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搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的作用（搜索引擎營銷關(guān)鍵詞舉例說明）

發(fā)布時間：2023-04-14 18:56:03 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 134

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本文目錄:

1、關(guān)鍵字與搜索引擎有什么關(guān)系？
2、什么是搜索引擎，它的作用又是什么？
3、什么是關(guān)鍵詞廣告，在搜索引擎營銷中的地位
4、搜索引擎營銷的特點有哪些?

搜索引擎營銷關(guān)鍵詞的作用（搜索引擎營銷關(guān)鍵詞舉例說明）

一、關(guān)鍵字與搜索引擎有什么關(guān)系？

關(guān)鍵字的重要性

對一家企業(yè)，你當然是希望更多的潛在客戶通過某種形式的渠道在最短的時間找到你，而這在搜索營銷中則反映為你所選擇的關(guān)鍵字是否正好迎合了用戶特定的搜索目標。用戶在查找產(chǎn)品或服務信息時，通常會以產(chǎn)品服務的特有名稱、行業(yè)名稱，甚至是公司名稱等為條件進行搜索，而這些搜索條件正是我們搜索營銷的訴求點。因此可以說，關(guān)鍵字是決定我們營銷推廣成敗的關(guān)鍵。

充分發(fā)揮關(guān)鍵字的作用

在絕大多數(shù)情況下，搜索引擎對用戶搜索作出反應的前提條件是網(wǎng)站和網(wǎng)頁中存在與搜索關(guān)鍵字匹配的內(nèi)容，也就是說必須保證將事先確定的對應關(guān)鍵字用在網(wǎng)頁文字中，同時還要注意關(guān)鍵字使用的技巧。

比如一家家具公司，主打產(chǎn)品是隔間，就應該使對應的關(guān)鍵字“隔間”貫穿整個網(wǎng)站的內(nèi)容中，這樣才能在用戶輸入同樣關(guān)鍵字搜索時，搜索引擎會依據(jù)你網(wǎng)頁中匹配的內(nèi)容，按一定規(guī)則將你的網(wǎng)頁返回給用戶，讓你得到一次實現(xiàn)預期營銷目的的機會。

所以不能孤立地看待關(guān)鍵字的重要性，必須將它與你網(wǎng)站的內(nèi)容緊密結(jié)合才能充分發(fā)揮它的作用。

- 正確選擇關(guān)鍵字

其一，選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵字。即便是一個對關(guān)鍵字選擇技巧一無所知的人，常識也會讓他避免在銷售圖書時卻選擇諸如“醬油”之類的毫不相干的關(guān)鍵字。事實也是如此，靠不相關(guān)的關(guān)鍵字吸引來的用戶，對企業(yè)產(chǎn)品/服務的銷售起不到任何作用。

其二，選擇具體的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字覆蓋范圍并不是越寬越好，因為意義越寬泛的關(guān)鍵字，其對應的信息需求種類也越多。有的用戶以該關(guān)鍵字搜索的目的可能是要購買相關(guān)的產(chǎn)品，但更多的也許是其他方面的需求，并不一定會導致消費行為。

這一點在關(guān)鍵字競價排名當中體現(xiàn)得尤為突出。由于你必須為用戶的每一次點擊付費，你當然是希望盡量只為那些能夠轉(zhuǎn)化成你客戶的人支付點擊費，而含義寬泛的關(guān)鍵字卻恰好會帶來相反的結(jié)果。

其三，注意關(guān)鍵字的投資回報率(ROI)。對搜索營銷了解不多的人可能并未意識到，即使是同一類的關(guān)鍵字，其投資回報率也是有差別的。這方面除了有一個特定的基本標準外，還要靠我們在實踐中進行科學的監(jiān)測和總結(jié)。有時候，尤其是在商業(yè)活動中，數(shù)據(jù)往往比任何概念和理論都更具說服力。

總之，既然關(guān)鍵詞是搜索應用的基礎，而搜索營銷又是基于搜索引擎這一平臺，因此它自然也成為我們營銷當中所關(guān)注的焦點。相信經(jīng)過實踐檢驗，我們對其重要性會有更深刻的認識。

二、什么是搜索引擎，它的作用又是什么？

搜索引擎是根據(jù)一定的策略，

運用特定的計算機程序從互聯(lián)網(wǎng)上

搜集信息，在對信息組織和處理后，

為用戶提供檢索服務，將用戶檢

索的信息展現(xiàn)給用戶的系統(tǒng)。

搜索引擎的作用：1.為網(wǎng)站帶來流量，

（網(wǎng)名、用戶、訪問量）

2.讓網(wǎng)民快速得到信息。

一句話概括：搜集信息 + 組織和信息 +展示用戶

三、什么是關(guān)鍵詞廣告，在搜索引擎營銷中的地位

關(guān)鍵詞廣告也稱為"關(guān)鍵詞檢索"，是指當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎服務商的主要盈利模式，其中在國內(nèi)影響力最大的即是百度關(guān)鍵詞廣告、谷歌關(guān)鍵詞廣告和搜狗關(guān)鍵詞廣告，不同的搜索引擎會在較多方面呈現(xiàn)出相似之處，但也會提供形式差異的服務，主要體現(xiàn)在具體的廣告投放模式、廣告管理方式和每次點擊的價格等方面。

關(guān)鍵詞廣告模式的十個特點：

1.關(guān)鍵詞廣告是“立竿見影”的網(wǎng)絡推廣模式

由于資金的投入，廣告的展示自然會優(yōu)先出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頁面，因此被廣大的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)并對此產(chǎn)生興趣，以此實現(xiàn)推廣的目的。

2.搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的靈活自主性

由于關(guān)鍵詞廣告管理系統(tǒng)的不停優(yōu)化，企業(yè)可以自由選擇在哪一個時間段、在頁面的哪一個位置投放廣告，也可以規(guī)定每日投放的金額。由此可見搜索引擎關(guān)鍵詞廣告的靈活自主性。

3.按有效點擊次數(shù)付費，推廣費用相對較低

“按有效點擊次數(shù)付費”是指網(wǎng)民在瀏覽廣告而沒有點擊信息的情況下，企業(yè)是不需要為廣告付費的，只有網(wǎng)民在真正點擊觀看了頁面信息，企業(yè)才需要向搜索引擎服務商付費。相對于千人印象數(shù)的收費模式而言更加地合理，企業(yè)也會更愿意選擇此類方式進行產(chǎn)品推廣。

4.關(guān)鍵詞廣告的用戶定位程度較高

對于這種廣告形式，要求用戶具有主動瀏覽信息的特點，符合“網(wǎng)絡營銷用戶決定營銷規(guī)則”的思想，屬于綠色健康的網(wǎng)絡營銷模式。

5.關(guān)鍵詞廣告形式簡單，降低廣告制作成本

關(guān)鍵詞廣告主要在文字方面下功夫，對標題、摘要信息等進行簡單概要的闡述即可，不需要圖片、背景、版式等方面的設計，相對于傳統(tǒng)的廣告模式而言，降低了廣告的制作成本。

6.關(guān)鍵詞廣告投放以及管理效率較高

關(guān)鍵詞廣告的投放形式簡單，只需要編輯后按“發(fā)送”一鍵完成。如需對內(nèi)容進行修改也只需要按“編輯”即可實現(xiàn)內(nèi)容的重組。

7.關(guān)鍵詞廣告引導用戶到達頁面的針對性更強

關(guān)鍵詞廣告所鏈接的頁面，通常被稱為著陸頁，即企業(yè)達到的第一個頁面。關(guān)鍵詞廣告所鏈接的URL由廣告主自行設定，從而引導用戶去任何一個頁面。在自然檢索的結(jié)果中，搜索引擎收錄的頁面信息也是不由網(wǎng)站運營人員掌控的，因而這也成為了關(guān)鍵詞廣告一個特點，做到引導用戶到達頁面的針對性更強。

8.關(guān)鍵詞廣告具有原生廣告的一般特點

原生廣告具有以下三個特點:內(nèi)容的價值性；內(nèi)容的原生性；用戶的主動性。

9.關(guān)鍵詞廣告效果一目了然

在購買了關(guān)鍵詞廣告的服務后，搜索引擎服務商會給企業(yè)提供一個簡單快捷的管理入口，使得企業(yè)可以清晰明了地知道廣告的點擊率、廣告的費用等，也可以隨時對廣告效果進行統(tǒng)計和分析，積累經(jīng)驗，從而做出更有效的決策。

10.關(guān)鍵詞廣告是搜索引擎優(yōu)化的補充

搜索引擎優(yōu)化是網(wǎng)絡基本要素優(yōu)化的反映，但其難以做到覆蓋面廣，而關(guān)鍵詞廣告推廣則是對自然檢索推廣的有效補充，綜合利用兩者的優(yōu)勢則能更有利于提高搜索引擎營銷的效果。

四、搜索引擎營銷的特點有哪些?

搜索引擎營銷特點有：

1、使用廣泛；

2、用戶主動查詢；

3、獲取新客戶；

4、競爭性強；