的市場。并且在這個市場中也有著很多優(yōu)秀團(tuán)隊，還有公司的入駐，從而也為短視頻行業(yè)的前景開拓了一條光明大路。并且如今數(shù)字時代的來臨會發(fā)現(xiàn)，其實網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)才是最賺錢，并且市場最大的。很多有才華的人也都加入到了短視頻的競爭中，短視頻的運作已經(jīng)變得專業(yè)化，而且公司體系化了。

不過會發(fā)現(xiàn)隨著短視頻行業(yè)前景的擴(kuò)大，各個領(lǐng)域上都有了短視頻的影子。各類的短視頻企業(yè)會在各個網(wǎng)站或者是平臺上投放大筆的廣告投入，進(jìn)而來宣傳自己的軟件。此項對比起來會發(fā)現(xiàn)那類電視報刊行業(yè)受到打擊之后營業(yè)額都出現(xiàn)大幅度的下降，而相對起來在后頭異軍突起的網(wǎng)絡(luò)游戲和短視頻，則依然是有著良好的前景，保持著增長的優(yōu)勢。

雖然說短視頻誕生的時間不長，但是憑借著移動時代所帶來的便利，還有就是從長視頻跟碟過來的替代關(guān)系，已經(jīng)充分展現(xiàn)了自己的優(yōu)勢。短視頻依據(jù)者娛樂性還有便捷性，以勢不可擋的態(tài)勢開始占據(jù)了人們生活的每個角落。同樣的，未來這個行業(yè)也必將會注入更多的資本，平臺的競爭也會逐漸的加大。

三、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

我國短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定

我國短視頻歷時八年目前已進(jìn)入成熟期，2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、短視頻行業(yè)的發(fā)展？

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達(dá)3.0%，帶動網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業(yè)，總時長占全網(wǎng)總時長比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構(gòu)建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長42.17%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

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