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搜索引擎營銷的作用(搜索引擎營銷的作用包括哪些方面)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營銷的作用的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷有哪些?
搜索引擎營銷是什么?
搜索引擎營銷是什么具體概念就是:利用搜索引擎的特點(diǎn)所進(jìn)行的商業(yè)或者網(wǎng)站本身的推廣,運(yùn)營,銷售,策劃等一些列運(yùn)作。
包括的環(huán)節(jié)有:網(wǎng)站維護(hù),營銷策劃,營銷推廣,關(guān)鍵詞挖掘,競價(jià),優(yōu)化,等等
包括的平臺(tái):權(quán)重較高的論壇,博客,問答平臺(tái),分類信息等等,主要目的就是要客戶能根據(jù)自己的需求搜索到你的廣告信息。
需要掌握的技能:需要根據(jù)目標(biāo)客戶挖掘關(guān)鍵詞,利用好關(guān)鍵詞做排名,掌握一些網(wǎng)站的搜索引擎權(quán)重??傮w來說競價(jià)和優(yōu)化,外推又不一樣,競價(jià)只關(guān)注關(guān)鍵詞的挖掘跟著陸頁面的策劃,優(yōu)化需要深入研究搜索引擎本身的收錄和排名原理,外推需要蒐集和掌握其他網(wǎng)站得權(quán)重等信息。
現(xiàn)在主要包括:競價(jià) 和SEO兩個(gè)方面是最為主要的。希望我的回答能幫到你。龍術(shù)SEO
搜索引擎營銷的特點(diǎn)有哪些?
主動(dòng)性是說可以對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位,被動(dòng)性搜索引擎營銷是推脫客戶的搜索行為而產(chǎn)生的,需要根據(jù)搜索引擎算法的調(diào)整而不斷調(diào)整。具體來說有以下幾點(diǎn):1 搜索引擎營銷受眾廣泛,這個(gè)不用多說,只要是使用搜索引擎的人都可以是搜索引擎營銷的潛在客戶2 搜索引擎營銷方法與網(wǎng)站密不可分。網(wǎng)站及產(chǎn)品的推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一,因此網(wǎng)站的專業(yè)性以及搜索引擎的友好性會(huì)對搜索引擎營銷的效果產(chǎn)生直接的影響,所以搜索引擎優(yōu)化和搜索引擎營銷往往密不可分。3 受眾自主選擇,可信度高。搜索引擎營銷是一種用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷。使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動(dòng)發(fā)生的,搜索引擎廣告的接受沒有強(qiáng)迫性,消費(fèi)者有更多的自主選擇權(quán)力,由于是客戶自主選擇的,所以會(huì)給予更高的信任度4 搜索引擎營銷可實(shí)現(xiàn)高精度的客戶定位,搜索引擎營銷可以對用戶行為進(jìn)行準(zhǔn)確分析并實(shí)現(xiàn)高程度定位,尤其是在關(guān)鍵詞定位方面,完全可以實(shí)現(xiàn)與用戶所檢索的關(guān)鍵詞高度相關(guān),從而提高營銷信息被關(guān)注的程度,最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營銷效果的目的。5 搜索引擎營銷不足以實(shí)現(xiàn)最終的交易行為,還需要輔以其他手段。搜索引擎營銷的效果主要表現(xiàn)為因營銷網(wǎng)站訪問量的增加。至于訪問量的增加最終是否能轉(zhuǎn)化為收益的增加,還取決于其他一些因素,這是搜索引擎營銷活動(dòng)所無法決定的。6 搜索引擎營銷對搜索引擎服務(wù)商的依賴較大,如果搜索引擎更改算法,搜索引擎營銷也應(yīng)該做出相應(yīng)的改變7 搜索引擎營銷門檻低、競爭激烈。搜索引擎是開放性的平臺(tái),門檻比較低。任何企業(yè),不論企業(yè)規(guī)模大小,也不論品牌知名度高低,都可以在搜索引擎上推廣宣傳,并且機(jī)會(huì)均等,因此市場競爭十分激烈
搜索引擎營銷的概念是什么?
就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。 搜索引擎營銷-核心思想搜索引擎營銷搜索引擎目前仍然是最主要的網(wǎng)站推廣手段之一,尤其基于自然搜索結(jié)果的搜索引擎推廣,到目前為止仍然是免費(fèi)的,因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視,搜索引擎營銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營銷方法體系的主要組成部分。目前對于搜索引擎營銷的研究,無論是對于搜索引擎優(yōu)化還是付費(fèi)搜索引擎廣告,基本上都處于操作層面,如果要對這些具體的操作方法和技巧歸納為搜索引擎推廣的一般規(guī)律時(shí),有必要提出這樣的問題:搜索引擎推廣的核心思想是什么? 新競爭力通過對搜索引擎營銷的規(guī)律深入研究認(rèn)為:搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站內(nèi)容的推廣——這就是搜索引擎營銷的核心思想。這句話說起來很簡單,如果仔細(xì)分析會(huì)發(fā)現(xiàn),這句話的確包含了搜索引擎推廣的一般規(guī)律。本文作者在“網(wǎng)站推廣策略之內(nèi)容推廣思想漫談”一文中提出一個(gè)觀點(diǎn):“網(wǎng)站內(nèi)容不僅是大型ICP網(wǎng)站的生命源泉,對于企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷的效果同樣是至關(guān)重要的”。因?yàn)榫W(wǎng)站內(nèi)容本身也是一種有效的網(wǎng)站推廣手段,只是這種推廣需要借助于搜索引擎這個(gè)信息檢索工具,因此網(wǎng)站內(nèi)容推廣策略實(shí)際上也就是搜索引擎推廣策略的具體應(yīng)用。搜索引擎營銷的核心思想對網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義“搜索引擎推廣是基于網(wǎng)站有效文字信息的推廣”,這一指導(dǎo)思想對制定網(wǎng)站推廣策略的指導(dǎo)意義表現(xiàn)在幾個(gè)方面: 網(wǎng)站推廣需要有效的網(wǎng)站內(nèi)容網(wǎng)站的有效內(nèi)容,亦即對網(wǎng)站推廣有價(jià)值的內(nèi)容。增加網(wǎng)站內(nèi)容在的作用首先表現(xiàn)在滿足用戶獲取信息方面,這是任何網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容的基本目的,從直接瀏覽者的角度來看,網(wǎng)上的信息通常并不能完全滿足所有用戶的需要,每增加一個(gè)網(wǎng)頁的內(nèi)容,也就意味著為滿足用戶的信息需求需求增加了一點(diǎn)努力。因此網(wǎng)站內(nèi)容策略的基本出發(fā)點(diǎn)是可以為用戶提供有效的信息和服務(wù),這樣,無論用戶通過哪種渠道來到網(wǎng)站,都可以獲得盡可能詳盡的信息。在滿足用戶這一基本需求的前提下,網(wǎng)站內(nèi)容還應(yīng)考慮到搜索引擎的收錄和檢索規(guī)律,這樣可以為用戶通過搜索引擎獲取網(wǎng)站信息帶來更多的機(jī)會(huì)。搜索引擎收錄的信息量是以網(wǎng)頁數(shù)為單位的,被收錄的每一個(gè)網(wǎng)頁都有被用戶發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì),也只有被搜索引擎收錄才能獲得搜索引擎推廣的機(jī)會(huì)。因此,通過增加網(wǎng)站內(nèi)容而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣的策略,本質(zhì)上仍然是搜索引擎推廣方法的一種具體應(yīng)用形式,應(yīng)服從于搜索引擎營銷的一般原理。網(wǎng)頁內(nèi)容是否具有網(wǎng)站推廣的價(jià)值,不僅依賴于搜索引擎,也取決于用戶使用搜索引擎的行為,只有做到網(wǎng)頁內(nèi)容被搜索引擎收錄,并且在用戶利用某些關(guān)鍵詞檢索時(shí)出現(xiàn)在檢索結(jié)果靠前的位置,才有可能被用戶發(fā)現(xiàn)并引起進(jìn)一步的興趣。網(wǎng)絡(luò)營銷的基本任務(wù)之一就是利用互聯(lián)網(wǎng)手段將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶,網(wǎng)站的內(nèi)容策略正是實(shí)現(xiàn)這一基本任務(wù)的具體方法之一。 網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略密不可分新競爭力的研究認(rèn)為,網(wǎng)站推廣是個(gè)系統(tǒng)工程,不僅網(wǎng)站建設(shè)的專業(yè)水平、網(wǎng)站的功能和結(jié)構(gòu)等因素與網(wǎng)站推廣策略和網(wǎng)站推廣效果直接相關(guān),網(wǎng)站的內(nèi)容策略同樣直接影響著網(wǎng)站推廣的效果。只是在一般網(wǎng)站推廣策略方面,對網(wǎng)站內(nèi)容策略的研究比較少,或者很少將網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略聯(lián)系起來??紤]到網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣的意義之后,便于協(xié)調(diào)網(wǎng)站內(nèi)容策略與網(wǎng)站推廣策略之間的關(guān)系,兩者均為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的重要組成部分,應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)營銷總體策略層面得到統(tǒng)一。前述分析說明,有效的網(wǎng)站內(nèi)容對于網(wǎng)站推廣策略如此重要,多一個(gè)網(wǎng)頁,只要包含有效關(guān)鍵詞,那么在搜索......
搜索引擎營銷的基本方法有哪些?
搜索引擎營銷,在英文里面講就Search Engine Marketing,因此它又簡稱為簡稱為SEM。
搜索引擎營銷方法可以歸納為三種形式,即搜索引擎登陸和排名、搜索引擎優(yōu)化和關(guān)鍵字廣告。另外還會(huì)有很多形式的搜索引擎營銷服務(wù),他們都是在這些基本形式的基礎(chǔ)上演變而來。因次,這些基本形式的研究是應(yīng)用各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法的基礎(chǔ)。
1.搜索引擎登陸和排名
這種方法一般比較簡單,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填寫完成即可。比較常用的搜索引擎登陸有Google登陸、Yahoo登陸、百度登陸等。登陸細(xì)節(jié)每個(gè)搜索引擎會(huì)有所差異,但都很簡單。一般來說,搜索引擎登陸要求的內(nèi)容有網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站地址(url)、關(guān)鍵詞、網(wǎng)站的描述和站長聯(lián)系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工審核的,因此提交信息會(huì)在審核后的幾天或幾周后才會(huì)顯示收錄信息。
2.搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化(SEO),簡單來說就能夠讓網(wǎng)頁、關(guān)鍵詞排名靠前的各種方法。
在網(wǎng)絡(luò)以抓取機(jī)器人的為標(biāo)志的技術(shù)性搜索引擎(如百度,Google等)中獲得一個(gè)好的排名不是很簡單,網(wǎng)站的收錄于排列位置都與網(wǎng)站的質(zhì)量密切相關(guān),因此做好seo非常重要。
切記一個(gè)更容易被搜索引擎接受的網(wǎng)站,應(yīng)該搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索結(jié)果讓用戶覺得很有吸引力,這樣才能達(dá)到使用搜索引擎的目的。
3.關(guān)鍵詞廣告
關(guān)鍵詞廣告是充分利用搜索引擎開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)的一種手段,是付費(fèi)搜索引擎營銷的主要形式,近年來它已成為搜索引擎營銷中發(fā)展最快的一種。關(guān)鍵詞廣告有以下特點(diǎn)。
(1) 關(guān)鍵詞廣告形式比較簡單。通常是文字廣告,主要包括廣告標(biāo)題、簡介和網(wǎng)址等因素。
(2) 關(guān)鍵詞廣告顯示方法比較合理。出現(xiàn)形式與搜索結(jié)果分離,一般不影響后者。
(3) 一般采用點(diǎn)擊付費(fèi)(CPC)計(jì)價(jià),費(fèi)用可控。
(4) 可以隨時(shí)查看流量統(tǒng)計(jì)。購買廣告之后可以獲得一個(gè)管理入口可以實(shí)時(shí)的查看廣告流量情況和費(fèi)用情況。
(5) 關(guān)鍵詞廣告可以方便的進(jìn)行管理。廣告主可以根據(jù)統(tǒng)計(jì)的關(guān)鍵情況和競爭對手情況來調(diào)整自己的廣告策略。
搜索引擎營銷有哪些方式呢?
狹義的搜索引擎營銷的目前主要模式是SEM競價(jià),以及網(wǎng)盟,這是主流的吧,至于樓上所說的百科、貼吧、文庫。知道、論壇等等,這些營銷方式應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道或者平臺(tái)吧,不能算是搜索引擎營銷,希望對你有所幫助!
SEM搜索引擎營銷工具有哪些?
主要有這四種:
一、 競價(jià)排名
二、 購買關(guān)鍵詞廣告三、 搜索引擎優(yōu)化(SEO)
四、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告
搜索引擎營銷有哪些方式呢?
有10大搜索引擎,基本原理是一樣的,都是檢索功能,具體的方式略有出入,祝你好運(yùn)
搜索引擎營銷主要包括哪些方面的內(nèi)容?
“推七七網(wǎng)絡(luò)”網(wǎng)絡(luò)公司的搜索引擎營銷十分嚴(yán)謹(jǐn)和全面,它涵蓋了三大內(nèi)容:一、PPC點(diǎn)擊付費(fèi)即競價(jià)排名;二、SEO搜索排名優(yōu)化;三、引擎頁面負(fù)面內(nèi)容稀釋。
搜索引擎營銷特點(diǎn)有哪些
1.搜索引擎營銷本質(zhì)——精準(zhǔn)的前提
對于搜索引擎營銷來說,有“數(shù)據(jù)分析”和“消費(fèi)者心理學(xué)”這兩大重要力量在無形中推動(dòng)著它的發(fā)展。
數(shù)據(jù)分析,毋庸置疑,只有做好數(shù)據(jù)分析,才能準(zhǔn)確判斷企業(yè)的下一步發(fā)展與方向如何。也只有做好數(shù)據(jù)分析,才能準(zhǔn)確把握消費(fèi)者究竟的主要目的與興趣偏好是什么。
而對消費(fèi)者的洞察是搜索引擎營銷的關(guān)鍵。我們可以通過洞察消費(fèi)者,了解他們的興趣點(diǎn)、媒體接觸點(diǎn)、地域行為差異、品牌認(rèn)知能力。
2.量化的基礎(chǔ)——搜索推廣效果轉(zhuǎn)化漏斗
在搜索營銷漏斗模型,有五個(gè)“量”是身為營銷者必須掌握的。同時(shí),在專業(yè)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告中,我們可以看到消費(fèi)、平均價(jià)格、點(diǎn)擊、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率、千次展現(xiàn)費(fèi)用等數(shù)據(jù),這些數(shù)據(jù)也就是全面評估推廣效果、深入開展推廣優(yōu)化的基礎(chǔ)。
(1)展現(xiàn)量:符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被查看的次數(shù)
(2)點(diǎn)擊量:符合網(wǎng)民搜索需求的關(guān)鍵詞被點(diǎn)擊觸發(fā)的次數(shù)
(3)訪問量:符合網(wǎng)民搜索需求,且被其瀏覽企業(yè)網(wǎng)站的次數(shù)
(4)咨詢量:符合網(wǎng)民搜索需求,且被其咨詢該企業(yè)網(wǎng)站相關(guān)信息的次數(shù)
(5)訂單量:符合網(wǎng)民搜索需求,且被其下訂單的次數(shù)
3.搜索引擎營銷對潛在客戶深度影響
傳統(tǒng)媒體對于提升品牌知名度具有優(yōu)勢,企業(yè)主要運(yùn)用傳統(tǒng)媒體進(jìn)行品牌打造和品牌傳播了網(wǎng)絡(luò)媒體對于品牌的深度傳播具有優(yōu)勢,企業(yè)主要運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的卷入和互動(dòng),達(dá)到深度演繹品牌主張和營銷理念的作用。
4.品牌接觸階段,網(wǎng)羅更多潛在消費(fèi)者
品牌地標(biāo)作為品牌專區(qū)產(chǎn)品的重要補(bǔ)充,主要針對品牌推廣,將通用詞“占為己有”,在網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁右側(cè)將官網(wǎng)信息前置,強(qiáng)化自己品牌影響力,打造自己品牌勝地。
5.品牌認(rèn)知階段,提升品牌影響力和知名度
6.品牌了解、比較、分享階段,提升品牌忠誠度
搜索引擎營銷有哪幾種形式
狹義的搜索引擎營銷的目前主要模式是SEM競價(jià),以及網(wǎng)盟,這是主流的吧,至于樓上所說的百科、貼吧、文庫。知道、論壇等等,這些營銷方式應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)推廣的渠道或者平臺(tái)吧,不能算是搜索引擎營銷,希望對你有所幫助!
二、什么是搜索引擎營銷?
SEM(搜索引擎營銷)
SEM是Search Engine Marketing的縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。
簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)客戶。
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。
SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù),將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶面前,可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和商業(yè)信息的推廣,進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
是指搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、關(guān)鍵詞競價(jià)排名、搜索引擎定位廣告搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營銷中的地位尤其重要,每天各行各業(yè)的人使用搜索引擎搜索信息。通過搜索引擎營銷能直接帶來流量與終端客戶。
勢鉑品牌設(shè)計(jì)擁有十年的品牌營銷經(jīng)驗(yàn),服務(wù)過多家大型企業(yè),用實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)為企業(yè)提供精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,提升品牌知名度,以達(dá)到網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的目的。
三、關(guān)于搜索引擎營銷的特點(diǎn)
搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí),一般認(rèn)為,搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。這已經(jīng)是常識(shí)問題,簡單來說SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷人員和專業(yè)服務(wù)商對搜索引擎的目標(biāo)設(shè)定也基本處于這個(gè)水平。但從實(shí)際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前還很不夠,因?yàn)槿〉眠@樣的效果實(shí)際上并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客或者潛在顧客,因此只能說是搜索引擎營銷策略中兩個(gè)最基本的目標(biāo)。
1、使用廣泛;
2、用戶主動(dòng)查詢;
3、獲取新客戶;
4、競爭性強(qiáng);
5、動(dòng)態(tài)更新,隨時(shí)調(diào)整;
6、投資回報(bào)率高;
7、搜索引擎營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息源;
8、搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔茫?/p>
9、搜索引擎營銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式;
10、搜索引擎營銷可實(shí)現(xiàn)較高程度的定位;
11、搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化。
四、搜索引擎營銷的概念是什么?
一、概念:
搜索引擎營銷:英文Search Engine Marketing ,我們通常簡稱為“SEM”。就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。簡單來說,搜索引擎營銷就是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營銷,利用人們對搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣,在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)客戶。搜索引擎營銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息,并通過點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站或網(wǎng)頁,進(jìn)一步了解所需要的信息。
SEM的方法包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄
二、價(jià)值:
1、帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注;
2、帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì);
3、樹立行業(yè)品牌;
4、增加網(wǎng)站廣度;
5、提升品牌知名度;
6、增加網(wǎng)站曝光度;
7、根據(jù)關(guān)鍵詞,通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹。
三、工作原理:
1、用戶搜索;
2、返回結(jié)果;
3、查看結(jié)果;
4、點(diǎn)擊內(nèi)容;
5、瀏覽網(wǎng)站;
6、咨詢搜索
四、基本要素:
根據(jù)搜索引擎推廣的原理,搜索引擎推廣之所以能夠?qū)崿F(xiàn),需要有五個(gè)基本要素:信息源(網(wǎng)頁)、搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫、用戶的檢索行為和檢索結(jié)果、用戶對檢索結(jié)果的分析判斷、對選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊。對這些要素以及搜索引擎推廣信息傳遞過程的研究和有效實(shí)現(xiàn)就構(gòu)成了搜索引擎推廣的基本任務(wù)和內(nèi)容。
其實(shí)最主要的還是需要做好用戶體驗(yàn),百度算法進(jìn)步升級,更加重視了用戶體驗(yàn)這一塊,做好內(nèi)容,做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是王道。
五、基本過程:
1、企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源(包括企業(yè)內(nèi)部信息源及外部信息源);
2、搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫;
3、用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索(對于分類目錄則是逐級目錄查詢);
4、檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL;
5、根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁。
6、搜索關(guān)鍵詞
7、看到搜索結(jié)果
8、點(diǎn)擊鏈接
9、瀏覽企業(yè)網(wǎng)站
10、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化
六、營銷特點(diǎn):
1、使用廣泛;
2、用戶主動(dòng)查詢;
3、獲取新客戶;
4、競爭性強(qiáng);
5、動(dòng)態(tài)更新,隨時(shí)調(diào)整;
6、投資回報(bào)率高。
七、營銷宗旨:
1、被收錄;
2、排名靠前;
3、常被點(diǎn)擊;
4、客戶轉(zhuǎn)化;
5、提高品牌知名度。
八、營銷目標(biāo):
1、搜索引擎的存在層,其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會(huì),這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ),離開這個(gè)層次,搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)。搜索引擎登錄包括免費(fèi)登錄、付費(fèi)登錄、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等形式。存在層的含義就是讓網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁獲得被搜索引擎收錄(而不僅僅是網(wǎng)站首頁),也就是為增加網(wǎng)頁的搜索引擎可見性。
2、是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名,即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn),因而可稱為表現(xiàn)層。因?yàn)橛脩絷P(guān)心的只是搜索結(jié)果中靠前的少量內(nèi)容,如果利用主要的關(guān)鍵詞檢索時(shí)網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名靠后,那么還有必要利用關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)廣告等形式作為補(bǔ)充手段來實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。同樣,如果在分類目錄中的位置不理想,則需要同時(shí)考慮在分類目錄中利用付費(fèi)等方式獲得排名靠前。
3、直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面,也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的。由于只有受到用戶關(guān)注,經(jīng)過用戶選擇后的信息才可能被點(diǎn)擊,因此可稱為關(guān)注層。從搜索引擎的實(shí)際情況來看,僅僅做到被搜索引擎收錄并且在搜索結(jié)果中排名靠前是不夠的,這樣并不一定能增加用戶的點(diǎn)擊率,更不能保證將訪問者轉(zhuǎn)化為顧客。要通過搜索引擎營銷實(shí)現(xiàn)訪問量增加的目標(biāo),則需要從整體上進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),并充分利用關(guān)鍵詞廣告等有價(jià)值的搜索引擎營銷專業(yè)服務(wù)。
4、通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高,可稱為轉(zhuǎn)化層。轉(zhuǎn)化層是前面三個(gè)目標(biāo)層次的進(jìn)一步提升,是各種搜索引擎方法所實(shí)現(xiàn)效果的集中體現(xiàn),但并不是搜索引擎營銷的直接效果。從各種搜索引擎策略到產(chǎn)生收益,期間的中間效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加,網(wǎng)站的收益是由訪問量轉(zhuǎn)化所形成的,從訪問量轉(zhuǎn)化為收益則是由網(wǎng)站的功能、服務(wù)、產(chǎn)品等多種因素共同作用而決定的。
因此,第四個(gè)目標(biāo)在搜索引擎營銷中屬于戰(zhàn)略層次的目標(biāo)。其他三個(gè)層次的目標(biāo)則屬于策略范疇,具有可操作性和可控制性的特征,實(shí)現(xiàn)這些基本目標(biāo)是搜索引擎營銷的主要任務(wù)。
以上就是關(guān)于搜索引擎營銷的作用相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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