科技logo元素（科技logo素材）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于科技logo元素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、浩鯨科技的企業(yè)logo有什么寓意？

• 2、標志是說明?

• 3、logo標準設計稿的組成要素

• 4、伊利的全新的logo設計內(nèi)涵是什么？

一、浩鯨科技的企業(yè)logo有什么寓意？

全新的LOGO由鯨魚與云的圖形融合而來，圖形中的綠色亮點代表了數(shù)據(jù)的起源，也是浩鯨洞見未來的點睛之筆。圖形未閉合的開口，代表了浩鯨科技志向高遠無邊界的探索，不斷創(chuàng)造更多可能。

二、標志是說明?

標志設計說明怎么寫？

一、設計定位1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。2、設計語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。二、設計主題高科技、綠色自然首先寫你的構思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。最后，總結標志的總體思想。我們先來分析下李寧新標志設計李寧品牌新標志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作，又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。標志設計原則1、創(chuàng)意卓越2、造型洗練，個性突出重點在形，強調(diào)形，在標志設計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術作用。3、易于識別，便于應用重點是便于標志經(jīng)過形的反復推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。標志設計的構思手法一、象形的手法象形的構思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設計，它具有鮮明的形象特征，在象形標志的構思手法中，又可分為表象類和象征類。a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標志圖形要表達的設計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術形象。二、字體設計的手法它以拉丁字母及中文字型為設計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當勞連字類的標志形式這類標志是用詞語進設計表現(xiàn)的，這種標志設計的重點主要在于字形的設計，故而需要設計師運用生動而靈活的構字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。三、幾何形的手法在標志設計的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。設計師在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構成抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設計主題。b.有機形與無機圖形相比，有機圖形的線結構主要是變化多資的曲線，幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等駭式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形，它有更大的構成靈活與適合度，表現(xiàn)領域也更為廣泛。

Logo設計說明范文?

首先，應該先從設計logo的設計思路說起；其次，從logo所象征的意義入手；再次，對圖案的描述；最后，要說明該logo及其機構的文化是否吻合。 logo設計說明:

一、設計定位

1、視覺效果：科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設計語匯：科技化、國際化、圖文化、裝飾性。

二、設計主題：

“高科技、綠色自然”

三、構成詮釋：

1、logo以科技為概念，以綠色為基礎，以聯(lián)想為依據(jù)，以充分展示“捷盛化工”以"科技綠色服務生活"的理念。

2、本logo構成中以圓，五邊形基本要素，易聯(lián)想到分子、原子的結構構成，符合企業(yè)的行業(yè)特征；五角形內(nèi)是“J”的變形為一只向上的飛鳥。以此昭示企業(yè)的文化與事業(yè)發(fā)展，可謂：形神合一，無往不利。

3、本logo以綠、天藍、橙為主色。外圓結構用綠色，代表自然、健康、穩(wěn)重；五邊形用紅黃漸變，象征太陽的光芒，代表希望、活力、力量、團結；變形的“J”用天藍色，代表科技、發(fā)展、進取。

4、本logo可延伸性理解度很廣，是一個易辯，易讀、易記的良好代言形象。

5、該lgoo圖文化，不僅是當國際設計藝術風格，亦是當代企業(yè)的時代風范展示，以簡捷明快的圖形化語言與社會大眾溝通，使企業(yè)信息得以快速傳遞，并形成品牌信息文化的沉淀。

標志設計說明怎么寫,標志設計說明 5分

請參考華為的標志說明~~~

華為品牌標志由圖標和HUAWEI文字構成。品牌標志中HUAWEI文字是為華為特別設計的。華為品牌標志有豎版和橫版兩種版式。除非特殊情況，請使用豎版品牌標志。

華為新的企業(yè)標識是公司核心理念的延伸：

聚焦恭 新標識更加聚焦底部的核心，體現(xiàn)出華為堅持以客戶需求為導向，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長期價值的核心理念；

創(chuàng)新

新標識靈動活潑，更加具有時代感，表明華為將繼續(xù)以積極進取的心態(tài)，持續(xù)圍繞客戶需求進行創(chuàng)新，為客戶提供有競爭力的產(chǎn)品與解決方案，共同面對未來的機遇與挑戰(zhàn)；

穩(wěn)健

新標識飽滿大方，表達了華為將更穩(wěn)健地發(fā)展，更加國際化、職業(yè)化；

和諧

新標識在保持整體對稱的同時，加入了光影元素，顯得更為和諧，表明華為將堅持開放合作，構建和諧商業(yè)環(huán)境，實現(xiàn)自身健康成長。

標志設計說明怎么寫啊？？？？

1、創(chuàng)意元素寓意

2、造型寓意

3、色彩說明

4、整體感覺（獨特性）

或者

首先，應該先從設計標志的設計思路說起；其次，從標志所象征的意義入手；再次，對圖案的描述；最后，要說明該標志及其機構的文化是否吻合。

統(tǒng)計學中什么是指標？什么是標志

指標是反映統(tǒng)計總體的數(shù)量特征,標志反映的是總體單位的特征.

指標分為數(shù)量指標和質(zhì)量指標.（都可以用數(shù)量表示）

數(shù)量指標,反映總體總規(guī)?；蚩偹?如人口數(shù),產(chǎn)量,耕地面積.

質(zhì)量指標,反映總體內(nèi)在質(zhì)量,如產(chǎn)品合格率,勞動生產(chǎn)率等.

標志分為品質(zhì)標志和數(shù)量標志.

品質(zhì)標志,如人的性別,籍貫等.（只能用文字表示）

數(shù)量標志,人的年齡,身高,職工工資等.（用數(shù)量表示）

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急求標志創(chuàng)意說明?。。。。。。。。?！

1、標志是由一雙翅膀和一個茶杯構成，將品牌的名字“翼”（代表翅膀的意思）中抽取“羽”演化為一雙翅膀。使品牌與產(chǎn)品藝術的結合在一起。

2、標志中巧妙用到“礌”的首字母縮寫融入杯中，線條簡潔柔美。

3、翅膀寓意著企業(yè)的發(fā)展不斷上升蒸蒸日上，也可理解為品嘗了咖啡時那種飄飄欲仙的美妙感覺。

4、咖啡豆和煙的使用給咖啡帶來了新鮮、純正、濃郁的感覺。

統(tǒng)計指標和標志的區(qū)別是什么？請用詳細的例子說明

統(tǒng)計指標是指反映總體現(xiàn)象數(shù)量特征的概念.它包括三個構成要素:指標名稱,計量單位,計算方法.這是統(tǒng)計理論與統(tǒng)計設計上所使用的統(tǒng)計指標涵義. 統(tǒng)計指標是反映總體現(xiàn)象特征的概念和具體數(shù)值.按照這種理解,統(tǒng)計指標除了包括上述三個構成要素外,還包括時間限制,空間限制,指標數(shù)值. 統(tǒng)計指標體系是指用來刻畫于描述總體基本狀況和各個變量分布特征的綜合數(shù)量。 例如，全國人口總體的基本狀況和性別分布特征可用總?cè)丝跀?shù)，男性人口數(shù)，女性人口數(shù)，男女性別比例，男性人口比重，女性人口比重等指標來描述。 不同的統(tǒng)計指標所反映的內(nèi)容不同，根據(jù)其內(nèi)容的不同統(tǒng)計指標可分為基礎指標和特征指標?；A指標是反映總體基本狀況的指標，由總量指標和相對指標構成。 特征指標是反映數(shù)據(jù)取值分布特征的指標，由三部分組成：一是反映數(shù)據(jù)取值分布集中趨勢的平均指標；二是反映數(shù)據(jù)分布離散程度的變異指標；三是反映數(shù)據(jù)分布形狀的偏態(tài)和峰度系數(shù)。 統(tǒng)計指標和標志的區(qū)別表現(xiàn)為： 首先，指標和標志的概念明顯不同，標志是說明單位屬性的，一般不具有綜合的特征。指標是說明總體的綜合數(shù)量特征的。具有綜合的性質(zhì)。 其次，統(tǒng)計指標分為數(shù)量指標和質(zhì)量指標，它們都是可以用數(shù)量來表示的。標志分為數(shù)量標志和品質(zhì)標志，它們不是都可以用數(shù)量來表示，品質(zhì)標志只能用文字表示。 統(tǒng)計指標和標志的聯(lián)系表現(xiàn)為： 統(tǒng)計指標數(shù)值是由各單位的標志值匯總或計算得來的。數(shù)量標志可以綜合為數(shù)量指標和質(zhì)量指標，品質(zhì)標志只有對它的標志表現(xiàn)所對應的單位加以總計才能形成統(tǒng)計指標?？傮w單位的某一標志往往是總體某一統(tǒng)計指標的名稱； 隨研究目的不同，指標與標志之間可以互相轉(zhuǎn)化。二者體現(xiàn)這樣的關系：指標在標志的基礎上形成，指標又是確定標志的依據(jù)。

標志設計說明怎么寫？

一、設計定位

1、視覺效果；科技、綠色環(huán)保、追求、穩(wěn)定、形象。

2、設計語匯：科技化，國際化、圖文化、裝飾性。

二、設計主題

高科技、綠色自然

首先寫你的構思，如：用漢字或是英文字母的變形，像形等等。

最后，總結標志的總體思想。

我們先來分析下李寧新標志設計

李寧品牌新標志不但傳承了經(jīng)典LN的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧原創(chuàng)的李寧交叉動作，又以人字形來詮釋運動價值觀。李寧公司品牌負責人解釋稱：鼓勵每個人透過運動表達自我、實現(xiàn)自我。新的標志線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。

標志設計原則

1、創(chuàng)意卓越

2、造型洗練，個性突出

重點在形，強調(diào)形，在標志設計上的不可替代的重要作用。簡潔、精練的圖形在繁雜眾多的信息沖擊下更能突現(xiàn)出其單純的視覺個性，強化圖形的視覺效果，令標志最大限度地發(fā)揮其獨特的藝術作用。

3、易于識別，便于應用

重點是便于標志經(jīng)過形的反復推敲，不公能較正確地體現(xiàn)標志的創(chuàng)作意念，其簡練、獨特的造型，能給觀者留下清晰的印象，因而易于識別、記憶，讓人過目不忘。同時了因其造型的合理性、規(guī)范化，而便于在應用時放大到巨型廣告牌，或縮小至名片、信封上。

標志設計的構思手法

一、象形的手法

象形的構思手法，即采用過高度概括與提練的具象形進行設計，它具有鮮明的形象特征，在象形標志的構思手法中，又可分為表象類和象征類。

a.表象類即有鮮明的具體感性形象來直接進行反映，所以具有易于識別的特點。

b.意象類用比喻的方式來表現(xiàn)標志圖形要表達的設計意念，創(chuàng)造出具有象征意義的藝術形象。

二、字體設計的手法它以拉丁字母及中文字型為設計表現(xiàn)的主體。由于拉丁字母具有言簡意賅形態(tài)獨特、變化多樣的標志形式，通常只用一兩個字母或一個漢字進組合變化。如中國銀行、可口可樂、麥當勞

連字類的標志形式這類標志是用詞語進設計表現(xiàn)的，這種標志設計的重點主要在于字形的設計，故而需要設計師運用生動而靈活的構字形式來塑造字形的獨特個性，以給人不同一般的視覺感受。為了強化個性可以在字體前面或中間加以象形或抽象圖形。

三、幾何形的手法

在標志設計的表現(xiàn)手法中，具象表現(xiàn)有著許多表現(xiàn)上的優(yōu)勢，但卻無法表達某些抽象的意念與感覺，尤其是在標志這個方寸之地中更難以施展，這時就只有借助于幾何形的手法表現(xiàn)。

設計師在進行設計創(chuàng)造時把表達對象有特征的感覺抽象出來，然后用純粹理性的點、線、面，體來構成抽象的美感，往往更具強烈的現(xiàn)代感和符號感，有很高的記憶值。幾何形的標志有不易為人們所理解的不足地方。

a.無機形無機圖形是全部用直線、斜線等既有方向性又有力度的線形來構成的圖形，具有莊重、挺拔、硬朗、有力等形式心理特征，能給人一種很強的理性和冷靜的視覺感受，適于表達某種特定的設計主題。

b.有機形與無機圖形相比，有機圖形的線結構主要是變化多資處曲線，幫而具有輕快、活潑、生動、圓滑等形式心理特征，給人一種很強的感性和熱情的視覺感受比之于無機圖形，它有更大的構成靈活與適合度，表現(xiàn)領域也更為廣泛。

標志設計說明的漫畫表達手法是什么?

1、標志的概念

標志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。英文俗稱為：LOGO（標志）

2、標志設計說明基礎知識

2.1、標志設計分類

一、具象表現(xiàn)形式：

（一）、人體造型的圖形：

（二）、動物造型的圖形：

（三）、植物造型的圖形：

（四）、器物造型的圖形：

（五）、自然造型的圖形：

二、抽象標志

（一）、圓形標志圖形：

（二）、四方形標志圖形：

（三）、三角形的標志圖形：

（四）、多邊形標志圖形;

（五）、方向形標志圖形：

三、文字表現(xiàn)形式：

（一）、漢字標志圖形：

（二）、拉丁字母標志圖形;

（三）數(shù)字標志圖形：

2.2、標志設計的原則

標志設計不僅是實用物的設計，也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點，才能更好地發(fā)揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。

1 ．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。

2 ．設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。

3 ．設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

4 ．構思須慎重推敲，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經(jīng)受住時間的考驗。

5 ．構圖要凝練、美觀、適形（適應其應用物的形態(tài)）。

6 ．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。

7 ．色彩要單純、強烈、醒目。

8 ．遵循標志設計的藝術規(guī)律，創(chuàng)造性地探求恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當?shù)乃囆g語言，使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規(guī)律（如裝飾美、秩序美等）之外，還有其獨特的藝術規(guī)律：

符號美：標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態(tài)、符號（包括文字）、色彩等，經(jīng)過藝術的提煉和加工，使之結構成具有完整藝術性的圖形符號，從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性，甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號，但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的（現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造），更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規(guī)律。標志藝術就是圖形符號的藝術。

特征美：特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征（個性），而是同類事物整體的本質(zhì)特征（共性），即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張，獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的，同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美，從而各具獨特藝術魅力。

凝練美：構圖緊湊、圖形簡練，是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用，而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志，不僅在任何視覺傳播物中（不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現(xiàn)出自身獨立完整的符號美，而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單，凝練的結構美只有經(jīng)過......>>

三、logo標準設計稿的組成要素

LOGO設計理念與思路

什么是標志(logo)

標志,徽標,商標(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介.標志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應用最廣泛,出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關鍵的元素.企業(yè)強大的整體實力,完善的管理機制,優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務,都被涵概于標志中,通過不斷的刺激和反復刻畫,深深的留在受眾心中.

logo將具體的事物,事件,場景和抽象的精神,理念,方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認同.標志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關,logo標志是企業(yè)日常經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設,對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來". 因此,具有長遠眼光的企業(yè),十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業(yè)建立初期,好的logo設計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神,產(chǎn)業(yè)特點,造型科學優(yōu)美的標志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失.中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失.

標志的作用

1.識別性

識別性是企業(yè)標志重要功能之一.市場經(jīng)濟體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復雜,各種logo商標符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明,容易辨認和記憶,含義深刻,造型優(yōu)美的標志,才能在同業(yè)中突顯出來.它能夠區(qū)別于其它企業(yè),產(chǎn)品或服務,使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了logo設計的重要性.

2.領導性

標志是企業(yè)視覺傳達要素的核心,也是企業(yè)開展信息傳播的主導力量,在視覺識別系統(tǒng)中,標志的造型,色彩,應用方式,直接決定了其他識別要素的形式,其他要素的建立,都是圍繞著標志為中心而展開的.標志的領導地位是企業(yè)經(jīng)營理念和活動的集中體現(xiàn),貫穿于企業(yè)所有的經(jīng)營活動中,具有權威性的領導作用.

3.同一性

標志代表著企業(yè)的經(jīng)營理念,文化特色,價值取向,反映企業(yè)的產(chǎn)業(yè)特點,經(jīng)營思路,是企業(yè)精神的具體象征.大眾對企業(yè)標志的認同等同于對企業(yè)的認同,標志不能脫離企業(yè)的實際情況,違背企業(yè)宗旨,只做表面形式工作的標志,失去了標志本身的意義,甚至對企業(yè)形象造成負面影響.

4.涵概性

隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播,標志所代表的內(nèi)涵日漸豐富,企業(yè)的經(jīng)營活動,廣告宣傳,文化建設,公益活動都會被大眾接受,并通過對標志符號的記憶刻畫在腦海中,經(jīng)過日積月累,當大眾再次見到標志時,就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品,曾經(jīng)受到的服務,從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來,成為連接企業(yè)與受眾的橋梁. 5.革新性 標志確定后,并不是一成不變的,隨著時代的變遷,歷史潮流的演變,以及社會背景的變化,原先的標志,可能已不適合現(xiàn)在的環(huán)境.如"殼牌石油","百事可樂"標志的演變,都是生動的例子.企業(yè)經(jīng)營方向的變化,接受群體的變化,也會使標志產(chǎn)生革新的必要,總之,標志總是適合企業(yè)的,并緊密結合企業(yè)經(jīng)營活動的重要元素.

標志設計流程

1.調(diào)研分析

logo標志不僅僅是一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構成結構,行業(yè)類別,經(jīng)營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環(huán)境,為企業(yè)制定的標準視覺符號.在設計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略,市場分析,以及企業(yè)最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發(fā)的重要依據(jù).對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的重要做用即識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上.

2.要素挖掘

要素挖掘是為設計開發(fā)工作做進一步的準備.依據(jù)對調(diào)查結果的分析,提煉出標志的結構類型,色彩取向,列出標志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志設計的方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合.

3.設計開發(fā)

有了對企業(yè)的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作.通過設計師對標志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻,特征明顯,造型大氣,結構穩(wěn)重,色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化.不同的標志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析或修改,找出適合企業(yè)的標志.

4.標志修正

提案階段確定的標志,可能在細節(jié)上還不太完善,經(jīng)過對標志的標準制圖,大小修正,黑白應用,線條應用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標志使用使更加規(guī)范,同時標志的特點,結構在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達到統(tǒng)一,有序,規(guī)范的傳播.

標志的特點

1． 功用性

標志的本質(zhì)在于它的功用性.經(jīng)過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用.標志是人們進行生產(chǎn)活動,社會活動必不可少的直觀工具.標志有為人類共用的,如公共場所標志,交通標志,安全標志,操作標志等;有為國家,地區(qū),城市,民族,家族專用的旗徽等標志;有為社會團體,企業(yè),仁義,活動專用的,如會徽,會標,廠標,社標等;有為某種商品產(chǎn)品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章,簽名,花押,落款,烙印等, 都各自具有不可替代的獨特功能.具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命. 2． 識別性

標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別.顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區(qū)別與歸屬是標志的主要功能.各種標志直接關系到國家,集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同,混淆,以免造成錯覺.因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘.

3． 顯著性

顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數(shù)標志的設置就是要引起人們注意.因此色彩強烈醒目,圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征.

4． 多樣性

標志種類繁多,用途廣泛,無論從其應用型式,構成形式,表現(xiàn)手段來看,都有著極其豐富的多樣性.其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質(zhì)的平面),還有立體的(如浮雕,園雕,任意形立體物或利用包裝,容器等的特殊式樣做標志等).其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象,意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的.多數(shù)標志是由幾種基本形式組合構成的.就表現(xiàn)手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技,文化,藝術的發(fā)展,總在不斷創(chuàng)新.

5． 藝術性

凡經(jīng)過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性.既符合實用要求,又符合美學原則,給予人以美感,是對其藝術性的基本要求.一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象.標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養(yǎng)的體現(xiàn)和審美心理的需要.

6． 準確性

標志無論要說明什么,指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確.首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力. 其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌.讓人在極短時間內(nèi)一目了然,準確領會無誤,這正是標志優(yōu)于語言,快于語言的長處.

7． 持久性

標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長其使用價值,不輕易改動.

標志的設計原則

標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術設計.它與其它圖形藝術表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術規(guī)律.它必須體現(xiàn)前述的特點,才能更好地發(fā)揮其功能.

由于對其簡練,概括,完美的要求十分苛刻,即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度,其難度比

之其它任何圖形藝術設計都要大得多.

1．設計應在詳盡明了設計對象的使用目的,適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行.

2．設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應用型式,材料和制作條件采取相應的設計手段.同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷,廣告,映像等)或放大,縮小時的視覺效果.

3．設計要符合作用對象的直觀接受能力,審美意識,社會心理和禁忌.

4．構思須慎重推調(diào)皮,力求深刻,巧妙,新穎,獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗.

5．構圖要凝練,美觀,適形(適應其應用物的形態(tài)).

6．圖形,符號既要簡練,概括,又要講究藝術性.

7．色彩要單純,強烈,醒目.

8． 遵循標志藝術規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的標志具有高度整體美感,獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則.

標志的表現(xiàn)手段

1,表象手法:采用與標志對象直接關聯(lián)而具典型特征的形象,直述標志目瞪口呆的.這種手法直接,明確,一目了然,易于迅速理解和記憶.如表現(xiàn)出版業(yè)以書的形象,表現(xiàn)鐵路運輸業(yè)以火車頭的形象,表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標志圖形等等.

2,象征手法:采用與標志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形,文字,符號,色彩等,以比喻,形容等方式象征標志對象的抽象內(nèi)涵.如用交叉的 斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟,用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長等.象征性標志往往采用已為社會約定俗成認同的關聯(lián)物象作為有效代表物.如用鴿子象征和平,用雄獅,雄鷹象征英勇,用日,月象征永恒,用松鶴象征長壽,用白色象征純潔,用綠色象征生命等等.這種手段蘊涵深邃,適應社會心理,為人們喜聞樂見. 3,寓意手法:采用與標志含義相近似或具有寓意性的形象,以影射,暗示,示意的方式表現(xiàn)標志的內(nèi)容和特點.如用傘的形象暗示防潮濕,用玻璃杯的形象暗示易破碎,用箭頭形象示意方向等.

4,模擬和法:用特性相近事物形象模仿或比擬所標志對象特征或含義的手法.如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞,日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等.

5,視感手法:采用并無特殊含義的簡潔而形態(tài)獨特的抽象圖形,文字或符號,給人一種強烈的現(xiàn)代感,視覺沖擊感或舒適感,引起人們注意并難以忘懷.這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形,文字或符號的視感力 量來表現(xiàn)標志.如日本五十鈴公司以兩個棱形為標志,李寧牌運動服將拼音字母"L"橫向夸大為標志等.為使人辨明所標志的事物,這種標志往往配有少量小字,一旦人們認同這個標志,去掉小字也能辨別它.

標志的意義

在科學技術飛速發(fā)展的今天,印刷,攝影,設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量.標志,則是其中一種獨特的傳送方式. 人們看到煙的上升,就會想到下面有火.煙就是有火的一種自然標記.在通訊不發(fā)達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯(lián)的(如火急,緊急,報警求救等)信息的特殊手段.這種人為的"煙",既是信號,也是一種標志.它升得高,散得慢,形象鮮明,特征顯著人們從很遠的地方都能迅速看到.

這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的.今天,雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達,但像標志這種令公眾一目了然,效應快捷,并且不受不同民族,國家語言文字束縛的直觀傳送方式,更回適應生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的. 標志,是表明事物特征的記號.它以單純,顯著,易識別的物象,圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么,代替什么之外,還具有表達意義,情感和指令行動等作用.

標志,作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式,不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在,而且對于國家,社會集團乃至個人的根本利益.越來越顯示其極重要的獨特功用.例如:國旗,國徽作為一個國家形象的標志,具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義.公共場所標志,交通標志,安全標志,操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正?；顒?確保生命財產(chǎn)安全,具有直觀,快捷的功效.商標,店標,廠標等專用.

標志對于發(fā)展經(jīng)濟,創(chuàng)造經(jīng)濟效益,維護企業(yè)和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用.各種國內(nèi)外重大活動,會議,運動會以及郵政運輸,金融財貿(mào),機關,團體及至個人(圖章,簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志,這些標志從各種角度發(fā)揮著溝通,交流宣傳作用,推動社會經(jīng)濟,政治,科技,文化的進步,保障各自的權益.隨著國際交往的日益頻繁,標志的直觀,形象,不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用,因此國際化標志得以迅速推廣和發(fā)展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀聯(lián)系工具.

美工LOGO設計思路

在我們的站點設計中,LOGO常常作為公司或站點的標識出現(xiàn),起著非常重要的作用.一個制作精良的LOGO,不僅可以很好地樹立公司形象,還可以傳達豐富的產(chǎn)品信息.在我們有限的調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn),一個網(wǎng)站首頁美觀與否往往是初次來訪的用戶決定是否進行深入瀏覽的標準,而LOGO作為首先印入訪問者眼簾的具體形象,其重要性可見一斑!

說到設計,我們就不得不談一下LOGO的傳統(tǒng)設計:LOGO傳統(tǒng)設計,重在傳達一定的形象與信息,真正吸引我們目光的,不是LOGO標志,而是其背后的圖象信息.舉個例子,一本時尚雜志的封面,相信你首先注意到的是其上漂亮的女士或得體的服裝,如果你感興趣才會進一步去了解相關的其他信息.網(wǎng)站LOGO的設計,跟傳統(tǒng)設計有著很多的相通性,但由于網(wǎng)絡本身的限制以及瀏覽習慣的不同,它還帶有許多與之相異的特點.比如網(wǎng)站LOGO一般要求簡單醒目,在少量的方寸之地,除了表達出一定的形象與信息外,還得兼顧美觀與協(xié)調(diào).因此,一位優(yōu)秀的傳統(tǒng)設計大師,不一定勝任網(wǎng)站設計;而一位網(wǎng)站美術設計大師,也許只是傳統(tǒng)設計中的菜鳥……

其實,就在我們大談LOGO設計的時候,感到文字的蒼白無力,因為在我們的實際制作之中,很多東西都是難于用語言表達出來的,有時候是種靈感,有時候是種仿效,而更多的時候是通過繁瑣的工作與多次的嘗試完成的.在實際的設計中沒有你非得做什么的限制,更沒有放之四海皆準的真理,但也有一些比較普遍存在的問題值得注意,而本文就將圍繞這些問題剖析我們的LOGO設計思路.

為了讓大家清楚明白地掌握我們的意圖,我們將用一個LOGO的實際制作過程進行闡述.

一,形體:

1,原理:

我們周圍的世界首先是一個形體的世界,即使缺少了顏色,光亮,質(zhì)地等元素,大多數(shù)物體還是可以憑其形體辯認出來.因此,我們把它作為我們LOGO設計的第一步.

通常地,當我們開始進行LOGO設計時都會有一些由真實形體引發(fā)的線索:農(nóng)產(chǎn)品公司可能會在它們的LOGO中放置農(nóng)作物形體;出版社也許會在LOGO中放置書本形體;電腦公司也許會在其LOGO中放置電腦形體,等等.但在創(chuàng)作過程中少有直接了當進行放置的,藝術創(chuàng)作常常將自然形體與幻想設計集中在一塊,LOGO創(chuàng)作則往往通過技術提取與樸素制作來完成.

所謂技術提取,就是在LOGO設計中,把實際形體與網(wǎng)站內(nèi)容相結合,用會意體現(xiàn)內(nèi)容,用輪廓體現(xiàn)形體.而"樸素制作",則是摒棄不相關的元素信息,力圖用最簡單的方式表達最豐富的內(nèi)涵.一個好的LOGO,可以讓訪問者清楚地知道它的制作原理,但與此同時又能讓他感到很難做出同樣的效果.如圖一,我們可以清楚地看到它是由字母與線條制成,但如何實現(xiàn)它卻需要一些精細的工作,如層的運用,字體的鏤空,等等.

2,制作:

當我們環(huán)顧四周時,我們的世界充滿了形形色色的物體,但當我們仔細觀察后會發(fā)現(xiàn),不論它們的形式有多么復雜,結構多么繁瑣,最終我們都可將其歸結為一些基本的幾何形體.就是這些基本的幾何形體,如果處理得當,可以表達出豐富的內(nèi)容與新意.如果你已有了LOGO的形體概念,那么就可以用這些基本的幾何形體去實現(xiàn)它;如果還沒有,不妨隨意制作一些形體然后通過一定的組織與邏輯進行LOGO制作.

下面我就用最簡單的長方形為例開始制作一個公司的LOGO:

先制作兩個長方形,然后進行移動,縮放,旋轉(zhuǎn)操作,最終結果如圖二:

圖二僅僅是兩個長方形,沒有任何指向信息與空間概念,下面我們?yōu)槠滟x予3D時空與指向概念.

圖三缺少具體的形體概念,我們可以通過添加(復制)合適的長方形做到這一點.如圖四,是不是有一點信箋書軋的味道?

一個好的形體,還得遵循客觀的邏輯定理,一個叛經(jīng)背道的作品很難真正讓人相信并接受.接下來我們給做好的形體加上重力作用,如圖五:

圖五的形體給人一個下墜的感覺,現(xiàn)在我們讓它停止下墜,這樣,形體制作完成.如圖六:

二,顏色:

1,原理:

網(wǎng)頁的特殊性質(zhì)為我們的LOGO顏色選擇添加了諸如安全色等諸多限制,而其中最重要的是盡量使用最少的顏色.一方面減小圖象尺寸,另一方面以免給人過于花哨的感覺.我們應該做到"惜色如金",在進行每一種顏色的選擇時都問問自己,是否有選擇這個顏色的必要?這種顏色是要傳達一種什么信息?

當然,這種最小原則并不是處處實用,如圖七,但我們得注意,它是以不切斷色澤平衡為基礎的.

在我們的創(chuàng)作中,LOGO用色同樣要遵循客觀現(xiàn)實,比如一本書的封面與內(nèi)頁,我們不能填充同樣的顏色,即使同樣的顏色,也得在飽和度或亮度上加以區(qū)分.LOGO用色可以虛擬,但不能背離.

2,制作:

繼續(xù)我們的公司的LOGO制作:

在這個LOGO中,三個不同角度的方塊我們將其當作一個物體的運動過程,根據(jù)經(jīng)驗,我們給它們賦予陰影狀顏色.如圖八:

好了,現(xiàn)在我們的圖標變得具體與有趣了,下面我們給它添加字體.

三,字體:

1,原理:

在實際的設計中,字體的設計往往放在最開始,因為在網(wǎng)絡帶寬的限制下,不可能用大量的其他圖象信息來表達我們的意圖,這時我們的字體就得擔負更為重要的使命.它常常決定了整個LOGO的風格與形態(tài),因此我們的習慣就是將它放在形體選擇前進行制作.

字體作為設計中非常重要的一環(huán),我們卻只是在偶然的場合中提到,這不是因為我們不知道它的重要性,而是因為要談清楚它是一件非常復雜的事.對于一種字體,我們不僅要了解其歷史,還得弄清楚它的應用場合.哪一種字體具有古典風范,哪一種字體比較新穎,哪一種字體在這種場合中更便于閱讀,都是專業(yè)級的設計師應該考慮到的.

真正談起字體的歷史,恐怕得追溯到古埃及的象形文字,不過我們不是考古學家,對于那些古老的語言我們只需領會其"象形"就行了.現(xiàn)在我們把字體的范圍限制在日常工作中經(jīng)常用到的字體的圈子里,以免把話題扯得太遠了.

現(xiàn)代史上出現(xiàn)最早的字體應該是在15世紀,在此之前最為流行的字體被稱為"blackletter"字體,又叫作"Old English"字體,如圖九:

這種古怪的字體非常復雜,書寫與辯認都很不容易,而更為嚴重的是,它與當時文藝復興運動提倡的希臘羅馬人文主義文化相背離.于是在第一次文藝復興時期就出現(xiàn)了名為"Antiqua"的字體.它在繼承了古希臘與古羅馬的字體風格的基礎上,增添了大寫字母的書寫.而正是這種字體,成為了"blackletter"后所有字體的鼻祖.因此也有人把它稱作"Old Style"或"Humanist Antiqua"字體.具有諷刺意義的是,這種被稱作"老式"的字體卻在今天大行其道,無論是Garamond, Minion, 還是Jenson字體,都因為其光亮,整潔,漂亮的輪廓外觀與人性化風格而成為今天設計之中的流行字體.另外,這種字體所特有的斜性筆壓更增添了其個性化,給人一種手繪的感覺.如圖十:

二十世紀中葉是復興字體最為盛行的時期,而一種新的字體——"Sans Serif"字體逐漸顯示出其強大的生命力.最初它只是少量應用于裝飾流程中,隨著"Futura"字體嚴謹,實用,結構化風格逐漸被世人所接受而大量應用到其他作業(yè)中.如圖十一:

減少潤飾,更為嚴謹實用的風格,使其成為僅僅以顯示為目的的媒體字體.

由于兩大類字體并不是平行發(fā)展的,因此在我們的實際制作中很少會有兩種字體混用的情況.一方面會破壞風格的協(xié)調(diào),另一方面會使得字體過于復雜.但也有例外,如一個單詞中,我們常常為一個或幾個字母定制一種不同的字體以使其更為醒目,而其他字母則采用另外一種字體用以完成整個字母的表意.如圖十二中的LOGO,一種是更為人性化的Garamond字體,一種是非常嚴謹?shù)腇rutiger字體,卻由于沒有空間斷層的概念而協(xié)同配合得很好.

LOGO制作中,字體的選擇起著相當重要的作用,但選擇的標準卻是沒有定式的,除了告訴你諸如"serif"字體具有古典風味,便于閱讀的特點,"sans serif"字體更趨于現(xiàn)代風味等沒有用的建議外,我們也沒有更多的建議.對于一個LOGO,我們永遠不知道倒底哪種字體才是最貼切的,我們唯一可做的,就是不斷地嘗試,直到找到讓我們自己滿意的字體.在制作初期這種繁瑣的工作可能讓你極為不耐,但當你熬過一段時間,你將會發(fā)現(xiàn),無論你的藝術品味還是對事物的觀察力都提高了!因此,它是值得的!

再談一下字體大小寫的問題.一般地,無論是我們的字體還是圖象都得保持風格的一致性,因此在字體大小寫的選擇上也要遵循這個原則.選擇大寫主要是取其整齊,選擇小寫主要是圖其起伏,千萬不要大小寫混用!因為大小寫的字體,無論是寬度還是高度,以及整個字體風格都會變得格格不入.

最后談一下字體放置的問題.字體放置在哪里沒有定式,但必須遵循彼此不干擾的原則.圖上套字不是個好主意,它本來常常用在脫離不了紙張載體的傳統(tǒng)設計中,由于受到它們的啟發(fā),現(xiàn)在很多網(wǎng)頁LOGO設計也采用這種圖上套字的憋腳方式.比較科學的字體放置方式是將其放在緊貼形體的下面,其次,右置式也是不錯的主意.

2,制作:

在形體的下方我選擇了"Times"字體并輸入"company inc"字樣,全部采用小寫,重在圖出字樣的起伏.

四,收尾工作:

1,原理:

當我們完成LOGO元素的設計與放置后就可以進入收尾工作了,包括諸如紋理,陰影,高光,漸變,透明,渲染等在內(nèi)的操作.收尾工作往往使我們的LOGO看起來更為專業(yè).

收尾工作我們常常通過諸如Photoshop之類的圖象處理軟件完成,這方面的技巧很多,我們就不去討論了.

2,制作:

前面我們講到字體與圖象的互不干擾,但我們又不能讓其失去整體概念,因此為我們的字體與圖象找到一個完美的結合點是不錯的主意.

在我們實際制作經(jīng)驗中,"i"這個字母實在令人感到親睞.上部的點可以跟任何圖象承上啟下,整個字母又可以跟無論是大寫還是小寫的其他字母相匹配.這里我們也用它作為LOGO承上啟下的標記.去掉上部的點,并將其做成圓球狀.

在圖十中我們可以看到,上部的形體占據(jù)了大部分空間,有點"頭重腳輕"的感覺.現(xiàn)在我們?yōu)樽煮w加上陰影,力求整個LOGO的平衡性.陰影不一定要用黑色,這應該與我們整個的LOGO信息一致.我們的LOGO制作完畢.

四、伊利的全新的logo設計內(nèi)涵是什么？

伊利新logo中的藍綠紅三色元素，帶有科技感的藍色，象征著伊利用全球創(chuàng)新開啟智慧未來，致力于為消費者帶去更好更專業(yè)的營養(yǎng)；寓意健康的綠色，印證著伊利集團近年來布局健康食品的戰(zhàn)略，傳遞著天然營養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標；充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”，彰顯著伊利打造世界級品質(zhì)的初心。

以上就是小編對于科技logo元素問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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