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搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么（搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么呢）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-15 17:17:19 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 88

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、什么是sem搜索引擎營(yíng)銷
2、搜索引擎營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化相關(guān)有哪些內(nèi)容
3、搜索引擎營(yíng)銷的正確方法
4、《搜索引擎營(yíng)銷》課程講什么內(nèi)容？

搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么（搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么呢）

一、什么是sem搜索引擎營(yíng)銷

SEM搜索引擎營(yíng)銷：英文Search Engine Marketing ，我們通常簡(jiǎn)稱為SEM。搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過（搜索引擎）搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。在介紹搜索引擎策略時(shí)，一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名。

搜索引擎推廣要做好，可以歸納為八大環(huán)節(jié)：

1、選擇搜索引擎營(yíng)銷的策略；

2、確定搜索引擎目標(biāo)；

3、確定關(guān)鍵詞計(jì)劃；

4、管理競(jìng)價(jià)；

5、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容；

6、確定標(biāo)準(zhǔn)；

7、搜索引擎營(yíng)銷工具；

8、報(bào)告標(biāo)準(zhǔn)評(píng)測(cè)的結(jié)果。

參考：http://baike.baidu.com/link?url=geDxvklcVxR0Q-kmC_mu3nHdDCS-8hcUzZyvfobKUTBbCKjll51z521haOc-7xig4SzfRJVeBsfBV8wNY0s9eK

二、搜索引擎營(yíng)銷的轉(zhuǎn)化相關(guān)有哪些內(nèi)容

1、網(wǎng)站曝光：就運(yùn)用搜索引擎營(yíng)銷增加網(wǎng)站曝光而言，不論是自然排序的網(wǎng)站優(yōu)化或是競(jìng)價(jià)排名都各有其優(yōu)勢(shì)，企業(yè)網(wǎng)站要掌握兩者間的不同，對(duì)于關(guān)鍵詞的挖掘，競(jìng)價(jià)廣告的管理，網(wǎng)站優(yōu)化的技巧等等都會(huì)影響網(wǎng)站曝光之后帶來的是否是目標(biāo)客戶或是潛在客戶的有效瀏覽量。

2、營(yíng)銷動(dòng)線:：客戶透過網(wǎng)站曝光推廣上了門，不見得就一定會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為，在網(wǎng)站建設(shè)之始是否考慮了網(wǎng)站營(yíng)銷動(dòng)線的規(guī)劃能方便無障礙，明顯有吸引力的引導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者進(jìn)入網(wǎng)站能夠交易，不交易的消費(fèi)者愿意留下個(gè)人信息，不留下信息的消費(fèi)者還記得下次再回來就是網(wǎng)站營(yíng)銷動(dòng)線規(guī)劃所需要思考的方向。

3、營(yíng)銷策略:：營(yíng)銷策略的制定會(huì)影響到網(wǎng)站曝光的運(yùn)用與營(yíng)銷動(dòng)線的規(guī)劃，例如一個(gè)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)到底是要作BtoC 還是要作BtoB ，關(guān)鍵詞的選用就有所不同了，網(wǎng)站動(dòng)線呈現(xiàn)的焦點(diǎn)項(xiàng)目也不同，不少企業(yè)網(wǎng)站總想一魚兩吃，往往反而兩吃都搞的難以下咽，問題常常是企業(yè)主本身對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有誤區(qū)，作了不適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略，定震一直以來總強(qiáng)調(diào)企業(yè)主或是高管一定要花點(diǎn)時(shí)間學(xué)習(xí)并了解一下互聯(lián)網(wǎng)，這樣定出來的營(yíng)銷策略，有效并正確的執(zhí)行后在提高網(wǎng)站的實(shí)質(zhì)效益將能看到明顯效果。

三、搜索引擎營(yíng)銷的正確方法

搜索引擎營(yíng)銷的正確方法

搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(搜索引擎)搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息。下面是我整理的做好搜索引擎營(yíng)銷的正確方法。希望對(duì)你有幫助!

方法步驟

第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對(duì)哪些用戶群體 [例如：25～35歲的男性群體;規(guī)模在50~100人貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)]

第二步：了解目標(biāo)群體的搜索習(xí)慣 [目標(biāo)群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標(biāo)產(chǎn)品?]

第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會(huì)訪問哪些類型的網(wǎng)站

第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的`哪些特性 [影響用戶購(gòu)買的主要特性，例如品牌、價(jià)格、性能、可擴(kuò)展性、服務(wù)優(yōu)勢(shì)等等]

第五步：競(jìng)價(jià)廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組;需要考慮管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競(jìng)價(jià)后臺(tái)的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價(jià)值]

第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放

第九步：目標(biāo)廣告頁(yè)面的設(shè)計(jì)

第十步：基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評(píng)估

分解工作

1、 SEM團(tuán)隊(duì)構(gòu)成：

核心搜索團(tuán)隊(duì)：相對(duì)于選擇的SEM工作范圍而靈活變化。

外圍搜索團(tuán)隊(duì)：組織的現(xiàn)成團(tuán)隊(duì)，如技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)、內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)、競(jìng)價(jià)管理團(tuán)隊(duì)。

2、 SEM營(yíng)銷任務(wù)構(gòu)成以及任務(wù)實(shí)施方法：

選擇搜索引擎營(yíng)銷策略—核心團(tuán)隊(duì)決定;

確定目標(biāo)搜索引擎—核心團(tuán)隊(duì)決定—區(qū)域性搜索除外(不同國(guó)家、不同地區(qū)差異);

做關(guān)鍵詞計(jì)劃—核心團(tuán)隊(duì)決定;

管理競(jìng)價(jià)—競(jìng)價(jià)管理團(tuán)隊(duì)決定;

優(yōu)化內(nèi)容—內(nèi)容編輯團(tuán)隊(duì)執(zhí)行;

開發(fā)技術(shù)—技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì);

確定標(biāo)準(zhǔn)—核心團(tuán)隊(duì)確定基本標(biāo)準(zhǔn)、外圍團(tuán)隊(duì)調(diào)整完善;

選擇搜索營(yíng)銷工具—核心團(tuán)隊(duì)決定;

報(bào)告評(píng)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)的結(jié)果—核心搜索團(tuán)隊(duì)。

選擇方法

1、選擇外部SEM服務(wù)商，還是自己組建SEM團(tuán)隊(duì)

考慮因素：

公司文化-是否能說服主管選擇SEM服務(wù)商;

預(yù)算—是否能請(qǐng)的起外部SEM公司;

專業(yè)技能—核心搜索團(tuán)隊(duì)成員自身工作技能;

時(shí)間—SEM啟動(dòng)到產(chǎn)生效果的時(shí)間價(jià)值;

質(zhì)量—是否能夠帶來很好的銷售效果。

2、如何確定一個(gè)適合自己的SEM服務(wù)商：

制定自身對(duì)SEM服務(wù)的要求;

自然搜索經(jīng)驗(yàn);

付費(fèi)搜索經(jīng)驗(yàn);

搜索策略;

關(guān)鍵詞計(jì)劃;

技術(shù)專業(yè)性;

業(yè)務(wù)可靠性。

面談和確定SEM供應(yīng)商：

面談前，制定SEM服務(wù)商專業(yè)能力評(píng)分卡;

關(guān)注SEM服務(wù)前的網(wǎng)站審計(jì);

關(guān)注SEM服務(wù)商的站點(diǎn)評(píng)估和執(zhí)行策劃書;

關(guān)注SEM服務(wù)公司工作的靈活程度;

關(guān)注SEM公司提供的客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)—成員雇傭時(shí)間、崗位級(jí)別。

3、獨(dú)立實(shí)施搜索營(yíng)銷計(jì)劃?rùn)C(jī)會(huì)與潛在風(fēng)險(xiǎn)

存在機(jī)會(huì)：工作方法由內(nèi)到外，根據(jù)組織的實(shí)際情況，準(zhǔn)確的確定SEM營(yíng)銷任務(wù)優(yōu)先級(jí);

通過內(nèi)部培訓(xùn)員工，可以組建一個(gè)強(qiáng)大、有忠誠(chéng)度的SEM營(yíng)銷內(nèi)部團(tuán)隊(duì);

潛在風(fēng)險(xiǎn)：專業(yè)人員尋找存在難度，內(nèi)部團(tuán)隊(duì)關(guān)鍵員工流失，執(zhí)行出效果時(shí)間。

規(guī)劃成本

1、自然搜索優(yōu)化成本

總成本=產(chǎn)品線數(shù)量*單一產(chǎn)品線需要優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)單個(gè)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化成本。

2 、付費(fèi)搜索成本

總成本=關(guān)鍵字系列*每個(gè)關(guān)鍵字系列關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量*關(guān)鍵字實(shí)際消耗(價(jià)格)。

3 、人員成本

總成本=管理人員成本+自然搜索引擎人員成本+付費(fèi)搜索人員成本。

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四、《搜索引擎營(yíng)銷》課程講什么內(nèi)容？

搜索營(yíng)銷在廣告主的投放預(yù)算中占比越來越大，傳統(tǒng)的電視廣告、平面媒體、戶外媒體的投放在不斷地轉(zhuǎn)至線上。傳統(tǒng)行業(yè)電商化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)。課程以實(shí)戰(zhàn)型、可落地為主要目的，通過課程的學(xué)習(xí)，提升動(dòng)手操作能力，從百度、好搜、搜狗的國(guó)內(nèi)三大搜索引擎各個(gè)商業(yè)化產(chǎn)品來作出詳細(xì)的講解。《SEM課程》是線上營(yíng)銷類專業(yè)的核心課程。隨著搜索引擎廣告媒體商業(yè)化步伐的不斷加快，商業(yè)產(chǎn)品的不斷更新迭代，廣告數(shù)數(shù)量的不斷增加，技術(shù)的不斷升級(jí)，搜索營(yíng)銷行業(yè)的不斷成熟，對(duì)SEM從業(yè)人員的要求也越來越高。通過課程學(xué)習(xí)，使學(xué)員一方面可盡快掌握競(jìng)價(jià)賬戶的實(shí)際操作操作，另一方面可從理論進(jìn)階到實(shí)踐，從執(zhí)行層進(jìn)階到戰(zhàn)略層。

以上就是關(guān)于搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)容是什么相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。