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游戲用戶運(yùn)營主要做什么的(游戲用戶運(yùn)營是什么)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于游戲用戶運(yùn)營主要做什么的的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、用戶運(yùn)營三大核心工作是什么
1.開源。拉動新客戶。
2.節(jié)流。防止用戶流失與流失用戶挽回。
3.維持。已有用戶的留存。
【拓展資料】
用戶運(yùn)營就是通過一切運(yùn)營手段(如:做內(nèi)容、做直播、做活動??)提高用戶的活躍率、忠誠度,想盡一切辦法把用戶留下來,讓用戶為我們的產(chǎn)品創(chuàng)造價值,為公司創(chuàng)造收益。
換個角度思考,用戶運(yùn)營其實(shí)是有銷售性質(zhì)的,要對用戶的增長、轉(zhuǎn)化甚至付費(fèi)率負(fù)責(zé)。
二、什么是用戶運(yùn)營?用戶運(yùn)營的具體職責(zé)是什么?做用運(yùn)營的必備素質(zhì)?
“用戶運(yùn)營”這個崗位之所以讓人難以理解,在一定程度上是因?yàn)檫\(yùn)營工作中所有的運(yùn)營工作,都是面向用戶的。小到一篇宣傳文案,一次客服答疑,大到一場大型活動或者一次百萬級預(yù)算的廣告,都是為了獲取用戶或者贏得用戶信任。
那為什么還會有“用戶運(yùn)營”這個單獨(dú)設(shè)置呢?
這里存在幾個原因:
以上四點(diǎn)導(dǎo)致“對于用戶的管理和維系”這一工作必定有很多需要關(guān)注的點(diǎn),所以慢慢催生了“用戶運(yùn)營”這一崗位。
用戶運(yùn)營的工作內(nèi)容繁多,涉及方方面面,這里我們主要介紹用戶運(yùn)營的四個核心環(huán)節(jié): 開源、 節(jié)流(減少流失)、 維持(促進(jìn)活躍及提高留存)、刺激(轉(zhuǎn)化付費(fèi))
所以我們需要通過一系列手段,來挽回已流失的用戶。挽回的方式包括但不限于:發(fā)送郵件、短信或推送系統(tǒng)消息。這里需要關(guān)注的指標(biāo)有消息的到達(dá)率、打開率以及轉(zhuǎn)化率。我們可以通過A/B Test的方式,不斷提升這些指標(biāo)。
(選自《我在阿里做運(yùn)營》)
用戶運(yùn)營的未來就是建立數(shù)據(jù)意識,進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營。
用戶一定是多種類型人群的組合,如果用統(tǒng)一的運(yùn)營方式對待,就太簡單粗暴了。所以高級地用戶運(yùn)營是一定會做用戶分層的。
這里有兩個分層模型可以參考:
一是金字塔模型
(出自《超級運(yùn)營術(shù)》)
二是RFM模型
R:Recency,最近一次消費(fèi);
F:Frequency,消費(fèi)頻率;
M:Monetary,消費(fèi)金額。
······
這里可以講的太多了,后續(xù)我會寫一篇更具體的回答出來,有興趣的小伙伴可以關(guān)注一下我~
以上內(nèi)容既有日常工作的經(jīng)驗(yàn)所得,也有從書籍中學(xué)習(xí)來的觀點(diǎn)。
文中涉及的運(yùn)營相關(guān)的書籍有《我在阿里做運(yùn)營》《從零開始做運(yùn)營》《超級運(yùn)營術(shù)》《運(yùn)營之光》
如果這些內(nèi)容對你起到了幫助,歡迎關(guān)注、點(diǎn)贊或留言交流。這些互動,是對我熬夜輸出的最大支持~
三、用戶運(yùn)營的工作主要分為
用戶運(yùn)營的工作主要分為介紹如下:
1、拉新,吸引用戶來體驗(yàn)產(chǎn)品
在拉新階段,最重要的事情是向用戶展示自己產(chǎn)品的核心價值,只有滿足了用戶的某項(xiàng)需求,用戶才會點(diǎn)下鼠標(biāo)過來看看。本地生活類,可以先從某一點(diǎn)或者幾點(diǎn)出發(fā),比如美食,先滿足吃貨們的需求,想想自己作為一個吃貨,都需要看到什么樣的東西,比如:打折優(yōu)惠,送餐業(yè)務(wù),新品嘗鮮……巴拉巴拉……
2、留存,讓用戶繼續(xù)使用產(chǎn)品
在留存階段,最重要的是提升用戶體驗(yàn)。現(xiàn)在同類產(chǎn)品太多,一定每個產(chǎn)品都有讓人不爽的地方,但如何能夠留下用戶呢?答案就是盡量提升用戶體驗(yàn),減少讓用戶不爽的地方,就能提升用戶的留存率。
3、促活,提高用戶的活躍度
在如何提高用戶活躍度這方面,做活動的效果可能會相對明顯一些。剛開始可以做一些簡單、容易參與的活動,先調(diào)動積極性。
概括起來,用戶運(yùn)營就是這幾件事:
1.了解用戶:了解目標(biāo)用戶和現(xiàn)有用戶的用戶畫像,針對核心用戶的特點(diǎn)優(yōu)化產(chǎn)品
2.發(fā)現(xiàn)用戶:無論是種子用戶還是潛在用戶,都需要用戶運(yùn)營去發(fā)掘。
3.保留用戶:就是提高存留率唄- -做活動,做專題什么的。從用戶身上挖信息
個人覺得用戶運(yùn)營是運(yùn)營中非常重要的一環(huán)。因?yàn)橛脩暨\(yùn)營是直接接觸用戶的環(huán)節(jié),所以產(chǎn)品的口碑靠用戶運(yùn)營來維系和調(diào)動用戶傳播,活躍度、留存率、轉(zhuǎn)化率等重要指標(biāo)都依靠用戶運(yùn)營。用戶運(yùn)營是最了解用戶想要什么的人,也是最能不斷優(yōu)化產(chǎn)品促進(jìn)迭代的人。
四、
以上就是關(guān)于游戲用戶運(yùn)營主要做什么的相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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