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    大旅游品牌塑造研究(大旅游品牌塑造研究申報選題及團隊能力評價)

    發(fā)布時間:2023-04-18 12:01:51     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 92        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于大旅游品牌塑造研究的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    大旅游品牌塑造研究(大旅游品牌塑造研究申報選題及團隊能力評價)

    一、青海旅游形象的研究

    摘要:旅游業(yè)這個新興產(chǎn)業(yè)是伴隨著工業(yè)化、全球化和信息化的進程而不斷發(fā)展壯大的,所以它既是經(jīng)濟、文化進步的產(chǎn)物,也是人類文明進步的標(biāo)志。經(jīng)濟社會的發(fā)展,科學(xué)技術(shù)的進步,居民收入的增長,個人閑暇時間的增多以及人們求新、求知、求樂、求健欲望的增強,都推動著現(xiàn)代旅游業(yè)的飛速發(fā)展。在這一發(fā)展過程中,品牌成為推動經(jīng)濟發(fā)展和企業(yè)成長壯大的無形力量。論文通過對青海旅游品牌現(xiàn)狀分析,發(fā)現(xiàn)青海旅游品牌建設(shè)中存在諸如旅游品牌培育的基礎(chǔ)和環(huán)境薄弱;注重“品牌打造”,忽視“品牌管理”;品牌經(jīng)營缺乏科學(xué)性和系統(tǒng)性;高質(zhì)量、高品味旅游景區(qū)開發(fā)緩慢等一系列問題。并提出相應(yīng)的對策,其中最為核心觀點是:第一,實施品牌營銷,提升青海旅游品牌的綜合競爭力。第二,品牌運營實現(xiàn)品牌價值的提升。全面提升在全國,乃至在世界旅游目的地市場的地位,使青海旅游在發(fā)掘、創(chuàng)造品牌個性的同時能夠順利、準(zhǔn)確地進入屬于自己的市場空間,拓展獨具特色的品牌生存、發(fā)展之路。

    關(guān)鍵詞:青海旅游;品牌營銷;品牌運營

    一、緒論

    當(dāng)今世界,知名品牌是組織形象的標(biāo)志,是經(jīng)濟實力的標(biāo)尺,是市場地位的象征。企業(yè)是否擁有名牌,反映其持續(xù)發(fā)展力的大??;地區(qū)和國家是否擁有或擁有名牌的多少,標(biāo)志其經(jīng)濟擴張力和競爭力的強弱。這已成為人們的普遍共識。旅游業(yè)作為我國國民經(jīng)濟新的增長點、最具活力的新興產(chǎn)業(yè),其發(fā)展主體在國內(nèi)旅游市場競爭白熱化、世界經(jīng)濟一體化的格局下,如何搶占市場先機,獲取競爭優(yōu)勢,贏得持續(xù)發(fā)展,是呈現(xiàn)在人們面前的一個現(xiàn)實而緊迫的課題。面對世界品牌經(jīng)濟的快速發(fā)展、我國西部大開發(fā)步伐的加快,人們審美情趣的不斷提高和個性化追求的多樣化需要,打造一批能參與國內(nèi)外旅游市場競爭的旅游品牌已成為發(fā)展青海旅游業(yè)的一項戰(zhàn)略任務(wù)。由此,青海旅游品牌問題成為青海省政府領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)人士和理論工作者關(guān)注的焦點。

    青海生態(tài)環(huán)境獨特、民族文化多元、旅游資源富集,旅游業(yè)發(fā)展前景廣闊。西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實施、青藏鐵路的全線通車,為青海省加快旅游發(fā)展帶來了歷史性的機遇。當(dāng)前,青海省旅游業(yè)的發(fā)展正處在關(guān)鍵時期,既面臨著良好的機遇,也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。經(jīng)過20多年的發(fā)展,青海省旅游業(yè)走過起步階段之后,已進入產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段,普遍樹立了經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)觀念,具備了一定的開發(fā)規(guī)模和經(jīng)營規(guī)模。尤其是上個世紀(jì)90年代以來的10多年,旅游經(jīng)濟總量不斷增長,旅游業(yè)迅速成長,國內(nèi)外旅游市場份額持續(xù)擴張,旅游業(yè)呈現(xiàn)宏觀上高速發(fā)展的良好態(tài)勢。但是,從宏觀上看,由于金融危機等引起的政治、經(jīng)濟環(huán)境的變化,對青海省旅游業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響;從微觀上來看,旅游業(yè)的發(fā)展形勢卻不容樂觀,具體表現(xiàn)為部分旅游企業(yè)、旅游地客源市場萎縮,競爭力不強,投資效益不高。這表明,隨著青海省旅游業(yè)的迅速成長,早期的產(chǎn)品經(jīng)營已不能滿足旅游者不斷增長的對高層次旅游的需要,也無法解決旅游業(yè)發(fā)展過程中出現(xiàn)的深層次的矛盾。旅游品牌創(chuàng)建和品牌管理成為青海省旅游業(yè)發(fā)展的核心問題。

    二、青海旅游品牌現(xiàn)狀分析

    青海省地域遼闊、資源富集、山川壯美、民族眾多,發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨厚的優(yōu)勢和潛力。全省現(xiàn)有世界級旅游景點11處,國家級旅游資源80個。三江源、青海湖、可可西里等旅游資源在世界上具有較高的品位,具有不可復(fù)制性。熱貢藝術(shù)、藏醫(yī)藥博物館等文化資源逐漸形成品牌,并成為支撐青海旅游發(fā)展的特色資源。省級旅游景點數(shù)百處,既有雄渾壯麗的自然景觀,又有文化底蘊深厚的人文景觀和民俗風(fēng)情。

    青海在地理上的重要性體現(xiàn)在自然風(fēng)光、地理地貌、民族文化、人文風(fēng)情等,而這些都具有多樣性和原生態(tài)的特點。青海山川壯美,素有“眾山之宗、千湖之地、江河之源”的美譽。特別是 “中華水塔”三江源、“鳥類天堂”青海湖、“高原珍稀動物王國”可可西里、“碧水丹山”坎布拉、“佛教圣地”塔爾寺、昆侖“始祖”、絢麗鹽湖、、原子城、絲綢之路、可可西里、昆侖山、祁連、山藏醫(yī)藥文化博物館、熱貢藝術(shù);還有青藏鐵路頂級旅游線、環(huán)中國夏都旅游線,穿越柴達木自駕車旅游線等多條精品線路。它所具有的獨特性、文化性、延展性、實用性對中外游客具有很強的吸引力。新疆、敦煌甚至四川等地有的風(fēng)光青海都有,而祁連、門源一帶的風(fēng)光則極具北歐風(fēng)情,被《中國地理》雜志評為中國最美草原之一的祁連山牧場和澳大利亞、新西蘭的草原十分相似。

    青海還是一個多民族地區(qū),民族文化、人文風(fēng)情具有豐富性和多樣性。道教文化發(fā)源地就在青海的昆侖山。以及藏族、土族、撒拉族民俗風(fēng)情等都是深受國內(nèi)外游客的青睞的青海旅游品牌。

    三、青海旅游品牌建設(shè)問題診斷

    1.旅游品牌培育的基礎(chǔ)和環(huán)境薄弱

    市場是創(chuàng)造品牌、培育品牌的搖籃,市場經(jīng)濟的發(fā)展是任何產(chǎn)業(yè)實施品牌運營的基礎(chǔ)。旅游品牌的培育必須具備適當(dāng)?shù)耐寥篮蜌夂?,也就是宏觀的經(jīng)濟體制、微觀的企業(yè)經(jīng)營機制和良好的市場秩序。經(jīng)過20多年的改革,我國的經(jīng)濟體制和企業(yè)經(jīng)營機制已發(fā)生深刻的變化,市場機制正在逐步形成,但經(jīng)濟體制改革、企業(yè)經(jīng)營機制轉(zhuǎn)變和市場秩序規(guī)范的任務(wù),遠未完成。而旅游業(yè)要完成從數(shù)量型、規(guī)模型經(jīng)營向質(zhì)量型、集約型經(jīng)營的轉(zhuǎn)變,必須經(jīng)歷一場政企分離、產(chǎn)權(quán)重組等方面的深刻變革。青海省旅游業(yè)發(fā)展時間較短,還存在體制不順、基礎(chǔ)薄弱和市場相對無序等問題。因此,旅游業(yè)的發(fā)展、旅游品牌的成長不可能逾越宏觀經(jīng)濟環(huán)境和客觀社會條件。

    2.注重“品牌打造”,忽視“品牌管理”

    注重“品牌打造”,忽視“品牌管理” 。時下旅游業(yè)界十分流行“品牌打造”這一詞匯,也不斷出現(xiàn)“打造品牌”的“大手筆”,但卻很少強調(diào)“品牌經(jīng)營”或“品牌管理”。片面強調(diào)品牌打造,容易使旅游企業(yè)陷入經(jīng)營誤區(qū),即片面追求品牌效應(yīng)所帶來的市場份額和銷售量,將知名度視為品牌的核心內(nèi)容,從而忽視品牌的長期建設(shè),導(dǎo)致經(jīng)營上的資金浪費和短期行為。品牌管理則是著眼于企業(yè)的長遠利益,最終目標(biāo)是形成“品牌資產(chǎn)”。只有能夠形成資產(chǎn)的品牌,才會具備價值,而品牌形成資產(chǎn)的一個基本前提就是具備長期使用、運作的可能性。

    品牌管理是一個動態(tài)的過程,是一個周而復(fù)始的循環(huán)過程,品牌在這個過程中不斷修正、完善和提升,從而創(chuàng)造出更大的價值??梢哉f,旅游品牌的經(jīng)營管理過程就是旅游品牌資產(chǎn)的動態(tài)累積過程。管理創(chuàng)新是企業(yè)生存與發(fā)展的靈魂。品牌管理創(chuàng)新的意義在于實現(xiàn)品牌價值增值,而品牌價值包含兩個基本內(nèi)涵:一是品牌顧客感知價值,二是品牌經(jīng)濟價值。兩種價值相互整合相互聯(lián)系。

    因此,忽視品牌管理,對品牌資產(chǎn)動態(tài)累積過程短乏深刻認識的“品牌打造”,是不符合效益原則的,也是無益于旅游業(yè)發(fā)展的。

    3.高質(zhì)量、高品味旅游景區(qū)開發(fā)緩慢

    青海省知名旅游景點眾多,但大多數(shù)地處偏遠,點多線長,高度分散,景點景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施條件差,旅游飯店、賓館、由其是涉外賓館的建設(shè)和接待能力與全國的其他省份相比較為落后,有待加速建設(shè)和提高。加之交通網(wǎng)絡(luò)及配套設(shè)施的建設(shè)不夠完善,極大影響旅游目的地的形象和品牌價值。

    旅游品牌的建立是一項系統(tǒng)工程,它涉及到資源、資金、技術(shù)、管理、人才等諸多方面。青海要打造一批世界級和國家級旅游品牌,就應(yīng)增加資金投入。

    4.品牌營銷不科學(xué),缺乏系統(tǒng)性

    許多企業(yè)或決策者認為,“廣告一打,品牌創(chuàng)下”,其實這是誤解,“創(chuàng)下”的不是品牌而是知名度。品牌的關(guān)鍵在于:品牌的忠誠度和品牌聯(lián)想。更有人認為,利用娛樂營銷和體驗營銷,獲得消費者的美譽,就是品牌建設(shè),其實這同樣是對品牌建設(shè)的誤解。品牌建設(shè)是一種戰(zhàn)略過程,有自己的一套科學(xué)運作規(guī)律。目前青海旅游品牌塑造比較注重品牌的整合傳播,而忽視了其它重要環(huán)節(jié)比如品牌的定位、品牌的形象設(shè)計、品牌的營銷策略、品牌管理等幾個重要環(huán)節(jié)。且在整合傳播過程中缺乏重點。

    四、打造青海旅游品牌的對策

    1.加大基礎(chǔ)設(shè)施投入,提升旅游品牌的品位

    質(zhì)量是旅游品牌的本質(zhì)、基礎(chǔ),也是品牌的生命。旅游品牌的建立,應(yīng)以質(zhì)量為本,才能提高青海旅游品牌的價值,應(yīng)從三個方面提高:

    (1)提高景區(qū)的景觀質(zhì)量

    加強文物保護與旅游開發(fā)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè),對人文景觀和自然景觀中的人文、自然生態(tài)、民俗風(fēng)情、宗教習(xí)俗、革命遺址、古建筑等資源除注意保留其原汁原味外,還應(yīng)做必要的包裝,突出特點和特色,設(shè)計產(chǎn)品時要考慮旅游者的旅游需求,針對多元化的旅游市場需求來設(shè)計旅游品牌。使其能引起旅游者感觀的愉悅和心理上的震撼,以滿足現(xiàn)代旅游多層次、多范用、多品味的要求。

    (2)提高環(huán)境質(zhì)量

    使景區(qū)有良好的治安秩序和爽心悅目的衛(wèi)生環(huán)境,加強硬環(huán)境建設(shè),使旅游者感受自由、快樂的環(huán)境氛圍。要建立獨特的旅游品牌形象,旅游品牌最基本的形象就是“安全、文明、舒適”。

    (3)提高服務(wù)質(zhì)量

    旅游業(yè)是一個特殊的服務(wù)行業(yè),其服務(wù)質(zhì)量與旅游者切身利益密切相關(guān),只有提高管理人員和旅行社導(dǎo)游員、旅游飯店、賓館、旅游景區(qū)、旅游購物場所的服務(wù)員以及旅游航空、車船公司的司機、服務(wù)員的素質(zhì),增強法律意識、服務(wù)意識,苦練內(nèi)功,規(guī)范服務(wù),才能使旅游者感到滿意,為旅游品牌樹立起嶄新的形象。

    2.生態(tài)優(yōu)先,文化注魂

    旅游業(yè)的發(fā)展證明,旅游不但是一項經(jīng)濟活動,也是一項文化活動。經(jīng)濟與文化的融合是旅游產(chǎn)業(yè)最顯著的特征。旅游是文化的載體,文化是旅游產(chǎn)品層次的體現(xiàn),旅游這種文化屬性和對于文化的依附性,要求人們在打造青海旅游品牌中,,應(yīng)著力挖掘文化內(nèi)涵,提高旅游資源的品位。文化是旅游的靈魂,是旅游的生命。不能只重視自然景觀的利用,而忽視人文景觀的價值,也要重視和加強挖掘旅游資源的文化內(nèi)涵,充分利用歷史文化遺產(chǎn)、民族文化遺產(chǎn)和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)資源,如黃南的熱貢非物質(zhì)文化博物館,對以提高旅游資源的品位有著極大的促進作用。只有重視景觀的人文價值,善于借助文化的凝聚力和感召力來吸引旅游者,積極發(fā)掘青海各旅游景區(qū)景點中具有地方特色和民族特色的民族風(fēng)情、民間習(xí)俗、文化活動、慶典古韻、文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)藝術(shù)、民間技藝、民族服飾、人文建筑、歷史文化遺址、現(xiàn)代科技等旅游資源,才能使其更具有民族性、地方性、文化性,并成為提高旅游產(chǎn)品競爭力的核心手段。

    3.品牌營銷策略的組合運用,提升青海旅游品牌的綜合競爭力

    (1)品牌定位策略

    打造青海旅游品牌的關(guān)鍵,就是要根據(jù)消費者心理所確定的目標(biāo)市場特征進行品牌定位,而品牌定位只有差異化才能獲得成功,品牌應(yīng)該是一種戰(zhàn)略問題而不是戰(zhàn)術(shù)問題。突出旅游產(chǎn)品和服務(wù)的差異性就顯得極為重要。結(jié)合旅游資源和旅游者的心理感應(yīng)和需求,就必須充分利用青海省的自然風(fēng)光、歷史文化和民族風(fēng)情資源,利用文化和地理的差異性,深度挖掘豐富多彩的歷史文化元素和獨特的地質(zhì)地貌,進行差異化品牌定位。如可將“大美青?!逼放普w形象定位于“三江之源、萬山之宗”。有了這樣的定位,就將高原文化注入到了青海旅游的核心地帶,使整個青海旅游品牌打造工程有了核心骨架和形象平臺。

    最后,建議對青海旅游產(chǎn)品進行細分,讓好的定位與形象識別系統(tǒng)得以落地,青海旅游形象就有了根基,這樣高原文化旅游品牌才能立得起來。

    (2)品牌形象策略

    品牌形象是品牌形成和發(fā)展的基礎(chǔ),會影響游客對品牌的忠實程度,從而影響青海旅游品牌的市場份額乃至企業(yè)的生存和發(fā)展。由于信息不對稱性,消費者事先難以了解和評價青海旅游目的地所提供的產(chǎn)品價值。因此,青海旅游應(yīng)樹立具有特色的品牌形象,將有關(guān)旅游產(chǎn)品的實際價值和特色的信息傳遞給游客。這就需要對旅游品牌形象進行設(shè)計。

    主要體現(xiàn)以下幾個方面:①品牌名稱和標(biāo)志;②品牌形象定位;③導(dǎo)入CIS。

    (3)品牌延伸策略

    “品牌延伸是指企業(yè)將某一著名或具有市場影響力的成功品牌,用于與原來產(chǎn)品不同的新產(chǎn)品上的策略?!鼻嗪?梢岳谩扒嗪:边@一因“環(huán)湖賽”而聞名的旅游品牌進行品牌延伸。比如環(huán)青海湖旅游圈的提出,就可以快速提升其它旅游新產(chǎn)品的市場認知率。另一方面,品牌延伸又可以通過新的旅游產(chǎn)品的市場占有率的增加進一步擴大“青海湖”旅游品牌的影響力。通過拉長旅游鏈條,進而樹立“大美青?!逼放?。

    (4)品牌概念營銷

    品牌的概念營銷,就是給品牌注入文化內(nèi)涵和精神內(nèi)涵,可以提升品牌的價值。如,“三江源”——世界自然與文化遺產(chǎn),“三江源”——世界人與生物圈,“三江源”——國際濕地聯(lián)合會保護圈?!八査隆薄澜绶鸾涛幕z產(chǎn)和瑰寶,“塔爾寺”——宗卡巴大師魂牽夢繞的圣地?!扒嗪:薄伺c自然和諧的樂園,“青海湖”——天與地同輝人與鳥共生。 “可可西里”——生命極限的神往,“可可西里”——極限中延伸的夢想?!袄觥薄獧M空出世的龍脈。 “原子城”——現(xiàn)代的神化?!胞}湖”——高原給你最后的抒情?!澳陮毢薄刈骞媚锒嗲榈南舅??!拔鲗帯亩肌?。上述概念和招牌可成為青海省極具號召力的品牌。知名度就是財富發(fā)揮青海旅游的品牌優(yōu)勢,特別打造“青?!又?、萬山之宗”的整體形象。

    (5)品牌管理

    樹立品牌不容易,管理品牌更不容易。更新觀念,提高認識,樹立理念,規(guī)范服務(wù)行為,高度重視旅游品牌的經(jīng)營管理。首先,因為旅游景區(qū)品牌管理工作繁雜,涉及面廣,是旅游管理工作中的難點。青海要使旅游品牌能夠生存和發(fā)展,應(yīng)制定和完善規(guī)章制度,使景區(qū)工作有法可依、有章可循;應(yīng)運用市場經(jīng)濟的規(guī)律和現(xiàn)代科技手段來對景區(qū)進行管理,以提高工作效率,獲得理想的經(jīng)濟效益和社會效益;應(yīng)建立和強化監(jiān)督機制,加強執(zhí)法檢查力度,使景區(qū)能健康持續(xù)發(fā)展??傊?要依照國家和青海有關(guān)法律、條例、規(guī)定,對景區(qū)的資源、資金、市場、人才、中介機構(gòu)、企業(yè)、個體工商戶、酒店、賓館、飲食服務(wù)業(yè)等實行科學(xué)化、標(biāo)準(zhǔn)化、程序化、制度化、規(guī)范化的管理,使青海的旅游品牌能在激烈的旅游市場競爭中生存和發(fā)展。

    其次,培養(yǎng)高素質(zhì)的旅游品牌管理人才。人是品牌的策劃者、創(chuàng)造者、變革者,是成功打造和管理品牌的關(guān)鍵。因此,要打造和管理好青海旅游品牌,就應(yīng)樹立人才資源是第一資源的思想,培養(yǎng)一支高素質(zhì)的旅游人才隊伍,使他們具有豐富的知識、創(chuàng)新的精神、創(chuàng)新的思維、高度的謀略;就應(yīng)以人為本,建立一套比較完整的選人、用人、育人、留人等科學(xué)、規(guī)范的人事管理制度,營造公平、公開、平等、競爭的用人環(huán)境,為人才提供平等競爭、脫穎而出的機會,真正使人盡其才、人盡其用,充分發(fā)揮人才的聰明才智;就應(yīng)不斷完善旅游教育培訓(xùn)體系,從高等院校和先進地區(qū)引進高素質(zhì)的旅游人才,為青海打造一批世界級、國家級旅游精品提供智力保證,促進青海旅游品牌的不斷發(fā)展。

    4.品牌運營對品牌價值的提升

    在市場經(jīng)濟條件下,資本運營的質(zhì)量決定企業(yè)經(jīng)濟活動的質(zhì)量和效益。品牌運營是資本運營的一種形式,企業(yè)通過品牌資本的“并購、重組、置換、聯(lián)盟、買殼上市”等運營形式,能夠獲得并實現(xiàn)企業(yè)品牌的六種“經(jīng)濟放大效應(yīng)”,即結(jié)構(gòu)放大效應(yīng)、交易放大效應(yīng)、市場放大效應(yīng)、資產(chǎn)放大效應(yīng)、時間放大效應(yīng)和顧客價值放大效應(yīng)。

    引入品牌運營的新模式,最有效的方式就是利用上市公司提升品牌價值。旅游品牌的建立是一項系統(tǒng)工程,它涉及到資源、資金、技術(shù)、管理、人才等諸多方面。青海要打造一批世界級和國家級旅游品牌,勢必增加資金投入。根據(jù)當(dāng)前青海的實際情況,解決資金的辦法一般有五種:

    (1)是爭取國家投資。認真做好打造青海旅游品牌規(guī)劃和爭取國家投資的申報工作。

    (2)是爭取銀行和國債貨款。利用西部大開發(fā)和大美青海宣介活動的大好機遇,力爭得到國債貸款。

    (3)采用股份制自籌資金。

    (4)引進外資,可采用外商直接投資與外商合資等多種利用外資的形式。

    (5)是采用優(yōu)惠政策,引進國內(nèi)投資商投資,特別是與周邊省區(qū)聯(lián)合打造旅游品牌。

    目前,青海的做法比較偏向于第四種和第五種方法。還有沒有其它辦法?有,答案是肯定的。那就是通過資本運營打造“大美青?!甭糜纹放?。如西藏旅游(600749)、G黃山(600054)、麗江旅游(002033)、首旅股份(600258)等一樣走資本市場,資本運營之路。這樣的做法有三方面益處:1、通過上市的資本運作可以募集大量資金,增加資金來源渠道。2、可以做免費廣告。具有關(guān)資料表明,2008年我國A股市場開戶賬戶數(shù)字突破1.5億,雖然開戶數(shù)并不等于股民數(shù),粗略估計股民數(shù)可達6000萬左右。要知道這些股民及其親朋好友是青海旅游的潛在消費者。如果從申購到上市交易再到漲停板上有個叫“大美青?!钡纳鲜泄?,可想而知有多少股民通過股票市場的免費的廣告,一下就知道了“大美青?!边@個上市公司,一個漲停你可以不關(guān)注,那么幾個漲停后呢?加上多媒體、多形式的宣傳推介活動,股民勢必對“大美青?!边@一品牌就有了更深刻的認知。這個免費的廣告效益是巨大的??梢詷O大地促進青海旅游品牌價值的提升。

    5.旅游資源的合理開發(fā)和有效保護,走可持續(xù)發(fā)展

    科學(xué)規(guī)劃、積極保護、合理開發(fā)、永續(xù)利用,實現(xiàn)經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的有機統(tǒng)一,實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。

    打造青海旅游品牌,應(yīng)正確處理旅游資源合理開發(fā)利用和有效保護的關(guān)系,因為旅游業(yè)是一項資源稟賦的行業(yè),沒有資源的支撐,或資源遭到破壞,旅游業(yè)就不可能持續(xù)發(fā)展。旅游資源是打造旅游品牌的物質(zhì)基礎(chǔ),是旅游品牌的載體和生命。旅游資源并非絕對的可再生資源,特別是文物古跡、奇特的景觀,一經(jīng)破壞就很難復(fù)原,這就要求人們在發(fā)展旅游業(yè)、打造青海旅游品牌過程中,應(yīng)改變重開發(fā)、輕保護的傾向,嚴(yán)禁用亂挖、亂砍、亂建、亂拆、亂丟等破壞資源和環(huán)境的方法來換取旅游經(jīng)濟發(fā)展的急功近利的短期行為。應(yīng)堅持開發(fā)利用和保護相結(jié)合原則,開發(fā)應(yīng)建立在保護的基礎(chǔ)上,依法有序,科學(xué)合理;保護要有利開發(fā),切實有效促進旅游業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展。應(yīng)運用新觀念、新機制、新辦法,從規(guī)劃、論證、開發(fā)、利用、保護等方面加強管理,使青海旅游資源得到有效地保護和有效地利用,并打造出更多的能參與國內(nèi)外旅游市場競爭的旅游品牌。

    二、旅游品牌與旅游形象

    品牌是產(chǎn)品和服務(wù)與消費者各種關(guān)系的總和。它既是某種標(biāo)志、符號又是消費者消費某種產(chǎn)品的體驗和感受。每個品牌的背后都有一種產(chǎn)品和服務(wù)支撐品牌的形象和理念,但同時品牌又必須超越這種產(chǎn)品或服務(wù),而相對獨立存在。

    形象塑造已成為旅游地占領(lǐng)市場制高點的關(guān)鍵。旅游產(chǎn)品的不可移動性,決定了旅游產(chǎn)品要靠形象的傳播,使其為潛在旅游者所認知,從而產(chǎn)生旅游動機,并最終實現(xiàn)出游計劃。國外旅游研究表明,形象是吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一,“形象”使旅游者產(chǎn)生一種追求感,進而驅(qū)動旅游者前往。

    相關(guān)資料可以到圖書館去查,比如說去國圖,里面資料挺全的。

    三、溫泉景區(qū)該如何打造旅游品牌形象?

    常見問題解析: 近年來溫泉景區(qū)的發(fā)展頗有風(fēng)生水起之勢,景區(qū)在打造之初就開始比名氣、比設(shè)施、比環(huán)境、比消費,一個比一個豪華。但是在這一派繁榮的背后,溫泉景區(qū)在一炮打響之后,是否能夠持續(xù)他們的熱度?是否能夠塑造出他們獨一無二的旅游品牌形象呢?似乎答案并不是十分理想。打造一個響亮的旅游品牌形象,并不是一時半刻就能達到的,而且是循序漸進的過程,尤其杜絕虎頭蛇尾。 現(xiàn)代旅游策劃支招: 旅游產(chǎn)業(yè)是個朝陽產(chǎn)業(yè),打造出響亮的旅游品牌形象,無論是對景區(qū)還是城市旅游產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展都是至關(guān)重要的。那么究竟該如何打造旅游品牌形象呢?現(xiàn)代旅游策劃的專家認為主要有以下幾點:(一)首先要做好打“持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備 如果查看全球知名品牌的成長史,我們不難發(fā)現(xiàn),一個品牌從最初的籍籍無名到最后成為知名品牌,都是需要經(jīng)歷一段時間的洗禮的。溫泉景區(qū)也是如此,我們不能奢求在短時間內(nèi)打造出一個良好的旅游品牌形象。所以,塑造旅游品牌形象時必須做好“打持久戰(zhàn)”的準(zhǔn)備,一點一滴地將景區(qū)成為知名品牌的路鋪好,從而得到客戶的認可。 (二)熟悉行業(yè)特點,了解自身優(yōu)勢,明確發(fā)展目標(biāo) 旅游產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè),也是一個很特殊行業(yè),它是一種人們?yōu)樽非缶裼鋹偠苌斓漠a(chǎn)業(yè),并不像衣食住行一般是人們的日常消費。因此我們在打造旅游品牌形象的時候,要注重對目標(biāo)客戶對精神享受的需求的滿足。那么客戶精神上需求的滿足可不僅僅取決你的設(shè)施,更多的在于你的環(huán)境、你的服務(wù),你是不是一直以改善用戶體驗為景區(qū)的發(fā)展衡量。 (三)制定正確的“作戰(zhàn)計劃” “工欲善其事,必先利器”,在打造旅游品牌形象之前,必須要有一個完善的規(guī)劃,旅游品牌形象的塑造,最忌諱“打一槍,換一炮”。

    四、如何打造“旅游地產(chǎn)品牌”

    一、品牌定位

    人群定位——定位哪類人群,白領(lǐng)階層?中產(chǎn)階級?富有階層,頂峰階層?需要預(yù)先考慮、策劃在先。

    產(chǎn)品定位——就度假住宅而言,分為中高低端、就產(chǎn)品線而言有度假洋房、公寓、別墅等、就整體市場而言,海南的三亞偏貴,均價在13000元/平米以上,不少均價在20000元/平米,紅樹林等知名品牌則達到30000元/平米以上。云南相對較便宜5000元/平米(西雙版納、騰沖、大理、普洱等)。

    就酒店而言,如如家快捷(大眾的、低端)、溫德姆酒店(中檔)、柏聯(lián)酒店(高端),還可更精細的細分每一部分市場。

    3.價格定位——目前旅游地產(chǎn)產(chǎn)品市場價格主要區(qū)間在5000-30000元/平米,分為很多個層次。

    4.品牌形象定位——萬科的形象:嚴(yán)謹(jǐn)、進取向上、規(guī)范、專業(yè)、品質(zhì)、注重服務(wù);龍湖的品

    牌形象:親和力、慢生活、美好、品質(zhì)中坤形象:傳統(tǒng)、文化、內(nèi)斂、低調(diào);商業(yè)地產(chǎn)恒隆的品牌形象:精致、品位、人性。

    5.品牌愿景定位——“讓建筑贊美生命”,—更加注重人性化。“善待你一生”?!罢嬲\、善意、精致、完美”

    二、產(chǎn)品塑造

    1.產(chǎn)品設(shè)計

    1)、產(chǎn)品線設(shè)計;如萬科有城花(城市花園)系列、四季系列、金色系列、自然人文高檔系列。

    2)、產(chǎn)品功能:主要體現(xiàn)度假感,空間高舒適度、大陽臺多采光、休閑—如加大衛(wèi)生間的面積—可以放一個泡溫泉的大浴池、親水、溫泉入戶等等。

    3)、產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計:依山、依湖(水)而建、環(huán)境與社區(qū)天然合一、或者依照自然景觀而建抑或以照地形建設(shè)。

    4)、產(chǎn)品外觀設(shè)計:最好獨特、自然、唯美、親和力、燈光柔和。

    2.產(chǎn)品創(chuàng)新

    1.根據(jù)客戶需求隨時調(diào)整產(chǎn)品功能,并進行產(chǎn)品創(chuàng)新。如與養(yǎng)老結(jié)合、與會議結(jié)合、與主題結(jié)合——某種類型小鎮(zhèn),音樂小鎮(zhèn)、文化古鎮(zhèn)、探險樂園、其他主題樂園等。

    2.產(chǎn)品創(chuàng)新:很多大的企業(yè)為了研發(fā)產(chǎn)品,專門成立了規(guī)劃院、建筑設(shè)計院,如萬科—萬科的建筑設(shè)計院比較有名,產(chǎn)生了不少精品建筑、綠城、萬達—不但有設(shè)計院、還有規(guī)劃院。

    三、品牌傳播(360°品牌傳播)

    1.形象及理念傳播

    從“建筑無限生活”到“讓建筑贊美生命”體現(xiàn)了萬科一切以人為本理念,龍湖“善待你一生”體現(xiàn)了長久的真誠服務(wù)理念、家庭式溫暖親情,“真誠、善意、精致、完美”也反映綠城集團精益求精企業(yè)行事態(tài)度?!昂驼呱浦薄?/p>

    2.公關(guān)活動(品牌傳播):高峰論壇、新聞報道,萬科依然做的最好,萬科大佬王石的一言一行,收到業(yè)界的關(guān)注。

    登山可以認為是王石的私人行為,代表一種生活方式,我們認為更多的作為企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,精神領(lǐng)袖、代表企業(yè)的一種精神,代表企業(yè)不畏艱難積極向上的精神。

    3.文化傳播:出版書籍《道路與夢想—我和萬科二十年”》是對企業(yè)精神、品牌的例外一種傳播方式?!恶T侖的野蠻生長》等也是。

    4.新聞傳播:萬科董事長英美游學(xué)、研究“企業(yè)宗教”哲學(xué),郁亮關(guān)于管理的認識報道等。

    5.品牌體驗:主要是體現(xiàn)在產(chǎn)品體驗館——售樓處內(nèi)部體驗以及樣板間包裝,室外園林示范區(qū)的展示,銷售人員的素質(zhì)等。

    四、品牌服務(wù)

    1、售前服務(wù):保安、接待人員、客服、其他工作人員的太專業(yè)水準(zhǔn)也是影響品牌的因素。

    2、售中服務(wù):樣板間裝修的水準(zhǔn)、示范區(qū)整體裝修水準(zhǔn)、售樓人員的素質(zhì)、都直接反應(yīng)開發(fā)商品牌形象。

    3、售后服務(wù):主要體現(xiàn)在客服及物業(yè)服務(wù)上。有好的物業(yè)公司的地產(chǎn)企業(yè)比較少,所以難以形成強勢的地產(chǎn)品牌,唯有行業(yè)中老大萬科地產(chǎn)企業(yè)??头?、銷售應(yīng)該改進行系統(tǒng)化的培訓(xùn)。

    以上就是小編對于大旅游品牌塑造研究問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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