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餐飲品牌設計更換logo(餐飲品牌設計替換模板)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于餐飲品牌設計更換logo的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
海底撈火鍋logo設計的過程?
海底撈新LOGO的設計理念,在一篇題為《海底撈新標志答“餐飲工會”問》的文章中海底撈第一個字是海,就用了Hi,是相互問候的Hi,也是吃得很嗨的嗨?;疱伮?,確實也是吃起來比較嗨的,到海底撈聚餐,就一起嗨,海底撈。海底撈是四川火鍋起家,所以所以把Hi的字母i設計成一顆辣椒。還有一點,也是因應海底撈的全球化需要,現(xiàn)在海底撈在美、日、韓、新加坡等國都有分店,而且發(fā)展迅速,也以Hi這個全球符號為標志。
不光更換了logo,海底撈的店面也進行了全面升級,日式風格明顯。對于標識設計還是需要來自對生活的觀察與思考,才能真正發(fā)現(xiàn)其美之處呢
成立22年,蒙牛為何首次升級LOGO?
根據(jù)網(wǎng)絡媒體公布的信息,蒙牛之所以升級logo,或許和近幾年的企業(yè)規(guī)劃和市場規(guī)劃有關。
眾所周知,任何一個品牌的logo極具特殊性,大部分品牌在設置品牌logo和商標時,他們都需要考慮企業(yè)文化以及產(chǎn)品的影響力。根據(jù)相關媒體公布的內(nèi)容,蒙牛已經(jīng)建立了新的市場規(guī)劃,并且爭取獲得全球消費者的認可。除此之外,新logo的設計師曾經(jīng)推出過蘋果公司的logo,從很大程度上增加了蒙牛的品牌效應和產(chǎn)品影響力。
蒙牛在國內(nèi)的市場占有率不斷提高
雖然大部分飲品制造公司都在利用各種各樣的渠道完成產(chǎn)品銷售量,但是蒙牛的品牌形象和產(chǎn)品價值深受消費者的好評。除此之外,蒙牛公司推出的一系列產(chǎn)品收到了廣大消費者以及青少年的認可,甚至多個學校選擇訂購蒙牛公司生產(chǎn)的牛奶和乳制品。當中國乳制品牌從通過品牌形象和商品價值獲得市場占有率之后,該品牌就會制定全球發(fā)展戰(zhàn)略。
時隔22年,蒙牛更換全新logo,更能夠體現(xiàn)該公司全球發(fā)展的戰(zhàn)略和決心
當國內(nèi)的消費者獲得了優(yōu)質(zhì)的牛奶之后,大部分乳制品生產(chǎn)公司就會開拓全新市場,尤其是全球消費者市場。雖然蒙牛已經(jīng)逐步完善了全球發(fā)展策略,但是蒙牛集團需要利用全新的logo加深全球消費者對該公司企業(yè)印象。隨著時間的流逝,蒙牛在成立22年之后,更新logo,更能夠體現(xiàn)出蒙牛集團在全球市場的發(fā)展決心。
總的來說,任何一個企業(yè)都有不斷向上發(fā)展的勇氣和決心。蒙牛集團作為我國知名度最高的乳制品和牛奶生產(chǎn)廠商,不僅給國內(nèi)的消費者帶來了優(yōu)質(zhì)的奶產(chǎn)品,還能夠開闊全球市場,展現(xiàn)中國企業(yè)的魅力。
企業(yè)換標志設計前后需要注意哪些問題
不管是何種考慮,當產(chǎn)品企業(yè)籌備為logo換標時,就意味著一次對品牌形象、元素設計、文化理念、品牌宣傳及推廣上的重大調(diào)整和業(yè)務、技術(shù)轉(zhuǎn)型。就消費品行業(yè)來說,牙膏l(xiāng)ogo換標前后需要注意哪些問題呢?1、企業(yè)logo換新需要優(yōu)先考慮到企業(yè)整體發(fā)展策略的局勢。換標是表現(xiàn)形式的變化,而企業(yè)發(fā)展策略才是決定換標的主要因素。更換標志不單單是市場營銷行為的調(diào)整,而更是企業(yè)戰(zhàn)略思想和發(fā)展意圖的呈現(xiàn)載體。在換標之前,企業(yè)要有一個清晰且確定的戰(zhàn)略規(guī)劃,找好定位點,知曉目的及意義,換標行為才算是行之有效的方法。而對于上市公司來說,換標則具有向股東、投資者和各種“利益相關者”傳遞公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型信息的符號意義。
2、企業(yè)新、舊logo相互間的聯(lián)系與轉(zhuǎn)換承接。企業(yè)必須在充分理解舊標識的意義和作用的基礎上,完成與新標志之間的對接處理,之間的關系性要考慮清楚,考慮全面,否則一旦處理不當,企業(yè)所推出的新logo將會折損客戶與品牌之間的情感交流互動。
例如:知名品牌殼牌公司(Shell)和IBM公司在其百年發(fā)展歷程中,采取logo換標方式近20次左右,但其核心主題卻80%沒有改變過,只是對于細節(jié)小處進行了微調(diào)整,使人們并沒有真正感覺它有什么翻天覆地的變化。企業(yè)必須明確新logo是對舊logo的繼承和發(fā)展,實際上是對舊logo的揚棄,需要將舊logo中的價值沉淀融入到新logo中,讓新logo具有和舊logo一樣的關聯(lián)性和連續(xù)性。
3、企業(yè)在換標前,需要對周密工作有個細分規(guī)劃,力求將因換標所帶來的風險控制在最小范圍之內(nèi)。例如:在換標之前,企業(yè)自身要明晰換標的真正目的和原因,做好廣泛的市場調(diào)查工作,要充分考慮到企業(yè)的戰(zhàn)略意圖,市場和目標客戶的心理期望值等因素;換標活動應盡量與品牌的重大活動如推介新產(chǎn)品等同時推出,以盡可能抓住眼球,引起媒體和消費者的共同關注;企業(yè)對新logo的宣傳推廣,往往需要投入大量的資金和人力,這點需要企業(yè)事先對預算有個客觀的規(guī)劃。例如:英特爾公司為換新logo準備了25 億美元。
4、換標速度要快,力度要大,力求最短時間內(nèi)在最大的范圍內(nèi)將舊logo更換成新logo。如果市場上老標識和新標識并存的時間過長,不僅將導致新標識不被新的消費者認可,還會模糊老客戶。
怎么做好餐飲品牌設計升級?
這幾年,餐飲品牌進行轉(zhuǎn)型升級的案例屢見不鮮。然而有的只是換了個門頭和logo;有的只在裝修上follow一下流行風格,而有的卻三天兩頭“大變身”,這讓許多餐飲人都產(chǎn)生了困惑,難道這些就是所謂的餐飲品牌升級嗎?
——什么是餐飲品牌的升級?
“在你看來,餐飲品牌升級就只是換了門頭和logo?”
有人覺得品牌升級就是重新?lián)Q一套VI或者重新裝修;有人覺得品牌升級就是換菜單做營銷但在許可餐飲設計顧問看來,只是某個單點上的升級,并不屬于真正意義上的餐飲品牌升級。反之,若是全盤否定舊的形象,盲目追隨流行,那也不是一次合格的餐飲品牌升級。
餐飲品牌升級是以餐飲品牌策略為導向,貫穿了產(chǎn)品、空間、體驗與傳播的一次整體品牌系統(tǒng)的梳理與塑造。從一些知名餐飲品牌的升級過程中不難看出,有所創(chuàng)新,也要有所傳承。星巴克的LOGO越來越簡化聚焦,但不變的是經(jīng)典的綠色和人魚符號;麥當勞的LOGO不斷做減法,最終保留的仍然是一直沿用,一直強調(diào)的金色“M”符號。
——為什么要做餐飲品牌的升級?
“面對當前的餐飲市場現(xiàn)狀,品牌升級能快速提升競爭力”
許多中小型的餐飲品牌在前期經(jīng)營狀況良好,商業(yè)模式得到了檢驗,門店規(guī)模也持續(xù)增長,此時他們將面臨市場上的另一個競爭場面,即激烈的品牌競爭階段。在這一階段,品牌優(yōu)勢能否全面展現(xiàn)至關重要。
許可餐飲設計顧問認為,對品牌進行系統(tǒng)化的升級,從本質(zhì)上看是一種提升連鎖型餐飲企業(yè)競爭力的重要手段之一。從做一門生意過渡到做一個品牌,從短期盈利過渡到長期穩(wěn)定盈利,品牌升級在其中是不可或缺的因素,能有效延長品牌的生命力。
——怎樣做餐飲品牌的升級?
“品牌升級需要運營團隊與設計團隊達成合作與互補”
明確了品牌升級的目標后該如何具體執(zhí)行與落地?我們常說“術(shù)業(yè)有專攻”,專業(yè)的事還是得讓專業(yè)的人去做。但如果想呈現(xiàn)一個完美的效果,品牌運營團隊與設計團隊能否有效溝通、達成共識也尤為重要。通常,運營團隊在升級過程中負責合理的提需求,以及毫無保留的進行溝通,而設計團隊則需要不含半點私心的為品牌服務。
許可餐飲設計顧問在餐飲設計領域已經(jīng)積淀多年,與每一位客戶的有效溝通與協(xié)作,成就了眾多成功設計作品。以最新的品牌升級案例——有骨氣為例:
有骨氣是一個主打健康養(yǎng)生的骨湯品牌。在開始策劃設計前,許可餐飲設計顧問的許總監(jiān)與創(chuàng)始人汪總進行了全面詳細的溝通,了解到他希望打造的是一個面向都市白領消費群體,定位年輕時尚的品牌。根據(jù)客戶所描述的品牌定位以及這個獨特的品牌名稱,許總監(jiān)立馬想到了微信里那個【強壯】的表情符號。
“這個符號有一種鼓足干勁、元氣滿滿的感覺”,這是許總監(jiān)最初的設計想法。后來才知道,原來在“有骨氣”升級前的四個品牌ICON中,也有一個這樣的符號。也就是說,這個符號是十分契合有骨氣品牌定位的,同時更是得到雙方認可的。
因此,許可餐飲設計將原有的四個品牌ICON保留了下來,并且針對設計高低不一的問題進行了調(diào)整,通過圓形的圖形表達,使其看起來更加整體,起到視覺統(tǒng)一的作用。當然,有所保留,也有所創(chuàng)新。有骨氣原有的品牌形象過于常規(guī)了,沒有將其品牌特色和優(yōu)勢很好的凸顯出來,于是許可餐飲設計顧問從視覺識別系統(tǒng)著手,為有骨氣重新打造了品牌形象。
首先是LOGO設計。結(jié)合之前提煉出的【強壯】符號,許可餐飲設計顧問重新設計了LOGO字體。以濃墨揮就的書法字體為主體識別,整體筆劃遒勁,充滿張力,仿佛有一股氣勢從中滲透出來,讓人能夠準確的聯(lián)想到力氣、強壯等關鍵詞,并且與骨湯品類相得益彰。其中“健康好骨湯”這句話語則是保留自有骨氣原有的品牌傳播內(nèi)容,在升級后的品牌形象中許可餐飲設計顧問增加了對這句話的釋義,加深了這句傳播口號的分量。
其次在包裝盒、餐具、店內(nèi)海報、投影燈設計上,許可餐飲設計顧問大量運用了【強壯】的超級符號。飽滿的紅色背景,肌肉發(fā)達的手臂,緊握的拳頭,形成了一幅具有視覺沖擊力的畫面,非常好記,大大降低了品牌的傳播成本,降低了顧客的記憶成本,形成了有骨氣最核心的品牌視覺資產(chǎn)。
自此,“有骨氣”的品牌形象升級才算完成。從LOGO設計到符號設計,再到傳播口號及品牌文化設計,許可餐飲設計顧問在這一過程中始終堅守“統(tǒng)一形象,創(chuàng)建內(nèi)容,超級傳播,激發(fā)成長”的設計準則,為客戶創(chuàng)造最大價值。
“我的餐飲品牌需要升級嗎?”這是大多數(shù)餐飲人都會捫心自問的一個問題,但其實餐飲人們更需要弄明白的是“餐飲品牌應該怎樣升級”。許可餐飲設計顧問建議,若你的品牌想要長期發(fā)展,一定要重視這個問題,并有規(guī)劃、有準備、有認知地去做升級。
許可餐飲設計顧問經(jīng)典設計案例:
【品牌小檔案】走進許可餐飲設計顧問:
許可健總監(jiān)于2009年創(chuàng)辦銳美品牌設計顧問,開始進入餐飲設計領域,2014年創(chuàng)辦許可餐飲設計顧問,正式引入“連鎖輕餐飲全案策劃”。團隊經(jīng)過多年在餐飲品牌設計和品牌營銷傳播領域的探索,創(chuàng)建“好吃好玩有內(nèi)涵”七字餐飲設計整合新型模式。以傳承中華傳統(tǒng)美食、傳播餐飲優(yōu)良文化為己任,以做良心餐飲品牌為使命,以“中國餐飲傳播世界”為品牌愿景,致力于中國傳統(tǒng)餐飲美學精神和現(xiàn)代設計語言交融的踐行。
團隊憑借專注、專業(yè)、專心的職業(yè)素養(yǎng)建立市場信賴,開拓了以餐飲命名策劃為入口,餐飲文化策劃為根基,餐飲VI設計為主線,餐飲SI設計為媒介,餐飲營銷策劃為突破,餐飲菜品攝影為亮點,餐飲專題片拍攝為精華等多要素和合為一的餐飲創(chuàng)意生態(tài)系統(tǒng),為餐飲人提供“統(tǒng)一形象,創(chuàng)建內(nèi)容,超級傳播,激發(fā)成長”的客戶價值。許可相信:誠意正心做餐飲,老天也會幫助你。
怎么設計餐飲logo設計
logo的設計是相對比較簡單的。在設計logo的時候,商家可以根據(jù)以下幾個方面進行,如:1、定位好餐飲的特色,是主推川味、湘味還是閩南系列的
2、結(jié)合發(fā)展情況而定,賦予一定的代表色彩
3、餐飲的文化
構(gòu)圖布白守黑要凝練、美觀、富有新意。圖形、符號既要簡練、概括,又要說明問題。色彩運用要簡單,富有變化。顏色是根據(jù)具體的寓意需要,具體分析。顏色是有感覺的,分:冷暖、距離、輕重、軟硬等。根據(jù)實際情況而定,或許找素材幫你
以上就是關于餐飲品牌設計更換logo相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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