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站內(nèi)信息流

發(fā)布時間：2023-04-19 07:24:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 92

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于站內(nèi)信息流的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、信息流投放的9個技巧
2、信息流推廣都有什么？
3、網(wǎng)絡(luò)營銷中信息流要怎么做?
4、信息流推廣渠道

站內(nèi)信息流

一、信息流投放的9個技巧

信息流屬于現(xiàn)在很火的或客方式，雖然精準(zhǔn)度不及大搜，但是或客成本上是不可替代的。個人總價的一些信息流投放的技巧

1、過濾已轉(zhuǎn)化的用戶

這個功能一定要開啟，而且最好是過濾，整個公司賬戶主體已經(jīng)轉(zhuǎn)化過的。

2、cpc不建議再跑

cpc現(xiàn)在用的人越來越少，而且效果很差，目前基本上都是以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)，ocpm和ocpa來跑

3、慎重使用智能放量

智能放量后，之前選的各種興趣定向、行為定向?qū)⑹チ艘饬x

4、一鍵起量、加速探索要慎用

特別是“窮人家”的孩子，很容易分分鐘錢花完

5、賬戶初期起量要擴(kuò)大投放

一是先通投、二是價格比正常高出20%，先讓系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你，對你產(chǎn)生模型后，可以慢慢縮定向、慢慢壓低價格。就好比談戀愛，剛開始的時候必須給女方多

付出多花錢，等慢慢戀愛成功了，可以適當(dāng)降下來，也不會影響彼此的愛情

6、要經(jīng)常上新

新計劃和新視頻，系統(tǒng)會給予更高的權(quán)重。當(dāng)原來的計劃跑的好的時候，上新計劃不要和原來一模一樣，否則會影響跑的好的計劃。

7、給特定人群投放

比如90后轉(zhuǎn)行的人，來看看....有時候縮小范圍，更容易吸引點擊

8、落地頁按鈕

落地頁，報名按鈕，最好是設(shè)置成綠色。紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色經(jīng)過大量的AB測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，綠色效果最佳

9、落地頁建立2個表單

第一個表單可以詳細(xì)一些，長一點。但第二個表單就需要短一點。

二、信息流推廣都有什么？

信息流(Feeds)廣告，簡單來說是通過移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)算法，由機器智能分析用戶在平臺內(nèi)的一系列行為和興趣分布，將用戶興趣熱點和廣告進(jìn)行精準(zhǔn)匹配并主動推送到用戶手機端的一種全新廣告形式。這種廣告以推薦引擎為核心，被嵌入在用戶日常瀏覽的資訊、社交動態(tài)或視頻流中，從廣告素材和廣告文案上與普通內(nèi)容完全一致、高度原生，并且通過用戶的刷新行為不斷變化，更易于用戶接受。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷中信息流要怎么做?

1、弄清楚你做信息流廣告的目的是什么？

你的目的是賣貨？還是品牌造勢？不同的目的，需要不同的應(yīng)對策略。

如果你投廣告是為了賣貨，那你需要了解你的目標(biāo)受眾主要集中在哪個平臺上，如何將廣告投放給他們？

如果你投廣告是為了做品牌，那你需要了解你的品牌調(diào)性，與你要投放的這個信息流廣告平臺，是否匹配。

如果你投廣告只是為了測試市場、看產(chǎn)品的需求是不是真實存在，那你需要先規(guī)劃好測試方向，先測什么后測什么，不要指望一次投放可以測完所有問題。

如果你投廣告就是為了跟風(fēng)同行，即“同行都在投，我不能把市場拱手讓人啊”，那你需要了解同行為什么投要這個廣告、怎么投的、對應(yīng)投法的效果如何。

2、你的目標(biāo)客戶是誰？

你的產(chǎn)品/服務(wù)不可能滿足所有人，因此在投廣告之前你就要有清晰的客戶方向。目標(biāo)客戶不同，之后的廣告策略也會不同，比如，你準(zhǔn)備把廣告投給：

· 已經(jīng)購買過的客戶還是潛在購買者？

· 是個人還是團(tuán)體？

· 是特定人群還是普通大眾？

· 是忠誠的品牌客戶還是愿意嘗試新鮮事物的客戶？

· 如果是一名品牌客戶，他是重度使用者還是輕度使用者？

· 目前是否在使用和你競爭的品牌的產(chǎn)品/服務(wù)？

3、客戶是否真的對你的產(chǎn)品/服務(wù)有需求？

這個問題很多企業(yè)會覺得，沒人要我生產(chǎn)干嘛？那么我們來講什么是“需求”？

所謂“需求”：人們有能力購買并且愿意購買某個具體商品的欲望。

比如很多人都想要一部蘋果X，但只有少數(shù)人買得起——也就是說，你不僅要弄清楚有多少人想要，還得搞清楚有多少人愿意買且買得起。

基于上述解釋，請再思考一下客戶是否真的對你的產(chǎn)品/服務(wù)有需求。

4、客戶可達(dá)范圍內(nèi)其它競品的現(xiàn)狀？

這個問題的目的是要認(rèn)清廣告產(chǎn)品/服務(wù)的競爭現(xiàn)狀。

比如你是一家室內(nèi)裝修公司，目前此類行業(yè)的線下營銷方式基本是在小區(qū)發(fā)送傳單，而線上營銷方式基本上是SEM（搜索引擎營銷），你如何用不一樣的廣告投放讓客戶選擇你？

5、需要你的產(chǎn)品/服務(wù)的客戶在哪里？

如果你的客戶只在特定城市，那就不要在全國范圍浪費廣告費了；

如果你的客戶需要有一定購買力，那就不要在沒有購買力的用戶上浪費預(yù)算了；

如果你的客戶大部分都在女性為主的APP上，那就不要在男性為主的APP上浪費錢了；

如果你的客戶大部分是在早上上班的時候用APP瀏覽資訊，那就不要在其他的時間投放了。

6、怎樣的文案創(chuàng)意才能讓客戶接受？

廣告要想吸引人們的注意力，必須投其所好。總結(jié)來說就是一個中心，兩個原

7、你愿意花多少成本獲取客戶？

請盡量設(shè)置一個合理、理性的成本底線。

你認(rèn)為的目標(biāo)人群不一定是真正是你的目標(biāo)人群，你認(rèn)為的賣點也不一定是客戶會買賬的賣點；

如果可以，請把試錯的成本也統(tǒng)計進(jìn)去，大多數(shù)廣告需要一段較長時間的試錯，這其中涉及到的成本，并不小。

站內(nèi)信息流

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四、信息流推廣渠道

信息流廣告具有的原生性特點，使用戶在瀏覽信息的過程中“不自覺”地去接受廣告信息，因此，信息流廣告越來越受到企業(yè)歡迎。

相對應(yīng)的市場上可選擇的信息流渠道也愈來愈多，比如今日頭條、抖音、知乎、百度、微博、B站等等。了解各大信息流渠道的特性，篩選出適合自家產(chǎn)品投放的信息流推廣渠道成為了各個企業(yè)的必修課。

站內(nèi)信息流

信息流推廣渠道

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時也是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類信息流平臺最大的平臺。

優(yōu)點：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動建站很方便，支持CPA。同時，用戶每天的在線時間長，用戶每日使用時長超過76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶，10秒更新用戶模型，廣告投放更精確。

缺點：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類進(jìn)行投放。

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營銷產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評論、收藏、贊等，可實現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點：擁有6.5億注冊用戶，3.9億月活躍用戶，并具有博文、應(yīng)用、賬戶、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過移動社交實現(xiàn)原生傳播!

缺點：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實的用戶，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過用戶觀看的視頻去記錄用戶的行為，不斷地給用戶定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實現(xiàn)了千人千面的營銷高度。同時，抖音支持從視頻廣告點擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁，幫助廣告主在抖音實現(xiàn)營銷推廣的目的。

優(yōu)點：抖音用戶數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時，是品牌曝光的極好選擇。

缺點：抖音成本偏高，且對素材要求極高，整體人群意向程度低，對行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁、百度手機瀏覽器APP等百度平臺的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國內(nèi)多數(shù)用戶，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級IP，擁有龐大的流量，可以說基本覆蓋全網(wǎng)用戶。

優(yōu)點：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶粘性大，適合品牌宣傳。

缺點：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價格太貴，且競爭激烈。