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即時傳播（即時傳播時代）

發(fā)布時間：2023-04-19 02:13:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 113

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本文目錄:

1、信息傳播的途徑有哪些
2、現(xiàn)代信息的傳播方式是什么？
3、如何隨時隨地傳播的SNS社區(qū)營銷？
4、新媒體種類有哪些

即時傳播（即時傳播時代）

一、信息傳播的途徑有哪些

信息的傳播途徑形態(tài)多樣是指，信息傳播的多媒體形式，不論文字、聲音、影像、圖片或數(shù)據(jù)，無所不包。

迅速及時指傳播的時效性進一步提高，受眾對于信息傳播速度的心理期待，進一步提高，人們要求更快速、更準確地獲得所需要的信息。

全球傳播指任何上網(wǎng)信息都是全球性散布和全球性接收的。這使得對網(wǎng)絡(luò)傳播機構(gòu)表現(xiàn)的評判和對信息內(nèi)容的解讀，都有可能成為全球性的行為。

各種標準和價值觀之間的學習和沖撞，也無法避免。信息互動交流是網(wǎng)絡(luò)傳播的重要特征，這種特性的實現(xiàn)是建立在數(shù)據(jù)庫技術(shù)基礎(chǔ)之上的，也就是在電腦識讀信息和數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)之上的。這保證雙向即時交互傳播，得到強大的科技力量的支持，從而成為現(xiàn)實。

即時傳播（即時傳播時代）

擴展資料：

信息的特點：

1、信息具有不滅性。信息不像物體和能量，物質(zhì)是不滅的，能量也是不滅的，其形式可以轉(zhuǎn)化，但信息的不滅性同它們不一樣。一個杯子被打碎了，構(gòu)成杯子的陶瓷其原子、分子沒有變，但已不成為一個杯子。又如能量，我們可以把電能變成熱能，但變成熱能后電能已經(jīng)沒有了。

2、信息具有無限復制性?？梢詮V泛傳播，信息的復制不像物體的復制，一條信息復制成100萬條信息，費用十分低廉。盡管信息的創(chuàng)造可能需要很大的投入，但復制只需要載體的成本，可以大量地復制，廣泛地傳播。

3、信息具有指向性。某些信息的價值有很強烈的時效性。一條信息在某一時刻價值非常高，但過了這一時刻，可能一點價值也沒有。

參考資料來源：百度百科-信息傳播

二、現(xiàn)代信息的傳播方式是什么？

手機、電腦、商務(wù)痛、電話、廣播、電視、書籍。

語言，眼神，手勢，手機、電腦、商務(wù)痛、電話、廣播、電視、書籍,網(wǎng)絡(luò)，等等，太多太多了。

快速投遞，網(wǎng)上傳遞，手機，電話，小靈通，書信，快報，廣告。

發(fā)郵件發(fā)短信打電話發(fā)傳真視頻會議衛(wèi)星定位郵遞如QQ等聊天工具傳遞信息等等一些高科技方式。

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我國是世界上最早建立有組織的傳遞信息系統(tǒng)的國家之一。早在三千多年前的商代，信息傳遞就已見諸記載。乘馬傳遞曰驛，驛傳是早期有組織的通信方式。

位于嘉峪關(guān)火車站廣場的“驛使”雕塑，它取材于嘉峪關(guān)魏晉壁畫墓，驛使手舉簡牘文書，驛馬四足騰空，速度飛快。

三、如何隨時隨地傳播的SNS社區(qū)營銷？

SNS，全稱Social Networking Services，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，專指旨在幫助人們建立社會性網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)。SNS的另一種常用解釋：全稱Social Network Site，即“社交網(wǎng)站”或“社交網(wǎng)”。國內(nèi)的SNS以人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）、開心網(wǎng)、白社會SNS平臺為代表。SNS營銷，正是基于SNS平臺的一種營銷網(wǎng)絡(luò)營銷方式。

　綜合性SNS

人人網(wǎng)（校內(nèi)網(wǎng)）：從校園走向社會。

開心網(wǎng)：國內(nèi)SNS的帶動者，白領(lǐng)上班族的最愛，在國內(nèi)居于霸主地位。

白社會：新興的白領(lǐng)社交平臺。

協(xié)助網(wǎng)：綜合性社區(qū)網(wǎng)站。

三人網(wǎng)：SNS的SaaS平臺，面向自建個性化的SNS

麥樂行：SNS與地理位置信息的完美結(jié)合，也是網(wǎng)絡(luò)與手機的相互融合。

　垂直SNS

公關(guān)圈：公關(guān)行業(yè)的SNS家園。

驢友錄：面向驢友、戶外運動愛好者的SNS社區(qū)。

五季網(wǎng)絡(luò)：面向IT從業(yè)者、寫手。

南京族：南京本土化的SNS。

商務(wù)SNS

若鄰網(wǎng)

人和網(wǎng)

以商務(wù)關(guān)系為紐帶的SNS平臺，國內(nèi)以若鄰網(wǎng)，人和網(wǎng)為代表，通過商務(wù)關(guān)系去建立社交網(wǎng)絡(luò)平臺。不久前《浙商》雜志主辦的“天下浙商網(wǎng)”?發(fā)展迅速，作為SNS平臺的一員以浙商資源為基礎(chǔ)進行整合。

從總體格局來看，傳統(tǒng)的綜合主題SNS平臺仍處于SNS的領(lǐng)先地位，其次是垂直細分類的SNS網(wǎng)站，如商務(wù)類、同鄉(xiāng)類、情感類、育兒類、藝術(shù)類、戶外類等諸多類別。SNS的社交網(wǎng)絡(luò)的建立可以是“血緣”，“地域”“學習經(jīng)歷”“同事”“現(xiàn)實好友”“商務(wù)關(guān)系”，SNS平臺與其他論壇的區(qū)別在于它大多屬于實名制，更加接近現(xiàn)實生活，它使虛擬網(wǎng)絡(luò)的社交已經(jīng)成為真實社交的有力補充。

分析SNS營銷，先分析SNS的營收規(guī)模，目前來看，SNS網(wǎng)站營收規(guī)模仍處于相對穩(wěn)定的增長，2008年SNS平臺市場營收規(guī)模達到7.6億元，增長率達38.2%，值得注意的是其中近80%為網(wǎng)絡(luò)廣告收入。據(jù)騰訊《網(wǎng)道》，一份行業(yè)客戶調(diào)查報告顯示，SNS社區(qū)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)躋身中國前5位投放價值最高的平臺，相對于SNS盈利增長，由此可見SNS平臺在網(wǎng)絡(luò)營銷中的巨大潛力。

圖 2-12-1 SNS的特性和網(wǎng)絡(luò)營銷模式對應(yīng)

SNS網(wǎng)絡(luò)營銷模式

分析SNS的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，先分析SNS的特性

SNS的特點根據(jù)特點對應(yīng)服務(wù)

參與性植入廣告

互動性活動廣告

主題特定精準營銷廣告

病毒傳播口碑傳播

自我表現(xiàn) 分享推薦獎勵/競賽

情感交流淘寶分享

熟人網(wǎng)絡(luò) 生活消費分享/推薦

歸屬性等線上線下的消費互動

根據(jù)SNS的特點，而相對應(yīng)的應(yīng)用服務(wù)可以為根據(jù)SNS的參與性互動性去植入廣告，利用主題特定的特點來植入精準廣告，自我表現(xiàn)的特性來舉辦營銷活動，設(shè)置排名和獎勵，利用熟人網(wǎng)絡(luò)建立消費，分享的營銷方式。

即時分享傳播

在目前經(jīng)濟不景氣的情況下，人們對產(chǎn)品或服務(wù)的消費選擇將更為謹慎，人們對傳統(tǒng)廣告模式已經(jīng)有了一定免疫力，轉(zhuǎn)而更加信賴親戚、朋友和同事的口碑和推薦。SNS平臺作為真實社交的補充，合理利用口碑營銷的廣告方式將有望給廣告主帶來投入產(chǎn)出較好的營銷效果。數(shù)據(jù)顯示，在調(diào)查消費行為模式時發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)是消費者信息來源的第一渠道，而親戚、朋友和同事的口碑、推薦信息為第二渠道。而消費者在互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息直到購買最終分享的模式是：

A (注意)-I（興趣）-D（發(fā)現(xiàn)）-A（行動）-S（分享）

其中具體是，消費者在門戶網(wǎng)站看到注意到廣告信息，第一次有了認知，然后在垂直媒體網(wǎng)站對該產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，之后再搜索引擎網(wǎng)站搜索發(fā)現(xiàn)了該產(chǎn)品的詳細信息，然后在電子商務(wù)網(wǎng)站如淘寶等施行購買行動，最終他會在SNS平臺社區(qū)網(wǎng)站上去分享自己的購買信息和經(jīng)驗。同時這個順序不是固定的，也可以倒過來，即消費者在SNS平臺發(fā)現(xiàn)他人的分享，然后發(fā)生興趣實施購買。

圖2-12-2 消費者行為在垂直社區(qū)網(wǎng)站上的重要接觸點

酒店SNS社區(qū)營銷案例

酒店業(yè)歷來是屬于勞動密集型型傳統(tǒng)行業(yè)，經(jīng)常在傳統(tǒng)媒體上進行廣告投放。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)絡(luò)營銷的興起，很多具有前瞻性的酒店看中了這一絕好的宣傳推廣機會。SNS社區(qū)網(wǎng)站具有會員信息真實有效，會員數(shù)量龐大的特點。SNS上的傳播是開放的滾雪球般的傳播。于是很多酒店開始利用SNS社區(qū)網(wǎng)站進行網(wǎng)絡(luò)營銷，增強用戶的黏度同時增加自己品牌的知名度，也吸引更多的人成為會員。

7天酒店是酒店行業(yè)走在IT前沿的代表。在利用SNS社區(qū)營銷方面，7天于2009年8月推出了自己的SNS社區(qū)“快樂7天”的試用版，后這一品牌更名為“七天社區(qū)”。7天SNS社區(qū)的推出，一下增加了600萬會員的品牌粘性，同時七天社區(qū)還在依靠已有會員的口碑能量和社區(qū)內(nèi)的虛擬游戲吸引更多的會員。 “7天社區(qū)”內(nèi)建立了酒店虛擬經(jīng)營的在線游戲“快樂酒店”吸引著游戲玩家。而且提供了便民服務(wù)，如出行相關(guān)的幫助工具，如天氣查詢、地圖查詢、城市生活互助，還有租車、機票、保險等涉及具體出行的配套在線服務(wù)等。目前多數(shù)SNS網(wǎng)站主要以娛樂為先導實際現(xiàn)實服務(wù)功能不強，而7天SNS給用戶提供強大的差旅服務(wù)解決方案，極大地吸引了網(wǎng)絡(luò)用戶。譬如7天酒店+星月聯(lián)盟酒店。 7天社區(qū)和7天網(wǎng)站賬號共用，而且都是實名制+有效證件號碼的注冊方式，有效保證了注冊會員的真實性和有效性。7天酒店除了自己建立SNS社區(qū)和用戶互動，還選擇其他SNS社區(qū)來進行營銷活動。比如在豆瓣網(wǎng)上，就有個“住7天酒店，獎勵多多多”的小組，利用豆瓣網(wǎng)的平臺進行自己的營銷活動。在這個小組里，組員可以自由討論7天酒店的相關(guān)問題，咨詢等等，也可以發(fā)布促銷信息。目前為止這個小組從2008年11月創(chuàng)建以來，已經(jīng)有783人參與到其中。

我們尤其是不能忽視垂直類社區(qū)的口碑傳播，其影響度是非常巨大的。DCCI第一季度的監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，在眾多貢獻手機類品牌活躍度的網(wǎng)站中，塞班網(wǎng)對手機類品牌的活躍度貢獻最大，達到11.27%，比例最高。這些數(shù)據(jù)表明，在專業(yè)的垂直網(wǎng)站，越是細分、定位越是精準的網(wǎng)站，用戶對品牌就有越高的卷入度，換言之就是用戶會瀏覽更多的關(guān)于該品牌的相關(guān)信息或活動或評價。目前為止中國的SNS社區(qū)營銷已擁有良好的用戶反饋和市場基礎(chǔ)，社區(qū)營銷仍有很大的開發(fā)余地。2009金融危機后商家的心態(tài)開始改變，他們開始緊握開支大權(quán)，謹慎選擇廣告平臺，而隨著中國SNS社區(qū)的發(fā)展，SNS營銷將開發(fā)出更大的潛力和價值。

四、新媒體種類有哪些

新媒體種類有:

門戶網(wǎng)站、電子郵箱、搜索引擎、虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)游戲、博客、維客、播客、手機短信、

手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視、手機報、網(wǎng)絡(luò)雜志等等。

它們之中有的屬于新的媒體形態(tài)、有的屬于新的媒體軟件、新的媒體硬件和新的媒體服務(wù)方式。

新媒體的傳播方式都具備以下特點:

1.全時傳播。信息傳播的時效性有四個發(fā)展階段：定時、即時、實時、全時，全時傳播指的是信息隨時可以進行發(fā)布。

2.全域傳播。地域和空間限制越來越少，只需要設(shè)備和傳輸信號，就可以發(fā)布信息。

3.全民傳播。傳播不再是機構(gòu)、媒體單位的事情，每一位民眾都可以參與其中，誰都可能是記者、編輯。

4.全速傳播。傳播速度比舊媒體快，在事件發(fā)生的同時就能夠進行傳播活動。

5.全媒體傳播。傳播信息不單是文字或者圖片，還附有音頻、視頻等多觸覺通道。

6.全渠道傳播。客戶端多樣化，比如電腦、手機、短信等都可以進行信息發(fā)布。