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廣告公司策劃是做什么的(廣告公司策劃是做什么的工作)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-27 16:58:11 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 475 問(wèn)大家

廣告公司策劃工作是制定廣告策略、廣告方案，以符合客戶廣告目標(biāo)、宣傳內(nèi)容及預(yù)算，提供有效的廣告手段，并組織實(shí)施廣告活動(dòng)的過(guò)程。廣告策劃是廣告實(shí)施的前期準(zhǔn)備工作，是廣告文案的創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是成功的廣告的首要因素。

廣告公司策劃工作主要內(nèi)容包括：確定廣告目標(biāo)、分析廣告對(duì)象、確定廣告主題、編寫(xiě)廣告語(yǔ)句等。廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要任務(wù)，廣告主題是廣告策劃的核心，廣告語(yǔ)句是廣告策劃的重點(diǎn)。

廣告目標(biāo)是指廣告的最終實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，主要包括宣傳目標(biāo)和促銷(xiāo)目標(biāo)。廣告的宣傳目標(biāo)是指通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，使消費(fèi)者了解并認(rèn)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)，使?jié)撛诘目蛻羧旱娜藬?shù)增加，形成良好的企業(yè)聲譽(yù)，促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)的銷(xiāo)售。促銷(xiāo)目標(biāo)是指通過(guò)廣告宣傳促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)。

廣告主題是廣告的核心，廣告主題的確定應(yīng)符合廣告目標(biāo)和廣告對(duì)象的特點(diǎn)。廣告主題主要通過(guò)三個(gè)方面來(lái)體現(xiàn)：一是訴求，即廣告的宣傳主旨；二是運(yùn)用的藝術(shù)形式；三是活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)。訴求是廣告的主要內(nèi)容，應(yīng)確定廣告的訴求核心，使廣告能夠有效地傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)者。藝術(shù)形式是廣告表現(xiàn)形式的主要方式，主要通過(guò)廣告語(yǔ)、廣告圖片、廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)等來(lái)體現(xiàn)?；顒?dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)是廣告活動(dòng)的主要內(nèi)容，主要針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的時(shí)間和地點(diǎn)確定。

廣告語(yǔ)句是廣告策劃的重點(diǎn)，廣告語(yǔ)句的藝術(shù)表現(xiàn)形式主要有廣告語(yǔ)、廣告圖片和廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)等。廣告語(yǔ)的確定應(yīng)注意其語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、流暢、有力，能夠突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特點(diǎn)，使人一聽(tīng)就明白廣告的主旨。廣告圖片的確定應(yīng)考慮其藝術(shù)表現(xiàn)力、說(shuō)服力、吸引力和內(nèi)容的完整性，使目標(biāo)消費(fèi)者一看就明白廣告的主旨。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是廣告圖片的組成部分，主要通過(guò)廣告圖片的構(gòu)圖、色彩、字體、工藝等方面來(lái)體現(xiàn)。

編寫(xiě)廣告語(yǔ)句是廣告策劃工作的重點(diǎn)，應(yīng)注意其語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔、流暢、有力，能夠突出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)、特點(diǎn)，使人一聽(tīng)就明白廣告的主旨。廣告圖片的確定應(yīng)考慮其藝術(shù)表現(xiàn)力、說(shuō)服力、吸引力和內(nèi)容的完整性，使目標(biāo)消費(fèi)者一看就明白廣告的主旨。廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)是廣告圖片的組成部分，主要通過(guò)廣告圖片的構(gòu)圖、色彩、字體、工藝等方面來(lái)體現(xiàn)。

廣告公司策劃工作是廣告文案的創(chuàng)作和實(shí)施的前期準(zhǔn)備工作，是廣告成功與否的首要因素。廣告策劃工作主要內(nèi)容包括：確定廣告目標(biāo)、分析廣告對(duì)象、確定廣告主題、編寫(xiě)廣告語(yǔ)句等。廣告目標(biāo)是廣告策劃的首要任務(wù)，廣告主題是廣告策劃的核心，廣告語(yǔ)句是廣告策劃的重點(diǎn)。

編寫(xiě)廣告語(yǔ)句是廣告策劃工作的重點(diǎn)