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精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣方案(游戲代理免費(fèi)加盟)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣方案的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、如何在抖音上做好精準(zhǔn)營(yíng)銷?
眾所周知,抖音作為目前占用大量用戶時(shí)間最大的國(guó)民級(jí)app之一,品牌做營(yíng)銷肯定繞不開(kāi)抖音。而且抖音作為內(nèi)容型平臺(tái),要做好營(yíng)銷也離不開(kāi)好的內(nèi)容。
品牌們?cè)缫呀?jīng)意識(shí)到,對(duì)于流量巨大的短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō),精準(zhǔn)的引流是多么的重要。這里就需要在抖音找到精準(zhǔn)的目標(biāo)人群,然后再了解他們的內(nèi)容偏好,用他們喜歡的內(nèi)容和喜歡的達(dá)人多次觸達(dá)他們。
據(jù)我的觀察,對(duì)于大部分品牌而言,用巨量云圖就能滿足大部分人群洞察和內(nèi)容洞察的需求。巨量云圖是巨量引擎全生態(tài)數(shù)據(jù)平臺(tái),能從人群、內(nèi)容、達(dá)人、商品各個(gè)維度幫助品牌科學(xué)洞察并決策。然而,一些比較垂類的品牌,他們的目標(biāo)人群比較窄,或者品牌需要進(jìn)行場(chǎng)景化的營(yíng)銷等諸如此類的定制化/個(gè)性化的營(yíng)銷需求,就可以運(yùn)用巨量云圖中的數(shù)據(jù)工廠滿足,在巨量云圖的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的基礎(chǔ)上去挖掘更多自定義的數(shù)據(jù),再聯(lián)動(dòng)巨量云圖各個(gè)模塊去在抖音生態(tài)找到符合自己個(gè)性化需求的精準(zhǔn)受眾,并產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和達(dá)人優(yōu)選,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效和生意增長(zhǎng)。
所以,想要做到精準(zhǔn)營(yíng)銷,就要看清楚大數(shù)據(jù)的真實(shí)形態(tài),找到精準(zhǔn)的人,推薦優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。要做到這一點(diǎn),就要用合適的數(shù)據(jù)產(chǎn)品進(jìn)行精細(xì)化、個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)。我觀察到,現(xiàn)在不少品牌最愁的其實(shí)是第一步——找人,即精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群。因?yàn)楝F(xiàn)在各行各業(yè)內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)太激烈了,很多品牌為了出奇招,開(kāi)始整一些特別小眾的、新奇特的產(chǎn)品。比如在剛過(guò)去的38大促節(jié)點(diǎn),很多新奇特或者特別小眾的品牌和產(chǎn)品,想抓住這個(gè)節(jié)點(diǎn),主打“送禮”這個(gè)賣點(diǎn),進(jìn)行節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷,比如故宮口紅、口紅雨衣等等。在抖音的話,品牌就可以利用巨量云圖的數(shù)據(jù)工廠這一功能,去自定義圈選精準(zhǔn)的目標(biāo)消費(fèi)者,再匹配節(jié)點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容,進(jìn)行有針對(duì)性地精準(zhǔn)觸達(dá)。在舉個(gè)我身邊的例子好了,大家都知道“婚紗攝影”作為很難被規(guī)模化整合的行業(yè),是屬于那種每個(gè)地區(qū)各自為戰(zhàn)的小品牌肉搏。我朋友的婚紗攝影店,在抖音平臺(tái)上的本地精準(zhǔn)投放的加持下,進(jìn)行垂直推廣,個(gè)性化運(yùn)營(yíng),效果還不錯(cuò)。
所以,在抖音投放也沒(méi)有那么玄乎,只要受眾明確,用對(duì)了合適的產(chǎn)品,比如巨量云圖啊,更細(xì)的數(shù)據(jù)工廠這個(gè)功能啊,不管是引流效果還是流量轉(zhuǎn)化率都是比較明顯的。
二、618快到了 企業(yè)如何做好精準(zhǔn)營(yíng)銷?
2022年618電商狂歡節(jié)正在預(yù)熱進(jìn)行中。
那么,在經(jīng)過(guò)宣傳推廣后,到底618活動(dòng)推廣情況和效果怎么樣想必是企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。而要想知道推廣情況和效果怎么樣,就需先做好618活動(dòng)推廣情況和效果的關(guān)注監(jiān)測(cè)。
618活動(dòng)推廣情況和效果關(guān)注監(jiān)測(cè)方法
方法一:監(jiān)測(cè)推廣信息傳播動(dòng)態(tài)
社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息推廣形式多種多樣,企業(yè)要想知道618活動(dòng)推廣的情況和效果怎么樣的話,就需從相關(guān)信息入手,通過(guò)對(duì)推廣信息傳播動(dòng)態(tài)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),來(lái)分析評(píng)估推廣的情況和效果。但要想做到信息動(dòng)態(tài)24小時(shí)監(jiān)測(cè),企業(yè)需依靠科技系統(tǒng)作為支撐,如識(shí)微科技的大數(shù)據(jù)輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng),能夠?qū)崿F(xiàn)7*24小時(shí)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),實(shí)時(shí)追蹤分析重點(diǎn)推廣信息的發(fā)展動(dòng)態(tài)變化趨勢(shì)。
方法二:監(jiān)測(cè)傳播受眾口碑信息
在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息傳播的范圍是否夠大,能否引起受眾的重視,對(duì)受眾行為帶來(lái)改變,決定了其推廣效果。所以,對(duì)2022年618推廣情況監(jiān)測(cè)還需從傳播受眾的行為入手。通過(guò)利用識(shí)微科技的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng),監(jiān)測(cè)此活動(dòng)在網(wǎng)上的口碑、用戶評(píng)價(jià)、用戶的觀點(diǎn)態(tài)度等信息,方便企業(yè)更為深入直觀的了解此次活動(dòng)的反響效果。
方法三:監(jiān)測(cè)推廣區(qū)域和渠道
社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)用戶量大,其推廣的受眾群體也是大范圍的,所以產(chǎn)生的信息數(shù)據(jù)也是量化的。因此,為了確保其監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)性,從而實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷??衫米R(shí)微科技的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)推廣的區(qū)域和推廣渠道進(jìn)行實(shí)時(shí)追蹤分析,并生成詳細(xì)的分析數(shù)據(jù),為2022年618推廣情況和效果分析提供參考依據(jù)。
三、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷及傳播策略
大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷及傳播策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及與網(wǎng)絡(luò)終端的多元化,我們的生活從現(xiàn)實(shí)生活逐漸走向線下線上結(jié)合的二元生活。在網(wǎng)絡(luò)世界中,我們從事的一切網(wǎng)絡(luò)行為,包括瀏覽網(wǎng)頁(yè)、搜索信息、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等,都被網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商抓取與挖掘,形成 “數(shù)據(jù)痕跡”,堪稱“大數(shù)據(jù)”(Big data)。被譽(yù)為“大數(shù)據(jù)商業(yè)應(yīng)用第一人”的維克托?邁爾?舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》前瞻性地指出,大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維,大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。本文以中糧集團(tuán)2014“年味兒”廣告為案例,看大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告思維、商業(yè)傳播、營(yíng)銷方式的變革。
一、大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告實(shí)踐:以中糧年味兒廣告為例
2014年馬年春節(jié)來(lái)臨之際,中糧集團(tuán)發(fā)起一場(chǎng)以“中糧,讓年更有味道”為主題的大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)。以“年味兒”為核心,以北京地鐵四號(hào)線西直門至西單站六站鏈通包站為宣傳陣地,以“我買網(wǎng)”為營(yíng)銷平臺(tái),通過(guò)整合媒體渠道,最終實(shí)現(xiàn)“我買網(wǎng)”電商同比銷售翻3倍的直接利益。
1.廣告思維:過(guò)年語(yǔ)境
人與人之間傳播的目的是交流意義,換句話說(shuō)即交流精神內(nèi)容[1]。這種精神交流,不能完全依靠語(yǔ)言符號(hào),有相當(dāng)一部分來(lái)自于語(yǔ)境。如何營(yíng)造語(yǔ)境?簡(jiǎn)單的說(shuō)就是用情感講故事,引發(fā)消費(fèi)者共鳴。根據(jù)廣告原理,人的潛意識(shí)是受情感驅(qū)動(dòng)的,而非邏輯,這些情感包括與生俱來(lái)的娛樂(lè)、親情、憤怒、好奇、情欲等。廣告思維即商品營(yíng)銷策略和動(dòng)機(jī)需要轉(zhuǎn)化成用戶情感上的概念和故事。添置年貨、吃團(tuán)圓飯、放鞭炮、走親訪友拜大年曾是許多人童年記憶中年味兒。而今,人們生活在忙忙碌碌中,年過(guò)得越來(lái)越?jīng)]有“年味兒”了。中糧集團(tuán)在2013年12月30日起至2014年1月7日,創(chuàng)造了一個(gè)讓整個(gè)市場(chǎng)都能熟悉和接受的語(yǔ)境——“過(guò)年”。從西直門至西單的地鐵站里紅彤彤的剪紙、一家團(tuán)圓的圖畫、滿眼的好年貨,年被符號(hào)化。這些符號(hào)打的是親情牌,傳達(dá)忙碌人兒時(shí)記憶中的年味兒,喚起了大家心底對(duì)春節(jié)和團(tuán)圓的期盼。“曾以為逃離了家是自由,后來(lái)才發(fā)覺(jué)逃離了家,我一無(wú)所有。中糧,讓年更有味道”、“再好的山珍海味,都比不上媽媽親手做的白米飯。福臨門,讓年更有味道!”廣告語(yǔ)喚起了“家”味兒、“人情”味兒。過(guò)年的語(yǔ)境戳痛了北漂族的心。
2.傳播思維:線下線上結(jié)合
線下終端以平面媒體、電視媒體、戶外廣告等傳統(tǒng)廣告形式以主。中糧“年味兒”廣告以馬年新年倒計(jì)時(shí)30天為時(shí)間節(jié)點(diǎn),在北京地鐵四號(hào)線啟航,采用環(huán)環(huán)相扣、逐站鏈通的模式,逐站鏈通西直門、新街口、平安里、西四、靈境胡同以及西單站。福臨門、家佳康、長(zhǎng)城、蒙牛、中茶等中糧旗下知名子品牌,與中糧集團(tuán)母品牌,借“中糧年味兒專線”齊齊亮相,向往來(lái)乘客傳遞著濃濃的年味兒。鐵鏈通包站廣告模式吸引了受眾關(guān)注,增強(qiáng)了公眾的沖擊力,實(shí)現(xiàn)了廣告效應(yīng)乘積化。線下活動(dòng)還包括聚焦除夕未歸人,愛(ài)心年貨禮包寄送、贊助駐京外交使節(jié)年夜飯、全國(guó)數(shù)百家線下零售終端促銷聯(lián)動(dòng)、好年貨進(jìn)駐合作企業(yè)銷售等活動(dòng)。線上傳播即通過(guò)“年味兒”,“中糧味道”微博、微信等網(wǎng)絡(luò)傳播方式,讓受眾和網(wǎng)絡(luò)形成互動(dòng)。在地鐵上刊之日同步推出@中糧味道活動(dòng)微博/微信,參與眾多年味兒活動(dòng)和話題探討。線下二維碼,尋找草根代言?!澳晡秲撼载涍_(dá)人”互動(dòng)游戲,中糧好年貨禮包、“我買網(wǎng)”購(gòu)物紅包等大獎(jiǎng)回饋消費(fèi)者。中糧年味兒廣告活動(dòng)覆蓋3億人。線上平臺(tái)與線下平臺(tái)各有所長(zhǎng)。中糧“年味兒”廣告形成了線上線下補(bǔ)充、多元的傳播形式,為中糧網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了人氣基礎(chǔ)。
3.營(yíng)銷思維:自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)
中糧集團(tuán)的成功還在于自建了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)“我買網(wǎng)”,建立了“5C”營(yíng)銷模型:Catch、Conncet、Close、Continue和Campaign。“5C”營(yíng)銷模型運(yùn)用的是大數(shù)據(jù),即利用數(shù)據(jù)和自己的洞察力,了解消費(fèi)者喜好,然后提供個(gè)性化服務(wù)。
“5C”營(yíng)銷模型是從Catch開(kāi)始的,即從幾十億的流量中找到真正的價(jià)值流量,借助搜索引擎、DSP投放、社交媒體等精準(zhǔn)營(yíng)銷手段捕獲目標(biāo)人群,引導(dǎo)到自己的平臺(tái)(catch);建立品牌官網(wǎng)為核心的互動(dòng)平臺(tái),可以按照品牌商的意志提供官方內(nèi)容(Conncet);完成消費(fèi)購(gòu)物的體驗(yàn)閉環(huán),尤其是下單、配送、售后服務(wù)一系列客戶體驗(yàn)(close);通過(guò)對(duì)會(huì)員系統(tǒng)、積分系統(tǒng)持續(xù)升級(jí)等手段提升重復(fù)購(gòu)買和用戶忠誠(chéng)度(Continue);依靠一波一波的營(yíng)銷計(jì)劃滾雪球式驅(qū)動(dòng),讓客戶群和銷售額越滾越大(Campaign)[2]。這種集產(chǎn)品展示、促銷、購(gòu)買、物流配送等于一體的推廣模式,提供了“眼見(jiàn)即所得”的快捷便利購(gòu)物體驗(yàn),也為中糧品牌整合提供了有力的支撐。
中糧“年味兒”廣告通過(guò)過(guò)年語(yǔ)境的廣告思維、線上線下結(jié)合的傳播思維、自建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)思維,最終實(shí)現(xiàn)了我買網(wǎng)電商同比銷售翻3倍的直接利益。中糧“年味兒”傳播方式和營(yíng)銷策略是新媒介時(shí)代的典范。
二、大數(shù)據(jù)時(shí)代的廣告策略
大數(shù)據(jù)為廣告帶來(lái)了商機(jī)。根據(jù)2014年4月17日全國(guó)工商系統(tǒng)會(huì)議的消息,2013年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展較快,效果也較為顯著,網(wǎng)商經(jīng)營(yíng)額同比增長(zhǎng)46.1%,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1100億元。如何在大數(shù)據(jù)時(shí)代實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化?
1.傳播策略
(1)以受眾為本位。所謂受眾本位,即從受眾角度出發(fā),通過(guò)分析受眾的媒介接觸動(dòng)機(jī)及這些接觸滿足了他們的什么需求,來(lái)考察大眾傳播給人們帶來(lái)的心理和行為上的效用。傳統(tǒng)廣告是在圍繞“媒體”方的“時(shí)間”(廣告時(shí)段)與“空間”(版面、廣告位置)進(jìn)行商業(yè)交易。這種“媒體本位”的傳播方式,以傳播為目的、觀眾被強(qiáng)制觀看,到達(dá)率差,傳播效果無(wú)法量化,廣告不能有效覆蓋目標(biāo)群體。隨著大數(shù)據(jù)廣告時(shí)代的來(lái)臨,廣告業(yè)會(huì)迎來(lái)由“媒體本位”到“受眾本位”的轉(zhuǎn)換。特別RTB廣告的興起,使得廣告產(chǎn)業(yè)的核心開(kāi)始圍繞“人”(即受眾)展開(kāi)交易。RTB廣告是在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行競(jìng)價(jià)。廣告售賣的不僅僅是傳統(tǒng)意義上的廣告位了,而是訪問(wèn)這個(gè)廣告位的具體用戶,買方明確人的標(biāo)簽屬性,賣方提供與之對(duì)應(yīng)的人的點(diǎn)擊流量。
(2)社交化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。信息技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”成為可能,不少企業(yè)看到了利用社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷的力量。電影《小時(shí)代》《致我們終將逝去的青春》的成功得益于良好的社會(huì)化媒體營(yíng)銷策略,黃太吉煎餅果子、馬佳佳powerful網(wǎng)店的成功少不了社會(huì)化媒體的助力。在傳播手段上,社交化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)主要包括電子郵件、博客、播客、視頻分享、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等多種類型的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的集合,同時(shí)涵蓋了文字、視頻、音頻等媒介手段,將多種媒介融合在一起。企業(yè)通過(guò)不同的表現(xiàn)形式將廣告信息通過(guò)人際傳播的方式傳達(dá)給受眾,網(wǎng)民通過(guò)分享、評(píng)價(jià)、討論等方式參與,實(shí)現(xiàn)廣告信息的病毒式傳播。社交化網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)以“人人均可參與”為主要特征,受眾不再是被動(dòng)接受信息,而是能夠主動(dòng)掌握、控制信息,甚至參與信息的傳播。根據(jù)參與程度不同,社交化網(wǎng)絡(luò)傳播包括“強(qiáng)關(guān)系”、“弱關(guān)系”連接?;诿襟w屬性的微博,其特征偏向于社會(huì)化信息網(wǎng)絡(luò),其聚合的群組偏重于弱關(guān)系連接,可實(shí)現(xiàn)盡可能地傳遞信息、盡可能地實(shí)現(xiàn)公開(kāi)的互動(dòng),促進(jìn)品牌推廣。微博自誕生以來(lái),已成為廣告商家的必爭(zhēng)之地。作為一種分享和交流平臺(tái),微博能表達(dá)出每時(shí)每刻的思想和最新動(dòng)態(tài)。它是商家或個(gè)人發(fā)現(xiàn)并滿足用戶的各類需求的一種工具。相對(duì)于微博,微信的服務(wù)性更強(qiáng),其特征偏向于社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò),其聚合的群組偏重于強(qiáng)關(guān)系連接,是典型的熟人模式,同時(shí)又開(kāi)始于公眾賬號(hào)、朋友圈分享等開(kāi)始向半熟人發(fā)展。也可以通過(guò)用戶訂閱自己所需的信息,商家通過(guò)提供用戶需要的信息,推廣自己的產(chǎn)品,從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。社交化網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)質(zhì)是一種人際傳播。人際傳播在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是個(gè)人之間相互交換精神內(nèi)容的活動(dòng),精神內(nèi)容的交互程度很大程度取決于符號(hào)載體的運(yùn)用。符號(hào)載體可以是能傳遞信息的手段和渠道。而在大眾傳播過(guò)程中,每個(gè)接收者都扮演著譯碼、釋碼和編碼的角色。傳播者既是傳者又是受眾者,在一定程度上具有連接性和交織性。在新媒介時(shí)代,廣告?zhèn)鞑?yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),以受眾為本位、發(fā)揮社交媒體功能。
2.營(yíng)銷策略:廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷
2005年9月世界級(jí)營(yíng)銷大師菲利普?科特勒最早指出了一個(gè)營(yíng)銷傳播的新趨勢(shì)——精準(zhǔn)營(yíng)銷。所謂廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷就是依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段,基于用戶屬性和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,建立個(gè)性化的服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的目的。如何建立廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷?維克托?邁爾?舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中認(rèn)為大數(shù)據(jù)的核心就是預(yù)測(cè)。借助cookies的跟蹤和龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)的儲(chǔ)存,記錄下來(lái)大量的姓名和信息,運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集、分析網(wǎng)絡(luò)用戶的網(wǎng)上“蹤跡”,精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者甚或其消費(fèi)情境,預(yù)測(cè)消費(fèi)者行為。在發(fā)廣告的時(shí)候,不是針對(duì)每個(gè)人,而是針對(duì)預(yù)測(cè)的目標(biāo)客戶營(yíng)銷。例如Google借助ADsense,通過(guò)分析消費(fèi)者的搜索習(xí)慣,進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘,然后能夠?qū)ふ业礁m合消費(fèi)者使用的廣告。也就是說(shuō)廣告營(yíng)銷者可以借助于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)深入洞察消費(fèi)者的興趣和需求,把營(yíng)銷信息制作成消費(fèi)者“想要的信息”,借助現(xiàn)代化信息技術(shù)精確地傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者了[3]。
三、結(jié) 語(yǔ)
大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來(lái)了信息傳播方式的變化,廣告的精準(zhǔn)營(yíng)銷倍受關(guān)注。中糧“年味兒”廣告掀起了精準(zhǔn)營(yíng)銷的小波瀾,它不僅給廣告主帶來(lái)了更滿意的效益,也給顧客創(chuàng)造了個(gè)性化的傳播體驗(yàn)。目前我國(guó)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷尚處于起步階段,但有著無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?。在大?shù)據(jù)時(shí)代,要達(dá)到廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷,在傳播領(lǐng)域里,力求實(shí)現(xiàn)以受眾為核心建立互動(dòng)的社交化網(wǎng)絡(luò)傳播。在營(yíng)銷領(lǐng)域,依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段,基于用戶屬性和用戶行為精準(zhǔn)判斷和精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上,建立個(gè)性化的服務(wù)體系,實(shí)現(xiàn)企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)者的目的。
以上是小編為大家分享的關(guān)于大數(shù)據(jù)時(shí)代廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷及傳播策略的相關(guān)內(nèi)容,更多信息可以關(guān)注環(huán)球青藤分享更多干貨
四、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷:如何做精準(zhǔn)人群推廣
首先要了解人群劃分方式:地域,年齡,性別,興趣愛(ài)好,行為記錄
比如做付費(fèi)推廣,廣告平臺(tái)都會(huì)提供人群定向的,也就是只把廣告展示給你選定的人群。
做到這點(diǎn)的原因在于廣告平臺(tái)已經(jīng)對(duì)這個(gè)用戶有信息了解的情況下。比如你現(xiàn)在提這個(gè)問(wèn)題,可能過(guò)幾天就看到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)的廣告了。
如何知道自己的目標(biāo)客戶都是些什么屬性呢,這個(gè)就需要自己對(duì)已有的客戶進(jìn)行數(shù)據(jù)分析了。
就像我給學(xué)生講的,如果你開(kāi)一家店。你就要注意收集客戶信息,最后分析,我的客戶是男的多還是女的多,是二十歲的多還是三十歲的多,二十歲的女性喜歡買什么,三十歲的男性喜歡買什么。。。把這些理解清楚了。自然就能做到,人群精準(zhǔn)營(yíng)銷
所以想要做好。人群精準(zhǔn)營(yíng)銷,首先你得收集客戶數(shù)據(jù),分析客戶數(shù)據(jù)。了解目標(biāo)客戶屬性標(biāo)簽。最后針對(duì)有這些屬性標(biāo)簽的人做推廣。
全手打,望采納
以上就是關(guān)于精準(zhǔn)營(yíng)銷推廣方案相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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