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廣告媒體的選擇依據有哪些（廣告媒體的選擇依據有哪些方面）

發(fā)布時間：2023-04-21 18:00:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 85

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告媒體的選擇依據有哪些的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應該考慮哪些因素
2、選擇新聞媒體的原則有哪些?
3、如何針對產品特點選擇廣告媒體
4、選擇傳播媒體的三點原則有什么?

廣告媒體的選擇依據有哪些（廣告媒體的選擇依據有哪些方面）

一、企業(yè)在選擇廣告媒體時，應該考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設計人的關系，就像農民與田地的關系。

020202 廣告媒體是廣告人進行廣告活動的物質前提。它具有傳遞性、吸引性、適應性三個基本功能，從而能夠把廣告包裝設計適時準確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費者群中去，以便適應他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達到潛在顧客群的媒介物；公司應該選擇交流效果大的媒介物；公司更應該選擇用低成本能達到預期目標的媒介物。因此，廣告人在進行廣告媒體策劃時應對媒體適當選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點應有所掌握，在此基礎上才能正確進行廣告策劃。

020202 專家認為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經紀人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數量如何，他們經常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習慣方式如何等等，廣告經紀人均要加以詳細調查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現找到最佳的廣告媒體與組合方式。

二、選擇新聞媒體的原則有哪些?

選擇新聞媒體的原則有：

1．目標市場的媒體習慣

有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產或銷售玩具的企業(yè)，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

2．產品

選擇廣告媒體，應當根據企業(yè)所推銷的產品或服務的性質與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業(yè)品與消費品，技術性能較高的復雜產品與較普通的產品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

3．廣告內容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業(yè)產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

三、如何針對產品特點選擇廣告媒體

主要從以下四個方面去尋找廣告媒體，希望對你有幫助。一、根據渠道選擇找媒體根據產品流通的不同渠道，選擇不同的媒體。目前招商廣告媒體的渠道細分化趨勢越來越明顯，企業(yè)在選擇媒體時，要針對不同的流通渠道選擇能夠覆蓋該渠道的媒體進行投放。比如在商超渠道流通的產品，可考慮與《超市周刊》進行合作，這樣針對性強，成功率高。當然，渠道選擇也需要進行組合創(chuàng)新，集中針對某一種渠道投放并不是惟一的選擇，如果實力允許，媒體的搭配組合有更明顯的優(yōu)勢。這對于想招到不同渠道的經銷商的企業(yè)來說尤其重要。例如現代墨盒的招商，企業(yè)想要招到曾經操作過保健品、醫(yī)藥產品的經銷商，除了要繼續(xù)在傳統(tǒng)的IT類經銷商接觸的媒體上打廣告外，還要在醫(yī)藥類媒體上投放廣告。不同媒體類型的組合，通常會使廣告到達率遠高于單一媒體類型投放廣告。比如一個具有保健特點的食品進行招商，除了要考慮傳統(tǒng)的營銷類媒體如《銷售與管理》、《商界》等外，食品類媒體如《新食品》、《糖煙酒周刊》、醫(yī)藥類媒體如《醫(yī)藥經濟報》、《中國醫(yī)藥報》等都是應該考慮選擇的媒體。二、根據競爭情況找媒體競爭對手的廣告也會對媒體選擇造成影響。如果你的產品獨一無二，與眾不同，那沒的說，可以不考慮競爭者，甚至選擇有多個同類產品招商廣告的媒體比較好，這樣正好可以方便經銷商，把你的產品與競爭對手的產品進行直接比較，從而突出你的產品特點，給經銷商留下更深的印象。假如是為一個同質化的產品投放招商廣告，那么，在基本保證瞄準目標對象的前提下，要選擇競爭對手少的媒體來投放，把與競爭對手的正面沖突減少到最小。三、根據市場范圍找媒體在什么范圍內招商取決于企業(yè)要清醒地認識自己的內部資源，而不是空有一腔豪情萬丈。誰都想擴大自己的銷售區(qū)域，最好能招商招到臺灣才好。在筆者所了解的招商廣告中，眾多企業(yè)沒有區(qū)域性限制，隨意選擇招商廣告媒體進行招商廣告投放。這種大面積撒網的做法一般會帶來這樣的后果：即有的區(qū)域招商效果明顯，有的區(qū)域收效甚微，形成了大片“雞肋市場”，投入吧不值得，不投入又非?？上В詈蟮慕Y果往往是不投入，市場得不到支持，導致市場枯死一大片。而市場一旦做爛，以后再想卷土重來，將付出極其高昂的代價。有一家防脫發(fā)洗發(fā)水企業(yè)在招商時就犯了這樣的一個典型錯誤，在招商廣告媒體選擇上沒有制定相關計劃，以在中央臺投入高額度電視廣告和在地方臺投入專題片（加入大量招商信息）等強大的市場支持作承諾，在全國市場進行了不分區(qū)域的大面積招商。本來的如意算盤是通過巨額投入的誘惑在全國大面積招商，然后通過招商的回款再進行投入。然而由于經銷商們越來越精明，往往都抱著先看看再說的心理，導致出現了上述大片雞肋市場，而由于無法兌現當初給經銷商的承諾，致使其它已成交區(qū)域的經銷商對公司的信任以及推介產品的積極性大為降低，出現大片“枯死”市場，全國招商以失敗告終。如果這家公司先行在小范圍內選擇針對性媒體招商，以此積累經驗并將一個片區(qū)市場充分做透，再分步驟分區(qū)域地逐片逐片招商，市場發(fā)展將會完全不同。急功近利式的盲目招商，只能使企業(yè)陷入市場的沼澤不能自拔。四、根據媒體性質（發(fā)行、時間）找媒體一般來說，實力強勁、信譽良好的大企業(yè)就需要盡量選用優(yōu)異的媒體類型，就像你不能想象，一個醫(yī)藥大企業(yè)的廣告做在那些亂七八糟的小報上一樣，那將有損于企業(yè)的形象，會讓經銷商產生誤解，也會對已經合作的經銷商造成負面影響。但是，事情不能一概而論，大企業(yè)做的“小”產品，如果需要通過中小型經銷商甚至要通過從零售商中發(fā)展經銷商，那么，選擇一些“俗”一點的小媒體做招商也是一種正確的選擇。大量新媒體的涌現、媒體的過度細分、接觸習慣的變化等等，增加了企業(yè)招商廣告媒體選擇和組合的難度。招商廣告媒體組合要考慮目標受眾的覆蓋率和每次覆蓋的相對成本，要盡可能地選擇覆蓋廣的、更加便宜的媒體。不同媒介之間要相互補充、相互促進。在媒體組合上，既可以將廣告費集中投放在同一個媒體類型上，也可以分散投放到不同的媒體上。一般來講，在每個特定的市場條件下，都不會有一個最完美的媒體選擇，只有綜合考量目標對象、目標市場、媒介和投放資金等因素，才能制定出一個最有效的媒體選擇組合。

四、選擇傳播媒體的三點原則有什么?

三點原則：

1、傳播范圍：必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應。

2、目標市場的媒體習慣：例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；

3、內容：媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

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