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    百度原生信息流廣告(百度原生信息流廣告是什么)

    發(fā)布時間:2023-04-19 09:56:32     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 107        

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    本文目錄:

    百度原生信息流廣告(百度原生信息流廣告是什么)

    一、百度信息流推廣怎么做

    信息流廣告,顧名思義就是用戶閱讀信息之中的一種廣告形式。其最大優(yōu)點(diǎn)就是“在內(nèi)容里面融入廣告”,對于“吃軟不吃硬”的消費(fèi)者來說,可以在瀏覽內(nèi)容時不自覺地去接受廣告信息,保留了固有的用戶體驗(yàn)。信息流廣告可有效降低用戶干擾、更加精準(zhǔn)地展現(xiàn)給目標(biāo)客戶,且容易激發(fā)受眾的主動性,促使其主動接受、分享。

    百度原生信息流廣告(百度原生信息流廣告是什么)

    二、信息流廣告有哪些平臺

    1、今日頭條:主要在頭條新聞里出現(xiàn)的廣告;

    2 、騰訊社交廣告,APP發(fā)展時期是騰訊社交廣告(原廣點(diǎn)通)現(xiàn)在是朋友圈;

    3 、微博超級粉絲通,微博里的廣告;

    4 、新浪扶翼,廣告庫存小,投放意義不大;

    5 、UC頭條:搜索大于信息流,所以是做SEO的好地方;

    6 、百度信息流廣告,百度所有產(chǎn)品里出現(xiàn)的廣告位,除了搜索,基本都是信息流。

    Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來,屢次在公眾場合提及百度Feed流產(chǎn)品。

    三、信息流廣告有哪些分類

    信息流廣告是出現(xiàn)在社交媒體用戶好友動態(tài)中的廣告。信息流廣告的投放特點(diǎn)是個性化投放,可以通過標(biāo)簽去投放,按照自己的需求。信息流廣告是在百度APP、百度首頁、貼吧、百度手機(jī)瀏覽器等平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告,廣告即是內(nèi)容。以下極為各項(xiàng)分類:

    1. 新聞資訊類:

    今日頭條、一點(diǎn)咨詢、智匯推(騰訊信息客戶端、天天快報(bào))、新浪扶翼(新浪新聞客戶端)、搜狐匯算(搜狐新聞客戶端)、網(wǎng)易新聞客戶端。這些都是以資訊為主的信息流廣告。

    其特點(diǎn)是:

    ①用戶使用時間長、頻次高,粘性強(qiáng)。

    ②由于咨詢類產(chǎn)品是率先推出信息流廣告,廣告售賣形式多樣,廣告位樣式也較多。

    ③精準(zhǔn)度有限,適合強(qiáng)曝光。

    2. 社交媒體:

    微博粉絲通/粉絲頭條、廣點(diǎn)通、陌陌、貼吧等,其特點(diǎn)是①用戶互動性強(qiáng),信息可二次傳播。②擁有大量用戶注冊信息,用戶自然屬性判定精準(zhǔn)度高。③由于不像咨詢類APP有多頻道,所以廣告形式和樣式較單一。

    3. 搜索引擎:

    目前比較有代表性的是手機(jī)百度,并且手機(jī)百度目前屬于雙疊加功能,搜索功能+新聞資訊。其特點(diǎn)是:

    ①由于是雙疊加功能(搜索+資訊),用戶龐大。

    ②營銷投放精準(zhǔn)度高,可鎖定用戶近期購買需求。

    ③ROI(營銷投資回報(bào)率)高,由于用戶量大,流量成本降低,且精準(zhǔn)度高,相對于其他信息流ROI略高。

    ④起步較晚,投放形式和樣式還較單一。

    4. 視頻類:

    愛奇藝、騰訊、樂視、優(yōu)酷等。鑒于互聯(lián)網(wǎng)在線視頻市場的前景提升,是目前比較受關(guān)注信息流廣告之一,但信息流原生廣告特點(diǎn),讓視頻類的信息流廣告制作成本較高,需要整合多方資源。目前比較有代表性的就是網(wǎng)劇“鬼吹燈”劇集中插播廣告(劇集演員+廣告主產(chǎn)品+視頻制作方+視頻投放方)。

    5. 瀏覽器:

    UC瀏覽器、百度瀏覽器、搜狗瀏覽器等,其特點(diǎn)是:

    ①用戶基數(shù)大,多與其他平臺整合,例如UC+阿里。

    ②僅首頁觸發(fā),用戶關(guān)注度低。

    6. 其他內(nèi)容聯(lián)盟:

    FI-WI鑰匙、黃歷天氣等。此類產(chǎn)品(服務(wù))由于功能較大單一,用戶群少,使用頻次低。所以一般為多產(chǎn)品聯(lián)合推出信息流廣告,相對于其他類型的信息流廣告,投放范圍、精準(zhǔn)度、轉(zhuǎn)化率都略顯不足。

    通過以上介紹,可以看出信息流的產(chǎn)品功能屬性,很大程度決定了使用場景,既產(chǎn)品價(jià)值。新聞資訊、社交媒體、搜索引擎(手百)由于用戶量大,精準(zhǔn)高,可操作性強(qiáng),是廣告主目前比較青睞的信息流廣告。

    四、信息流廣告有沒有好一些的平臺?

    百度原生信息流廣告(百度原生信息流廣告是什么)

    預(yù)計(jì)在未來兩年,信息流廣告仍會以超過50%的增速發(fā)展,并在2017年整體市場規(guī)模達(dá)到557億元。在形式和產(chǎn)品層面,信息流廣告的形式不斷創(chuàng)新,從圖文、大圖到視頻、動態(tài)圖等,其中原生視頻廣告越發(fā)獲得用戶和廣告主的認(rèn)可。

    從用戶角度看,信息流廣告的接受度和記憶度較高,且媒體平臺的品牌形象和廣告的品牌形象質(zhì)檢有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。

    1、今日頭條

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    今日頭條最大的優(yōu)勢是它過去兩年已經(jīng)把內(nèi)容生態(tài)建立起來了,有自媒體作者幫它創(chuàng)建內(nèi)容,加上有比較強(qiáng)的商業(yè)化能力,能夠把商業(yè)收入分給這些創(chuàng)造者,第一次大規(guī)模的讓內(nèi)容生產(chǎn)者享受到了利益,所以這會激發(fā)更多的內(nèi)容生產(chǎn)者加入今日頭條的自媒體行列。

    所以今日頭條形成了一個相對良性的正循環(huán)——商業(yè)收入養(yǎng)起來自媒體作者,自媒體作者在今日頭條創(chuàng)造內(nèi)容吸引流量,有了流量就有了更多的廣告庫存用于商業(yè)變現(xiàn),也有更多的錢去采買流量,擴(kuò)大市場份額。

    此外,今日頭條還具備一些技術(shù)優(yōu)勢——擁有一套較為先進(jìn)的內(nèi)容分發(fā)引擎和廣告分發(fā)引擎。

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    當(dāng)然今日頭條還有一些劣勢——對機(jī)器算法信仰的偏執(zhí)會忽略用戶作為獨(dú)立人的屬性。作為個體的人,用戶的需求是多樣化的,用戶可能既關(guān)注汽車、也關(guān)注體育、也關(guān)注金融,但是如果用戶在某段時間閱讀汽車的文章特別多了之后,算法推薦出來的內(nèi)容大部分都是汽車,而忽略了用戶一些別的需求,就會導(dǎo)致用戶對機(jī)器推薦的內(nèi)容產(chǎn)生疲乏感。所以我說“成也機(jī)器推薦,敗也機(jī)器推薦”。當(dāng)然頭條已經(jīng)深刻意識到這個問題,他們在過去半年里增加了大量的編輯人才,用人工去對機(jī)器算法做一些干預(yù)。

    2、騰訊社交廣告

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    騰訊社交廣告(原廣點(diǎn)通)背靠騰訊龐大的自有流量,并且它們在商業(yè)化上是比較克制的,它的流量儲備是足夠的。另外,它們還在補(bǔ)貼用戶,很多APP加入了它們的聯(lián)盟,收益也還不錯。所以我覺得廣點(diǎn)通在這個上面已經(jīng)形成了一定的護(hù)城河,很難有其他的媒體能搶走它的流量。

    其次,從廣告系統(tǒng)商業(yè)化來說,我覺得廣點(diǎn)通的系統(tǒng)是比較先進(jìn)的,這在一定程度上給廣告主還不錯的營銷效果,所以你會發(fā)現(xiàn)這兩年只要在移動端投放基本上沒有不投廣點(diǎn)通的。

    智匯推是騰訊OMG廣告體系和騰訊社交廣告體系內(nèi)部競爭的一個產(chǎn)品,隨著他們最近人事上的調(diào)整,這個產(chǎn)品的未來發(fā)展更取決于他們公司內(nèi)部的決策。它已經(jīng)有一定的客戶基礎(chǔ),但在收入規(guī)模的體量上肯定比不過廣點(diǎn)通。

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    一個公司是否有必要存在兩套邏輯很類似的廣告系統(tǒng),然后互相爭奪流量,再去服務(wù)廣告主。我覺得這是騰訊公司高層需要去考慮的問題。

    3、微博超級粉絲通

    目前今日頭條和微博是在互相靠近。今日頭條想用信息流去切社交,而微博用社交內(nèi)容依圖占領(lǐng)信息流,互相搶占地盤。微博作為社交平臺想要做內(nèi)容分發(fā)缺乏經(jīng)驗(yàn),但在熱點(diǎn)事件的爆發(fā)、及時性上面依舊優(yōu)勢明顯。

    微博于2012年推出粉絲通,正式涉足信息流廣告。今年9月,最新上線的超級粉絲通的最大特點(diǎn),在于提供了更加豐富的數(shù)據(jù)標(biāo)簽選擇、產(chǎn)品形態(tài)和投放方式,將更高效地滿足廣告主多元化的營銷需求,幫助廣告主在精準(zhǔn)度與規(guī)模化之間尋找最優(yōu)解決方案。

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    粉絲通有一些天然的特點(diǎn)是其他平臺沒有的——關(guān)注互動點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā),我相信這種形式的存在,微博應(yīng)該會在一段時間之內(nèi)成為這個行業(yè)的第二梯隊(duì)。但是越來越大,還是越來越小,這個還不明朗。

    信息流廣告已成為主流廣告媒體標(biāo)配,微博也不例外,并且已經(jīng)貢獻(xiàn)了超過一半以上的收入。報(bào)告期內(nèi),微博廣告和營銷營收2.768億美元,較上年同期增長77%。其他營收4320萬美元,較上年同期增長114%。

    4、新浪扶翼

    新浪扶翼這樣的平臺,老實(shí)說,我并不是很看好,在未來幾年內(nèi)可能會掉到第三梯隊(duì)去。未來大量用戶手機(jī)里如果裝的是騰訊新聞、天天快報(bào)、今日頭條,那裝新浪的人就會變少,在新浪消費(fèi)的時間就會少,媒體的廣告庫存就會小。

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    當(dāng)廣告庫存比較小的時候,擁有的商業(yè)變現(xiàn)能力就有限。加之廣告主進(jìn)行投放時是有運(yùn)營成本的,比如說一個客戶,一天2萬元錢的預(yù)算,你讓他分成10份,一個媒體投2000,客戶不會這么做,因?yàn)檫\(yùn)營成本太高了,寧愿把2萬投在一家平臺上,只要效果差別不是特別大。這導(dǎo)致那些少被投放的媒體就養(yǎng)不起更多的內(nèi)容團(tuán)隊(duì),獲取不了更多的流量,就會進(jìn)入一個負(fù)循環(huán),但是哪個時間點(diǎn)進(jìn)入負(fù)循環(huán),還不好講,今年新浪還在大力追趕,想成為第二梯隊(duì)。

    5、UC頭條

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    UC頭條大魚號我覺得也屬于第二梯隊(duì)的末尾。UC是更注重內(nèi)容還是更注重搜索,這是UC的老板要深度考慮的問題。如果要突出搜索,內(nèi)容必定受到影響,反之。目前來看,搜索的盤子略大于信息流。UC今年的產(chǎn)品特別少,想進(jìn)入第一梯隊(duì)是很難的,第一梯隊(duì)的門檻越來越高了,未來應(yīng)該定位為百億才有資格進(jìn)入。

    6、百度信息流廣告

    Feed流是百度今年發(fā)力的主方向之一。今年以來,李彥宏屢次在公眾場合提及百度Feed流產(chǎn)品。

    幾天前,在百度第三季度財(cái)報(bào)分析師會議上,李彥宏特意說,手機(jī)百度集合了信息流和搜索功能,可以為用戶提供非常個性化的服務(wù)?!拔覀冃畔⒘鲀?nèi)容基于對用戶需求的理解,尤其是用戶的搜索內(nèi)容和興趣。在理解用戶方面,還有很多潛力可挖,百度的推薦算法每天還在不斷改進(jìn)?!?/p>

    百度原生信息流廣告(百度原生信息流廣告是什么)

    百度信息流今年收入過百億是達(dá)不到的,至于說未來怎么做,這個就看百度隨著人事上的變動會不會發(fā)生一些化學(xué)反應(yīng),能夠比較大的推進(jìn)這個事情,否則以現(xiàn)在的情形來看,今年信息流廣告到百億營收是沒希望的。今年進(jìn)入第二梯隊(duì),達(dá)到二三十億的營收還是有可能的。

    自百度華麗轉(zhuǎn)身AI以來,體現(xiàn)在賬面上的信息流業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢更加明媚。而眼下,幾乎到了信息流正面對戰(zhàn)的局面,近期有消息稱微信在改版公眾號,同樣準(zhǔn)備進(jìn)入信息流,阿里也在此前高調(diào)推出了主攻信息流業(yè)務(wù)的大魚號。BAT顯然已經(jīng)在信息流領(lǐng)域暗自較勁。

    目前信息流廣告的戰(zhàn)場

    所有媒體不一定要靠信息流廣告賺錢,有些媒體有天然的用戶付費(fèi)場景,比如陌陌。在陌陌上賣女性面膜賣的超級好。另外從財(cái)報(bào)來看,陌陌直播的收入已經(jīng)占比達(dá)到80%,靠用戶刷禮物付費(fèi),這些C端產(chǎn)品是很好做的,如果做得好用戶不反感,會主動把錢給你,那你何必苦苦地在廣告主身上賺點(diǎn)錢,然后被用戶罵呢。

    • 第一梯隊(duì),收入規(guī)模達(dá)到百億級別才能進(jìn)入第一梯隊(duì),今日頭條、廣點(diǎn)通拿到了第一梯隊(duì)的門票。當(dāng)然,未來如果百度做得好,明后年還是有機(jī)會達(dá)到百億收入,進(jìn)入第一梯隊(duì)。

    • 第二梯隊(duì),門檻至少是30-50億,粉絲通、網(wǎng)易我相信今年達(dá)到這個數(shù)據(jù)是沒問題的,算已經(jīng)拿到門票的選手。另外新浪、搜狐能不能進(jìn)要打個問號,因?yàn)樗麄冞€有一部分收入是來自于PC端。明年上半年到六月份應(yīng)該能看出來。

    • 第三梯隊(duì),包括梨視頻、一點(diǎn)資訊這樣的,他們目前還在拼用戶階段,商業(yè)化才剛剛開始。

    • 我覺得他們未來在使用廣告進(jìn)行商業(yè)化時克制點(diǎn)比較好。以適合媒體屬性的商業(yè)化形式進(jìn)行變現(xiàn),既兼顧用戶體驗(yàn),然后悄悄地把錢賺了,媒體開心,用戶也開心。

    以上就是關(guān)于百度原生信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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