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- 西餐廳設(shè)計(jì)現(xiàn)在流行什么風(fēng)格?
- 餐飲設(shè)計(jì)公司哪家好?
- 餐飲品牌設(shè)計(jì)包括什么?
- 老字號(hào)品牌是如何實(shí)現(xiàn)
老字號(hào)餐飲品牌設(shè)計(jì)(老字號(hào)餐飲品牌設(shè)計(jì)理念)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于老字號(hào)餐飲品牌設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
西餐廳設(shè)計(jì)現(xiàn)在流行什么風(fēng)格?
1,歐式古典建筑風(fēng)格:西式餐廳的風(fēng)格造型來(lái)源于歐洲的文化和生活方式,但最直接的是來(lái)源于歐式古典建筑。將歐式古典建筑的元素和構(gòu)成進(jìn)行簡(jiǎn)化和提練,應(yīng)用于餐廳的裝飾。2,富有鄉(xiāng)村氣息的風(fēng)格:這是一種田園詩(shī)般恬靜、溫柔、富有鄉(xiāng)村氣息的裝飾風(fēng)格。這種營(yíng)造手法較多地保留了原始、自然的元素,使室內(nèi)空間流淌著一種自然、浪漫的氣氛,質(zhì)樸而富有生氣。
3,前衛(wèi)的高技派風(fēng)格營(yíng)造:如果目標(biāo)顧客是青年消費(fèi)群,運(yùn)用前衛(wèi)而充滿(mǎn)現(xiàn)代氣息的設(shè)計(jì)手法最為適合青年人的口味。運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)詞匯語(yǔ)言,輕快而富有時(shí)尚氣息,偶爾可流露一種神秘莫測(cè)的氣質(zhì)??臻g構(gòu)成一目了然,各個(gè)界面平整光潔,巧妙運(yùn)用各種燈光構(gòu)成室內(nèi)溫馨時(shí)尚的氣氛。
鼎尚聯(lián)合餐飲設(shè)計(jì)師再補(bǔ)充下的是,除以上說(shuō)的這些之外,還有以法國(guó)、意大利風(fēng)格為代表的歐式餐廳,這就是代表了各個(gè)國(guó)家的風(fēng)格,但更多的餐廳卻不必十分明確到底代表了哪個(gè)國(guó)家的風(fēng)格。西餐廳在歐美既是餐飲的場(chǎng)所,更是社交的空間。因此,淡雅的色彩、柔和的光線、潔白的桌布、華貴的線腳、精致的餐具加上安寧的氛圍、高雅的舉止等等共同構(gòu)成了西式餐廳的特色。
餐飲設(shè)計(jì)公司哪家好?
品深餐飲設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu),始創(chuàng)于2009年,專(zhuān)業(yè)為餐飲企業(yè)提供包含餐飲品牌文化策劃,餐飲品牌形象設(shè)計(jì),餐飲品牌空間設(shè)計(jì),餐飲品牌年度服務(wù)為一體的餐飲行業(yè)全案解決方案,為客戶(hù)締造品牌文化鮮明,視覺(jué)形象獨(dú)特,門(mén)店氛圍極富吸引力,并被消費(fèi)者持續(xù)傳頌,具有強(qiáng)大吸客盈利能力的餐飲品牌!
品深餐飲設(shè)計(jì)自創(chuàng)立以來(lái),始終精耕餐飲行業(yè),深度服務(wù)客戶(hù),10余年餐飲行業(yè)品牌全案服務(wù)經(jīng)驗(yàn),6大核心服務(wù)團(tuán)隊(duì),系統(tǒng)化解決方案能力,先后為100多家餐飲品牌企業(yè),實(shí)現(xiàn)了500多家餐飲門(mén)店的落地成效,形成了品深餐飲獨(dú)有的理論實(shí)踐體系,持續(xù)為更多的餐飲企業(yè)打造盈利性餐飲品牌。
很多餐飲老板或餐飲投資者在投資一個(gè)新的餐飲項(xiàng)目之時(shí),都在思考如何做出特色,做出自己的品牌,形成持續(xù)穩(wěn)定的盈利。所以,選擇一家專(zhuān)業(yè)的、資深的、能力強(qiáng),服務(wù)態(tài)度好的品牌策劃設(shè)計(jì)公司極為關(guān)鍵。我們認(rèn)為,品深餐飲策劃設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)是您做合適的選擇。為什么要選擇品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司呢?并不是每個(gè)策劃設(shè)計(jì)公司都擅長(zhǎng)餐飲品牌的策劃和設(shè)計(jì)!品深精耕餐飲行業(yè),深度服務(wù)客戶(hù)。用心為客戶(hù)締造:看得見(jiàn)的符號(hào),讀得懂的故事,品得到的文化,吸得到客的氛圍,且被消費(fèi)者持續(xù)傳頌,具有長(zhǎng)久旺盛生命力的餐飲品牌!通過(guò)對(duì)餐飲行業(yè)的深入觀察和認(rèn)識(shí),品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司具有超越其他設(shè)計(jì)公司的四大核心優(yōu)勢(shì)1、品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司提供全案服務(wù),為餐飲企業(yè)提供系統(tǒng)解決方案:公司創(chuàng)始人領(lǐng)銜品牌策劃,品牌VI設(shè)計(jì),空間設(shè)計(jì)各大板塊工作,從品牌定位開(kāi)始,以品牌文化為總領(lǐng),視覺(jué)形象與空間體驗(yàn)完美契合,為餐飲品牌提供系統(tǒng)解決方案。2、品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司經(jīng)驗(yàn)豐富,具有眾多案例落地驗(yàn)證:超過(guò)10年的餐飲品牌全案服務(wù)經(jīng)驗(yàn),超100家餐飲品牌落地案例,近500多家餐飲門(mén)店實(shí)際效果驗(yàn)證,品深始終以項(xiàng)目落地成效為工作導(dǎo)向,以客戶(hù)口碑傳頌為發(fā)展法則。3、品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司擁有一直卓越的精英團(tuán)隊(duì),且每個(gè)項(xiàng)目都是總監(jiān)親為專(zhuān)業(yè)細(xì)致:品深每年服務(wù)有限的客戶(hù),每個(gè)項(xiàng)目都是總監(jiān)親力親為,品深不追求項(xiàng)目數(shù)量,更關(guān)注項(xiàng)目落地的質(zhì)量,總監(jiān)親自操刀,甲方任何問(wèn)題可直接與總監(jiān)溝通并得到迅速響應(yīng)。4、品深餐飲策劃設(shè)計(jì)公司服務(wù)用心,公司發(fā)展依靠口碑傳頌值得信賴(lài):策劃設(shè)計(jì)創(chuàng)意工作很難有量化的標(biāo)準(zhǔn),口碑是考察用心服務(wù)的核心依據(jù)。品深有30%的客戶(hù)是服務(wù)時(shí)間超5年的老客戶(hù),50%的客戶(hù)來(lái)自老客戶(hù)的口碑傳頌?zāi)矫鴣?lái),品深值得您信賴(lài)。
品深餐飲案例
二小姐的店餐飲全案設(shè)計(jì)菜菜公社全案設(shè)計(jì)
蘩樓-一盅兩件餐飲全案設(shè)計(jì)
港灣茶餐廳餐飲全案設(shè)計(jì)飯猩人連鎖餐飲全案設(shè)計(jì)
南小婉餐飲全案設(shè)計(jì)唐朝涼皮餐飲全案設(shè)計(jì)老員外連云港餐飲全案設(shè)計(jì)悅得閑廣式茶樓餐飲全案設(shè)計(jì)品深餐飲策劃設(shè)計(jì)服務(wù)團(tuán)隊(duì)包含了餐飲策劃文案創(chuàng)作,餐飲品牌形象VI設(shè)計(jì),餐飲空間裝飾設(shè)計(jì),餐飲產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)拍攝,視頻制作,餐飲燈光設(shè)計(jì)施工,家具陳列施工以及廣告制作,導(dǎo)視制作,印刷品制作等其他協(xié)作等,經(jīng)過(guò)多達(dá)100余餐飲品牌,500多家餐飲門(mén)店落地效果的實(shí)踐檢驗(yàn),品深餐飲策劃設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)在系統(tǒng)化,具體執(zhí)行方面具備了豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn),為餐飲品牌提供效果卓越的落地服務(wù)。品深餐飲策劃設(shè)計(jì)將堅(jiān)持專(zhuān)注餐飲行業(yè),精耕餐飲行業(yè),深度服務(wù)客戶(hù)。做餐飲全案設(shè)計(jì),選擇品深餐飲設(shè)計(jì),就是選擇了滿(mǎn)意,選擇了放心!餐飲品牌設(shè)計(jì)包括什么?
餐廳品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容=品名+品記+品類(lèi)+品質(zhì)+品位+品德+品行。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品名:即品牌名稱(chēng),是指品牌中可以用語(yǔ)言稱(chēng)呼的部分。如可口可樂(lè)、娃哈哈。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品記:即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識(shí)別,但不能用語(yǔ)言簡(jiǎn)潔而準(zhǔn)確地稱(chēng)呼的部分。如符號(hào)、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品類(lèi):是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類(lèi)別,即該品**有哪些類(lèi)別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂(lè)百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品*所*有的產(chǎn)品品類(lèi)概念。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品質(zhì):指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬(wàn)寶路、劍牌、三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬(wàn)寶路是西部牛仔的豪放,是典型英國(guó)紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛(ài)的愉悅。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的餐廳文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營(yíng)理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營(yíng)理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
餐廳品牌設(shè)計(jì)品行:是指餐廳的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷(xiāo)售行為、服務(wù)行為等餐廳組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。
老字號(hào)品牌是如何實(shí)現(xiàn)
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一、老字號(hào)
老字號(hào)不僅是一種商貿(mào)景觀,更重要的是一種歷史傳統(tǒng)文化現(xiàn)象。不到長(zhǎng)城非好漢,不吃烤鴨真遺憾,使全聚德成為北京的象征。而京城民間歇后語(yǔ),如東來(lái)順的涮羊肉--真叫嫩、六必居的抹布--酸甜苦辣都嘗過(guò)、同仁堂的藥--貨真價(jià)實(shí)、砂鍋居的買(mǎi)賣(mài)--過(guò)午不候等,生動(dòng)地表述了這些老字號(hào)品牌特色。
老字號(hào)是數(shù)百年商業(yè)和手工業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中留下的極品。都各自經(jīng)歷了艱苦奮斗的發(fā)家史而最終統(tǒng)領(lǐng)一行。其品牌也是人們公認(rèn)的質(zhì)量的同義語(yǔ)?,F(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,使老字號(hào)顯得有些失落,但它仍以自己的特色獨(dú)樹(shù)一幟。在這些聞名遐邇的老店中,有始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂,有創(chuàng)建于清咸豐三年(公元1853年)為皇親國(guó)戚、朝廷文武百官制作朝靴的“中國(guó)布鞋第一家”內(nèi)聯(lián)升,有1870年應(yīng)京城達(dá)官貴人穿戴講究的需要而發(fā)展起來(lái)的瑞蚨祥綢布店,有明朝中期開(kāi)業(yè)以制作美味醬菜而聞名的六必居,這些老字號(hào)是中華歷史的一部分,在這里您經(jīng)歷的是傳統(tǒng),體驗(yàn)的是百年不變的服務(wù)。
二、中華老字號(hào)
中華老字號(hào)(ChinaTime-honored Brand)是指歷史悠久,擁有世代傳承的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊(yùn),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,形成良好信譽(yù)的品牌。
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“中華老字號(hào)”是指在長(zhǎng)期生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中,沿襲和繼承了中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng),具有鮮明的地域文化特征和歷史痕跡、具有獨(dú)特工藝和經(jīng)營(yíng)特色的產(chǎn)品、技藝或服務(wù),取得社會(huì)廣泛認(rèn)同,贏得良好商業(yè)信譽(yù)的企業(yè)名稱(chēng),以及老字號(hào)產(chǎn)品品牌。
由原中華人民共和國(guó)國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)定的中國(guó)大陸的老牌企業(yè)。在1991年全行業(yè)的認(rèn)定中,有1600余家老牌企被授牌。2005年6月,中商合公布中華老字號(hào)認(rèn)定范圍征求意件稿,表明中華老字號(hào)的認(rèn)定工作在暫停14年后再次啟動(dòng)。2006年4月,國(guó)家商務(wù)部發(fā)布了《“中華老字號(hào)”認(rèn)定規(guī)范(試行)》“振老字號(hào)工程”方案,表示在3年內(nèi)由國(guó)家商務(wù)部在全國(guó)范圍認(rèn)定1000家“中華老字號(hào)”,并以中華人民共和國(guó)商務(wù)部名義授予牌匾和證書(shū)。
三、中華老字號(hào)圖形標(biāo)識(shí)
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圖形外形輪廓依據(jù)中國(guó)印章造型進(jìn)行深化,副形巧妙的連接成兩個(gè)漢字[字][號(hào)]的組合,[字][號(hào)]圖形貼切的表達(dá)出中華老字號(hào)的意義。[字][號(hào)]是緊密結(jié)合,自稱(chēng)一體。顯示出中華文化的博大精深,也預(yù)示著傳統(tǒng)文化的魅力在現(xiàn)代社會(huì)的旺盛活力。用金石篆刻的手法也顯示出老字號(hào)的歷史感,突出其久遠(yuǎn)悠長(zhǎng)的韻味,和時(shí)間積淀。[字][號(hào)]圖形上下融會(huì)貫通,體現(xiàn)出了商業(yè)流通與老字號(hào)之間相互共同影響發(fā)展的美好前景。
新的標(biāo)識(shí)的筆劃更加流暢、并且筆劃加粗,原有的標(biāo)志較柔弱,加粗后增強(qiáng)了力量感、歷史滄桑感和穩(wěn)重感;原有外框?yàn)楹苷R的正方形,調(diào)整后為篆刻的形式,帶有濃烈的金石和印章的味道;筆觸調(diào)整得更加斑駁,進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“中華老字號(hào)”的文化味道與歷史悠久的特征。原有的標(biāo)識(shí)正形與負(fù)形比例不很協(xié)調(diào),東道的設(shè)計(jì)師在這一點(diǎn)上也下了很大的功夫進(jìn)行精細(xì)的調(diào)整,調(diào)整后的標(biāo)識(shí)視覺(jué)上更加完美。同時(shí)原有標(biāo)識(shí)的顏色明度對(duì)比弱,用色較沉舊,調(diào)整后的標(biāo)識(shí)顏色上選用最能代表中國(guó)文化特色的紅色為logo圖形的顏色,單色的使用增強(qiáng)色彩在明度與色相上識(shí)別性,易于在各種材質(zhì)上的應(yīng)用。
四、認(rèn)定規(guī)范:
1、申請(qǐng)對(duì)象
中華人民共和國(guó)境內(nèi)的有關(guān)單位(企業(yè)或組織)。
2、申請(qǐng)條件
?。ㄒ唬碛猩虡?biāo)所有權(quán)或使用權(quán)。
?。ǘ┢放苿?chuàng)立于1956年(含)以前。
?。ㄈ﹤鞒歇?dú)特的產(chǎn)品、技藝或服務(wù)。
?。ㄋ模┯袀鞒兄腥A民族優(yōu)秀傳統(tǒng)的企業(yè)文化。
?。ㄎ澹┚哂兄腥A民族特色和鮮明的地域文化特征,具有歷史價(jià)值和文化價(jià)值。
?。┚哂辛己眯抛u(yù),得到廣泛的社會(huì)認(rèn)同和贊譽(yù)。
(七)國(guó)內(nèi)資本及港澳臺(tái)地區(qū)資本相對(duì)控股,經(jīng)營(yíng)狀況良好,且具有較強(qiáng)的可持續(xù)發(fā)展能力。
3、認(rèn)定機(jī)構(gòu)
?。ㄒ唬┯缮虅?wù)部牽頭設(shè)立“中華老字號(hào)振興發(fā)展委員會(huì)”(以下簡(jiǎn)稱(chēng)振興委員會(huì)),全面負(fù)責(zé)“中華老字號(hào)”的認(rèn)定和相關(guān)工作。
?。ǘ┲腥A老字號(hào)振興發(fā)展委員會(huì)下設(shè)秘書(shū)處、專(zhuān)家委員會(huì)。秘書(shū)處設(shè)在商務(wù)部商業(yè)改革發(fā)展司,負(fù)責(zé)振興委員會(huì)的組織、協(xié)調(diào)和日常管理工作。專(zhuān)家委員會(huì)由各行業(yè)專(zhuān)家、法律專(zhuān)家、商標(biāo)專(zhuān)家、品牌專(zhuān)家、企業(yè)管理專(zhuān)家、質(zhì)量專(zhuān)家、歷史學(xué)家等組成,負(fù)責(zé)“中華老字號(hào)”的評(píng)審,并參與相關(guān)工作論證。
?。ㄈ┰?jīng)有關(guān)部門(mén)認(rèn)定的“中華老字號(hào)”要重新參加認(rèn)定。
五、申請(qǐng)認(rèn)定程序
具備“中華老字號(hào)”認(rèn)定條件的單位,向所在地市級(jí)商務(wù)主管部門(mén)申報(bào),并由省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)(含計(jì)劃單列市商務(wù)主管部門(mén),下同)審核后報(bào)振興委員會(huì)認(rèn)定。程序包括:提出申請(qǐng)、資料提交、調(diào)查鑒別、認(rèn)定評(píng)審、公示、做出決定、復(fù)核、注冊(cè)存檔、核發(fā)證書(shū)等。具體步驟:
提出申請(qǐng):有關(guān)單位根據(jù)自身情況填寫(xiě)申報(bào)表,并報(bào)所在地市級(jí)商務(wù)主管部門(mén)。
?。ǘ┵Y料提交:所在地市級(jí)商務(wù)主管部門(mén)對(duì)提交的申請(qǐng)進(jìn)行初評(píng),確認(rèn)申請(qǐng)有效的,指導(dǎo)申報(bào)單位按照規(guī)定格式提交有關(guān)資料,并報(bào)所在省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)。
?。ㄈ┱{(diào)查鑒別:省級(jí)商務(wù)主管部門(mén)組織有關(guān)機(jī)構(gòu)、專(zhuān)家對(duì)申報(bào)單位提交的資料進(jìn)行調(diào)查與鑒別,并提出初步評(píng)估意見(jiàn)報(bào)振興委員會(huì)。
?。ㄋ模┱J(rèn)定評(píng)審:振興委員會(huì)組織專(zhuān)家對(duì)資料進(jìn)行分析,必要時(shí)對(duì)有關(guān)內(nèi)容進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研,提出評(píng)審意見(jiàn),撰寫(xiě)認(rèn)定報(bào)告。
(五)公示:在有關(guān)媒體公示擬認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的企業(yè)和品牌名單,任何單位或個(gè)人對(duì)名單有不同意見(jiàn)的,均可向振興委員會(huì)提出異議。
?。┳龀鰶Q定:擬認(rèn)定為“中華老字號(hào)”的企業(yè)和品牌在公示期間無(wú)異議或者異議不成立的,由振興委員會(huì)做出決定,認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。
?。ㄆ撸?fù)核:申報(bào)單位對(duì)認(rèn)定結(jié)果有疑義的,可向振興委員會(huì)提出復(fù)核,復(fù)核結(jié)果在接到復(fù)核申請(qǐng)后30天內(nèi)做出。
?。ò耍┳?cè)存檔:認(rèn)定過(guò)程涉及的所有資料均由振興委員會(huì)存檔保留,并負(fù)責(zé)管理。
?。ň牛┖税l(fā)證書(shū):對(duì)通過(guò)認(rèn)定的“中華老字號(hào)”以商務(wù)部的名義頒**匾和證書(shū)。
六、老字號(hào)品牌策略:
一些老字號(hào)的衰落,給其他的老字號(hào)帶來(lái)的借鑒意義是很大的,因此,老字號(hào)如果認(rèn)真的分析現(xiàn)狀,結(jié)合目前國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境和所處的行業(yè)地位,是可以將老字號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)出來(lái)的。很多企業(yè)的失敗表明,老字號(hào)如果不調(diào)整思路,進(jìn)行及時(shí)的創(chuàng)新,勢(shì)必是死路一條。對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō),有八大重振雄風(fēng)的策略:
?。ㄒ唬彆r(shí)度勢(shì),發(fā)揮自有優(yōu)勢(shì),大膽進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新
未來(lái)在市場(chǎng)上領(lǐng)先的企業(yè),都是那些及時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新的企業(yè),創(chuàng)新企業(yè)長(zhǎng)生不老的源泉。作為“老字號(hào)”來(lái)說(shuō),倚老賣(mài)老已經(jīng)不再可取,而是要重新包裝,在產(chǎn)品和服務(wù)上推陳出新。
作為食品企業(yè),抓住顧客的胃才能抓住銷(xiāo)售市場(chǎng),這些年來(lái),震遠(yuǎn)同就在產(chǎn)品創(chuàng)新方面不斷下功夫。像該公司的當(dāng)家產(chǎn)品——傳統(tǒng)的“茶食三珍”正在發(fā)生“變臉”,針對(duì)不同的消費(fèi)群體,震遠(yuǎn)同除了將以往的“三珍”擴(kuò)展成“四珍”,還開(kāi)發(fā)了阿膠、百合及桂圓多種口味,在對(duì)老年顧客繼續(xù)推出傳統(tǒng)酥糖的基礎(chǔ)上,針對(duì)年輕人則開(kāi)發(fā)了巧克力口味的酥糖……在銷(xiāo)售方式上進(jìn)行了創(chuàng)新,成功以“店中店”的模式打入超市。
(二)與城市的旅游文化經(jīng)營(yíng)接軌
“老字號(hào)”創(chuàng)文化名城中起著重要的作用,“老字號(hào)”因其豐厚的文化內(nèi)涵為城市帶來(lái)了整體的積極效應(yīng),并成為了一種具有獨(dú)特魅力的旅游文化資源。因此,“老字號(hào)”可以在城市的旅游文化中發(fā)揮作用。
從旅游文化的角度看,游客無(wú)非是兩類(lèi):一是尋求文化差異,如歐美游客,跨海越洋來(lái)尋覓異國(guó)他鄉(xiāng)的民俗風(fēng)情;二是尋求文化認(rèn)同,如港澳臺(tái)同胞和海外僑胞,為回歸故土的“戀舊”而“尋根”。在這里,“老字號(hào)”作為一種積淀深厚的文化體現(xiàn)出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。因此,老字號(hào)應(yīng)該主動(dòng)尋求政府的扶持,比如可以在城市的傳統(tǒng)老街保持區(qū),一方面保護(hù)好原有的“老字號(hào)”,另一方面將城區(qū)其它地方的“老字號(hào)”相對(duì)集中的“老字街”。老街靠“老字號(hào)”揚(yáng)名,“老字號(hào)”又以老街的網(wǎng)點(diǎn),集人緣地緣之優(yōu)勢(shì),集中展示“老字號(hào)”豐富的文化內(nèi)蘊(yùn),彼此相得益彰。此外,還可以結(jié)合政府的旅游促銷(xiāo)等活動(dòng),加大對(duì)“老字號(hào)”的宣傳力度,讓“老字號(hào)”深厚的歷史文化底蘊(yùn)得以家喻戶(hù)曉。
(三)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究,提升產(chǎn)品檔次
細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者是不斷變化的,因此,“老字號(hào)”也需要對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究,并針對(duì)自己產(chǎn)品的檔次定位,進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)細(xì)分。將老字號(hào)這一無(wú)形資產(chǎn)賦予了新內(nèi)涵。
老字號(hào)可以借鑒品牌的經(jīng)驗(yàn),比如他們常年對(duì)消費(fèi)者的形態(tài)進(jìn)行研究,要轉(zhuǎn)變觀念,不要僅僅把眼光停留在產(chǎn)品上,要懂得研究消費(fèi)者的需求,特別是消費(fèi)者越來(lái)越挑剔的今天這一點(diǎn)相當(dāng)重要。
?。ㄋ模┘哟蟠蚣俸头纻瘟Χ?,維護(hù)品牌
假貨的猖獗腐蝕,已是新老品牌共同的大敵。老字號(hào)在研發(fā)能力的強(qiáng)化上來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)狀況的改善,從而增強(qiáng)技術(shù)優(yōu)勢(shì),從創(chuàng)新上杜絕假貨頻仍。
?。ㄎ澹┲匾暺放苾r(jià)值提升
“老字號(hào)”的品牌本身就是一筆巨大的無(wú)形資產(chǎn),因此其優(yōu)勢(shì)要予以充分的發(fā)揮。首先要強(qiáng)化商標(biāo)注冊(cè)意識(shí),重視無(wú)形資產(chǎn)的評(píng)估,使金字招牌取得應(yīng)用的量化價(jià)值。或者可將“老字號(hào)”的冠名權(quán)進(jìn)行公開(kāi)拍賣(mài)轉(zhuǎn)讓或有償有期使用,或以字號(hào)的無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行投資嫁接,使“老字號(hào)”煥發(fā)新的生機(jī)。
同時(shí),品牌實(shí)力是企業(yè)品牌字號(hào)與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的結(jié)合。擁有品牌,并不等于擁有競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。只有品牌,或者說(shuō)只有老祖宗留下的著名商業(yè)字號(hào),而沒(méi)有企業(yè)實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力,最終會(huì)失去品牌。老字號(hào)品牌需要不斷充值,重視品牌價(jià)值建設(shè)和提升。品牌價(jià)值建設(shè)需要在品牌形象和品牌文化內(nèi)涵方面下功夫,因此“老字號(hào)”需要審視一下品牌在消費(fèi)者心目中的品牌形象和品牌價(jià)值,找出品牌建設(shè)的不足之處,進(jìn)行改進(jìn)。
?。┐_立核心競(jìng)爭(zhēng)力
相比較那些新進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō),百年品牌本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),但是如果這種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不能被合理運(yùn)用,打造出核心競(jìng)爭(zhēng)力,老字號(hào)百年的積累依然不能發(fā)揮作用,因此確立自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)于老字號(hào)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。
通過(guò)保證地道的原料,在工藝上嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),確保了獨(dú)特的口味,形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
?。ㄆ撸U(kuò)大宣傳
實(shí)際上,老字號(hào)有令人羨慕的先天優(yōu)勢(shì),資歷老、關(guān)注度高,只需稍一“點(diǎn)撥”,便引來(lái)媒體、公眾的極大關(guān)注,可謂四兩撥千金。因此,借助深厚的歷史內(nèi)涵,在品牌宣傳上做點(diǎn)文章,也會(huì)引起消費(fèi)者的蜂擁而至。引來(lái)本埠媒體的“地毯轟炸”,“大出了一回風(fēng)頭”。
其實(shí),“百年老店”的品牌價(jià)值讓“店外人”垂涎三尺。
?。ò耍┛茖W(xué)發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng)
特許經(jīng)營(yíng)在國(guó)際上被稱(chēng)為第三次商業(yè)革命,它具有能夠迅速擴(kuò)展業(yè)務(wù)、又不需巨額投入等特點(diǎn)。老字號(hào)進(jìn)行科學(xué)的發(fā)展連鎖經(jīng)營(yíng),將能夠產(chǎn)生規(guī)模效益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,進(jìn)行改制,走連鎖擴(kuò)張道路是老字號(hào)的出路。
老字號(hào)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)結(jié)晶,深深受到傳統(tǒng)文化的影響,不喜張揚(yáng),保持“知足常樂(lè)”、“酒香不怕巷子深”的觀念。殊不知,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下,如果不讓消費(fèi)者記住品牌,品牌就只能被消費(fèi)者遺忘。那樣的結(jié)果就是老字號(hào)沒(méi)有市場(chǎng),經(jīng)營(yíng)不下去,老字號(hào)就只能選擇關(guān)門(mén)大吉,傳承不了文化,老字號(hào)百年經(jīng)營(yíng)的心血也將付之東流。因此,老字號(hào)要在新的市場(chǎng)環(huán)境下立足,需要改變觀念,用持續(xù)不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)老字號(hào)的品牌復(fù)興。
1.品牌定位不可忽視
老字號(hào)的共同特點(diǎn)是具有獨(dú)特的傳統(tǒng)文化特色,每一家字號(hào)的成長(zhǎng)經(jīng)歷都是一段獨(dú)特的商業(yè)文化。“中庸”就是中國(guó)傳統(tǒng)文化的特點(diǎn),使得老字號(hào)的產(chǎn)品缺乏個(gè)性,導(dǎo)致老字號(hào)品牌之間的差別性較弱,不利于識(shí)別和記憶。
品牌定位是通過(guò)對(duì)市場(chǎng)和產(chǎn)品的研究,為企業(yè)的品牌選擇正確的目標(biāo)市場(chǎng),滿(mǎn)足特定消費(fèi)者的需求,為企業(yè)品牌建立與眾不同的形象和風(fēng)格。品牌定位不同于產(chǎn)品定位,品牌定位不單是為產(chǎn)品尋找目標(biāo)市場(chǎng),而是將市場(chǎng)、形象、情感、價(jià)值等轉(zhuǎn)換為特定的競(jìng)爭(zhēng)力,使消費(fèi)者認(rèn)同其品牌個(gè)性,與消費(fèi)者建立良好的品牌關(guān)系,提升品牌價(jià)值。
老字號(hào)品牌定位時(shí),要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)者的情況,突出本品*最*吸引力、最與眾不同的方面作為核心價(jià)值,這樣才不會(huì)分散消費(fèi)者的注意力。顧客在消費(fèi)時(shí),其本質(zhì)不是在消費(fèi)品本身,而是品牌的核心價(jià)值和靈魂,如沃爾沃的“最安全的汽車(chē)”,耐克的“運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚”。
品牌如果沒(méi)有自己的核心價(jià)值,其產(chǎn)品是很容易淹沒(méi)在同質(zhì)、同功能的產(chǎn)品海洋中,無(wú)法進(jìn)入消費(fèi)者的選擇范圍。因此,老字號(hào)在傳承和發(fā)展品牌傳統(tǒng)時(shí),必須確定品牌核心價(jià)值,最好能與某種生活方式或情感聯(lián)系起來(lái),使之成為品牌與消費(fèi)者溝通并建立持久關(guān)系的關(guān)鍵。
2.產(chǎn)品淡化區(qū)域限制,擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)
老字號(hào)依靠著一定地域內(nèi)的傳統(tǒng)文化和地方習(xí)俗經(jīng)營(yíng)著自己的產(chǎn)品。但是,濃厚的地域特征一定程度上限制了目標(biāo)客戶(hù)群,妨礙了企業(yè)的產(chǎn)品定位。例如蘇州飲食口感偏甜,深得江浙滬一帶消費(fèi)者的喜愛(ài)。然而,現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式也不同以往,崇尚時(shí)尚、便捷、美味、健康,而重糖重油的蘇式產(chǎn)品往往令人望而卻步,不敢問(wèn)津。
因此,老字號(hào)需要調(diào)整產(chǎn)品的口味,開(kāi)發(fā)多類(lèi)產(chǎn)品,以適應(yīng)不同地區(qū)的市場(chǎng)情況。這樣才能吸引更多消費(fèi)者愿意嘗試這些跨區(qū)域的老字號(hào)產(chǎn)品,有了嘗試才可能喜歡上這些產(chǎn)品。創(chuàng)新不等于放棄傳統(tǒng),繼承不等于因循守舊,在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“老字號(hào)”要走一條適合自己的路。
因此,老字號(hào)品牌的產(chǎn)品不局限于本地的發(fā)展,將全國(guó)定位為自己的市場(chǎng),分析消費(fèi)者的特點(diǎn),讓產(chǎn)品的適用面廣泛。
3.特色營(yíng)銷(xiāo),抓住消費(fèi)者的心
在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中,品牌不能增值,經(jīng)營(yíng)規(guī)模不能擴(kuò)大,老字號(hào)原有的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值就會(huì)日漸縮水,最終失去市場(chǎng)。對(duì)此,老字號(hào)企業(yè)必須要轉(zhuǎn)變觀念,高度重視品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)傳播。
可見(jiàn),營(yíng)銷(xiāo)的方式是多種,關(guān)鍵是與品牌的文化和內(nèi)涵相結(jié)合,通過(guò)各種方式加深消費(fèi)者的觀念,形成品牌與產(chǎn)品的直接對(duì)應(yīng),品牌營(yíng)銷(xiāo)就成功了。對(duì)于老字號(hào)企業(yè)來(lái)說(shuō),只有轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)觀念,打開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)思路,在堅(jiān)持品牌固有精髓的同時(shí),不斷開(kāi)拓創(chuàng)新,跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐,才能保持發(fā)展活力,向下一個(gè)百年進(jìn)軍。
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