茶顏悅色的文化內(nèi)涵（茶顏悅色的文化內(nèi)涵有哪些）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于茶顏悅色的文化內(nèi)涵的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、開業(yè)首日凌晨4點(diǎn)半排隊(duì)，一杯代購價(jià)2百元，茶顏悅色為何這么受歡迎？

• 2、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

• 3、茶顏悅色為什么這么火？

• 4、茶顏悅色英譯名“Sexytea”引爭議，低俗廣告為何不休不止？

一、開業(yè)首日凌晨4點(diǎn)半排隊(duì)，一杯代購價(jià)2百元，茶顏悅色為何這么受歡迎？

茶顏悅色作為長沙本土品牌，在社交網(wǎng)絡(luò)上備受歡迎，更是吸引不少外地顧客前去打卡品嘗。更有媒體報(bào)道，8月18日的上午，南京茶顏悅色分店開店之時(shí)，凌晨4點(diǎn)都有人前去排隊(duì)，現(xiàn)場售空之際還有黃牛大喊代購200元一杯，如此天價(jià)奶茶令人震驚。那么茶顏悅色，究竟有什么優(yōu)點(diǎn)讓他如此倍受歡迎呢？

第一、首先要承認(rèn)的是茶顏悅色的品牌形象塑造的特別鮮明，中西結(jié)合，又融入了滿滿的傳統(tǒng)文化元素，讓它逼格瞬間提升。

第二、重視用戶的體驗(yàn)。去喝過茶顏悅色的消費(fèi)者都知曉，他們的服務(wù)口碑非常好！只要你覺得淡了、濃了、咸了、苦了，可以說不管什么原因告訴他們之后會立即重新免費(fèi)做一杯新的給你。

第三、控制加盟店。像當(dāng)下不少網(wǎng)紅奶茶，比如喜茶、奈雪，就連蜜雪冰城在全國各地都開有不少加盟店，然而唯獨(dú)茶顏悅色僅僅在長沙本地開放。如此獨(dú)具一格，不做加盟的模式，讓它樹立了良好的形象。

第四、在口味創(chuàng)新上面，茶顏悅色也是遙遙領(lǐng)先，比如幽蘭拿鐵、風(fēng)棲綠桂、桂花弄、聲聲烏龍，款款都是爆品。現(xiàn)今的茶顏悅色，不僅僅是一家普通的奶茶店，更是長沙的名片！

盡管小編也認(rèn)可茶顏悅色的奶茶和其銷售模式，但是對于黃牛這種高呼200元一杯的代購行為卻不認(rèn)可。說到底茶顏悅色只是一杯常見的奶茶而已，一旦炒上了天價(jià)，也讓它失去了奶茶的本質(zhì)。這一方面也希望茶顏悅色的工作人員能夠引起重視，現(xiàn)場禁止售賣給黃牛團(tuán)隊(duì)。除了中式奶茶的質(zhì)量品牌的營銷之外，還應(yīng)該保證消費(fèi)者的利益，只有這樣才能越走越遠(yuǎn)。

二、深圳羅湖街頭“長龍”引圍觀，茶顏悅色為什么這么受歡迎？

我非常驚嘆茶顏悅色有著巨大魔力。有時(shí)候我甚至懷疑，茶顏悅色如此火爆，是不是自導(dǎo)自演一出營銷好戲？

但是真的終究是真的，假畢竟是假，紙包不住火，如果單憑營銷耍手段，茶顏悅色不可能做到時(shí)時(shí)刻刻，每個(gè)小店鋪都能排上長長的隊(duì)伍。

如果非得問顏悅色為什么這么受歡迎？

第一：那可能就是茶顏悅色開創(chuàng)了一套新的運(yùn)營體系、價(jià)值體系，從下面三個(gè)方面剛好滿足當(dāng)代年輕人的追求

1、文字體系

2，視覺體系

3，店面空間體系

第二：茶顏悅色的店面體系，對傳統(tǒng)元素的嫁接和運(yùn)用也是極盡所能。

第三：考察茶顏悅色的品牌之道，讓品牌變得生動可愛。

第一點(diǎn)，有趣。有趣本身代表了一種與消費(fèi)者親昵和平等的姿態(tài)。有文化但是不代表高冷，尤其對低單值，超高頻特性的快速消費(fèi)品來說，更加需要具有一定的娛樂意味。

比如說，打開茶顏悅色的公眾號，其下有三個(gè)頻道：朕有話說、茶顏小報(bào)、我的茶顏。朕有話說是我要投訴或者我要表揚(yáng)，而茶顏小報(bào)里面裝滿了各種以漫畫形式表現(xiàn)的庸常類話題，類似于，“中午吃什么？”“不是小仙女，需要煙火氣”。

第二，得有品位，有內(nèi)涵，有格調(diào)，能夠體現(xiàn)用戶的審美情趣和身份地位。比如說，對茶顏悅色的用戶畫像來說，是文藝青年而不是土味十足，是有品位有追求而不是平平庸庸，甘于妥協(xié)生活的壓力。

第三，有聯(lián)想。當(dāng)提及這個(gè)品牌，受眾會聯(lián)想到什么？對茶顏悅色來說，傳統(tǒng)文化是其外在表現(xiàn)，而內(nèi)在可以聯(lián)想可以有很多，關(guān)于藝術(shù)，美術(shù)，詩詞歌賦，優(yōu)雅明快等等。

第四，有衍生。想要賦予品牌更加飽滿的價(jià)值，讓受眾對品牌有更加深刻體會認(rèn)知，產(chǎn)品延伸是一個(gè)不錯(cuò)選擇。比如說茶顏悅色，如果單純賣茶，會有些單調(diào)，消費(fèi)者會產(chǎn)生意猶未盡之感。

衍生出各種精致文創(chuàng)產(chǎn)品，紙抽、膠帶、挎包，甚至包括襪子、茶杯等等，都是極具喜悅感帶范討喜產(chǎn)品。

三、茶顏悅色為什么這么火？

“茶顏悅色”它兼顧了健康、口味與顏值的新式茶飲無疑能夠成為餐飲業(yè)最新的掘金地，品牌+設(shè)計(jì)也逐漸發(fā)展為經(jīng)營之道。

在短短 7 年內(nèi)培養(yǎng)了一批具有高度品牌忠誠度的用戶，茶顏悅色的關(guān)鍵成功要素可歸結(jié)為用戶定位、品牌風(fēng)格、產(chǎn)品特色與營銷策略四個(gè)方面。

介紹：

其中最關(guān)鍵的因素就是準(zhǔn)確的用戶定位，主要的目標(biāo)用戶就是當(dāng)代熱愛生活、準(zhǔn)求獨(dú)特個(gè)性的年輕消費(fèi)者，對他們來說，除了奶茶好喝、獨(dú)特、美觀外，店內(nèi)環(huán)境要雅致，氛圍要溫馨。

品牌風(fēng)格要顏值更要內(nèi)涵，中國風(fēng)既是面子，也是里子。在品牌logo設(shè)計(jì)上，參考小說《西廂記》主角崔鶯鶯執(zhí)扇圖，以傳統(tǒng)的中國紅做底，結(jié)合仕女、團(tuán)扇、八角窗的經(jīng)典文化元素，形成具有高度辨識感與擬人化的logo。

四、茶顏悅色英譯名“Sexytea”引爭議，低俗廣告為何不休不止？

作為中式奶茶的代表，茶顏悅色一經(jīng)推出就收獲了大量好評，目前已經(jīng)成為了當(dāng)之無愧的“網(wǎng)紅”飲品。人們能夠直接從名字獲取對品牌的第一印象，這就像在潛意識里打廣告一樣，能夠起到一定引流作用，所以名字取得好不好往往能夠決定某個(gè)產(chǎn)品受不受歡迎。“茶顏悅色”毫無疑問是個(gè)好名字，讀起來古色古香，飽含中華傳統(tǒng)文化風(fēng)韻，作為主打中式奶茶的品牌，這個(gè)名字起到了畫龍點(diǎn)睛的作用。但茶顏悅色的英文名“Sexytea”就顯得有些次了，甚至因此在網(wǎng)上引起了一陣討論風(fēng)波。

“Sexytea” 直譯過來就是性感的奶茶的意思，一些人看到這個(gè)名字就感覺很不舒服。這個(gè)詞本身沒問題，但它跟品牌圖標(biāo)上一個(gè)中國古典女子的形象搭配在一起就顯得違和感很重，有些人覺得這是種低俗宣傳，于是圍繞英文名字引發(fā)的爭論迅速在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)酵。

有人借此事咨詢過當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督部門，工作人員表示廣告或商標(biāo)是否違規(guī)很難界定，要視造成的具體社會影響來判斷，如果給消費(fèi)者帶來不好觀感，那按照規(guī)定是需要調(diào)整的。但事實(shí)上網(wǎng)友對“Sexytea ”這個(gè)名字產(chǎn)生了兩種截然相反的看法，有些人覺得低俗，有些人覺得正常，畢竟英文語境里sexy有多種含義，并不一定指代性感，所以這件事到現(xiàn)在也沒有具體解決方案。

拋開茶顏悅色取名事件來看，其實(shí)近年來低俗廣告出現(xiàn)頻率的確是越來越高了，這里原因主要有三個(gè)方面。首先是市場缺乏監(jiān)管，因?yàn)槿∶之吘故巧碳易杂?，官方不可能提供一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，至于是否低俗也很難界定，畢竟大家想法都不一樣，所以官方只能放松監(jiān)管。其次是個(gè)人審美和大眾觀念有沖突，這就好比老人接受不了流行文化一樣，不同人對于“美”的定義不同，可能對茶顏悅色創(chuàng)意部的人來說這是一個(gè)“good idea”，畢竟Sexytea所傳達(dá)的形象跟中文名其實(shí)是遙相呼應(yīng)的，但普通人感受不到這種含義，所以兩者矛盾就產(chǎn)生了。最后還有一種可能就是對方明知道廣告語低俗，但為了制造噱頭嘩眾取寵，還是選擇取這樣一個(gè)名字，顯然這種為了流量不擇手段的做法必然只會加速自己被市場拋棄。

以上就是小編對于茶顏悅色的文化內(nèi)涵問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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