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皇茶餐飲品牌設計（皇茶餐飲品牌設計理念）

發(fā)布時間：2023-04-19 07:06:53 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 71

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于皇茶餐飲品牌設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

喜茶一開始叫皇茶，為什么會突然改名？
皇茶怎么樣？
為什么說喜茶Logo的設計會讓人一眼記??？

皇茶餐飲品牌設計（皇茶餐飲品牌設計理念）

喜茶一開始叫皇茶，為什么會突然改名？

據(jù)了解，2011年6月，聶云宸有感于很難找到用料單純又好喝的茶飲，打算開一家自己愛喝的茶飲店，于當年8月份想好名字“皇茶”，于12月份制作了第一杯芝士現(xiàn)泡茶的beta版本—奶鹽綠茶。2012年的5月12日，30平方略簡陋的第一家皇茶小店在江門市九中街開張。

3年過去了，皇茶成了排隊的代名詞，購買Royaltea皇茶沒有排隊像是中獎一般。據(jù)之前了解的一個數(shù)據(jù)，2014年皇茶在38家店面時，其使用的三角茶包就達到了3000萬袋，而這一數(shù)據(jù)今天也得到了皇茶的確認，且被告知“還不止這個量”——其火爆場面可見一斑。

然而，由于“皇茶”單獨的兩個字無法注冊商標(“貢茶”亦如此)，只能加前綴或后綴，很容易被山寨，因此仿冒者大量出現(xiàn)，為此聶云宸及他的團隊想盡辦法，盡管有一定效果，但終歸不理想。

“喜茶”商標購得仿冒者或繼跟風“長痛不如短痛，”聶云宸談到此次改名時表示，他們綜合考慮了各種情況，甚至愿意承擔一段時間內(nèi)的營業(yè)額下降的損失和風險，也要解決品牌長久發(fā)展的最大障礙。

聶云宸介紹，“喜茶”這個商標是別人注冊好的商標，他們從別人處購買獲得，由于該商標已成功注冊，故可以直接使用。據(jù)悉，未來一個多月他們將逐步將直營的50家店面全部換成“喜茶”。目前廣州東方寶泰店和深圳海岸城店已率先升級“喜茶”品牌。番禺奧園廣場店也即將改名。

改名字是否可以徹底杜絕山寨?皇茶顯然不那么樂觀。在今日該公司發(fā)布的公告中，皇茶假設了兩類的渾水摸魚者的面目，一類是山寨公司對外宣布“我們老板是前皇茶股東”，用此招搖;一類是對外宣稱“新品牌叫喜茶，我們這邊的是原來的皇茶”。

對此，聶云宸表示，今后一旦任何店使用喜茶名字欺騙消費者，他們將使用注冊商標并不惜成本讓他們付出代價。

聶云宸：這門生意可大可小。小的方面，對剛開始創(chuàng)業(yè)來說，門檻沒有那么高；大的方面，這個市場很大，且仍有很大發(fā)揮的空間。我們一開始的目標就是公司化運作，如果只能可小不能可大我是不會做的，我希望能夠深刻影響市場。我用了半年的時間研究產(chǎn)品，之后開店。我的想法是，不應該定位于一個“更好的奶茶店”，意義應該是“茶飲的年輕化”。我希望一方面讓年輕人感興趣，引爆潮流，另一方面把茶葉真正做出來

皇茶怎么樣？

很不錯，很好喝?；什枳猿闪⑵?，就吸引了無數(shù)的消費者和同行圍觀，它無論是產(chǎn)品還是裝修都很亮眼，皇茶的奶蓋曾經(jīng)風靡全國，在整個茶飲行業(yè)有著不可動搖的地位。

皇茶不是單一的經(jīng)營飲品，他還有皇茶、小吃、時尚飲品、雞翅包飯、脆皮玉米、魔法土豆棒、至尊披薩、宮廷牛排等多款組合，復合式經(jīng)營?；什璧目臻g設計，借鑒了傳統(tǒng)紅木茶館的古色古香，同時又極具時尚潮流氣息。

最愛的喝的就是他家的熊貓奶蓋烏龍茶了。咸咸的奶蓋口感還是很醇厚的，加上上面鋪了一層奧利奧餅干碎，第一口入口，是咸咸的奶蓋和酥脆甜膩的奧利奧在占滿了整個口腔。

烏龍茶不過不失，清新可人，消除了第一口奶蓋帶來的濃郁。再加上Q感可口的珍珠韌勁清脆的寒天。就像在口中演繹了一出層次分明的交響樂。

為什么說喜茶Logo的設計會讓人一眼記??？

　有人猜想，喜茶的Logo是不是創(chuàng)始人的簡筆畫？其實它的含義更普世。

　　從古至今，無論是國內(nèi)還是國外的貨幣上，都會印有偉人的頭像，而且大多數(shù)都是側(cè)臉。

　　當你“閱幣無數(shù)”后，你不一定能回憶起具體哪個貨幣印的是哪位人物，只能想起他們的共同特征：側(cè)臉、頭發(fā)、五官?！∵@就是喜茶Logo上人像的由來。而這個人，并沒有特定的人物象征。TA可以是一個男孩，也可以是個留著短發(fā)的女孩，不具體到哪一類人，TA提煉的是人的共性。我們希望所有人看到這個Logo的時候，都像看到了自己，從而引起共鳴。

　　當然，品牌的塑造，不僅僅是一個Logo、一款產(chǎn)品，或者某一個點，就能夠形成。

　　一個新品牌，如果只比別人好喝一點點，是遠遠不夠的。你要比同行業(yè)有“反差性優(yōu)勢”，才能讓消費者放棄原有的安全感，重新接受一個新品牌。

　　一直到今天，喜茶依然保持著每天收集消費者反饋、不斷改善產(chǎn)品的習慣

　　所以我們又繼續(xù)一頭扎進了產(chǎn)品的研發(fā)中，去網(wǎng)絡上去看消費者所有評價和反饋，看微博、大眾點評，自己的品牌數(shù)據(jù)基數(shù)不夠，就去搜其他品牌，尋找消費者的需求和痛點。

　　半年后，首創(chuàng)性地推出了芝士茶，產(chǎn)品大獲成功，門店開始排隊，也從此開啟了發(fā)展之路。

以上就是關于皇茶餐飲品牌設計相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。