玩具ip是什么意思（玩具的ip）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于玩具ip是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、ip術(shù)語翻譯？

• 2、IP授權(quán)是什么

• 3、IP熱究竟熱的是IP本身還是一種商業(yè)的操縱模式

• 4、究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開發(fā)

一、ip術(shù)語翻譯？

‍

友 導(dǎo) 讀

IP這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的熱詞，由流量決定，是存在于精神領(lǐng)域的文化邏輯，一旦被認(rèn)知，就會自發(fā)性傳播。IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”，此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

IP的實(shí)相是什么？不是什么？它有什么利益相關(guān)方，具有什么屬性和價(jià)值？在本文中，陳智慧老師結(jié)合了大量的實(shí)例闡釋了上述問題，并指出卓越IP的誕生，會帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，甚至成為“上帝”之心，決定著社會資源和精神能量的支配源。

日前，在“2017年度中國十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)發(fā)布會”中正式發(fā)布的2017年度中國十大學(xué)術(shù)熱點(diǎn)，“IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)文藝新形態(tài)”位列其中，相關(guān)情況介紹可點(diǎn)擊閱讀原文了解更多。

本文長度約8833字，閱讀全文大概需要8分鐘

本文重點(diǎn)：

IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

那么IP到底是啥東東？

IP的實(shí)相是什么？——虛擬生命？！

IP不是什么？

IP 的屬性與價(jià)值

IP的“家族”——利益相關(guān)方

卓越IP進(jìn)化論？

IP的核心價(jià)值

IP在當(dāng)今是個(gè)熱詞

曾經(jīng)有人預(yù)言，IP很快因泛濫而被拋棄，可事實(shí)上，卻越來越成為一個(gè)常用詞。為什么？

IP符合語言的三大個(gè)性：

1、簡單易記易傳播：IP本來就是伴隨網(wǎng)絡(luò)而生，不過今天賦予了新的文化意義，但這個(gè)詞簡單，且運(yùn)用廣泛。

2、特別豐富的內(nèi)涵：在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP是知識經(jīng)濟(jì)的專屬名詞。過去的物權(quán)時(shí)代，大家問的是此物屬于誰？今天的問法改變了，這個(gè)IP是哪里來的？它的涵義是針對某個(gè)創(chuàng)造性的心智知識的具體表達(dá)。比如“時(shí)光雞”，就是出自電影《十萬個(gè)冷笑話》里的經(jīng)典造型（冷笑話的英雄）。

3、具有通用性但不確指：比如當(dāng)前時(shí)代漢語出現(xiàn)頻率相當(dāng)高的常用詞是：“法律、市場、資金、責(zé)任、成功、精神、文化、價(jià)值觀”等等。每一個(gè)詞都有通用性，是中性詞，但并不確指某個(gè)具體的事物，甚至于每個(gè)人心里的認(rèn)知都有很大差別。而IP就是這樣一個(gè)詞，它將隨著區(qū)塊鏈的發(fā)展而變得更重要且頻率更高。

那么IP到底是啥東東？

IP:intellectual property，按照翻譯的原意，是才智屬性、智力財(cái)產(chǎn)，或才智所有權(quán)。

然而，屬性、財(cái)產(chǎn)、所有權(quán)都是物權(quán)時(shí)代的說法，這大概就是人們無法真正理解和領(lǐng)悟的根源！

為什么？

首先，IP是屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而不屬于物權(quán)時(shí)代；物權(quán)時(shí)代是誰擁有、誰支配的交易邏輯，所以一定要問歸屬權(quán)的主體，因此才有財(cái)產(chǎn)一說。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是誰分享、誰使用自傳播的邏輯，IP是信息分發(fā)的過程生成的，是由流量決定的；因此百度百科的概念是不準(zhǔn)確的；其次，IP是文化邏輯，不是商業(yè)邏輯；文化邏輯是可感知、可想象的，不存在于現(xiàn)實(shí)世界，但存在于精神領(lǐng)域的。

比如哪吒或者孫悟空，雖然不在現(xiàn)實(shí)世界，但是只要提及，大多數(shù)華人立即就會關(guān)聯(lián)種種故事，乃至各種想象，以及人們會口耳相傳、相互分享傳播，從而喜聞樂見，千年不絕。

商業(yè)邏輯是交易邏輯，交易結(jié)束，各歸其主。即使是不斷傳播，也都是單向地重復(fù)性投入，在過去有限的、受控的媒介體那里，人們只能被動接受，而今天可選擇的空間越來越大，從而導(dǎo)致廣告變成文化的附載物。

IP自其誕生日，雖然開始也需要傳播推動，但是一旦被認(rèn)知，就會自發(fā)性傳播，因?yàn)檫@是文化邏輯，非商業(yè)邏輯——因?yàn)樵趥€(gè)性化的時(shí)代，即使花錢讓人看，也會有很多人拒絕的。比如《戰(zhàn)狼2》，拿下56億元的最高票房，不可能是商業(yè)自身實(shí)現(xiàn)的，而是它的故事性，以及故事傳達(dá)的中國人當(dāng)下渴望自強(qiáng)、自信、不屈不撓的文化精神邏輯，推進(jìn)下實(shí)現(xiàn)的。

再次，IP是精神消費(fèi)，不是物質(zhì)消費(fèi)。物質(zhì)消費(fèi)的現(xiàn)象是消費(fèi)即結(jié)束，人不可能吃掉一個(gè)饅頭就自發(fā)生成兩個(gè)饅頭；而精神消費(fèi)，則是消費(fèi)越多，生成越多，信息會不斷地因分享而被迭代和繁衍，從而形成IP系，乃至生生不息。

比如伊甸園里的蘋果，由于被亞當(dāng)和夏娃吃了以后，按照《圣經(jīng)》的說法，才有了人類繁衍，于是這顆“善惡果”，就帶進(jìn)了每位教徒的心智里，甚至成為原罪而不可磨滅。

IP的實(shí)相是什么？——虛擬生命？！

IP是舶來詞，很難用漢語的某個(gè)詞對應(yīng)，這就給應(yīng)用帶來很大麻煩。

很多時(shí)候人們對IP的認(rèn)知混亂，還由于另外一個(gè)原因造成的：IP不是一個(gè)商業(yè)邏輯，也就是說IP是非線性的、非邏輯推理的；而說它一個(gè)文化邏輯，是說它是具有心性特質(zhì)的，非常個(gè)體化的一種方式。

也就是說，你精心打造的品牌可能網(wǎng)友毫無感覺，反而一個(gè)不經(jīng)意的詞匯，就會引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)群眾的情感洪流爆發(fā)～比如2016年突然火爆的“藍(lán)瘦香菇”——難受想哭，很個(gè)體化的一種失去戀愛的情感，引發(fā)了億萬人同情的相應(yīng)。

但如何找到IP的確切意義呢？

柯南道爾

用大偵探福爾摩斯，這一IP的創(chuàng)造者——柯南道爾所說:排除一切不可能，剩下的即使再不可能也是真相。

IP不是什么？

1、IP≠品牌：IP具有創(chuàng)造者的文化個(gè)性，這是粉絲經(jīng)濟(jì)的典型產(chǎn)物，因此不同于物權(quán)時(shí)代的品牌概念。

也就是說先天就具有人格化特質(zhì)，而不是一種物權(quán)專屬的“烙印”（Brand），是具有生生不息的特性。比如米老鼠與唐老鴨，無論何時(shí)何地，都與本身傳達(dá)的童年才智與個(gè)性相關(guān)，是連續(xù)的生發(fā)的，而不是聰明機(jī)靈的烙印那么簡單。

最典型的莫過于星巴克是品牌，但卻不是IP，為什么？這是由星巴克的品牌定位“第三空間”決定的，空間是靜態(tài)概念。

而Blue Bottle卻是IP，因?yàn)樗鼈鬟_(dá)的互動要素，就是“哪里有品質(zhì)好喝的咖啡”的知乎答案，而且它把咖啡美學(xué)推向極致體驗(yàn)中，使得它成為一群對咖啡口感堅(jiān)持的小眾的樂園，被網(wǎng)友稱為有靈魂的咖啡。

2、IP≠標(biāo)識：IP是具有高識別度的精神產(chǎn)品，不是代表創(chuàng)造者或創(chuàng)造物的某個(gè)形象或者符號，而是具有鮮明個(gè)性化的集中表達(dá)。

比如梵高的“星空”就不是一般意義上的“星空”，就具有梵高繪畫世界的特指性，如果不知道梵高為誰的人，就無法領(lǐng)悟這個(gè)IP的內(nèi)涵與外延，更無法理解，這是他在阿爾勒小鎮(zhèn)的繪畫達(dá)到巔峰的一種意象表達(dá)。

3、IP≠知識產(chǎn)權(quán)：IP具有可傳遞的互動屬性，知識產(chǎn)權(quán)是靜態(tài)的，一名科學(xué)家的發(fā)明會經(jīng)過確權(quán)形成知識產(chǎn)權(quán)，但卻在互聯(lián)網(wǎng)上不會成為IP。

IP是動態(tài)的，可分布式傳播的，也就是說IP可以成為用戶再創(chuàng)造的標(biāo)的，比如表情包、手偶、動漫標(biāo)識或者電影、動畫或者舞臺劇。

比如小說《盜墓筆記》在過去作者享受的是著作版稅，可是由于粉絲的追捧，光其貼吧關(guān)注的就有3750438人,而且會越來越多?！侗I墓筆記》的作者南派三叔，已經(jīng)成立了一家名為南派投資的公司，專門做IP孵化經(jīng)營。

IP除了以上三個(gè)容易被誤解的可能性，剩下了什么？

那就是具有人格化的可傳遞的精神消費(fèi)品。很拗口吧，那么為了更好的表達(dá)，我總結(jié)為IP是

IP就是一個(gè)具有人格化的“虛擬生命”。

此“生命”的意義在于“強(qiáng)烈被用戶需要”。

這是它的核心價(jià)值定義，也是它的生成哲學(xué)！

一個(gè)優(yōu)秀的IP是“空性的、多義的、自由的”——越是如此，IP的生命力就越持久，而國內(nèi)很多專家只是盯著流量和變現(xiàn)談IP，其實(shí)是事后諸葛亮，甚至是緣木求魚。因?yàn)镮P自身如果不能成為流量的源泉，那么平臺的、明星的、娛樂事件的流量總會消散的。

在國內(nèi)較早出現(xiàn)的IP不是人們說的“喜羊羊與灰太狼”，而是企鵝QQ（騰訊的小企鵝），以及IP:QQ寵物。

《QQ寵物》是騰訊公司推出的一款虛擬社區(qū)喂養(yǎng)游戲，貫穿寵物成長全過程，包括喂食、清潔、打工、學(xué)習(xí)、游戲、結(jié)婚、生蛋、旅游、任務(wù)。玩過的人都知道非常虐心——激發(fā)人們尤其是孩子的各種“惻隱之心”——完全是一個(gè)虛擬的“生命”，但騰訊因此吸金巨多——天底下人都知道馬云的每年雙十一能賺多少錢，但估計(jì)很少有人知道QQ寵物為騰訊賺了多少，乃至到今天，騰訊的主營業(yè)務(wù)依然是游戲。

（僅其游戲系統(tǒng)就有14項(xiàng)： 結(jié)婚系統(tǒng) 企鵝徽章 寵物炫 天使獎勵(lì) 家園介紹 喂養(yǎng)訣竅 極速成長 開心極限 智能雙擊 隱藏之招 自由落體 鼠標(biāo)指揮 晃點(diǎn)寶貝 終極尋找）

IP 的屬性與價(jià)值

IP是具有人格化的“虛擬生命”——那么它的具體屬性是什么？

1、文化性：具有文化主體源發(fā)的人格化特質(zhì)，主要是源發(fā)地文化要素。

2、思想性：具有才智表現(xiàn)的持續(xù)創(chuàng)新價(jià)值，主要是充滿可視化思想性。

3、精神性：具有粉絲共鳴的互動娛樂精神，主要是具有共鳴的精神性。

而這三點(diǎn)恰恰也是生命本身具有的價(jià)值，為什么明星藝人能帶來流量，網(wǎng)紅可以火爆，大V具有話語權(quán)，實(shí)際上網(wǎng)民對某種人格化特質(zhì)的投射與追隨——包括他的文化價(jià)值觀、人生態(tài)度、思想維度，尤其是與大眾密切互動的頻率與層次感。

甚至于更多時(shí)候是他們在影視里的形象和個(gè)性，在劇情里的人格表達(dá)；電影角色的態(tài)度傳遞，而不一定是真實(shí)生活中他的言行舉止！

舉例說明：

比如《喜羊羊與灰太狼》，深受小朋友甚至成人喜愛。羊與狼的傳說，在中國大概幾千年了，而狼外婆更是童話里不可缺少的主角之一。喜羊羊的諧音是“喜洋洋”，是非常中國化的一個(gè)褒義詞。

大灰狼則是另外一個(gè)兇惡角色的代名詞?；姨鞘谴蠡依堑耐x詞——在古代，太，大也?！稄V雅·釋詁一》，如大宰俗作太宰，大子俗作太子，周大王俗作太王是也”。在漢語里“太”表示“非常、特別”。

因此這個(gè)IP本身具有了文化的源發(fā)性，所以“喜羊羊與灰太狼”一出現(xiàn)，人們都覺得很熟悉——好像早已存在，只是被人忘記了一樣。而喜羊羊與灰太狼在主題設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)了劇情反轉(zhuǎn)，不再是狼欺負(fù)羊，而是羊愚弄狼，這和《貓和老鼠》異曲同工，這是它的文化性所在。

羊村里不止一只喜羊羊，還有懶羊羊、慢羊羊、美羊羊、暖羊羊、奔羊羊、快羊羊等，這些羊族成員都各具擬人化的個(gè)性，因此就能不斷生發(fā)各種情節(jié)、劇情、故事以及沖突，這就具備了不斷創(chuàng)新的價(jià)值和劇情沖突過程帶來的思想性。

灰太狼也不是一個(gè)平面呆板的形象，為現(xiàn)實(shí)生活的暗喻帶來很多娛樂性?；姨鞘且粋€(gè)總是被聰明的喜羊羊愚弄的笨狼，但是灰太狼的另一面則是一位“愛妻子、疼愛孩子，即使受氣也不埋怨的好丈夫”。

這也暗合了民間的“妻管嚴(yán)”的可笑丈夫形象。各種羊與狼的斗智斗勇，充分體現(xiàn)了“以小博大、以弱勝強(qiáng)”的中國文化。

這是其思想性的豐富層次。

最大的密碼其實(shí)是在它的精神世界的表達(dá)：狼夫妻的對話或者場景安排，其實(shí)是影射了父母或者大人們的世界:

1、灰太狼要不斷出去抓羊，就像是需要掙錢養(yǎng)家的爸爸，甚至是一個(gè)不斷努力掙錢又不斷失敗的中年男形象。

2、喜歡打扮，喜歡苛責(zé)，乃至一言不合就玩平底鍋的紅太狼，很像是小孩子眼中傲嬌的媽媽形象。

3、羊族活在理想的青青草原，不愁吃不愁穿，正好是兒童眼里的世界。這是其故事性的根本精神所在，所以這部劇一出現(xiàn)，就經(jīng)久不衰。

4、喜羊羊與灰太狼其實(shí)是兒童眼里的世界對大人們的無聲“叛逆”表達(dá)——在小孩子的世界里，大人們總是抓他們學(xué)習(xí)、打斷他們的游戲，甚至各種“聽話”的哄騙和誘導(dǎo)，難道不像是總在抓羊的灰太狼嗎？這個(gè)視角非常重要，所以喜羊羊?qū)Ω独堑母鞣N辦法，也滿足了孩子對付大人的心理訴求，甚至是一種無聲的“逃跑或?qū)埂薄?/p>

所以孩子們不僅喜歡看，還喜歡扮演，甚至成了他們生活中不可缺少的表達(dá)。因此可見，一個(gè)卓越的IP實(shí)際上是一種“生命內(nèi)在的表達(dá)”。

IP的“家族”——利益相關(guān)方

1、IP必須有文化源發(fā)性——這是母體，離開了文化的源發(fā)地，一個(gè)IP很快就會消散或者死亡。

比如QQ寵物中的小熊夢工廠是一個(gè)具有明星夢的IP，但是這個(gè)形象與大多數(shù)人們的生活場景相距較遠(yuǎn)，同時(shí)小熊不具有騰訊的QQ企鵝的屬性與特質(zhì)，辨識度不高，包括名字哈尼熊。而QQ寵物豬則完全是企鵝的另一翻版，沒有指向性和精確細(xì)分定位，很容易沖淡QQ企鵝的地位。2013年7月騰訊公司果斷關(guān)停。

2、IP必須具有文藝創(chuàng)造家——IP夢工廠。這個(gè)IP要具有高識別度和強(qiáng)勢傳播性——一個(gè)好的IP是具象的，生動的，有根源和繼發(fā)性。那些散漫的，主體多元的，缺乏主線的都是最終消逝的。

比如《爸爸去哪兒》靠明星+粉絲做起來的節(jié)目，雖然取得一時(shí)的成果，但由于缺乏明確的具象的人格化表達(dá)，因此再創(chuàng)作的前景很窄，即使投資去做，也無法開創(chuàng)更豐富的情節(jié)與內(nèi)容。

3、IP必須有粉絲社群——這是IP的江湖（確立市場地位的領(lǐng)域）。僅有故事和人物，沒有獨(dú)特性的IP，尤其是抄襲和山寨版，很難形成繼發(fā)流量。國內(nèi)有幾部抄襲奧特曼的動畫劇，最終都失敗了，即使是小孩子，也不是打打鬧鬧就可以糊弄的，IP本身的獨(dú)特性是非常關(guān)鍵的，而粉絲社群這是由于IP的核心價(jià)值與思想觀確立其地位的。

值得一提的是《功夫熊貓》第一部，不僅具有IP的文化性（中國功夫的哲學(xué)精髓）、還有個(gè)性特質(zhì)的思想性，包括龜大師的智慧、師父的憂慮、阿寶的執(zhí)著、嬌虎的聰明勇敢沖動、仙鶴的厚道優(yōu)雅、金猴的沉穩(wěn)、靈蛇的善良、螳螂的熱心都極具思想表現(xiàn)性；以及娛樂性的阿寶，不僅是勵(lì)志的榜樣，同時(shí)也是幸運(yùn)的福將，充滿奇趣和妙曼。

4、娛樂化平臺——IP的舞臺，互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)流量時(shí)代，平臺決定了IP的流量，而內(nèi)容決定了IP的轉(zhuǎn)化力。尋找適合IP生長的平臺做授權(quán)分享，從而產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)發(fā)流量，以及參與創(chuàng)作，從而實(shí)現(xiàn)更大的傳播價(jià)值。

因此，塑造一個(gè)優(yōu)秀的IP需要五個(gè)基本要素（見下圖）

一是具有文化源發(fā)地的多種文化元素組成，包括哲學(xué)、歷史、文化、英雄、傳說、生活、社會等，這是IP生成的土壤；

二是要有初始文藝創(chuàng)作的“種子用戶”的設(shè)計(jì)和詮釋，好的IP一定有原創(chuàng)者與首批感受者，這都是“種子用戶”，大家通過不斷地評價(jià)和反饋，甚至參與修改，都會為最終完善IP有積極貢獻(xiàn)；

三是要有適合價(jià)值細(xì)分的粉絲社群，這個(gè)人群可能是小群，具有相同的價(jià)值觀或者興趣愛好，或者社會驅(qū)動力，以及在社會生活中同類角色，因此很容易取得認(rèn)同，并自發(fā)傳播，也就是流量用戶；

四是要實(shí)現(xiàn)IP的開源授權(quán)，爭取更多的跨界的用戶參與進(jìn)來，進(jìn)行再創(chuàng)作和再詮釋、再延展等，確保形象的主要特征（辨識度）明確；

五是衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)多元化開發(fā)，包括手偶、寵物玩具、表情包、各種相關(guān)藝術(shù)造型等等。

最后形成分布式網(wǎng)狀產(chǎn)品——完成IP從虛擬走向現(xiàn)實(shí)的變現(xiàn)。

卓越IP進(jìn)化論？

一個(gè)卓越的IP應(yīng)該具有以下特性：

1、它的創(chuàng)作驅(qū)動力是什么，也就是它的誕生到底是要完成什么樣的使命或者愿景？也就是為什么而來？（人格化）

2、它的人生態(tài)度是什么？為那些尚未表達(dá)的群體而表達(dá)？他們的情緒是怎樣的？應(yīng)該得到怎樣的理解和領(lǐng)會？（情感化）

3、那么因此它承擔(dān)的身份是什么？具備什么樣的文化角色？進(jìn)而要表現(xiàn)怎樣的人生？（個(gè)性化）

別小看這樣三問，實(shí)則它的答案完成了IP的三大屬性向“虛擬生命”的轉(zhuǎn)移：

文化性——人格化：比如《瑯琊榜》中“麒麟才子”梅長蘇是一位【超級英雄】，憑借超越常人的智力和情商，才冠絕倫、以病弱之軀撥開重重迷霧、智搏奸佞，為昭雪多年冤案、扶持新君完成人生使命的故事。

思想性——情感化：比如《花千骨》表象是穿越六界的魔幻古裝愛情故事，其內(nèi)核卻是“靈魂伴侶”的傳遞——若缺少對方，主角無法實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。任何的思想性，如果沒有情感化的轉(zhuǎn)移，那么就是空洞無物的，電影《捉妖記》的萌妖“胡巴”抓住了人們對妖與兒童的情感切換，使得電影變得一點(diǎn)也不恐怖，反而具有歡樂性，以獨(dú)特的情感方式曲折地表現(xiàn)了“萬物有靈且美”的電影主旨。

再比如《憤怒的小鳥》是由Rovio開發(fā)的一款休閑益智類游戲，于2009年12月首發(fā)于iOS。游戲以小鳥報(bào)復(fù)偷走鳥蛋的肥豬為背景，講述了小鳥與肥豬的一系列故事。這個(gè)IP具有各種憤怒化表情、以弱擊強(qiáng)的必死意志，以及傳達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)上的情緒宣泄（包括吐槽）情緒化表達(dá)。

娛樂性——個(gè)性化：IP的身份、角色都代表著粉絲（觀眾）如何采取參與和互動的態(tài)度，比如豬八戒一直是搞笑的角色，所以豬八戒反而有了令人親近、憨厚真實(shí)的人間味道；而無所不能的孫悟空，卻在IP的衍生開發(fā)中成了一個(gè)情緒化、個(gè)性復(fù)雜的叛逆者，因此，娛樂性的基礎(chǔ)是個(gè)性化塑造，唯有個(gè)性化的成功，才能帶來更多粉絲流量的喜愛與互動。

比較經(jīng)典的是“熊本熊”——源自日本的熊本縣，熊本熊的造型是來自于當(dāng)?shù)睾谏匠牵ㄎ幕窗l(fā)地的城市象形），而萌系角色的腮紅，是當(dāng)?shù)匚幕盎鹬畤眰鞒械木裣笳?。它的各種表情包則體現(xiàn)萌系的情感角色——無知懵懂、羞澀頑皮，從而引發(fā)了情感化共鳴；包括故意制造的事件——熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅（失去了個(gè)性表達(dá)）案件調(diào)查，這次事件達(dá)成了6億日元的廣告營銷成果，最大的價(jià)值是制造了社群粉絲最大量的參與性和娛樂性，從而將此IP創(chuàng)作推向了高潮，2016年熊本熊一舉拿下68億元的IP變現(xiàn)價(jià)值。

IP的誕生和發(fā)展，很像是一場互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息進(jìn)化論——這場進(jìn)化是將一個(gè)“單細(xì)胞”的信息，轉(zhuǎn)變成看不見的“文化性、思想性和精神性”，從而再次進(jìn)化為具有生命特質(zhì)的：人格化、情感化、個(gè)性化。

IP的核心價(jià)值

卓越IP的核心價(jià)值就是“賦能”——對這個(gè)碎片化、精神信仰缺失的迷茫大眾來說，這是最具娛樂性的高維價(jià)值！

IP的進(jìn)化論完成的重要任務(wù)是：此IP與粉絲的社交互動、情感溝通、精神共鳴，從而使得完成人與這一“虛擬生命”的交互式的往來，并得到應(yīng)有的賦能。而這些往往是現(xiàn)實(shí)生活不能帶給人們的夢、囈語、隱喻等無法進(jìn)行公開表達(dá)的元素，從而完成了一次精神世界里的“造化”的活動。

比如電影《阿凡達(dá)》實(shí)現(xiàn)了一個(gè)人們厭惡戰(zhàn)爭和控制的人間“政治游戲”，而尋求一個(gè)與自然之靈共存通感的“神奇世界”的表達(dá)，同時(shí)表達(dá)了越戰(zhàn)傷殘的老兵所無法實(shí)現(xiàn)的英雄夢和真愛之旅。一句“I see you”成為知遇、真愛和珍惜的最佳表達(dá)。

再比如《哈利波特》在全球有數(shù)十億記的粉絲群體，這是十幾年的IP資產(chǎn)累積沉淀所至，因此哈利波特的主題公園的推廣，并沒有采取電視、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，而是利用“哈迷”的熱忱——由精挑細(xì)選出來的7名粉絲，被邀請觀看了一段屬于“最高機(jī)密”的視頻，然后由這七位散布關(guān)于“哈利·波特主題公園”的官方消息，花了很少的預(yù)算（制作那段視頻和網(wǎng)站的費(fèi)用），竟然通過鼠標(biāo)將信息傳達(dá)給3.5億人。

這是對魔幻世界熱衷，又公開進(jìn)行的“神秘”之旅，“最高機(jī)密”也代表著最高賦能，這樣的內(nèi)心榮譽(yù)感是無法在現(xiàn)實(shí)世界找到的。

而這個(gè)數(shù)據(jù)，是不是讓那些每天為“流量”為發(fā)愁的人，感到震驚！

卓越IP的誕生，它會帶著它獨(dú)特的使命成為人類社會的朋友、成為人心連接的紐帶、成為精神共鳴的知音，那么在不遠(yuǎn)的將來——人類在虛擬社會里會多了許多伙伴——他們就是虛擬世界的各種IP。

如果說《未來簡史》揭示的大數(shù)據(jù)“算法”成為未來生活“上帝一般”的掌控權(quán)會實(shí)現(xiàn)的話，而影響“算法”流量的IP會成為“上帝”之心，決定著社會資源和精神能量的支配源，因此IP產(chǎn)生的影響，您自己可以估量和想象，未來到底掌握在誰的手里，或許是您閱讀至此，最應(yīng)該陷入沉思的一個(gè)問題。

Q&A

在日常討論和成文過程中，發(fā)現(xiàn)很多人問了一些共同的問題，茲錄如下：

Q:IP不等于品牌、標(biāo)識、知識產(chǎn)權(quán)，那么它和這些存在關(guān)系嗎？

A:品牌、標(biāo)識、知識產(chǎn)權(quán)是物權(quán)時(shí)代的“烙印（Brand）”是便于商業(yè)交易形成的有價(jià)值信息；而IP是信息時(shí)代的具有人格化的“芯片”，當(dāng)IP最為精神或者靈魂元素具體呈現(xiàn)為具體物的時(shí)候，也都會具備以上三者要素，但它本身更像是“生命元素。

Q:人格化的虛擬生命如何被估值？

A:IP的價(jià)值主要看它的“生命力”，當(dāng)它越是被用戶所熱愛，它的價(jià)值就會在各個(gè)方面迅速迭加，并長期占領(lǐng)粉絲的心智。

比如七度魚畫了漫畫《尸兄》，作品于2011年11月22日開始連載，目前仍在連載中。截至2014年03月29日，《尸兄》點(diǎn)擊量在線突破30億。漫畫《尸兄》還被改編成同名動畫《尸兄》和《我叫白小飛》（動畫第二季），網(wǎng)絡(luò)小說《尸兄》， 以及舞臺劇《我叫白小飛》。目前百度貼吧粉絲量超過17萬之眾，貼子超過235萬，長期霸占百度搜索完整頁面76頁，詞條信息超過760條。也就是說“尸兄”這個(gè)IP，在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)具備了很高的估值。

Q:IP只和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)嗎？

A：IP其實(shí)和每個(gè)人都相關(guān)，也和一些線下的品牌或者地域的非遺等都相關(guān)，但有了互聯(lián)網(wǎng)之后，IP的價(jià)值被網(wǎng)友的鏈接和轉(zhuǎn)發(fā)（傳播）迅速放大，從而在互聯(lián)網(wǎng)上形成生態(tài)，這一點(diǎn)在傳統(tǒng)的媒體上是無法做到的，也無法在線下長期存在，所以從這個(gè)相關(guān)性來看，IP是信息時(shí)代（包括互聯(lián)網(wǎng)）的產(chǎn)物。

Q:哪一類機(jī)構(gòu)需要IP？

A:這是個(gè)很好的問題——目前的時(shí)代可以稱得上是信息時(shí)代，也可以說是文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，正是這兩者的交互，產(chǎn)生了IP——揭開了一個(gè)以“文化”為主體的“精神虛擬世界”——這個(gè)世界在現(xiàn)實(shí)也許并不存在，但是卻在人們的心智中具有長期無限的位置——比如夸父逐日這個(gè)形象，從它在民間誕生到現(xiàn)在可能過了兩千年了，依然是活著的“虛擬生命”，即使它的形象可以千變?nèi)f化，但是此IP本身的精神屬性不會消失，只要人類文明還存在。

因此，希望透過文化來傳播自己的機(jī)構(gòu)或個(gè)人乃至商品，都需要IP；比如“三只松鼠”，透過松鼠采集堅(jiān)果，及其可愛的形象，三只數(shù)量上的人格化的團(tuán)隊(duì)協(xié)作（易經(jīng)上三、四爻為人），包括細(xì)膩互動的服務(wù)，成為商業(yè)世界一經(jīng)典的IP。

2018年1月15日（北京）

作者簡介

陳智慧老師是「一哲學(xué)」、「智慧流」創(chuàng)始人，東方古老智慧應(yīng)用者與實(shí)踐者，IP品牌化專家，組織管理教練。國際注冊咨詢師（CMC），國際教練協(xié)會認(rèn)證教練，北京國信品牌評價(jià)科學(xué)研究院MIC課題組組長，百年品奧（北京）創(chuàng)始合伙人，印心書院聯(lián)合創(chuàng)始人，北京中泓智慧管理咨詢公司首席顧問。

在文化塑造方面，陳智慧老師提出優(yōu)秀組織文化的三項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，植根于人性、發(fā)軔于思想、彰顯于個(gè)性，完成二十多家企業(yè)品牌文化咨詢案。在品牌方面，提出中國經(jīng)濟(jì)最大的挑戰(zhàn)——“空心論”，并為此提出解決之道，創(chuàng)建“一哲學(xué)”。

陳智慧老師對儒釋道與西方哲學(xué)互鑒和應(yīng)用有獨(dú)特研究，尤其在中國精神結(jié)構(gòu)“一體兩翼”、心學(xué)源流（一體）兵法、易經(jīng)（兩翼）有獨(dú)到而深刻的體系研究。

執(zhí)行主編 | 張羽漫

總編輯 | 汪亦兵

顧問 | 葛繼延

二、IP授權(quán)是什么

IP，Intellectual Property, 指的是知識產(chǎn)權(quán)，IP授權(quán)指的是版權(quán)方（IP所有者）或者其代理商將IP授權(quán)給客戶使用?？蛻艨梢愿鶕?jù)授權(quán)方的指引在一定的范圍內(nèi)使用該IP。

舉個(gè)例子：比如現(xiàn)在最火的動漫IP莫過于小豬佩奇了。有人想拿小豬佩奇來生產(chǎn)玩具、食品，就需要找小豬佩奇在中國的授權(quán)合作伙伴PPW（香港山成集團(tuán)）來拿授權(quán)。支付一定的授權(quán)費(fèi)就可以生產(chǎn)了，不過實(shí)際有很多手續(xù)需要完成。

希望能幫到您。

獨(dú)家運(yùn)營小豬佩奇、藍(lán)精靈、天線寶寶、瑞奇寶寶、啵兔、寶馬、百威、足球世界杯、2019籃球世界杯、探索頻道、歐洲各大豪門足球俱樂部等IP

三、IP熱究竟熱的是IP本身還是一種商業(yè)的操縱模式

關(guān)于“IP熱”這個(gè)話題，我們已經(jīng)進(jìn)行過多次或深或淺的報(bào)道或分析了，這篇的特色之處在于，會把很概念的道理說的比較簡單，更重要的是，作者同樣堅(jiān)持：IP并不是“現(xiàn)象”，好的IP是一個(gè)長期命題。IP熱是什么意思？IP，英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”。IP的形式可以多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話；IP可以用在多種領(lǐng)域，音樂、戲劇、電影、電視、動漫、游戲……但不管形式如何，一個(gè)具備市場價(jià)值的IP一定是擁有一定知名度、有潛在變現(xiàn)能力的東西。美國迪士尼公司就是運(yùn)營IP的高手，依靠米老鼠等深入人心的形象，不但拍攝動畫電影，還創(chuàng)造了史上最成功的主題樂園。印有米老鼠等形象的玩具、服飾等衍生產(chǎn)品所創(chuàng)造的利潤遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影本身的產(chǎn)值。中國眾多影視公司正以迪士尼為榜樣，力圖復(fù)制這一模式。那些具備一定知名度、擁有較多粉絲的作家作品于是成為影視公司緊盯的對象。“IP熱”告訴我們什么?聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場，“IP熱”是繞不過去的一個(gè)關(guān)鍵詞。改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》系列的電影 《尋龍?jiān)E》上映后憑借16億元票房領(lǐng)跑新年賀歲檔；《花千骨》《瑯琊榜》等IP改編劇不僅獲得了高收視和高點(diǎn)擊量，衍生游戲也獲得了不俗的下載量；演出市 場上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《玩命愛一個(gè)姑娘》改編的同名舞臺劇正在北京火熱開演……從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。如何看待“IP熱”現(xiàn)象？是文化產(chǎn)品價(jià)值鏈的延伸還是折射出原創(chuàng)能力的匱乏？該如何理性挖掘IP價(jià)值？1.IP開發(fā)潮，熱鬧背后虛火也旺【案例】根據(jù)暢銷小說《左耳》改編的同名話劇如今正在北京上演，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂出了全年60場演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過100萬次的點(diǎn)擊量；同 名電影在2015年4月上映后，獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方負(fù)責(zé)人表示，喜歡原著的讀者至少帶來三成票房收入，收回制作成本有了保證?！蹲蠖吩陔娪?、話劇市場上的火爆，是近年來IP開發(fā)熱潮的一個(gè)縮影。樂視視頻1月20日宣布，未來將投入70億元扶植基金打造超級原創(chuàng)IP；阿里影業(yè)表示，要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級IP”。進(jìn)軍IP開發(fā)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、影視文化企業(yè)的共同選擇。IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”?，F(xiàn)在通常所說的IP，廣泛意義上來講是指那些被廣大受 眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個(gè)完整的故事，也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂、影 視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。美國迪士尼公司即是運(yùn)營IP的成功典范，依靠米老鼠等廣受歡迎的形象IP，衍生出主題樂園、玩具、服裝等多種產(chǎn)品，收益遠(yuǎn)超電影本 身。IP概念在中國影視文化界火熱起來大約始于2014年。這一年的影視產(chǎn)業(yè)被稱為“網(wǎng)生代”元年，“小時(shí)代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由 小說或歌曲改編而成的作品在市場上紛紛取得高票房，IP改編熱潮到來。數(shù)據(jù)顯示，我國2013年基本沒有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇，2014年小說IP改編作品有 20部左右，2015年有40多部IP改編劇，到2016年，這一數(shù)字有望突破100部。在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉看來，IP開發(fā)熱潮的到來是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文 化需求越來越旺盛，文化消費(fèi)市場越來越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。如果說IP是一個(gè)內(nèi)核，它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態(tài) 中轉(zhuǎn)換。通過對熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣，將其價(jià)值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。盡管IP改編熱在我國興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門IP早已被一搶而空。業(yè)內(nèi)人士介紹說，近一兩年網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費(fèi)一漲再漲，3年前10萬元一個(gè)， 如今隨便一個(gè)IP就是100萬元，有的達(dá)到千萬元高價(jià)，一些IP價(jià)值被過分高估。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心，一首流行歌曲，一篇點(diǎn)擊率高 的帖子，甚至《新華字典》、“俄羅斯方塊”等概念，都被買去當(dāng)作IP開發(fā)。中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授趙暉坦言，IP概念并不是中國獨(dú)有，但全球沒有任何一個(gè)國家如當(dāng)下中國的影視業(yè)這般追捧IP，乃至達(dá)到瘋狂的程 度，這種現(xiàn)象折射出中國影視行業(yè)的深層問題。資本追逐IP，目的是想把一個(gè)項(xiàng)目盡快變現(xiàn)，反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴IP、 熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。2.創(chuàng)意短缺，“IP熱”折射影視發(fā)展困局【數(shù)據(jù)】2015年，國內(nèi)有近30部IP改編的電影，貢獻(xiàn)了約80億元的票房。招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，上游的IP儲備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營、下游的衍生品市場這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，三者互通將打造出超萬億元IP市場。影視產(chǎn)業(yè)購買文學(xué)作品版權(quán)的傳統(tǒng)由來已久，IP開發(fā)將推動這一傳統(tǒng)做法的操作規(guī)范化和精準(zhǔn)化。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來IP改編熱潮的出現(xiàn)是影視文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展必然要經(jīng)歷的一個(gè)階段。北京電影學(xué)院副教授吳兵認(rèn)為，IP改編的“井噴”并非是原創(chuàng)動力不夠，而是目前的市場判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)，而IP則能直觀地展示一個(gè)作品的潛在消費(fèi)群體和市場價(jià)值。中國影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展所帶來的創(chuàng)意短缺是“IP熱”出現(xiàn)的首要動力。從2010年的剛過100億元到2015年的440億元，中國電影票房突飛猛進(jìn)。隨著銀幕增長數(shù)量向三四線城市下沉，中國電影市場依然具備巨大 的發(fā)展?jié)摿?，吸引了大量投資者蜂擁而入。目前，百度、阿里巴巴、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立了影視部門。電影產(chǎn)業(yè)不缺資本，缺的是能拍成電影的創(chuàng)意， 擁有較強(qiáng)“粉絲”基礎(chǔ)的IP則成為重要的創(chuàng)意來源?！袄贸墒霫P開發(fā)影視作品的最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。”中文在線總裁童之磊分析說，以IP主要來源網(wǎng)絡(luò)小說為例，這些暢銷小說是廣大網(wǎng)民 從海量作品中篩選出來的，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。游戲產(chǎn)業(yè)的市場反應(yīng)佐證了童之磊的看法——有數(shù)據(jù)顯 示，有IP的手機(jī)游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP游戲的2.4倍，收入則是無IP游戲的兩倍?！癐P熱”的出現(xiàn)，一定程度上改變了影視產(chǎn)業(yè)原有的創(chuàng)作模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，影視制作不再是一個(gè)單向的過程，而是可以和受眾實(shí)現(xiàn)充分互 動，提高關(guān)注度的過程。IP改編成影視作品的過程中，創(chuàng)作者與受眾保持互動會不斷引起熱議，更易得到受眾的關(guān)注，從而在宣傳推廣上取得事半功倍的效果。以 超級IP《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》為例看，《鬼吹燈》的IP號召力為影片省掉了上億元的宣傳費(fèi)。顯然，作為一種影視運(yùn)作方式，IP是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作綜合開發(fā)的范例。業(yè)內(nèi)人士坦言，憑借天然的話題度與龐大受眾群，與原創(chuàng)劇本相比，IP改編確實(shí)討巧而省力。樂視影業(yè)高級經(jīng)理梁女嫣介紹說，“IP熱”本質(zhì)上看是 粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時(shí)最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營銷效率更高。需要引起關(guān)注的是，大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP控制試錯(cuò)成本。騰訊視 頻總編輯王娟表示，IP不是萬能的，在當(dāng)下單純追逐IP的熱潮中，更需要冷靜。影視文化產(chǎn)業(yè)歸根到底是內(nèi)容主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如果對內(nèi)容重視不夠，即使熱門IP也 很難獲得市場認(rèn)可。3.豐富內(nèi)涵，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風(fēng)”【探索】百度成立了百度文學(xué)，并簽約影視、游戲等多家合作伙伴，進(jìn)行IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。騰訊收購盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，以文學(xué)為源頭，促進(jìn)精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領(lǐng)域的多態(tài)呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文字閱讀市場價(jià)值最大化。對于當(dāng)前的IP開發(fā)熱潮，北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，業(yè)界一定要理性對待，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風(fēng)”。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重 視IP說明業(yè)界已認(rèn)識到內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開發(fā)是一個(gè)長期過程，不能急功近利。影視產(chǎn)業(yè)投資較大，投資方肯定不僅希望IP的“粉絲”來看， 也希望其他人都來看，如何打動后面這批人，才是充分挖掘IP價(jià)值的關(guān)鍵所在。制作方與IP提供方分工合作，各取所長，從而提升作品質(zhì)量，達(dá)成商業(yè)利益最大化，這是影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向。如果單純利用IP帶來的“粉 絲經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行一次性開發(fā)，無疑是對IP的過度消費(fèi)，很可能毀掉一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP。在IP的“老樹”上開出“新花”，通過影視產(chǎn)業(yè)與文學(xué)、動漫、游戲等領(lǐng)域的跨 界融合進(jìn)行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵、提升IP價(jià)值，從迎合消費(fèi)需求轉(zhuǎn)為主動引導(dǎo)消費(fèi)需求，這是IP開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。在IP開發(fā)熱潮中，不斷出現(xiàn)的版權(quán)糾紛是不可忽視的問題。不久前，《匆匆那年》小說作者九夜茴要求某視頻網(wǎng)站停止播放網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年：好久不 見》；懸疑小說家周浩暉起訴電視劇《美人制造》涉嫌抄襲其小說《邪惡催眠師》。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，由于IP價(jià)格被炒高，今年的著作權(quán)糾紛將會更集中。中國版權(quán) 保護(hù)中心法律部主任孫潔表示，IP凝結(jié)著作者創(chuàng)作作品的價(jià)值，完善版權(quán)保護(hù)政策，降低維權(quán)門檻，加大侵權(quán)處罰力度是IP開發(fā)的必要前提。在魏鵬舉看來，構(gòu)建健康的IP生態(tài)首先要繼續(xù)鼓勵(lì)原創(chuàng)，只有越來越多的原創(chuàng)作品進(jìn)入市場競爭，才能優(yōu)中選優(yōu)，提升IP的審美價(jià)值。同時(shí)，要在法 律層面加強(qiáng)監(jiān)管。此外，當(dāng)前影視文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一種“產(chǎn)品經(jīng)理”現(xiàn)象，投資方一味追求項(xiàng)目盈利狀況，而不管作品本身好不好。“文化產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更 需注重社會效益，要引導(dǎo)從業(yè)者在IP開發(fā)過程中‘兩個(gè)效益’并重?！蔽葫i舉指出。中國電影市場主要IP來源●網(wǎng)絡(luò)小說類：這是目前市場上最常見的IP來源。從《致我們終將逝去的青春》開始，越來越多的影視投資人關(guān) 注到網(wǎng)絡(luò)小說領(lǐng)域。僅在2015年“五一檔”，就有由小說改編而成的《何以笙簫默》《左耳》《萬物生長》等多部作品上映。《死亡循環(huán)》《三生三世十里桃 花》《盜墓筆記》等一大批網(wǎng)絡(luò)小說已公布了IP項(xiàng)目的啟動?！褚魳奉悾河筛邥运杀O(jiān)制的電影《同桌的你》拿下近5億元的高票房，讓熱門歌曲IP在電影圈獲得了青睞。何炅執(zhí)導(dǎo)的《梔子花開》、流行金曲《愛之初體驗(yàn)》同名大電影均在2015年暑期檔上映。《睡在我上鋪的兄弟》《小蘋果》《一生有你》等流行歌曲演化而來的電影也已全部立項(xiàng)?！駝勇悾焊木幾匀毡緞勇碾娪啊抖呃睞夢：伴我同行》在2015年“六一”檔上映，票房突破5億元。第18屆上海國際電影節(jié)期間，源自國產(chǎn)動漫形象的《黑貓警長之翡翠之星》《西游記之大圣歸來》備受矚目。●游戲類：IP這個(gè)詞原本是在網(wǎng)游行業(yè)被炒得火熱，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)深入到影視行業(yè)，更多熱門游戲被搬上大銀幕?！豆艅ζ孀T》《仙劍奇?zhèn)b傳》《軒轅劍》等知名游戲都被傳出即將改編為電影的消息?！駸衢T綜藝類：同名電視綜藝節(jié)目改編而成的電影《爸爸去哪兒(1、2)》兩部票房近10億元，《奔跑吧兄弟》票房達(dá)到4.3億元?！吨袊寐曇簟贰稑O速挑戰(zhàn)》等多個(gè)熱門電視節(jié)目均被制造成了電影版本。

四、究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開發(fā)

對于當(dāng)下影視圈來說，IP無疑是最炙手可熱的詞匯。去年，眾多IP改編的電影如《老男孩之猛龍過江》、《小時(shí)代》系列、《同桌的你》、《匆匆那年》和《十萬個(gè)冷笑話》等都賺得盆滿缽滿，2015年五一檔，就有《萬物生長》、《左耳》、《何以笙簫默》三部“大IP電影”相繼“互撕”。IP究竟為何物?為什么IP這么流行?

究竟什么是IP，為何影視行業(yè)熱衷IP開發(fā)?

優(yōu)質(zhì)IP：好的故事和角色

IP，是IntellectualProperty的縮寫，意為知識產(chǎn)權(quán)。它的存在方式很多元，可以是一個(gè)故事，也可以是某一個(gè)形象，運(yùn)營成功的IP可以在漫畫、小說、電影、玩具、手游等不同的媒介形式中轉(zhuǎn)換。

在過去的一年中，IP進(jìn)入了大眾視野，并隨著互聯(lián)網(wǎng)公司生態(tài)的建立，從游戲界逐步延伸至動漫、影視、衍生品、文學(xué)等多個(gè)領(lǐng)域。IP概念被不斷炒作，多家影視公司也開始了對熱門IP的爭奪。

實(shí)際上，說白了，IP指的就是內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)IP可以等同于好的故事和角色，這也成為影視作品成功的基礎(chǔ)。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”，而其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵角色即可被稱之為IP，圍繞經(jīng)典IP產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值，可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)。

例如漫威漫畫公司在1941年創(chuàng)造出的“美國隊(duì)長”，圍繞這一形象創(chuàng)作出的故事直到今天依然活躍在銀幕上，并成為有血有肉的真實(shí)人物，獲得了全世界無數(shù)粉絲的追捧。這一角色形象就成為可以不斷挖掘出商業(yè)價(jià)值的經(jīng)典IP。

相對于好萊塢電影來說，中國的電影內(nèi)容似乎還沒出現(xiàn)像“美國隊(duì)長”這樣的經(jīng)典IP。有人認(rèn)為最近幾年，西游題材正在成為國內(nèi)電影市場上的一個(gè)“超級IP”，從2013年的《西游·降魔篇》到2014年的《西游記之大鬧天宮》都取得了超過10億元以上的票房。但并不是每一部西游題材的電影就一定會被觀眾接受，還要取決于優(yōu)質(zhì)的故事載體和深入人心的角色塑造。

目前影視界引發(fā)IP熱，仿佛只要有IP就有了賺錢的保證，事實(shí)也確實(shí)如此，因?yàn)镮P代表著話題，它可以把書粉、游戲粉跟影視粉形成對立，互相PK，道理就跟“跑男”一樣，一百個(gè)人眼里有一百個(gè)哈姆雷特，一討論就會熱門起來。(中國文化報(bào) )

優(yōu)勝劣汰 IP更有吸引力

在好萊塢，超級IP電影的成功例子早就已經(jīng)比比皆是，如《哈利·波特》、《指環(huán)王》、《星球大戰(zhàn)》、《變形金剛》等系列影片。由宋鑫擔(dān)任制片人的網(wǎng)劇作品《江湖學(xué)院》，就是改編自開心麻花的同名舞臺劇。在他看來，影視圈如此重視IP，是“因?yàn)楝F(xiàn)在IP是稀缺資源，一個(gè)好IP可以開發(fā)出各個(gè)領(lǐng)域的好產(chǎn)品，它的商業(yè)價(jià)值是可以持續(xù)被挖掘的。一個(gè)IP在某一領(lǐng)域成功后復(fù)制到另一個(gè)領(lǐng)域中成功的幾率比較大，對投資方來說，投資一個(gè)IP風(fēng)險(xiǎn)較小，因?yàn)橐呀?jīng)有成功的底子了?！?/p>

電影《同桌的你》制片人杜揚(yáng)在早前接受媒體采訪時(shí)，也曾提出自己對IP的看法：“電影更加往觀眾喜聞樂見的角度走，不再是以導(dǎo)演一個(gè)人的喜好為主，才導(dǎo)致這些著名的IP越來越搶手，網(wǎng)絡(luò)小說是經(jīng)過好多網(wǎng)友的拍磚和優(yōu)勝劣汰，所以才會特別有吸引力，這是大眾參與的過程?！?/p>

網(wǎng)劇、音樂圈 IP也沒閑著

如果說2014年是IP元年，那么在2015年，這場有關(guān)IP爭奪的戰(zhàn)爭已經(jīng)愈演愈烈。除了前面提到的《萬物生長》、《左耳》、《何以笙簫默》，還有計(jì)劃在2015年上映的小說改編電影《鬼吹燈》，以及正在拍攝中的《盜墓筆記》、《三體》和即將開拍的《爵跡》。值得一提的是，當(dāng)電影行業(yè)本身的創(chuàng)造者，發(fā)現(xiàn)自己的作品有形成品牌的可能，也會投入大量資源塑造IP。

IP更是搶到了音樂圈和網(wǎng)劇圈，由網(wǎng)劇衍生的大電影《萬萬沒想到》已經(jīng)確認(rèn)由黃建新監(jiān)制;《同桌的你》獲得了驚人的4.5億票房后，《梔子花開2015》也正在如火如荼的宣傳中，《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋果》、《一生有你》也正在改編成為大電影的路上。甚至還有被馬云講火的名句同名漫畫《夢想還是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢》的衍生電影。

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