優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析（優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析論文）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、成功廣告案例分析

• 2、經(jīng)典廣告案例分析

• 3、關(guān)于視頻廣告類(lèi)型的一些分析

• 4、有創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告案例，舉1-2個(gè)例子，最好能詳細(xì)點(diǎn)。

一、成功廣告案例分析

哈爾濱泰達(dá)攝像服務(wù)有限公司是哈爾濱地區(qū)最大的專(zhuān)業(yè)攝像公司。公司集策劃、拍攝制作、媒介發(fā)布于一體的專(zhuān)業(yè)影視廣告公司，匯集了一批高水平的前后期專(zhuān)業(yè)拍攝制作人員，為企業(yè)提供電視廣告創(chuàng)意、拍攝、二維和三維動(dòng)畫(huà)特技制作、電視欄目攝制包裝和企業(yè)電視專(zhuān)題片的拍攝與后期制作，

同時(shí)，哈爾濱泰達(dá)攝像服務(wù)有限公司還擁有位于江北太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)的萬(wàn)米別墅影視基地。2011年在泰達(dá)別墅影視基地拍攝的“普利司通冰銳客”雪地輪胎廣告目前已經(jīng)在央視和各個(gè)地方臺(tái)播出。獲得空前銷(xiāo)售回報(bào)！

公司憑豐富的經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)大的實(shí)力，獨(dú)特的創(chuàng)意、精良的制作、完善的服務(wù)，贏(yíng)得了客戶(hù)一致的贊譽(yù)與信賴(lài)。公司目前自有影視前后期設(shè)備包括廣播級(jí)攝像機(jī)SONY DVCAM600P/570P多臺(tái)；SONY藍(lán)光高清攝像機(jī)PDW-700//ex-350多臺(tái)；全高清SONY PMW-EX330、松下P2多臺(tái)，數(shù)字高清編輯系統(tǒng)四套，四路切換臺(tái)及12米/10米/8米/6米/3米大小搖臂，軌道，專(zhuān)業(yè)燈光等影視設(shè)備，是哈爾濱自有攝像機(jī)最多的影視公司。

追求完美，打造共贏(yíng)，我們將竭盡所能，為您提供最滿(mǎn)意最專(zhuān)業(yè)的服務(wù)

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二、經(jīng)典廣告案例分析

大衛(wèi)．奧格威的哈沙威襯衫

被美國(guó)《廣告時(shí)代》雜志評(píng)為“以創(chuàng)意之王屹立于廣告世界中”的大衛(wèi)．奧格威，1948年

以6000美元?jiǎng)?chuàng)業(yè)，如今已成為全世界10大廣告公司之一，并在全世界40個(gè)國(guó)家設(shè)有140個(gè)分

支機(jī)構(gòu)。這位美國(guó)廣告泰斗成功的秘訣就在“創(chuàng)意”。40年來(lái)，奧格威的點(diǎn)子層出不窮，

他所企劃的成功廣告活動(dòng)多不勝數(shù)，其中最膾炙人口的經(jīng)典作品，莫過(guò)于哈沙威襯衫廣告

。

哈沙威是一家默默無(wú)名的小公司，每年的廣告預(yù)算只有三萬(wàn)美元，與當(dāng)時(shí)箭牌襯衫每年20

0萬(wàn)美元的廣告費(fèi)相較之下，真是少得可憐。當(dāng)哈沙威的老板杰得與奧格威洽談廣告代理時(shí)

，奧格威不在乎廣告預(yù)算太少，他在乎的是：必須把廣告全權(quán)委托，不得更改企劃案，連

一個(gè)字都不得更改。杰得一口答應(yīng)。

接下哈沙威襯衫的廣告代理后，奧格威內(nèi)心盤(pán)算著：

——面對(duì)箭牌襯衫每年200萬(wàn)美元龐大廣告費(fèi)，哈沙威要打出知名度，非出奇制勝不可。

——哈沙威的廣告活動(dòng)，必須是一個(gè)偉大的創(chuàng)意，否則必?cái)o(wú)疑。

——為了提高哈沙威的知名度，我必須先建立它的晶牌印象。

根據(jù)調(diào)查證實(shí)，消費(fèi)大眾都是先看廣告圖案(相片)，再看標(biāo)題，最后才讀文案?！朔N

圖案一標(biāo)題一文案的架構(gòu)，就是故事訴求法。此種訴求法，常令消費(fèi)者無(wú)法抗拒，不過(guò)，

“故事”的內(nèi)容必須充實(shí)，而且圖案(相片)必須能引起大眾的好奇，才能吸引他們接著標(biāo)

準(zhǔn)“文案”一路看下去。

——我要以何種圖案為主題呢?啊!有了，“眼罩”的中年紳士為主題。 于是，一個(gè)偉大的

創(chuàng)意出現(xiàn)了。不久，一個(gè)戴著黑眼罩的中年男士，穿著哈沙威襯衫出現(xiàn)在美國(guó)的報(bào)紙與雜

志廣告上。在短短幾個(gè)月內(nèi)，那位戴眼罩的紳士表現(xiàn)出英勇的男子氣概，風(fēng)靡了全美國(guó)。

當(dāng)然，哈沙威襯衫跟著水漲船高，達(dá)到家喻戶(hù)曉的程度。

在美國(guó)的廣告史上，從沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品像哈沙威那樣，花那么少的代價(jià)(每年3萬(wàn)美元預(yù)算)創(chuàng)

造了全美知名的品牌。雖然奧格威只從哈沙威的廣告上賺到6000美元，然而此一杰出的創(chuàng)

意，將使他在廣告史上永垂不朽。妙的是，這位因“創(chuàng)意”而名滿(mǎn)天下的廣告大師，認(rèn)為

好的廣告是不愿你覺(jué)得它很有“創(chuàng)意”而已，寧愿你覺(jué)得它很有意義，而去購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品。

創(chuàng)意之論引起大眾好奇，是創(chuàng)意魅力所在。 文案：標(biāo)題：穿“哈特威”襯衫的人正文：美國(guó)人最后終于開(kāi)始體會(huì)到買(mǎi)一套好的西裝而被穿一件大量生產(chǎn)的廉價(jià)襯衫毀壞了整個(gè)效果，實(shí)在是一件愚蠢的事。因此在這個(gè)階層的人群中，“哈特威”襯衫就日漸流行了。首先，“哈特威”襯衫耐穿性極強(qiáng)——這是多年的事。其次，因?yàn)椤肮赝奔舨谩托倍燃啊盀轭櫩投ㄖ频摹薄骂I(lǐng)，使得您看起來(lái)更年輕、更高貴。整件襯衣不惜工本的剪裁，因而使您更為“舒適”。下擺很長(zhǎng)，可深入你的褲腰。鈕扣是用珍珠母作成——非常大，也非常有男子氣。甚至縫紉上也存在著一種南北戰(zhàn)爭(zhēng)前的高雅。最重要的是“哈特威”使用從世界各角落進(jìn)口的最有名的布匹來(lái)縫制他們的襯衫——從英國(guó)來(lái)的棉毛混紡的斜紋布，從蘇格蘭奧斯特拉德地方來(lái)的毛織波紋綢，從英屬西印度群島來(lái)的海島棉，從印度來(lái)的手織綢，從英格蘭曼徹斯特來(lái)的寬幅細(xì)毛布，從巴黎來(lái)的亞麻細(xì)布，穿了這么完美風(fēng)格的襯衫，會(huì)使您得到眾多的內(nèi)心滿(mǎn)足?！肮赝币r衫是緬因州的小城渥特威的一個(gè)小公司的虔誠(chéng)的手藝人所縫制的。他們老老小小的在那里工作了已整整114年。您如果想在離你最近的店家買(mǎi)到“哈特威”襯衫，請(qǐng)寫(xiě)張明信片到“C·F·哈特威”緬因州·渥特威城，即復(fù)。

三、關(guān)于視頻廣告類(lèi)型的一些分析

視頻平臺(tái)的廣告類(lèi)型多種多樣，以播放形式分類(lèi)的話(huà)可以分為：a、固定時(shí)長(zhǎng)類(lèi)，b、N秒跳過(guò)類(lèi)；以播放樣式分類(lèi)可以分為：a、貼片廣告，b、角標(biāo)廣告；其中貼片廣告按照內(nèi)容不同可以分為視頻貼片，圖片貼片（圖片還可分為靜態(tài)圖與動(dòng)態(tài)圖）；按照植入時(shí)機(jī)又可分為前貼（視頻播放前展示）、中貼以及后貼。

以下將挑選較有代表性的幾個(gè)分類(lèi)，從用戶(hù)、平臺(tái)、廣告主三個(gè)不同維度去分別分析各類(lèi)型的優(yōu)劣勢(shì)及其適用場(chǎng)景。

一、固定時(shí)長(zhǎng)類(lèi)

定義：固定時(shí)長(zhǎng)類(lèi)視頻廣告一般出現(xiàn)在片頭、片中，也有出現(xiàn)在片尾但較少，特征是不可跳過(guò)，時(shí)長(zhǎng)一般為15s到120s不等。

對(duì)于用戶(hù)而言，固定時(shí)長(zhǎng)類(lèi)廣告通常是弊大于利。對(duì)于部分對(duì)廣告感興趣的用戶(hù)可以保證完整觀(guān)看，但對(duì)于多數(shù)不喜歡看廣告，想盡快進(jìn)入視頻的用戶(hù)而言，固定時(shí)長(zhǎng)不可跳過(guò)的廣告是相當(dāng)破壞觀(guān)看體驗(yàn)的。

然而對(duì)于視頻平臺(tái)而言，用戶(hù)對(duì)廣告的反感一定程度上是有利的，因?yàn)榻璐似脚_(tái)可以保護(hù)乃至促進(jìn)其會(huì)員業(yè)務(wù)的發(fā)展，且固定時(shí)長(zhǎng)的廣告在投放管理上較為容易，對(duì)技術(shù)、算法的要求也較低。

但凡事有利則有弊，對(duì)于平臺(tái)而言，粗放的廣告投放，會(huì)使得投放精度降低，廣告目標(biāo)受眾不明確，且廣告的真實(shí)曝光度也難以監(jiān)測(cè)，事實(shí)上，此類(lèi)粗放型的投放，廣告的真實(shí)曝光度一般較低。另外，固定時(shí)長(zhǎng)廣告的計(jì)價(jià)方式一般較為粗糙，常為定價(jià)計(jì)費(fèi)，這就使得廣告質(zhì)量良莠不齊（原因會(huì)在后面分析），質(zhì)量較差的廣告對(duì)平臺(tái)口碑會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，再加上廣告無(wú)法跳過(guò)，就容易招致用戶(hù)的反感了。

對(duì)于廣告主而言，固定時(shí)長(zhǎng)廣告的好處在于廣告不會(huì)被跳過(guò)，使得其內(nèi)容表達(dá)完整，能夠較好地完整傳達(dá)品牌理念。而且對(duì)于簽下了精品劇集，有知名明星出現(xiàn)的節(jié)目的視頻廣告的廣告主而言，他們更看重的是把品牌與劇集、明星聯(lián)系在一起，所以不可跳過(guò)的固定時(shí)長(zhǎng)就會(huì)是個(gè)更好的選擇。另外，固定時(shí)長(zhǎng)的廣告由于是定價(jià)計(jì)費(fèi)，也就是說(shuō)，廣告主花100萬(wàn)一天買(mǎi)一個(gè)開(kāi)屏廣告，無(wú)論素材多差也會(huì)上線(xiàn)，所以對(duì)廣告質(zhì)量的把控可能沒(méi)那么嚴(yán)格。這一點(diǎn)既有好處也有壞處。好處在于廣告制作的成本降低，壞處同樣明顯，廣告質(zhì)量不佳時(shí)，可能引起用戶(hù)反感，導(dǎo)致反效果。

在這里承接上文，為什么定價(jià)計(jì)費(fèi)會(huì)使得廣告質(zhì)量良莠不齊呢？因?yàn)樵趦r(jià)格先定的情況下，廣告主會(huì)失去優(yōu)化廣告創(chuàng)意的動(dòng)力。因?yàn)榧幢闼夭狞c(diǎn)擊率再高，廣告主的成本也不會(huì)因此降低，所以像“渣渣輝，貪玩藍(lán)月”這樣的廣告就會(huì)充斥你的眼球了。

而且由于固定時(shí)長(zhǎng)廣告很難確定是否觸達(dá)了目標(biāo)受眾，這就導(dǎo)致了廣告效果難以測(cè)量，存在較大的經(jīng)費(fèi)浪費(fèi)。正如沃納梅克所言：我知道廣告費(fèi)有一半浪費(fèi)了，卻不知道被浪費(fèi)的是哪一半。

綜上，固定時(shí)長(zhǎng)類(lèi)的廣告適用場(chǎng)景通常是視頻內(nèi)容以PGC（精品劇集、明星大作）為主，內(nèi)容質(zhì)量高，播放量大，且廣告主期望將其品牌與劇集、明星聯(lián)系起來(lái)；平臺(tái)本身由媒體基因主導(dǎo)，善于追逐優(yōu)質(zhì)視頻資源，會(huì)員業(yè)務(wù)較為成熟且在營(yíng)收上占比較大的情況。

二、N秒跳過(guò)類(lèi)

定義：一般是在片頭出現(xiàn)的貼片視頻廣告，總時(shí)長(zhǎng)一般為15s到30s，特征是播放N秒（通常為3~5s）后可免費(fèi)跳過(guò)。

對(duì)于用戶(hù)而言，N秒跳過(guò)的廣告更為討喜，因?yàn)橛脩?hù)一定程度上擁有了選擇廣告的自由度，換言之，對(duì)于感興趣的廣告用戶(hù)可以選擇全部觀(guān)看，對(duì)于不感興趣的廣告，在較短時(shí)間內(nèi)用戶(hù)也可以選擇跳過(guò)。

那么對(duì)于平臺(tái)與廣告主而言呢，跳過(guò)廣告是否意味著損失呢？其實(shí)不然，在特定情況下，這個(gè)跳過(guò)按鈕是 可以造成三贏(yíng)局面的，下面慢慢分析。

對(duì)于平臺(tái)而言，N秒可跳過(guò)的廣告的真實(shí)曝光度，廣告到達(dá)率都會(huì)更高，因?yàn)橛脩?hù)知道N秒后可以進(jìn)入視 頻，所以這N秒內(nèi)觀(guān)看廣告的注意力將非常集中。由于可跳過(guò)的設(shè)計(jì)，給了用戶(hù)自由選擇的權(quán)利，所以用戶(hù)對(duì) 于前N秒的廣告反感情緒通常較弱，即便不喜歡，也可以選擇跳過(guò)，從而保護(hù)了用戶(hù)的體驗(yàn)。同時(shí)，平臺(tái)也可以收集這個(gè)跳過(guò)按鈕的操作數(shù)據(jù)（點(diǎn)擊，不點(diǎn)擊，何時(shí)點(diǎn)擊）來(lái)獲取不同用戶(hù)感興趣的信息，從而做到精準(zhǔn)投放，以及輔助廣告主評(píng)估廣告質(zhì)量。廣告主因此著力提高自己的廣告創(chuàng)意，做出更優(yōu)質(zhì)的廣告，就能夠更好地吸引用戶(hù)觀(guān)看廣告。更多的平臺(tái)用戶(hù)愿意接受廣告，又會(huì)吸引更大的廣告主來(lái)平臺(tái)投放廣告。這樣，用戶(hù)——平臺(tái)——廣告主就形成了一個(gè)良性的循環(huán)。

而且有意思的是，N秒跳過(guò)的廣告是按照真實(shí)曝光量來(lái)計(jì)費(fèi)的，用戶(hù)選擇跳過(guò)廣告時(shí)，廣告主不必為該條廣告付費(fèi)給平臺(tái)。這樣的計(jì)費(fèi)方式更加精確有效，很大程度上避免了廣告主花冤枉錢(qián)，廣告主自然喜聞樂(lè)見(jiàn)。

但是，對(duì)于平臺(tái)而言，采取N秒跳過(guò)的廣告方案所需要的技術(shù)力量與算法要求更高，前期需要投入較大成本，獲取大量數(shù)據(jù)來(lái)建立模型，且對(duì)會(huì)員業(yè)務(wù)會(huì)造成較大沖擊。

對(duì)于廣告主而言，N秒跳過(guò)的方式更容易準(zhǔn)確評(píng)估其廣告質(zhì)量（根據(jù)觀(guān)看時(shí)長(zhǎng)來(lái)評(píng)估），且節(jié)省了投放經(jīng)費(fèi)，因?yàn)橹恍枰獙?duì)真實(shí)觀(guān)看埋單。同時(shí)，為了吸引受眾注意力，廣告主也會(huì)努力打磨廣告效果，保證了廣告質(zhì)量。而且，還有一個(gè)隱藏的好處，就是變相地篩選了潛在客戶(hù)：因?yàn)樵诳蛇x擇跳過(guò)的情況下沒(méi)有選擇跳過(guò)的用戶(hù)，大概率可以說(shuō)明是對(duì)廣告中的產(chǎn)品感興趣的，是可以發(fā)展為潛在客戶(hù)的。

不過(guò)，優(yōu)質(zhì)的廣告意味著制作成本更高，而且采取N秒跳過(guò)類(lèi)型廣告的通常為UGC視頻，無(wú)法提供聯(lián)動(dòng)提升品牌形象的條件，也無(wú)法滿(mǎn)足廣告主更多的額外訴求。

綜上，N秒跳過(guò)的廣告類(lèi)型更適用于技術(shù)基因?yàn)橹鲗?dǎo)，在算法優(yōu)化、點(diǎn)擊率預(yù)估等模型上有較大技術(shù)優(yōu)勢(shì)的視頻平臺(tái)。平臺(tái)以長(zhǎng)尾流量為主，視頻內(nèi)容多為UGC，視頻質(zhì)量參差不齊，平均播放量較小。平臺(tái)會(huì)員業(yè)務(wù)尚在起步或會(huì)員業(yè)務(wù)占營(yíng)收比重較小。

三、暫停時(shí)貼片

定義：視頻暫停時(shí)出現(xiàn)，通常是靜態(tài)圖或動(dòng)態(tài)圖，可免費(fèi)關(guān)閉。

對(duì)于用戶(hù)而言，由于是非強(qiáng)制彈出，而是由用戶(hù)主動(dòng)行為觸發(fā)的廣告，且出現(xiàn)后可隨時(shí)關(guān)閉，所以對(duì)用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)影響較小，也不至于引起用戶(hù)的反感。

對(duì)于平臺(tái)而言，暫停貼片廣告有著易于投放管理，對(duì)技術(shù)、算法要求低的好處；但真實(shí)曝光率相對(duì)較低，因?yàn)橛脩?hù)暫停視頻一般是因?yàn)槭艿絻?yōu)先級(jí)更高的事情干擾，此時(shí)大概率不會(huì)關(guān)注廣告內(nèi)容，所以廣告的曝光率較難監(jiān)測(cè)，投放的精度也比較低。

對(duì)于廣告主而言，由于廣告素材主要以圖片為主，所以制作成本與投放成本都比較低。但由于廣告出現(xiàn)的時(shí)機(jī)不夠好，所以曝光率難以得到保證，廣告效果差強(qiáng)人意。

綜上，暫停時(shí)貼片廣告一般作為對(duì)前置貼片廣告的補(bǔ)充，或是提供給預(yù)算有限的廣告主。

四、角標(biāo)廣告

定義：播放過(guò)程中在邊角處出現(xiàn)，多以動(dòng)態(tài)圖形式彈出呈現(xiàn)，但占據(jù)區(qū)域較小。

對(duì)于用戶(hù)而言，角標(biāo)廣告對(duì)觀(guān)看體驗(yàn)的影響較小，而且與視頻內(nèi)容結(jié)合巧妙的話(huà)還會(huì)提升觀(guān)看體驗(yàn)（如上圖）。但不好的地方在于用戶(hù)無(wú)法預(yù)知何時(shí)會(huì)跳出廣告，出現(xiàn)時(shí)會(huì)稍顯突兀生硬。

對(duì)于平臺(tái)而言，角標(biāo)廣告占用視頻區(qū)域不大，不至于過(guò)分影響用戶(hù)觀(guān)看體驗(yàn)，而且也可以監(jiān)測(cè)關(guān)閉率、點(diǎn)擊率等，有條件進(jìn)行精準(zhǔn)投放。但精準(zhǔn)投放也是需要技術(shù)支持，仍需投入較大成本，且真實(shí)曝光率較低，容易被忽略或直接關(guān)閉。

對(duì)于廣告主而言，角標(biāo)廣告可以與視頻內(nèi)容緊密結(jié)合，做成創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，而且廣告素材簡(jiǎn)單，制作及投放成本通常不高。但也存在真實(shí)曝光率難以監(jiān)測(cè)，曝光率偏低的問(wèn)題。

因此，角標(biāo)廣告一般適用于與視頻內(nèi)容有相關(guān)性的產(chǎn)品的廣告主，或預(yù)算有限，創(chuàng)意無(wú)限的廣告團(tuán)隊(duì)。

其實(shí)以播放樣式分類(lèi)的話(huà)，還有一種播放中插入的貼片視頻廣告。這種廣告與前面提到的固定時(shí)長(zhǎng)廣告基本類(lèi)似，但由于出現(xiàn)在視頻中間，對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)破壞相比出現(xiàn)在片頭的更大，因而廣告的真實(shí)曝光率一般更低，因?yàn)橛脩?hù)會(huì)轉(zhuǎn)移注意力做其他的事情，所以廣告位定價(jià)也更低。

結(jié)論

無(wú)論選擇何種廣告類(lèi)型，平臺(tái)與廣告主的根本出發(fā)點(diǎn)都是商業(yè)利益。但由于平臺(tái)屬性、內(nèi)容屬性、業(yè)務(wù)模式、商業(yè)模式等因素影響，會(huì)導(dǎo)致不同平臺(tái)會(huì)選擇更適合自身的廣告類(lèi)型。但無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，在遵循廣告的基本邏輯上是內(nèi)在統(tǒng)一的：高品質(zhì)視頻按高溢價(jià)定價(jià)售賣(mài)，長(zhǎng)尾流量按效果競(jìng)價(jià)售賣(mài)。

附件：關(guān)于視頻廣告類(lèi)型分析的思維導(dǎo)圖

四、有創(chuàng)意的優(yōu)秀廣告案例，舉1-2個(gè)例子，最好能詳細(xì)點(diǎn)。

泰國(guó)的廣告。比如飄柔勵(lì)志廣告，樂(lè)事薯片的廣告，還有保險(xiǎn)的系列廣告都很好。愛(ài)奇藝?yán)锒伎梢哉业健Ｍ杉{

以上就是關(guān)于優(yōu)秀視頻廣告案例及深入分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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