廣告投放前景（fb廣告投放前景）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告投放前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、拍廣告前景是什么意思

• 2、戶外廣告前景怎么樣？

• 3、中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析報(bào)告

• 4、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

一、拍廣告前景是什么意思

拍廣告前景的意思是拍攝廣告行業(yè)的發(fā)展前途。

從宏觀層面來看，廣告行業(yè)的未來趨勢一定是向好的。從微觀的個(gè)人層面來看，廣告行業(yè)的前景也一定也是不錯(cuò)的。一旦在行業(yè)內(nèi)混出點(diǎn)名堂，再帶著資源人脈跳出來創(chuàng)業(yè)，基本都能在一定程度上實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。

廣告行業(yè)特點(diǎn)：

互聯(lián)網(wǎng)廣告撐起半邊天。2017年，在電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)紙、期刊四大傳統(tǒng)媒體中，前三類的廣告營業(yè)額在2017年均出現(xiàn)負(fù)增長，僅期刊小幅上漲。

從整體看，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)媒體廣告營業(yè)額在2017年下滑將近50億元，而互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營額合計(jì)為2975.15億元，已經(jīng)接近廣告行業(yè)2017年全部廣告經(jīng)營額的半數(shù)。很顯然，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)扛起了我國廣告行業(yè)的大旗。

廣告行業(yè)發(fā)展趨勢：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長快速。電視媒體一直是我國廣告投放的主要渠道，占據(jù)廣告市場份額的40%以上。但是，伴隨著人們將獲取信息和娛樂的主要途徑轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)，同事越來越多的消費(fèi)行為發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告主逐步加大在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放的力度。

2012年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模約773.1億元，2016年較之翻了近4倍，到2017年前三季度已經(jīng)超過2500億元。很顯然，隨著智能終端設(shè)備的普及、手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加以及移動(dòng)廣告營銷平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告將成為主流。

二、戶外廣告前景怎么樣？

（一）視覺沖擊力baidu

一塊設(shè)立在黃金地段的巨型廣告牌zhi，或處dao處碰面的候車亭，是zhuan任何想建立持久品牌形shu象的公司的必爭之物。很多知名的戶外廣告牌，因?yàn)樗某志煤屯怀?，成為某個(gè)地區(qū)遠(yuǎn)近聞名的地標(biāo)。

（二）24小時(shí)全天候

很多戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布，每天24小時(shí)、每周7天佇立，傳播時(shí)間最充分。網(wǎng)上媒體也有類似的優(yōu)勢，不過是在虛擬世界，受眾需要一系列先決條件才能接近，而戶外媒體，因?yàn)槲锢砜臻g的唯一性，這種優(yōu)勢發(fā)揮更為徹底。

（三）信息沖擊力強(qiáng)

戶外媒體可以調(diào)動(dòng)多種現(xiàn)場表達(dá)手段，營造出綜合的、豐富的感官刺激。形象、語句、三維物件、動(dòng)感音效、環(huán)境……等等，都可以巧妙融合進(jìn)來。

（四）創(chuàng)造頻次

通過策略性的媒介安排和分布，戶外媒體能創(chuàng)造出理想的到達(dá)率和頻次。正確地選擇時(shí)間、地點(diǎn)，加上使用正確的戶外媒體，可實(shí)現(xiàn)在理想的范圍、接觸到幾乎每個(gè)層面的人群，甚至可與受眾的生活節(jié)奏配合得天衣無縫。

（五）無孔不入

不管是如單立柱、霓虹燈、墻體等類型的單一媒體還是如候車亭、車身、地鐵、機(jī)場和火車站等類型的網(wǎng)絡(luò)化媒體，戶外廣告的不可替代之處，就在于往往能接觸到其他媒體無法到達(dá)的受眾。

三、中國廣告行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析報(bào)告

廣告行業(yè)總體向好，主要品類投放額保持穩(wěn)定

國家市場監(jiān)管總局最新數(shù)據(jù)顯示，2019年度廣告業(yè)總體向好，廣告經(jīng)營單位及廣告從業(yè)人員結(jié)構(gòu)經(jīng)過調(diào)整，逐漸進(jìn)入良性發(fā)展軌道。2019年，中國廣告市場總體規(guī)模達(dá)到8674.28億元，較2018年增長了8.54%。原因如下：一方面，AI、大數(shù)據(jù)、智能投放等創(chuàng)新技術(shù)的普及應(yīng)用，不僅創(chuàng)生了一批獨(dú)角獸營銷平臺(tái)，而且大幅拉低了廣告投放門檻，拓寬了廣告市場空間。另一方面，2019年主要品類的廣告投放額總體保持穩(wěn)定。

網(wǎng)民規(guī)模增長，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為廣告市場發(fā)展主導(dǎo)力量

目前，中國網(wǎng)民增長進(jìn)入了一個(gè)相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網(wǎng)在易轉(zhuǎn)化人群和發(fā)達(dá)地區(qū)居民中的普及率已經(jīng)達(dá)到較高水平，下一階段中國互聯(lián)網(wǎng)的普及將轉(zhuǎn)向三四線城市及農(nóng)村地區(qū)的居民。目前，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展，移動(dòng)終端設(shè)備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性，為部分落后地區(qū)和難轉(zhuǎn)化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機(jī)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2019年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億，普及率達(dá)61.2%，較2018年底提升1.6個(gè)百分點(diǎn)。

根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010-2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢，增速呈現(xiàn)下降趨勢。2019年我國互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長的態(tài)勢。

總體來看，隨著社交環(huán)境趨于成熟及新社交工具的應(yīng)用，線上線下融合趨于緊密，社交新品牌和基于個(gè)性化內(nèi)容等的小微經(jīng)濟(jì)逐漸繁榮，涌現(xiàn)出一批頗為可觀的小微品牌，成為廣告主陣容的新增量。這不但彌補(bǔ)了大中企業(yè)預(yù)算縮減帶來的廣告增量減速，也為互聯(lián)網(wǎng)廣告的持續(xù)增長提供了可能?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷沖擊傳統(tǒng)媒體的同時(shí)，也促進(jìn)了廣告市場的創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣？

     從目前來看，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長一段時(shí)間內(nèi)，信息流廣告，還會(huì)是廣告主選擇推廣方式的首選。

信息流廣告

      根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%，預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長率。也就是說：信息流廣告在未來的一到兩年，依舊會(huì)以50%的增速發(fā)展。顯然，信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢所趨。

信息流廣告

1.信息流成廣告主要承載模式 市場價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)

    目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟，而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營能力的不斷提升，信息流廣告的市場價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播，目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯，對廣告主的吸引力大，未來信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。

    信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn)，在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度，以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶需求和廣告類型，將成為行業(yè)競爭的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁，用戶容易產(chǎn)生抗拒心理，只有明確用戶需求并精準(zhǔn)匹配，才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果，并吸引更多廣告主選擇。

2.移動(dòng)廣告市場規(guī)模超4000億元，信息流成主流廣告承載模式。

   2019年中國移動(dòng)廣告市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元，繼續(xù)穩(wěn)步增長。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式，并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息，降低了用戶對廣告干擾性的感知，提升了用戶信息處理的流暢性。

3.信息流廣告頭部市場格局明朗，行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競爭時(shí)代。

    目前中國信息流廣告市場格局梯隊(duì)分布明顯，阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣，信息流廣告行業(yè)競爭已上升至生態(tài)級別。其中騰訊擁有超級社交流量產(chǎn)品，而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場景，展現(xiàn)競爭優(yōu)勢。

    目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展，未來信息流廣告行業(yè)對于智能技術(shù)的依賴程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放，并深度介入到信息流廣告市場全流程。而智能技術(shù)方面的專業(yè)化程度，將成為企業(yè)之間拉開市場差距的重要影響因素。

4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場景，頭部梯隊(duì)爭相布局。

    55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告，新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭相布局該領(lǐng)域，其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟，用戶日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。

5.5G助力市場發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富 

     5G商用逐漸提上日程，視頻將成為未來網(wǎng)民在各場景獲取內(nèi)容的重要載體，其中短視頻產(chǎn)品將迎來更大規(guī)模增長。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢頭迅猛，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局，未來5G推動(dòng)下，短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道，其覆蓋的海量用戶和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量，促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。

    技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下，未來信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富，除了移動(dòng)終端，信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來與場景的結(jié)合將不斷深化，通過用戶所處不同位置、時(shí)間、天氣等，為用戶匹配各類廣告內(nèi)容，轉(zhuǎn)化效果將更加突出。

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