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信息流媒體（信息流媒體是什么意思）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 22:52:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 84

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流媒體的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、怎么做信息流有什么用？
2、信息流廣告有哪些分類(lèi)
3、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別
4、信息流廣告有哪些平臺(tái)可以投放？

信息流媒體（信息流媒體是什么意思）

一、怎么做信息流有什么用？

信息流，是在空間和時(shí)間上向同一方向運(yùn)動(dòng)中的一組信息，它有共同的信息源和信息接收者，即是由一個(gè)分支機(jī)構(gòu)(信息源)向另一個(gè)分支機(jī)構(gòu)(地址)傳遞的全部信息的集合。

信息流推廣是利用網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞向用戶(hù)輸送內(nèi)容的渠道和過(guò)程，它是一種推廣形式，因原生性強(qiáng)而大受歡迎。

1、聯(lián)接功能。

流通過(guò)程是作為一個(gè)整體的運(yùn)動(dòng)，即體系的運(yùn)動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。流通體系又是各種要素的集合，不同的要素之所以能形成集合，是靠信息把它們聯(lián)接在一起的。在流通體系申不同主體之間的關(guān)系，從本質(zhì)上講是交換關(guān)系。買(mǎi)賣(mài)雙方是通過(guò)信息的交流了解對(duì)方的意愿，連結(jié)在一起。沒(méi)有信息交流，買(mǎi)和賣(mài)永遠(yuǎn)不會(huì)結(jié)合起來(lái)。買(mǎi)賣(mài)交易的實(shí)現(xiàn)，流通過(guò)程的順利進(jìn)行，仍然要依靠信息流把一個(gè)個(gè)孤立的環(huán)節(jié)，連結(jié)成為連續(xù)不斷的有序活動(dòng)。我們?cè)谏弦还?jié)已經(jīng)說(shuō)明，流通信息產(chǎn)生于流通過(guò)程，是流通活動(dòng)的客觀反映。每一個(gè)主體都是依據(jù)它所接收到的信息從事活動(dòng)，它所進(jìn)行的活動(dòng)又表現(xiàn)為一定的信息傳遞出去，被其他主體接收，成為其他主體活動(dòng)的依據(jù)。如此循環(huán)往復(fù)，形成了流通體系的有機(jī)聯(lián)系和運(yùn)動(dòng)。

信息流不僅具有連結(jié)流通體系的功能，而且具有溝通流通體系與外部系統(tǒng)和環(huán)境的功能。流通體系不是孤立的系統(tǒng)，它處在社會(huì)經(jīng)濟(jì)的大系統(tǒng)之中，是大系統(tǒng)的組戊部分。其它系統(tǒng)構(gòu)成流通體系的外部系統(tǒng)和外部環(huán)境，影響著流通體系的運(yùn)動(dòng)。流通體系反過(guò)來(lái)也影響其它系統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)。不同系統(tǒng)之間的相互影響和聯(lián)系，同樣是靠信息來(lái)聯(lián)接的?！?/p>

　2、調(diào)控功能。

信息流的調(diào)控功能產(chǎn)生于聯(lián)接功能。我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)指出，流通信息是能夠被人類(lèi)理解、接收和利用的信息，是經(jīng)過(guò)一定程度處理的信息。因此，信息在聯(lián)接要素的時(shí)候，所反映的客觀內(nèi)容就是流通當(dāng)事人行為的狀態(tài)和結(jié)果。這樣，在當(dāng)事人之間就產(chǎn)生了一個(gè)過(guò)程，每一個(gè)當(dāng)事人都取得其他當(dāng)事人的信息，這些信息會(huì)影響他的行動(dòng)和后果，而他的信息同時(shí)也影響相互聯(lián)系的其他當(dāng)事人行為，信息的變化將會(huì)使當(dāng)事人行為發(fā)生變化，這就是信息流的調(diào)控功能。經(jīng)濟(jì)學(xué)的常識(shí)告訴我們，價(jià)格機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、金融政策、財(cái)政政策等是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的調(diào)節(jié)機(jī)制。這些調(diào)節(jié)機(jī)制本身就是信息，是通過(guò)信息的傳遞調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特征是買(mǎi)方市場(chǎng)，我國(guó)也在向買(mǎi)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變。由于市場(chǎng)問(wèn)題日益突出，流通在社會(huì)再生產(chǎn)中的地位和作用越來(lái)越重要，成為經(jīng)濟(jì)生活的主角和社會(huì)再生產(chǎn)的中樞，發(fā)揮著對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的組織和調(diào)控的功能。具體來(lái)說(shuō)，流通信息把市場(chǎng)狀況傳遞和反饋給生產(chǎn)者和消費(fèi)者，以及政府管理部門(mén)。從而引導(dǎo)著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)和生產(chǎn)力布局的優(yōu)化；調(diào)節(jié)著生產(chǎn)規(guī)模和資源配置；調(diào)整著商品結(jié)構(gòu)，促使供求平衡。從實(shí)際的流通過(guò)程來(lái)看，各種指令、計(jì)劃、合同、數(shù)據(jù)、報(bào)表、憑證、廣告、商情等信息流，是流通當(dāng)事人活動(dòng)的依據(jù)，具體地調(diào)節(jié)著商流過(guò)程和物流過(guò)程。

3、決策功能。

流通是不斷變化的動(dòng)態(tài)過(guò)程，流通所賴(lài)以存在的運(yùn)動(dòng)的環(huán)境也是不斷變化的動(dòng)態(tài)環(huán)境。無(wú)論是運(yùn)動(dòng)著的流通過(guò)程，還是變化著動(dòng)態(tài)環(huán)境，都存在大量的不確定因素。信息的重要功能，是使決策當(dāng)事人了解動(dòng)態(tài)變化的狀況，以減少不可避免的不確定性，從而為他的行為作出恰當(dāng)?shù)倪x擇，并控制行為的后果。如不存在不確定因素，經(jīng)濟(jì)決策就成為按成規(guī)辦事，無(wú)關(guān)緊要了。而這種狀況在現(xiàn)實(shí)中是根本不存在的。但是，信息越完善、充分、及時(shí)，不確定性就越少，決策就可以越合理。

決策過(guò)程實(shí)際上就是信息的收集、傳遞、分析、處理、判斷的過(guò)程。從決策的角度來(lái)看，有兩類(lèi)信息是必須的。一類(lèi)是決策當(dāng)事人面臨的可選擇行動(dòng)系列信息；另一類(lèi)是影響這些行動(dòng)后果的信息。顯然,這些信息需要經(jīng)過(guò)收集才能得到,而信息的質(zhì)量對(duì)決策來(lái)講至關(guān)重要。當(dāng)決策者對(duì)收集到的信息進(jìn)行處理，作出判斷，確認(rèn)了不同行動(dòng)可能產(chǎn)生的后果時(shí)，決策實(shí)際上己經(jīng)作出來(lái)了。

二、信息流廣告有哪些分類(lèi)

1、今日頭條

今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成長(zhǎng)最快的產(chǎn)品服務(wù)之一，更是目前資訊類(lèi)信息流平臺(tái)最大的平臺(tái)。

優(yōu)點(diǎn)：算法成熟，關(guān)鍵詞定向，有移動(dòng)建站很方便，支持CPA。同時(shí)，用戶(hù)每天的在線(xiàn)時(shí)間長(zhǎng)，用戶(hù)每日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)76分鐘，且能5秒快速推廣，鎖定目標(biāo)用戶(hù)，10秒更新用戶(hù)模型，廣告投放更精確。

缺點(diǎn)：今日頭條的推廣展現(xiàn)量高，點(diǎn)擊量大，但是轉(zhuǎn)化率中低。

投放行業(yè)建議：理財(cái)、生活、游戲、app等，可根據(jù)導(dǎo)航欄的分類(lèi)進(jìn)行投放。

信息流媒體（信息流媒體是什么意思）

信息流廣告

2、微博

微博“粉絲通”是基于用戶(hù)屬性和社交關(guān)系將企業(yè)廣告精準(zhǔn)地傳遞給粉絲和潛在粉絲的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。投放的廣告也具有普通微博的全部功能，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、收藏、贊等，可實(shí)現(xiàn)廣告的二次傳播，從而大幅提高廣告轉(zhuǎn)化率。

優(yōu)點(diǎn)：擁有6.5億注冊(cè)用戶(hù)，3.9億月活躍用戶(hù)，并具有博文、應(yīng)用、賬戶(hù)、視頻、圖文、九宮格多種形式靈活使用，通過(guò)移動(dòng)社交實(shí)現(xiàn)原生傳播!

缺點(diǎn)：成本偏高，流量不可控。

投放行業(yè)建議：生活類(lèi)產(chǎn)品（例食品、服裝等）、地區(qū)類(lèi)產(chǎn)品（例攝影等）、游戲、app等，廣告內(nèi)容要具有特色，提高互動(dòng)率。

3、抖音信息流

抖音是目前最火爆的短視頻App，擁有一大批忠實(shí)的用戶(hù)，在大數(shù)據(jù)上表現(xiàn)較好，且通過(guò)用戶(hù)觀看的視頻去記錄用戶(hù)的行為，不斷地給用戶(hù)定義標(biāo)簽，在產(chǎn)品推送上，實(shí)現(xiàn)了千人千面的營(yíng)銷(xiāo)高度。同時(shí)，抖音支持從視頻廣告點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)至廣告主設(shè)置的落地頁(yè)，幫助廣告主在抖音實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。

優(yōu)點(diǎn)：抖音用戶(hù)數(shù)量龐大，易于打造爆款產(chǎn)品，同時(shí)，是品牌曝光的極好選擇。

缺點(diǎn)：抖音成本偏高，且對(duì)素材要求極高，整體人群意向程度低，對(duì)行業(yè)要求限制也比較高。

投放行業(yè)建議：游戲、APP、電商等泛流量產(chǎn)品投放。

4、百度信息流

百度信息流可在百度貼吧、百度首頁(yè)、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)的資訊流中穿插展現(xiàn)的原生廣告。

優(yōu)點(diǎn)：有搜索基礎(chǔ)，關(guān)鍵詞定向，能定向貼吧。

缺點(diǎn)：投放操作較為復(fù)雜，且流量和成本較為不固定。

投放行業(yè)建議：百度搜索引擎占據(jù)國(guó)內(nèi)多數(shù)用戶(hù)，大部分行業(yè)都適合投放。

5、騰訊信息流

騰訊可以說(shuō)，是社交行業(yè)龍頭的老大，憑借QQ和微信兩大超級(jí)IP，擁有龐大的流量，可以說(shuō)基本覆蓋全網(wǎng)用戶(hù)。

優(yōu)點(diǎn)：社交應(yīng)用排名NO.1，覆蓋面廣，日活高，用戶(hù)粘性大，適合品牌宣傳。

缺點(diǎn)：朋友圈廣告素材審核較嚴(yán)，且價(jià)格太貴，且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

投放行業(yè)建議：建議投放輕工業(yè)或者說(shuō)生活類(lèi)產(chǎn)品。

6、知乎

知乎是一個(gè)真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答社區(qū)，用戶(hù)群體傾向于年輕化、白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷，集中在一二線(xiàn)城市，擁有極高的其消費(fèi)能力的。

優(yōu)點(diǎn)：流量質(zhì)量高，購(gòu)買(mǎi)能力高。

缺點(diǎn)：平臺(tái)用戶(hù)較為理性，對(duì)廣告素材要求較高。

投放行業(yè)建議：房產(chǎn)家居、游戲、金融、教育培訓(xùn)、電商、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游等相關(guān)行業(yè)皆可投放。

以上是一部分主流信息流廣告投放渠道及其特性，企業(yè)可根據(jù)自身產(chǎn)品的實(shí)際情況，選擇合適自己的信息流渠道。最后，我們營(yíng)銷(xiāo)的目的就是轉(zhuǎn)化，在選擇渠道上，一切都要以效果為導(dǎo)向。

三、SEM推廣和信息流廣告的區(qū)別

1、信息流廣告

屬性：廣告找人

媒體資源：信息流廣告媒體資源多元化，最典型的特征是信息流是自家媒體資源。

例如：

騰訊社交廣告：包含騰訊旗下社交系產(chǎn)品微信、QQ、QQ空間、騰訊新聞、天天快報(bào)等app；

百度信息流：包含手機(jī)百度、貼吧和百度瀏覽器等app；

新浪扶翼：包含新浪新聞、新浪體育以及新浪財(cái)經(jīng)等app；

今日頭條：包含今日頭條和內(nèi)涵段子app；

厚昌學(xué)院信息流小編統(tǒng)計(jì)到這些都是主流的媒體平臺(tái)，因?yàn)槎际亲约颐襟w資源，質(zhì)量相對(duì)高一些。主打原生，注重用戶(hù)體驗(yàn)，所謂的千人千面?zhèn)€性推薦、整合資源品效合一，這也是為什么近年信息流這么火爆的原因之一。

2、SEM廣告

屬性：人找廣告

媒體資源：SEM經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，主要以主流搜索引擎為依托，受眾明確，廣告平臺(tái)清晰透明。

流量覆蓋：本身的量級(jí)并不少，但是相比于信息流廣告，就稍微有些欠缺。

終端：PC+移動(dòng)，SEM廣告在終端上沒(méi)有絕對(duì)的移動(dòng)化或者PC化，兩個(gè)端口都是很重要的方向，但是隨著近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的紅利，SEM流量也在大批的轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。

信息流媒體（信息流媒體是什么意思）