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2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-21 13:33:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 114

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

專業(yè)抖音報(bào)白團(tuán)隊(duì)，全類目報(bào)白，下店付費(fèi)！服務(wù)客戶遍布全國，咨詢相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

社區(qū)團(tuán)購怎么樣
結(jié)合中國實(shí)情,分析當(dāng)前團(tuán)購市場的機(jī)會(huì)?
社區(qū)團(tuán)購的模式是怎樣的?未來的發(fā)展方向是?

2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

社區(qū)團(tuán)購怎么樣

社區(qū)團(tuán)購勢不可擋！根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的社區(qū)團(tuán)購研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)720億元，到 2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級(jí)別。這是一個(gè)非常良好的發(fā)展趨勢。
在2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。會(huì)議指出低價(jià)傾銷擾亂市場秩序等突出問題，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為提出了明確要求，規(guī)范市場。
社區(qū)團(tuán)購經(jīng)過了去年的瘋狂的10億補(bǔ)貼、百億補(bǔ)貼后，受到了市場的監(jiān)管。市場整體恢復(fù)正常，現(xiàn)在正趨向于穩(wěn)定發(fā)展。這時(shí)候?qū)τ谛氯刖稚鐓^(qū)團(tuán)購的玩家來說，競爭環(huán)境相對(duì)良好。
并且得益于資本們的瘋狂擴(kuò)張，教育了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，現(xiàn)在全國人民，無論是在北上廣深的一線城市，還是在十八線的小縣城小鄉(xiāng)村，基本都知悉社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。從而能節(jié)省宣傳成本，也更容易被消費(fèi)者接受。
放眼當(dāng)下，社區(qū)團(tuán)購是隨社會(huì)發(fā)展的一個(gè)優(yōu)秀選擇，一個(gè)好的社區(qū)*購*統(tǒng)更是能讓社區(qū)團(tuán)購錦上添花，希望這個(gè)回答能幫助到您。

2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模（2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模數(shù)據(jù)）

結(jié)合中國實(shí)情,分析當(dāng)前團(tuán)購市場的機(jī)會(huì)?

社區(qū)團(tuán)購行業(yè)主要上市公司：利群股份(601366)、大東方(600327)、步步高(002251)、中百集團(tuán)(000759)、供銷大集(000564)等。

本文核心數(shù)據(jù)：社區(qū)團(tuán)購處罰情況、“九不得”、社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模、社區(qū)團(tuán)購融資情況

1、社區(qū)團(tuán)購頭部平臺(tái)因惡性競爭被處罰

2020年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)利用資金優(yōu)勢，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場價(jià)格秩序，引發(fā)廣泛關(guān)注。市場監(jiān)管總局根據(jù)價(jià)格監(jiān)測線索，先后對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)涉嫌不正當(dāng)價(jià)格行為立案調(diào)查。

2021年3月3日，市場監(jiān)管總局依法對(duì)橙心優(yōu)選(北京)科技發(fā)展有限公司(橙心優(yōu)選)、上海禹璨信息技術(shù)有限公司(多多買菜)、深圳美團(tuán)優(yōu)選科技有限公司(美團(tuán)優(yōu)選)、北京十薈科技有限公司(十薈團(tuán))分別處以150萬元人民幣罰款的行政處罰，對(duì)武漢七種美味科技有限公司(食享會(huì))處以50萬元人民幣罰款的行政處罰。

2、監(jiān)管部門針對(duì)惡性競爭現(xiàn)象出臺(tái)管理措施

針對(duì)以上行為，2020年12月22日，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。為嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為，會(huì)議要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格遵守“九不得”，主要是針對(duì)當(dāng)前市場一些社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)為了搶奪客戶而采取的惡性價(jià)格競爭、破壞市場平衡的現(xiàn)象提出管制?！熬挪坏谩敝赋?，商戶不得濫用自主定價(jià)權(quán)、不得濫用市場支配地位、不能虛假宣傳、不能“殺熟”等。

3、社區(qū)團(tuán)購資本集中度提高

監(jiān)管力度的加強(qiáng)使得資金的流入也更加理性，通過《2021上半年社區(qū)團(tuán)購?fù)度谫Y數(shù)據(jù)報(bào)告》可以發(fā)現(xiàn)資本更加傾向于投資已有的社區(qū)團(tuán)購龍頭平臺(tái)例如興盛優(yōu)選與十薈團(tuán)，資本集中度提高，對(duì)應(yīng)的行業(yè)內(nèi)被投資平臺(tái)的集中度也將提高，因?yàn)橘Y本的加持可以讓平臺(tái)更有資金優(yōu)勢去搶占市場。

2021年1-5月，社區(qū)團(tuán)購賽道只有8起融資事件，但是所披露的金額高達(dá)262億元，高于去年全年200.7億元的融資總額。

4、社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模增速將下降

隨著監(jiān)管力度的逐漸加大以及資金投入更加集中，社區(qū)團(tuán)購將迎來新一輪的洗牌，體量較小以及營業(yè)模式不清晰的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)可能面臨淘汰，社區(qū)團(tuán)購的熱度將有所下降，市場規(guī)模增長將放緩，增速也將隨之下降。

根據(jù)《2020社區(qū)團(tuán)購白皮書》，我國社區(qū)團(tuán)購市場在2018-2020從280億元上漲到890億元左右，預(yù)計(jì)2021年能達(dá)到1210億元，盡管規(guī)模逐年上升，但是2020年開始監(jiān)管層開始出臺(tái)政策使社區(qū)團(tuán)購更加規(guī)范，2021年預(yù)計(jì)增速會(huì)下降到36%的水平，不足上一年一半的水平。

5、社區(qū)團(tuán)購發(fā)展難點(diǎn)

管理愈加的規(guī)范，資金愈發(fā)的集中，體量較小的平臺(tái)更難以生存，未來社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)想在洗牌過程中保持發(fā)展，解決人才容易流失、品控難以保障以及物流壓力過載等發(fā)展痛點(diǎn)十分有必要。

更多行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

社區(qū)團(tuán)購的模式是怎樣的?未來的發(fā)展方向是?

我們能見到的社區(qū)團(tuán)購，基本上有三種形態(tài)：

1、基地主導(dǎo)型。很多城市近郊的農(nóng)場主，自己在城市的社區(qū)里建群銷售自己的產(chǎn)品，然后自己開車配送到社區(qū)。這是第一代的社區(qū)團(tuán)購模式。

2、供應(yīng)鏈主導(dǎo)型。銷地的供應(yīng)鏈企業(yè)，在社區(qū)招募合伙人。社區(qū)合伙人負(fù)責(zé)運(yùn)營自己所在社區(qū)的微信群、實(shí)現(xiàn)銷售后把訂單統(tǒng)一匯總到供應(yīng)鏈企業(yè)，供應(yīng)鏈再配送到社區(qū)。這個(gè)銷售模式的產(chǎn)品品類、價(jià)格、促銷活動(dòng)規(guī)則都是供應(yīng)鏈企業(yè)決定的，供應(yīng)鏈企業(yè)是這個(gè)銷售鏈條的管理重心。

這是目前主流的社區(qū)團(tuán)購形式，很多線下供應(yīng)鏈都加入進(jìn)來了。

3、社區(qū)主導(dǎo)型。社區(qū)微信群的群主自發(fā)進(jìn)行零售，供應(yīng)鏈只是依照群主的指令供貨。一般線下社區(qū)店開展社群銷售會(huì)采用這個(gè)模式。社區(qū)群主作為離用戶最近的一方，最了解用戶需求、最了解競爭對(duì)手的動(dòng)態(tài)。所以這種模式是“讓聽見炮火的人指揮炮火”，是最有效率的。

從基地到銷地，再到社區(qū)，社區(qū)社群銷售的管理重心逐步下沉到了離消費(fèi)者最近的地方。

未來的發(fā)展方向

專業(yè)化是未來社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢的最重要的特征，具體有以下三個(gè)方面：

1、專業(yè)選手進(jìn)場

眾做周知，社區(qū)團(tuán)購是從“小規(guī)模農(nóng)場+寶媽”這樣的小白選手組合起步的，但是2018年有越來越多的專業(yè)選手加入了這個(gè)市場。

2、產(chǎn)品線擴(kuò)張

OTHELLO是一個(gè)做廚具的廠家，產(chǎn)品主要出口，雖然在天貓開了店，但是銷量很小。今年開始給社區(qū)團(tuán)購供貨，終端零售價(jià)能打到超市價(jià)格的一半。一次活動(dòng)的銷量超過天貓一年的銷量，還不用花錢買流量，沒有應(yīng)收賬款。

社區(qū)團(tuán)購的產(chǎn)品應(yīng)該覆蓋家庭消費(fèi)的全品。生鮮雖然能吸引眼球，只有全品才能被用戶依賴，變成用戶日常時(shí)間預(yù)算的一部分。

3、管理重心下沉

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給我們提供了在線上高度協(xié)作的技術(shù)條件，社區(qū)店和供應(yīng)鏈只要共享一部分?jǐn)?shù)據(jù)，就可以把用戶體驗(yàn)搞得更好。

比如說，社區(qū)店把自己的煙酒庫存共享給煙酒供應(yīng)鏈，供應(yīng)鏈就可以及時(shí)補(bǔ)貨，或者把這個(gè)店不好賣的貨調(diào)到其他店，還可以在線下店發(fā)起團(tuán)購的時(shí)候及時(shí)備貨。供應(yīng)鏈和社區(qū)店（社群）基于數(shù)據(jù)的高效協(xié)作是新零售的典型特征之一。

4、微信流量分化

微信流量是一個(gè)大寶藏，隨著越來越多專業(yè)的商家到微信里做生意，微信的流量呈現(xiàn)出了分化的態(tài)勢：

朋友圈：平臺(tái)（如：拼多多）提供產(chǎn)品和優(yōu)惠機(jī)制，迎合用戶占便宜的購物動(dòng)機(jī)。這類購買主要發(fā)生在朋友圈，或者在一些非專業(yè)購物群。

公眾號(hào)：平臺(tái)（如：SEE小電電）提供符合公眾號(hào)粉絲調(diào)性的產(chǎn)品，公眾號(hào)主提供流量（關(guān)注公眾號(hào)的粉絲），用內(nèi)容觸發(fā)買家的偶發(fā)性購買沖動(dòng)。

現(xiàn)在也有一些專門給其他媒體平臺(tái)（如：今日頭條、抖音、秒拍等）的網(wǎng)紅提供產(chǎn)品的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，其商業(yè)邏輯基本一致，我們稱之為服務(wù)媒體的供應(yīng)鏈。

微信群：社區(qū)社群已經(jīng)發(fā)展成為專門的零售群，買家持續(xù)穩(wěn)定的購買，以滿足其日常生活所需。社區(qū)社群里發(fā)生的交易頻度最高，穩(wěn)定性最好，已經(jīng)成為越來越多的買家每天必逛的地方。

朋友圈流量或者公眾號(hào)流量轉(zhuǎn)化成購買，都是偶發(fā)性的；而社區(qū)社群就是專門的零售場景，群主建群就是為了賣貨，群成員進(jìn)群就是為了買東西。所以，社區(qū)微信群是微信里最有價(jià)值的流量源。

小程序是穿透上述三種場景的技術(shù)工具，不在我們討論的范圍之內(nèi)?，F(xiàn)在的各種“小程序電商平臺(tái)”，我們經(jīng)過數(shù)據(jù)分析，依然可以發(fā)現(xiàn)他們的主流量來源必是朋友圈、公眾號(hào)、微信群三種之中的一種。

以上就是關(guān)于2022年社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服（13067763222）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。