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sem推廣計(jì)劃類(lèi)型(百度sem推廣計(jì)劃類(lèi)型包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于sem推廣計(jì)劃類(lèi)型的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、sem營(yíng)銷(xiāo)推廣有哪些渠道?有什么區(qū)別?
sem營(yíng)銷(xiāo)推廣有以下渠道與區(qū)別:
主要渠道:
主要是根據(jù)目前搜索引擎的使用占比情況,pc端目前還是百度為當(dāng)之無(wú)愧的名,接下來(lái)的是360、神馬、搜狗、谷歌、必應(yīng)和其他搜索引擎,在移動(dòng)端的占比情況主要是以百度、神馬、搜狗和其他搜索引擎占據(jù),具體想去哪些平臺(tái)進(jìn)行投放還是需要對(duì)自身情況的把握能力。
主要區(qū)別:
在一般的情況下,百度渠道都會(huì)投放一下,效果好一點(diǎn),用戶(hù)量多,但是成本高。360的用戶(hù)質(zhì)量比百度差很多,移動(dòng)端基本沒(méi)有,相對(duì)百度來(lái)說(shuō)推廣成本會(huì)低一點(diǎn)。神馬只有移動(dòng)端的搜索流量,成本比百度低很多,帶來(lái)的數(shù)量無(wú)法與百度相比。搜狗在移動(dòng)端和pc端的流量都不是特別多,成本相對(duì)于百度也比較低,主要的還是要具體看你的投資金額等具體條件來(lái)進(jìn)行投放平臺(tái)的選擇。
總結(jié):一般都是從流量、成本、和設(shè)備(是pc端還是移動(dòng)端)三個(gè)方面來(lái)總結(jié)各個(gè)需求對(duì)比。
二、如何策劃一個(gè)SEM營(yíng)銷(xiāo)方案
1、行業(yè)方向
① 自己所處行業(yè)的發(fā)展情況,行業(yè)的特征,行業(yè)的發(fā)展等;
② 營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì),PC到移動(dòng),網(wǎng)盟/DSP轉(zhuǎn)向信息流等原生廣告;
③ 當(dāng)前的主要營(yíng)銷(xiāo)方式,如:搜索營(yíng)銷(xiāo),信息流廣告,DSP廣告等;
④ 結(jié)論:目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例,移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)。
2、目標(biāo)受眾
受眾人群畫(huà)像…這是非常關(guān)鍵的一點(diǎn)。
① 受眾屬性,包括年齡性別職業(yè)等;
② 上網(wǎng)習(xí)慣,都聚集在哪些網(wǎng)站,時(shí)間、設(shè)備(PC、移動(dòng))等;
③ 會(huì)搜索的詞有哪些,不同購(gòu)買(mǎi)階段的人群搜索什么類(lèi)型詞等。
3、競(jìng)品方向
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析也有助于賬戶(hù)提交競(jìng)品詞時(shí)更精準(zhǔn)。
① 目前行業(yè)有哪些核心競(jìng)品;
② 核心競(jìng)品和我們產(chǎn)品的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)(主要提醒不同點(diǎn));
③ 核心競(jìng)品選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式(需要在各個(gè)媒體搜索競(jìng)品的關(guān)鍵詞確定);
④ 結(jié)論:我們選擇和競(jìng)品同樣的營(yíng)銷(xiāo)方式。舉例:移動(dòng)搜索營(yíng)銷(xiāo)。
4、媒體選擇
① 目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要渠道(舉例:移動(dòng)搜索+信息流);
② 目前各個(gè)媒體(PC+移動(dòng))的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比;
③ 結(jié)論:確定百度,還是其它展示廣告。
5、預(yù)算分配
① 搜索營(yíng)銷(xiāo)PC和移動(dòng)預(yù)算的分配,建議5:5的預(yù)算分配(如果公司行業(yè)只在移動(dòng)方向就不用提PC的預(yù)算);
② 營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)媒體的預(yù)算分配(可以先參考市場(chǎng)份額分配預(yù)算);
③ 每天預(yù)算多少錢(qián)(可以咨詢(xún)媒體的對(duì)接人了解下行業(yè)的平均預(yù)算,如果無(wú)法了解到可以自行決定一個(gè)預(yù)算,比如:日預(yù)算1000/500,先測(cè)試然后再調(diào)整);
④ 評(píng)估在媒體選擇和預(yù)算配比確定的情況下的效果匯報(bào);
⑤ 結(jié)論:媒體的預(yù)算分配。
6、賬戶(hù)搭建
搜索營(yíng)銷(xiāo)的賬戶(hù)搭建(逆序式搭建)
① 關(guān)鍵詞:根據(jù)上面的分析數(shù)據(jù),確定核心關(guān)鍵詞-拓詞-對(duì)詞分類(lèi);
② 單元確定:按照分類(lèi)的詞劃分到各個(gè)單元;
③ 把單元按照同類(lèi)型單元,放入屬于同一類(lèi)的計(jì)劃內(nèi);
④ 創(chuàng)意:標(biāo)題和描述必須有通配符(競(jìng)品詞除外),至少撰寫(xiě)兩條以上創(chuàng)意;
⑤ 樣式選擇:選擇和自己業(yè)務(wù)考核相關(guān)的廣告樣式&產(chǎn)品。比如:公司考核APP下載激活,推廣app下載類(lèi)樣式;公司考核PV,那就選擇子鏈樣式;
⑥ 結(jié)論:搭建賬戶(hù)可以以倒推的方式搭建,對(duì)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)比較清晰合理。優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)結(jié)果是基礎(chǔ),搭建好結(jié)構(gòu)有助于數(shù)據(jù)監(jiān)控以及后續(xù)的SEM優(yōu)化。
7、總結(jié)
① 目前選擇怎樣的營(yíng)銷(xiāo)方式:舉例,SEM(搜索營(yíng)銷(xiāo));
② 目標(biāo)受眾分析,這是最關(guān)鍵的點(diǎn)決定你營(yíng)銷(xiāo)的方向;
③ 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推廣的分享,給出選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式;
④ 各個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方式選擇哪些媒體;
⑤ 各個(gè)媒體如何做推廣,大概的方向;
⑥ 最終的預(yù)算需求,以及預(yù)期的效果。
三、SEM的推廣計(jì)劃和推廣單元應(yīng)該怎樣理解
計(jì)劃就是每個(gè)不同的產(chǎn)品分開(kāi)計(jì)劃, 單元就是這個(gè)計(jì)劃里面分開(kāi)類(lèi)型的詞是放在不同的單元里面.
四、如何做好SEM推廣計(jì)劃方案
1、分析所推廣產(chǎn)品或服務(wù)所針對(duì)的人群所關(guān)心的問(wèn)題;(即:關(guān)鍵詞的選?。?/p>
2、做好網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的介紹頁(yè)面;(即:著陸頁(yè)的規(guī)劃)
3、看看競(jìng)品或同行的sem選詞、創(chuàng)意及著陸頁(yè);
4、閱讀搜索引擎的sem官方文件。
如果是吸引用戶(hù)注冊(cè)的頁(yè)面,則需要優(yōu)化整個(gè)注冊(cè)流程;
如果是吸引客戶(hù)咨詢(xún)產(chǎn)品或服務(wù),則需要優(yōu)化吸引客戶(hù)咨詢(xún)的流程;
以上就是關(guān)于sem推廣計(jì)劃類(lèi)型相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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