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廣告策劃是什么(廣告策劃是什么意思)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-27 22:28:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1386 問(wèn)大家

廣告策劃是商業(yè)活動(dòng)的一個(gè)組成部分，它是計(jì)劃、組織和執(zhí)行廣告宣傳活動(dòng)的過(guò)程。廣告策劃的目的是為了增加公司的銷售額、提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)份額，同時(shí)降低廣告成本。

廣告策劃是由廣告公司或廣告經(jīng)理為客戶制定的，其目的是分析客戶的需求，確定目標(biāo)市場(chǎng)，確定廣告策略，確定廣告內(nèi)容、形式和渠道，并監(jiān)督廣告宣傳活動(dòng)的執(zhí)行。

實(shí)施廣告策劃時(shí)，首先要分析市場(chǎng)，了解消費(fèi)者的需求，確定目標(biāo)市場(chǎng)，并確定產(chǎn)品的定位。然后，要根據(jù)市場(chǎng)分析和目標(biāo)市場(chǎng)確定的產(chǎn)品定位，制定廣告策略，并確定廣告目標(biāo)，廣告策略包括廣告主題、廣告語(yǔ)、廣告形式和廣告渠道。

根據(jù)廣告策略，制定廣告創(chuàng)意方案，創(chuàng)意方案是確定廣告目標(biāo)、廣告主題、廣告語(yǔ)、廣告形式和廣告渠道的具體方法。廣告主題是廣告的中心思想，是廣告的核心內(nèi)容，廣告語(yǔ)是用來(lái)表達(dá)廣告主題的短句或短語(yǔ)，廣告形式是廣告的外在表現(xiàn)形式，廣告渠道是指廣告宣傳的媒體。

制定好廣告方案后，廣告公司或廣告經(jīng)理還需要確定實(shí)施廣告活動(dòng)的具體方式，包括廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)、方式和頻率。廣告活動(dòng)是廣告宣傳的具體形式，包括廣播、電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告等。

廣告策劃是廣告宣傳活動(dòng)的計(jì)劃過(guò)程，它包括市場(chǎng)分析、確定目標(biāo)市場(chǎng)、確定廣告策略、制定廣告方案、確定執(zhí)行方式等環(huán)節(jié)。廣告策劃旨在通過(guò)分析市場(chǎng)、確定目標(biāo)市場(chǎng)、制定廣告策略和廣告方案，使廣告宣傳活動(dòng)產(chǎn)生預(yù)期的效果，從而促使產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)。