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品牌聯(lián)想的三個(gè)維度

發(fā)布時(shí)間：2023-04-18 17:26:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌聯(lián)想的三個(gè)維度的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、品牌聯(lián)想的相關(guān)性定義
2、品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn)?品牌價(jià)值鏈理論帶給我們哪些啟示?
3、品牌聯(lián)想度的定義
4、品牌資產(chǎn)的特征是什么

品牌聯(lián)想的三個(gè)維度

一、品牌聯(lián)想的相關(guān)性定義

品牌聯(lián)想是消費(fèi)者和對(duì)于一個(gè)品牌的所有聯(lián)想。

1、品牌聯(lián)想是最終存在于消費(fèi)者的腦海中，存在消費(fèi)者的記憶單元里。

2、當(dāng)然，這個(gè)聯(lián)想也存在于企業(yè)關(guān)系鏈中的每一個(gè)人的腦子里，但品牌聯(lián)想的更大價(jià)值還是在消費(fèi)者端。

3、我們用一句話給出定義和解釋，品牌聯(lián)想是存在于消費(fèi)者腦海中的關(guān)于品牌一切的聯(lián)想。

二、品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn)?品牌價(jià)值鏈理論帶給我們哪些啟示?

品牌聯(lián)想如何提升品牌資產(chǎn);品牌價(jià)值鏈理論帶給我們哪些啟示:

品牌聯(lián)想因?yàn)槟芴峁┵?gòu)買的理由、強(qiáng)化品牌形象、提高品牌忠誠(chéng)度，所以可以創(chuàng)造如下資產(chǎn)價(jià)值：

（1）幫助得到信息。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌聯(lián)想可以幫助其獲得簡(jiǎn)潔的相關(guān)信息，可以總結(jié)出一系列的事實(shí)和規(guī)范，還可以影響到信息的回憶，這能夠?yàn)槠滟?gòu)物時(shí)的選擇提供方便。

（2）區(qū)別品牌。品牌聯(lián)想有助于把一個(gè)品牌與其他品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)，因?yàn)槁?lián)想能提供有關(guān)這種區(qū)別的重要資料。酒、香水、化妝品、時(shí)裝等產(chǎn)品往往具有眾多的品牌，其區(qū)分難度往往較大，而品牌聯(lián)想?yún)s能在區(qū)分品牌中擔(dān)當(dāng)極其重要的角色。

（3）影響購(gòu)買行為。品牌聯(lián)想往往涉及產(chǎn)品特征，這能為消費(fèi)者購(gòu)買某一品牌提供一個(gè)特別的原因。例如，中華牙膏因致力于使牙齒潔白而享有盛譽(yù)，冷酸靈牙膏則因致力于防治橘齒、減輕牙痛而受到青睞。品牌聯(lián)想還通過(guò)在品牌中表現(xiàn)出信譽(yù)和自信來(lái)影響購(gòu)買決策。例如，著名影星用過(guò)的化妝品品牌、香水品牌，著名球星穿過(guò)的服裝品牌、鞋類品牌等，往往能走俏一時(shí)。

（4）創(chuàng)造積極的態(tài)度與感覺(jué)。一些品牌聯(lián)想能在宣傳和使用過(guò)程中創(chuàng)造并積累積極的態(tài)度和感覺(jué)，使人們喜愛(ài)該品牌，把聯(lián)想與感覺(jué)與品牌聯(lián)系起來(lái)。例如，海爾電器（冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等）以圓滿周到的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的心，使人們形成“用海爾品牌放心”的態(tài)度。此外，品牌聯(lián)想還為品牌擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。在新產(chǎn)品上實(shí)施品牌聯(lián)想，可以為消費(fèi)者營(yíng)造一種熟悉的感覺(jué)，從而使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買該新產(chǎn)品。

品牌聯(lián)想是指人們記憶中能夠與品牌相聯(lián)系的各種事物。一個(gè)品牌可以同一種事物相聯(lián)系，也可以同多種事物相聯(lián)系。一個(gè)品牌的聯(lián)想越多，其影響越大；聯(lián)想越少，其影響就越弱。

三、品牌聯(lián)想度的定義

同專利權(quán)價(jià)值一樣，品牌聯(lián)想度也是品牌建設(shè)范疇的一個(gè)概念。著名品牌戰(zhàn)略專家翁向東指出，品牌聯(lián)想是指提到某一品牌時(shí)消費(fèi)者大腦中會(huì)浮現(xiàn)出來(lái)的所有這一品牌有關(guān)的信息。領(lǐng)導(dǎo)品牌、強(qiáng)勢(shì)品牌的一個(gè)重要特點(diǎn)就是能引發(fā)消費(fèi)者豐富多彩的聯(lián)想。

品牌聯(lián)想包括產(chǎn)品類別、產(chǎn)品屬性、使用情形、消費(fèi)者利益等易于清晰、明確表述的顯在聯(lián)想，也包括心理感受層面的不易清晰表述的隱性聯(lián)想。而品牌的隱性聯(lián)想對(duì)形成品牌氣質(zhì)與個(gè)性，提升品牌價(jià)值的作用往往不亞于顯在聯(lián)想。特別是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)及心理感知價(jià)值成為主要購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力的產(chǎn)品如名表、香水、時(shí)裝等，隱性品牌聯(lián)想往往決定一個(gè)品牌的勝負(fù)生死。

最初來(lái)自英國(guó)倫敦INTERBRAND公司的品牌評(píng)估方法，該公司被喻為世界品牌評(píng)估的，基本涵蓋了國(guó)際上品牌評(píng)估的通行做法和手段。其中“品牌聯(lián)想度”是其提出的品牌評(píng)估體系中的一環(huán)，也是要素之一。更是近年來(lái)被國(guó)內(nèi)各企業(yè)重視到一個(gè)企業(yè)品牌要素之一。

更詳細(xì)的分層解析這個(gè)概念即這個(gè)指標(biāo)的因素包括：

品牌首先會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生何種聯(lián)想?

品牌的消費(fèi)者利益是什么？

品牌會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到產(chǎn)品的什么樣價(jià)格層面?

品牌會(huì)使消費(fèi)者聯(lián)想到何種使用方式?

品牌消費(fèi)者的生活方式如何?

品牌屬于何種產(chǎn)品品類？.

品牌與同類品牌的差異點(diǎn)在哪兒？

品牌為消費(fèi)者提供了何種購(gòu)物理由?

品牌的產(chǎn)品有何附加值？

品牌附著了何種內(nèi)涵？

品牌內(nèi)涵發(fā)掘度如何？

能夠?qū)υ撈放飘a(chǎn)生一點(diǎn)、兩點(diǎn)、三點(diǎn)......的又是什么人？占的比例是多少？

能夠?qū)υ撈放飘a(chǎn)生一點(diǎn)、兩點(diǎn)......不同深廣度聯(lián)想的這些人在哪里，他們對(duì)此類品牌產(chǎn)品有什么期望？

對(duì)他們的生活的影響程度如何？

品牌聯(lián)想的三個(gè)維度

四、品牌資產(chǎn)的特征是什么

所謂品牌資產(chǎn)就是消費(fèi)者關(guān)于品牌的知識(shí)。它是有關(guān)品牌的所有營(yíng)銷活動(dòng)給消費(fèi)者造成的心理事實(shí)。品牌資產(chǎn)具有四個(gè)特點(diǎn)：

1、品牌資產(chǎn)是無(wú)形的。

2、品牌資產(chǎn)是以品牌名字為核心。

3、品牌資產(chǎn)會(huì)影響消費(fèi)者的行為包括購(gòu)買行為、以及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)。

4、品牌資產(chǎn)依附于消費(fèi)者，而非依附于產(chǎn)品。

品牌聯(lián)想的三個(gè)維度

擴(kuò)展資料：

1、淺層品牌資產(chǎn)

品牌資產(chǎn)中最基礎(chǔ)的是知名度，然后是品質(zhì)認(rèn)可度。品牌知名度與品質(zhì)認(rèn)可度是品牌的初級(jí)淺層資產(chǎn)，因?yàn)閾碛羞@兩種品牌資產(chǎn)僅僅是品牌成功的基礎(chǔ)，并不能構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)者難以復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。

2、深層品牌資產(chǎn)

包括品牌美譽(yù)度、品牌忠誠(chéng)度、品牌溢價(jià)能力。品牌聯(lián)想帶來(lái)差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，品牌忠誠(chéng)度和品牌溢價(jià)能力為品牌主帶來(lái)更多市場(chǎng)份額和豐厚的利潤(rùn)（主要財(cái)務(wù)貢獻(xiàn)）。

國(guó)際級(jí)品牌都是品牌聯(lián)想個(gè)性鮮明、忠誠(chéng)度高和溢價(jià)能力強(qiáng)的強(qiáng)勢(shì)品牌。而中國(guó)品牌絕大多數(shù)都處于淺層品牌資產(chǎn)階段，因此要成為國(guó)際級(jí)品牌的關(guān)鍵是——打造深層品牌資產(chǎn)。

參考資料：百度百科—品牌資產(chǎn)

以上就是關(guān)于品牌聯(lián)想的三個(gè)維度相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。