信息流投放是做什么的（信息流投放是做什么的呢）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流投放是做什么的的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告一投放就虧，那些賺錢的廣告主是怎樣做的？

• 2、信息流廣告投放職位怎樣

• 3、如何正確進行信息流廣告投放?

• 4、信息流廣告應該怎么投放

一、信息流廣告一投放就虧，那些賺錢的廣告主是怎樣做的？

其實這個問題需要我們先捋一捋，信息流為什么會一投就虧，其實跟特定行業(yè)和渠道也是有非常大的關系的。

首先，信息流廣告的觸達方式是：

調查目標用戶——定向投放渠道——制作投放內容——定向投放——曝光——點擊——到達——轉化（填寫表單或者下載應用等等）。

可以看到，信息流廣告的整套邏輯其實是一個漏斗模型，它并不像病毒傳播那樣是以小博大，而是非常符合互聯網轉化的一個模式。

那么我們看到有很多廣告主在投放信息流，其中有不少都是依靠信息流賺到了錢，其底層邏輯是什么呢？

首先，我們需要做一個這樣的劃分：

高客單價（1000以上）的信息流投放，一般以收集用戶信息為主（姓名、手機號），然后采用售后的話術去進行引導。

低客單價或者以應用下載為主的信息流投放，則是直接讓用戶采取下一步行動（下載或者直接去應用購買）

其次，做好一個計算：

你需要計算每用戶收入（ARPU值），知道每個用戶能夠為你貢獻多少收入。

例如某個產品每用戶收入為10塊錢，那么就意味著，你的投放成本處于10塊以下的時候，就可以把錢賺回來。如果做不到10塊以下，就值得考慮了。

然后，就是考慮如何做才能優(yōu)化實際投放成本了，給你三個方面的思考，逐步進行：

一、先了解目標用戶的畫像，收集他們的活躍渠道及對應的痛點，然后再選擇定向人群和渠道進行投放

很多人做信息流都不夠重視用戶和渠道，而把大量的時間放在了優(yōu)化了上面，其實是非常錯誤的。因為只有了解用戶，清楚用戶的痛點，我們做的投放和創(chuàng)意才能真正地打動目標用戶，從而讓他點擊我們的廣告。

二、同一定向測試不同素材，同一素材測試不同落地頁

其實信息流真正的核心就在優(yōu)化上面，在投放中的變量實際真的不多。第一、定向；第二、素材；第三落地頁。

當我們確認好人群定向之后，在素材的投放過程中，系統(tǒng)會自動記錄我們的用戶數據，從而讓投放人群更加精準，所以這一點道不用我們做大量的優(yōu)化工作。

而在素材與落地頁，這里就需要長期的內容積累和對用戶的了解了，去學習高點擊率的素材是如何制作的、學習高轉化的落地頁是如何與素材匹配的，從而達到一個最優(yōu)的狀態(tài)。

最后，如果你嘗試了很久還是一投就虧，不妨思考一下，自己的產品是否真的適合信息流這類的效果廣告投放方式。如果不適合，還是趁早放棄為好。

二、信息流廣告投放職位怎樣

現在信息流廣告很火，因此信息流優(yōu)化師這個職位還是不錯的。

三、如何正確進行信息流廣告投放?

一、目標群體需求分析

信息流廣告就是將你的信息夾雜在新聞資訊中，不引起用戶警惕性的，以有價值的內容吸引用戶點擊，從而引發(fā)用戶興趣，實現用戶轉化。

在這個過程中，用戶一開始對這個廣告信息是沒有興趣的，他關注的是新聞資訊之類的信息。而信息流廣告則讓消費者在閱讀新聞資訊的同時關注到廣告主的產品，引導用戶產生感性消費，實現轉化。這個過程中，只有抓住用戶的興趣點，關注點，才能夠引發(fā)用戶的點擊。

二、廣告圖片的設計

在確定用戶的人群畫像后，我們就要開始進行廣告的素材創(chuàng)意設計。

信息流廣告通常有大圖、三小圖兩種樣式，根據渠道的不同，具體的圖片規(guī)格也有所不同，展現的位置也有所差異。按照一般規(guī)律，三小圖的樣式展現點擊率更高，所有廣告主往往會選擇效果更好的三小圖。

三、著陸頁面的邏輯順序

在明確創(chuàng)意后，就需要考慮如何進行落地頁設計。因為落地頁影響著用戶的轉化，所以，在進行落地頁設計時，我們還需要了解廣告主的廣告目的，針對性的設計轉化方式。

四、信息流廣告后臺投放設置

現在的各個主流平臺中，后臺基本相差無幾，都有全面的設置分類，只需要根據之前的用戶畫像，進行設置，篩選客戶，將信息展現給自己的目標客戶即可。通常主要從這幾個方面進行設置：年齡、性別、興趣愛好、行為習慣、手機系統(tǒng)等。

五、推廣數據追蹤

在廣告推送出去后，并不是就萬事大吉了，真正考驗正式來臨。在廣告投放出去后，我們需要對投放后的數據進行監(jiān)測跟蹤，選擇自己覺得合適的統(tǒng)計工具。

六：A/B創(chuàng)意方案測試

在信息流廣告投放中，沒有完全正確的方法。只有通過不斷的投放，收集真實的用戶數據，根據數據反饋，不斷進行調整，才能夠使廣告投放方案不斷完善。

信息時代，信息變化是非常迅速的，產品的痛點和場景也不是獨一無二的，只有經過時間的檢驗，才能找到最好的創(chuàng)意方案。

關于如何正確進行信息流廣告投放，青藤小編今天就和您分享到這里了。如果您對互聯網營銷有濃厚的興趣，希望這篇文章可以為您提供幫助。如果您還想了解更多關于廣告營銷文案寫作、文案優(yōu)化的方法及素材等內容，可以點擊本站的其他文章進行學習。

以上是小編為大家分享的關于如何正確進行信息流廣告投放?的相關內容，更多信息可以關注環(huán)球青藤分享更多干貨

四、信息流廣告應該怎么投放

投放信息流主要分為四個步驟：

平臺屬性+投放設置+創(chuàng)意+落地頁

平臺屬性：

平臺有今日頭條，百度信息流，騰訊。

投放設置：

我們要如何確保這個廣告是他想要的？就是怎么讓廣告主與用戶的需求高度匹配，高度符合。

1. 興趣+基礎定向

2. 興趣+行為定向

創(chuàng)意

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著陸頁

通常優(yōu)秀的著陸頁都滿足一下三個因素：

產品線索，營銷線索，視覺線索

每個平臺的人群分析，渠道分析，優(yōu)勢，劣勢。投放如何設置，著陸頁怎么寫才能提高轉化，內容太多了這里就不一一詳細分析了，可以看一下這篇文章分析的比較全

信息流廣告投放策略，只需四招！

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