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    新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案模板(新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案模板范文)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-21 15:24:01     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 135        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案模板的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    專業(yè)抖音報(bào)白團(tuán)隊(duì),全類目報(bào)白,下店付費(fèi)!服務(wù)客戶遍布全國(guó),咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案模板(新媒體運(yùn)營(yíng)推廣方案模板范文)

    醫(yī)院有哪些新媒體營(yíng)運(yùn)的方案?

    不同醫(yī)院的新媒體運(yùn)營(yíng)方案也是有差異的,所以即使有現(xiàn)成的新媒體運(yùn)營(yíng)方案,也未必適合你的醫(yī)院。

    醫(yī)院為什么要重視新媒體宣傳,還是需要簡(jiǎn)單介紹一下,因?yàn)槟壳熬W(wǎng)絡(luò)流量已經(jīng)80%以上以移動(dòng)端為主,而新媒體就是依托移動(dòng)端的,所以現(xiàn)今這個(gè)時(shí)代,要想有更好的品牌推廣,新媒體毋庸置疑是必須占領(lǐng)的媒體陣營(yíng)。

    醫(yī)院的新媒體平臺(tái)很多,從受眾角度,可以分行業(yè)端、醫(yī)患交流端、大眾端。行業(yè)端新媒體有健康界、醫(yī)學(xué)界、醫(yī)脈通等,醫(yī)患交流端有微醫(yī)、好大夫、春雨等,大眾端端比較常見的則是微信、微博、今日頭條等。

    不同的???,還有其他新媒體平臺(tái),如醫(yī)美口腔類的,可以考慮新氧、小紅書、大眾點(diǎn)評(píng)等,泌尿科的則有U醫(yī)站,內(nèi)分泌可有微糖......

    所以,醫(yī)院一定要結(jié)合自身特色,選擇好新媒體平臺(tái),并根據(jù)平臺(tái)的功能、權(quán)限等,策劃相關(guān)的運(yùn)營(yíng)方案。

    當(dāng)然,如果要想快速上手,也可以參加學(xué)習(xí)班的,在頭條上搜索“新媒體時(shí)代醫(yī)院宣傳怎么做”,搜到近期一個(gè)醫(yī)院宣傳專場(chǎng)培訓(xùn)。

    新媒體營(yíng)銷推廣方案,如何全面來做

    此文章轉(zhuǎn)載至:錢振森

      新媒體運(yùn)營(yíng)是什么?

      新媒體運(yùn)營(yíng)就是利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng),向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息,提高參與度,提高知名度,從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì),達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

    根據(jù)運(yùn)營(yíng)級(jí)別劃分:初級(jí)運(yùn)營(yíng),中級(jí)運(yùn)營(yíng),高級(jí)運(yùn)營(yíng)。

    根據(jù)運(yùn)營(yíng)流程劃分:拉新(找到用戶在哪,低成本獲取用戶),留存(讓用戶持續(xù)用你的產(chǎn)品),促活(喚醒不用產(chǎn)品用戶)。

    根據(jù)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容劃分:用戶運(yùn)營(yíng),內(nèi)容運(yùn)營(yíng),社區(qū)運(yùn)營(yíng),商務(wù)運(yùn)營(yíng),活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。

    2.定目標(biāo)

    一般來說,制定目標(biāo)參考幾個(gè)原則:

    1、如果能直接從第三方平臺(tái)上獲取數(shù)據(jù)作為目標(biāo),就直接以后臺(tái)目標(biāo)數(shù)據(jù)值為參考,比如微信,微博。

    2、第三方平臺(tái)無法給你呈現(xiàn)數(shù)據(jù)做為目標(biāo)引導(dǎo),可以交付給技術(shù)部門去做統(tǒng)計(jì)報(bào)表系統(tǒng)來做監(jiān)控。可先從日指標(biāo)下手,再延伸到周,月,季,年去做統(tǒng)計(jì)。

    3、團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)終極目標(biāo)。

    比如對(duì)于O2O的項(xiàng)目來講,團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)就是日訂單量。

    比如對(duì)于一個(gè)工具型APP,團(tuán)隊(duì)的終極目標(biāo)是日活躍率。

    4、各部門對(duì)目標(biāo)進(jìn)行分解:

    事務(wù)目標(biāo):每周X篇內(nèi)容,其中X篇做原創(chuàng)。

    結(jié)果目標(biāo):微博曝光量、粉絲較上月的增長(zhǎng)比例。

    5、目標(biāo)設(shè)置不能太范范,要有具體數(shù)字。

    比如:當(dāng)月目標(biāo)為日均新增激活從8000到12000,注冊(cè)轉(zhuǎn)化率40%。

    3.做預(yù)算

    根據(jù)推廣方案做預(yù)算,每個(gè)推廣周期涉及到的推廣細(xì)項(xiàng)做預(yù)算,預(yù)算最好越精細(xì)越好,可控性更強(qiáng),執(zhí)行效果更明顯。

    新媒體運(yùn)營(yíng)是為達(dá)到目標(biāo)/目的所做的高效、系統(tǒng)的協(xié)調(diào)工作,所以建議需要關(guān)注、學(xué)習(xí)、鉆研與之相關(guān)的體系,來建設(shè)自己的系統(tǒng)性;而不是只把關(guān)注點(diǎn)放在預(yù)算、刊例、性價(jià)比這些公司、老板關(guān)心的問題上。

    4.寫方案

    1、推廣整體策略(方法+執(zhí)行力)

    測(cè)試最有效推廣方法,集中優(yōu)勢(shì)資源在一個(gè)可能爆發(fā)的點(diǎn)上,不斷放大,不斷分析,直到引爆。

    目標(biāo)消費(fèi)者集中出現(xiàn)在哪里,我們的市場(chǎng)推廣就集中在哪里出現(xiàn)。

    2、種子用戶期

    1000名種子粉絲,為期一個(gè)月,區(qū)域內(nèi),可控。

    種子用戶特征:經(jīng)?;?dòng),幫你主動(dòng)推廣公眾號(hào),經(jīng)常對(duì)你的公眾號(hào)提供有效意見和建議。

    推廣方法:行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,邀請(qǐng)機(jī)制、供應(yīng)商導(dǎo)入,商圈,小區(qū),學(xué)校,寫字樓發(fā)廣告;行業(yè)朋友和同事,合作伙伴,發(fā)動(dòng)身邊同事,朋友,合作伙伴加入體驗(yàn)。

    微信群管理:建立2個(gè)500個(gè)人微信群,管理種子用戶,收集產(chǎn)品用戶意見。

    3、初始用戶期

    初始推廣期要去嘗試各種推廣渠道,找到你最擅長(zhǎng)的渠道,讓粉絲自然每天增長(zhǎng),最終完成你的目標(biāo)。

    擁有渠道的好處就是,每一天你都能獲得穩(wěn)定的粉絲,而不是一天進(jìn)500粉絲,再過3天就沒有粉絲關(guān)注。

    方法:微博引流;加群引流;小號(hào)引流;自建官方微信群;活動(dòng)策劃;本地公眾號(hào),微博,社區(qū),網(wǎng)站等渠道投放。

    4、品牌推廣期

    A、繼續(xù)”初始用戶期”推廣方法穩(wěn)定獲取每天流量。

    B、本地O2O服務(wù)號(hào)或APP合作,經(jīng)過初期推廣后,已經(jīng)積累了一定粉絲量,可以與本地O2O一起合作推廣。

    C、地面推廣,可以針對(duì)性與商場(chǎng),學(xué)校,社區(qū)等商圈合作,進(jìn)行線下活動(dòng)策劃推廣。

    D、參加行業(yè)性會(huì)議展覽,可以通過參加一些行業(yè)性會(huì)議展覽,帶上二維碼,做好微信營(yíng)銷方案。

    E、加入本地行業(yè)聯(lián)盟,進(jìn)行產(chǎn)品推送,推廣服務(wù)號(hào)在本地品牌知名度。

    五、 推廣策劃方案的目的是什么

    我們做任何一件事情之前都是懷有一定的目的的,做方案也是這樣。所以我們知道了什么是產(chǎn)品推廣策劃方案之后,我們就要來明確一下推廣策劃方案的核心目的是什么,了解核心目的可以幫助我們?cè)谒伎既绾螌懲茝V策劃方案時(shí)不會(huì)跑偏。

    1、在產(chǎn)品初創(chuàng)期:目的是要解決的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的方向問題,以及配合目標(biāo)及戰(zhàn)略方向,所需要進(jìn)行的系統(tǒng)準(zhǔn)備、人員準(zhǔn)備以及商業(yè)模式

    和運(yùn)營(yíng)階段討論。

    2、在產(chǎn)品的發(fā)展期:目的是在一個(gè)較短時(shí)間內(nèi)的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)定位和所需要進(jìn)行的運(yùn)營(yíng)準(zhǔn)備,同時(shí)需要去回顧之前的商業(yè)模式以及驗(yàn)證結(jié)果,后續(xù)建議如何調(diào)整。

    3、在產(chǎn)品成熟期:目的是去分解各個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)和預(yù)案,安排競(jìng)品運(yùn)營(yíng)策略的研究和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的管理。

    4、在產(chǎn)品衰退期:目的是要制定運(yùn)營(yíng)退出步驟、時(shí)間點(diǎn)和后續(xù)的安置工作。

    六、如何寫一份好的推廣策劃方案

    我們現(xiàn)在知道了什么是推廣策劃方案,也知道我們寫推廣策劃方案的目的是什么,那么我們就該動(dòng)手寫一份推廣策劃方案啦。做是最好的學(xué),我們用知乎內(nèi)容營(yíng)銷推廣舉例。

    3.1 目標(biāo)

    所有的工作都需要從目標(biāo)開始,營(yíng)銷工作自然也是一樣。如果沒有一個(gè)清晰明確的目標(biāo),我們就無法知道這一項(xiàng)工作結(jié)束以后,我們到底是把這一件事情做好了呢?還是搞砸了呢?所以,在營(yíng)銷推廣過程的第一步就是確定一個(gè)清晰合理的目標(biāo)。

    那什么是清晰合理呢?我們以在知乎做內(nèi)容營(yíng)銷文來舉例,先從「清晰」開始說起,再說說「合理」的部分。

    清晰:清晰簡(jiǎn)單來說就是可量化,那么對(duì)于知乎的內(nèi)容營(yíng)銷文來說,在知乎獲得穩(wěn)定流量不是一個(gè)清晰的目標(biāo),30天內(nèi)提升一篇內(nèi)容營(yíng)銷文的排名到前 3 名則是。

    合理:其次就是合理,合理就是綜合所有現(xiàn)有資源和行業(yè)水平,所提出的目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)但是又有一些挑戰(zhàn)的。比如,你選擇的文章第一名的贊數(shù)是 1000 多個(gè)贊,你要在一周內(nèi)就超過他,那是不合理的,除非去淘寶;如果你提出的目標(biāo)是 一周內(nèi)排名達(dá)到前 30 , 而這個(gè)問題的回答總數(shù)只有 31 個(gè),這顯然也是不合理的。具體到我們的內(nèi)容營(yíng)銷文,我們將目標(biāo)定為30天內(nèi)文章的綜合排名達(dá)到前三名,根據(jù)以往的數(shù)據(jù),我們?cè)?jīng)在一個(gè)月內(nèi)達(dá)到了前四名,那么如果通過合理的選題和渠道,這個(gè)目標(biāo)是可以實(shí)現(xiàn)且略具有挑戰(zhàn)性的,所以這個(gè)目標(biāo)是合理的。

    3.2 策略

    現(xiàn)在你已經(jīng)清楚了我們的目標(biāo),但是在做推廣營(yíng)銷方案時(shí),我們僅僅提出目標(biāo)還是不夠的,我們還需要一個(gè)可以執(zhí)行的策略,通過制定合理的策略來實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)。

    那什么樣的策略才算是合理的呢?這就需要我們對(duì)我的用戶、渠道、內(nèi)容選題進(jìn)行分析,我們先說用戶、再說渠道,最后再說內(nèi)容選題。

    用戶:我們?cè)诖_定用戶群里時(shí),往往先要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分析,要推廣的產(chǎn)品的用戶群里和我們內(nèi)容營(yíng)銷文面對(duì)的群體是一樣的。通過對(duì)我們自身要推

    廣的產(chǎn)品進(jìn)行分析,我們產(chǎn)品的用戶主要集中在 0-3 年的新媒體從業(yè)者,因此,在內(nèi)容營(yíng)銷文這部分我們也需要將我們的用戶定位為 0-3 年的新

    媒體從業(yè)者;渠道:說完了用戶,接下來我們?cè)賮碚f說渠道,我們做知乎的內(nèi)容營(yíng)銷,那么我們的主要渠道就是知乎,剩下的各個(gè)渠道就是為了往知乎引導(dǎo),給知乎的內(nèi)容營(yíng)銷文點(diǎn)贊;

    選題的時(shí)候要注意三點(diǎn):

    一個(gè)是被瀏覽數(shù)和關(guān)注問題人數(shù),另一個(gè)就是已經(jīng)回答問題的人的贊數(shù)。在選擇的時(shí)候,首先要選擇被瀏覽人數(shù)比較多的問題回答,瀏覽人數(shù)要在 50000 人以上,關(guān)注問題的人數(shù)要在 1000 人以上,同時(shí)在確認(rèn)選題以后要不斷的監(jiān)視每日瀏覽人數(shù),選擇每日瀏覽人數(shù)變化量最大的做本次

    選題;在關(guān)注已經(jīng)回答問題的贊數(shù)的時(shí)候,可以拋開前兩名,直接看 3 - 5 名的贊數(shù),如果他們的贊數(shù)并不多,100 贊一下,那么就可以用來做選題。

    3.3 執(zhí)行

    策略只是我們一個(gè)大概的方向,當(dāng)我們知道了我們大概的方向以后,我們就要確定更加細(xì)節(jié)的部分,來方便我們執(zhí)行我們的策劃,而這個(gè)部分就叫做執(zhí)行。執(zhí)行這個(gè)部分具體到內(nèi)容營(yíng)銷,我們就從選題、內(nèi)容創(chuàng)作、渠道發(fā)布、優(yōu)化四個(gè)方面來講。

    如果你覺得這個(gè)新媒體營(yíng)銷太復(fù)雜了,別擔(dān)心,找全網(wǎng)天下,我們是專業(yè)的,幫您輕松搞定互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷。

    一套完整的新媒體運(yùn)營(yíng)計(jì)劃應(yīng)該怎么寫?

    一、了解什么是新媒體運(yùn)營(yíng)


    新媒體運(yùn)營(yíng)是利用微信,微博,貼吧等等一些新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌的推廣,產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)行方式。


    通過策劃一個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)等的內(nèi)容傳播利用互聯(lián)網(wǎng)的線上市場(chǎng)向用戶不斷的發(fā)送信息,提高用戶的參與程度提高產(chǎn)品的知名度。在粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中利用粉絲賺錢,達(dá)到賺錢營(yíng)銷的目的。


    二、明確自己的目標(biāo),規(guī)劃定位


    1.學(xué)會(huì)多途徑獲取數(shù)據(jù)


    (1)可以通過生意參謀對(duì)每一個(gè)品牌,每一個(gè)產(chǎn)品、主推商品的人群進(jìn)行畫像和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。


    (2)數(shù)據(jù)的獲取還能能從第三方平臺(tái)中直接獲取目標(biāo)數(shù)據(jù),就可以直接進(jìn)行參考和分析.


    (3)第三方交易平臺(tái)沒有辦法給你我提供相關(guān)數(shù)據(jù),那么這個(gè)時(shí)候就可以托付給技術(shù)部門對(duì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表進(jìn)行分析和調(diào)查。


    選擇日指標(biāo)完成分析然后在擴(kuò)展到每周,每個(gè)月,每個(gè)季度,每年。服務(wù)服務(wù)號(hào)的注冊(cè)用戶,訂單量大,訂單轉(zhuǎn)換率分析,還得對(duì)客單價(jià)完成數(shù)據(jù)分析。


    2.讓更多的流量活躍在周圍


    整個(gè)團(tuán)隊(duì)需要有一個(gè)屬于自己的終極目標(biāo),對(duì)于一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的公司來說一個(gè)產(chǎn)品的終極目標(biāo)就是能夠有更多的流量活躍在周圍。


    (1)目標(biāo)方向不能設(shè)置的太過于廣泛,必須以正規(guī)的數(shù)據(jù)分析做市場(chǎng)導(dǎo)向。


    (2)目標(biāo)范圍不能過大,必須要滿足我們的市場(chǎng)需求。


    3.確立好目標(biāo)方向和范圍


    (1)確定好目標(biāo)方向和范圍有利于對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)的規(guī)劃與執(zhí)行。


    做任何事情,規(guī)劃是首當(dāng)其沖的。為了讓新媒體更好的運(yùn)營(yíng),我們要對(duì)新媒體進(jìn)行規(guī)劃。


    (2)這樣不僅能夠明確自己的目標(biāo),同時(shí)也能讓自己更加全面的去分析問題,讓事情減少風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。規(guī)劃中綜合考慮各項(xiàng)因素,制定年度、季度、月度、周度內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。這樣有目標(biāo)可以讓我們對(duì)店鋪更加的具有目的性運(yùn)營(yíng)。


    (3)同時(shí)還要把握好全年的官方活動(dòng)時(shí)間,結(jié)合日?;顒?dòng)進(jìn)行新媒體推廣有利于我們所制定的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃與目標(biāo)更好的實(shí)施,也可以讓推廣、資源、人力、時(shí)間、投入的合理分配。


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