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    信息流推廣人群定向有(信息流推廣人群定向有什么好處)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-14 18:40:56     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 85        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流推廣人群定向有的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    信息流推廣人群定向有(信息流推廣人群定向有什么好處)

    一、信息流廣告定向方式優(yōu)化考慮的因素是

    信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等,特點(diǎn)是算法推薦、原生體驗(yàn),可以通過(guò)標(biāo)簽進(jìn)行定向投放,根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁(yè)或者應(yīng)用下載等等,最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競(jìng)價(jià)三個(gè)關(guān)鍵因素。

    信息流推廣人群定向有(信息流推廣人群定向有什么好處)

    信息流提高轉(zhuǎn)化率

    我們?cè)谶M(jìn)行定向前,要問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題:

    1. 我希望通過(guò)信息流達(dá)到什么營(yíng)銷(xiāo)目的

    比如我的目的是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,那可能較為適合行為定向,因?yàn)槿巳壕珳?zhǔn);比如我的目的是品牌認(rèn)知,那可能較為適合基礎(chǔ)定向,因?yàn)槿巳簩挿海抑恍枰嬖V我的目標(biāo)人群即可...

    2. 我希望通過(guò)信息流獲取到什么人群

    比如意向人群,那便是興趣定向;比如30-40人群,那便是基礎(chǔ)定向......

    流量轉(zhuǎn)化是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程,要求我們面面俱到,但無(wú)論哪一層次,都要以“營(yíng)銷(xiāo)目的”和“目標(biāo)人群”為基準(zhǔn)。

    信息流推廣人群定向有(信息流推廣人群定向有什么好處)

    二、影響信息流推廣效果的因素有哪些

    影響信息流推廣效果的因素主要有以下7種:

    1、展現(xiàn)次數(shù)

    2、點(diǎn)擊率

    3、抵達(dá)率

    4、著陸頁(yè)面

    5、攻心文案

    6、轉(zhuǎn)化按鈕

    7、客服話術(shù)

    三、信息流廣告如何做好精準(zhǔn)人群投放

    你首先要了解自己的產(chǎn)品屬性,也就是說(shuō)你的受眾人群畫(huà)像是啥。這里還要區(qū)分你的客戶(hù)和用戶(hù),因?yàn)橛行┬袠I(yè)客戶(hù)和用戶(hù)并不是一個(gè)人,比如說(shuō)教育行業(yè)。打個(gè)比方,如果做的是教育行業(yè),把客戶(hù)定位成家長(zhǎng),一般來(lái)講家里媽媽管孩子學(xué)習(xí)的比較多,因此你就有了第一個(gè)人群畫(huà)像,35歲以上的女性。

    上面說(shuō)的都是怎么去定位人群,下面就要說(shuō)找到人群之后你還要去看這類(lèi)人群對(duì)信息關(guān)注的共同點(diǎn),比如如果是女性的話可能對(duì)育兒,養(yǎng)生,奢侈品,娛樂(lè)花邊比較感興趣,那么你就可以結(jié)合這些標(biāo)簽在深入挖掘。

    建議在選擇人群畫(huà)像和標(biāo)簽時(shí),做ab測(cè)試,根據(jù)經(jīng)驗(yàn)來(lái)說(shuō),這樣會(huì)更加有助于你去優(yōu)化投放方向。當(dāng)然你還需要建立起良好的數(shù)據(jù)監(jiān)控機(jī)制,切記不要用媒體平臺(tái)給你提供的監(jiān)控工具,里面數(shù)據(jù)有水??梢允褂靡恍┑谌降谋O(jiān)測(cè)工具,個(gè)人推薦數(shù)透,數(shù)據(jù)比較全,最主要的是服務(wù)好。

    四、信息流廣告投放技巧有哪些?

    大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。

    目標(biāo)群體需求分析

    不是圍繞自己的品牌特點(diǎn),主觀決策宣傳,而是從用戶(hù)的視角,深入分析這些問(wèn)題,不斷思考,充分研究,針對(duì)不同的客戶(hù)創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶(hù)留下深刻印象,或刺激用戶(hù)選購(gòu)自己的品牌,可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

    設(shè)計(jì)廣告圖

    在確認(rèn)用戶(hù)的群體肖像后,我們將開(kāi)始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。

    信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。

    在挑選材料時(shí),我們需要注意與標(biāo)題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶(hù)后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿,精心雕刻,使效果顯著。

    著陸頁(yè)面的邏輯順序

    創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶(hù)的轉(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。

    一般廣告目的有:

    點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶(hù)APP,以游戲?yàn)橹鳎?/p>

    引導(dǎo)用戶(hù)參與活動(dòng),留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息;

    引導(dǎo)用戶(hù)網(wǎng)上訂購(gòu),一般客戶(hù)價(jià)格在400以下,到付;

    引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行在線咨詢(xún),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。

    為了吸引用戶(hù)的興趣,確保用戶(hù)的瀏覽時(shí)間,減少跳失率,在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí),要注意內(nèi)容的邏輯性。

    如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯?能夠這么做

    一開(kāi)始描述麻煩,引起客戶(hù)共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶(hù)的擔(dān)憂和焦慮;隨后提出解決方法去滿足用戶(hù)的需要。

    為了清除用戶(hù)的顧忌,還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同,增強(qiáng)信賴(lài);與競(jìng)爭(zhēng)商品相比,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,清除疑慮;最終,通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型。

    在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中,應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶(hù)轉(zhuǎn)換,但不得超出2個(gè),以免造成用戶(hù)的負(fù)面情緒。

    設(shè)定后臺(tái)信息流

    在每個(gè)主流平臺(tái)中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類(lèi)。您只需要根據(jù)之前的用戶(hù)肖像設(shè)定、挑選客戶(hù)和向目標(biāo)客戶(hù)展現(xiàn)信息。

    一般來(lái)說(shuō),年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個(gè)人愛(ài)好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。

    在針對(duì)IOS在端和安卓端,需要分離進(jìn)行測(cè)試,在同一類(lèi)型下,不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。

    追蹤推廣數(shù)據(jù)

    廣告推出后,并非萬(wàn)事大吉,真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。

    廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具。

    記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的,分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?

    通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。

    檢測(cè)創(chuàng)意方案

    在信息流中,沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布,搜集真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。

    在信息時(shí)代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的,只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。

    在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù),不斷完善用戶(hù)肖像,在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。

    信息流交付流程

    1:渠道挑選

    如果你想做好信息流,首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。

    2:開(kāi)戶(hù)

    選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶(hù)開(kāi)戶(hù)。開(kāi)戶(hù)后,您可以在賬戶(hù)上操作。

    3:分析群體

    開(kāi)戶(hù)結(jié)束后,有平臺(tái),有控制內(nèi)容,隨后分析群體。

    4:定向方式

    在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來(lái)了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶(hù)運(yùn)行后需要使用的方向。

    5:出價(jià)方式

    什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價(jià)?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢(qián),這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這是出價(jià)的挑選。

    6:創(chuàng)意

    設(shè)定出價(jià)方式后,能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法?是軟還是硬?

    7:頁(yè)面

    訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類(lèi)型是什么?頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。

    8:賬戶(hù)結(jié)構(gòu)

    頁(yè)面結(jié)束后,我們將建立一個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)上有賬戶(hù)結(jié)構(gòu):定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試,你的賬戶(hù)應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。

    9:數(shù)據(jù)優(yōu)化

    我們的賬戶(hù)放出去,消費(fèi)出去,有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶(hù),降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。

    哪種出價(jià)方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁(yè)面?……

    以上就是關(guān)于信息流推廣人群定向有相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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