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營(yíng)銷(xiāo)管理是什么類(lèi)型路線(營(yíng)銷(xiāo)管理的類(lèi)型)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-27 22:14:21 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1551 問(wèn)大家

營(yíng)銷(xiāo)管理是哪種類(lèi)型的路線？在這里，我們將進(jìn)一步討論四種主要類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)管理路線，它們分別是生產(chǎn)路線、渠道路線、零售路線和直銷(xiāo)路線。

首先是生產(chǎn)路線。生產(chǎn)路線是指企業(yè)主動(dòng)尋找消費(fèi)者，通過(guò)生產(chǎn)制造產(chǎn)品或者提供服務(wù)來(lái)滿足消費(fèi)者需求。生產(chǎn)路線通常包括企業(yè)的直接銷(xiāo)售，以及通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商、代理商或者網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)。

其次是渠道路線。渠道路線是指企業(yè)主動(dòng)尋找中間商，通過(guò)中間商將產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)到消費(fèi)者市場(chǎng)。渠道路線主要由經(jīng)銷(xiāo)商、代理商和分銷(xiāo)商組成。經(jīng)銷(xiāo)商是指企業(yè)與制造商或者服務(wù)提供商簽訂合同，從而獲得排他性經(jīng)營(yíng)權(quán)和經(jīng)營(yíng)利益。代理商是指擁有企業(yè)授權(quán)代表其銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)的中間商。分銷(xiāo)商是指企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商簽訂合同，獲得排他性經(jīng)營(yíng)權(quán)和經(jīng)營(yíng)利益。

第三種營(yíng)銷(xiāo)管理路線是零售路線。零售路線是指企業(yè)通過(guò)零售店銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)，從而直接將產(chǎn)品或者服務(wù)轉(zhuǎn)發(fā)到消費(fèi)者市場(chǎng)。零售路線主要由零售店組成。零售店可以分為百貨商店、專(zhuān)賣(mài)店、超市、便利店和電商平臺(tái)等。

最后一種營(yíng)銷(xiāo)管理路線是直銷(xiāo)路線。直銷(xiāo)路線是指企業(yè)與消費(fèi)者直接聯(lián)系，通過(guò)其他渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品或者服務(wù)。直銷(xiāo)路線主要由直銷(xiāo)公司組成。直銷(xiāo)公司是指具有營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)知識(shí)和技能的企業(yè)，專(zhuān)門(mén)銷(xiāo)售企業(yè)自己的產(chǎn)品或者服務(wù)。

以上就是營(yíng)銷(xiāo)管理的四種主要類(lèi)型路線，企業(yè)可以根據(jù)自己的情況選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)管理路線。