品牌ip的特征

一、品牌和ip的區(qū)別

什么是品牌

二、超級(jí)ip的特點(diǎn)有哪些

“超級(jí)IP”具有以下四個(gè)特點(diǎn)：

一、是要擁有一定的粉絲量，這是超級(jí)IP的基礎(chǔ)。

二、是IP必須具備當(dāng)下性，即它都有一定的時(shí)間性，必須適應(yīng)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候，否則你再超級(jí)，你的內(nèi)容再好也沒(méi)用。

三、是應(yīng)該具有聚合能力，可以引起廣泛的整合的需要的，可以在四處發(fā)散的。

四、是互動(dòng)性，一定能夠跟當(dāng)下的用戶互動(dòng)起來(lái)，而能互動(dòng)起來(lái)的IP，無(wú)非就要具有話題性。

對(duì)于“超級(jí)IP”的內(nèi)容生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)，需要在內(nèi)容制作的早期就考慮到用戶的需求。

“如果主要工作是編劇，為什么一個(gè)編劇要參與到很多運(yùn)營(yíng)的事上來(lái)，這代表著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)給（內(nèi)容生產(chǎn)者）一個(gè)非常強(qiáng)烈的信號(hào)，要從內(nèi)容制作的最初階段就要考慮到很多用戶的需求，能夠（把這些用戶/客戶需求）更好地結(jié)合到劇情中來(lái)。

”換句話說(shuō)，需要在開(kāi)始劇本創(chuàng)作時(shí)，就得考慮如何把用戶/客戶需求的內(nèi)容結(jié)合到劇情中去，而能夠承載這些內(nèi)容的IP才可能成為所謂的“超級(jí)IP”。

三、金茶伍IP形象都有什么特征？有知道的人嗎？

我知道金茶伍的IP形象分別是珍珠國(guó)王，水果士兵，茶葉博士，大發(fā)明家四種，珍珠國(guó)王主要體現(xiàn)的是物料特征，也就是產(chǎn)品中的大珍珠，金珍珠，小珍珠等，水果士兵體現(xiàn)的是金茶伍對(duì)食材運(yùn)營(yíng)力的把控度高，茶葉博士表現(xiàn)的是金茶伍對(duì)品牌茶葉底的要求比較嚴(yán)格，經(jīng)過(guò)重重審查，選出符合標(biāo)準(zhǔn)的茶葉品種，最后一個(gè)大發(fā)明家是研究人員的縮影，體現(xiàn)的是金茶伍品牌的創(chuàng)造力，他們那幾IP形象的小娃娃做的真的很可愛(ài)，代表性也很好 加速去知道了解下謝邀。

四、IP和品牌的關(guān)系有什么聯(lián)系，有沒(méi)有簡(jiǎn)單易懂的解釋??？

品牌和IP一個(gè)最大差別在于：品牌過(guò)于依附于一個(gè)或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。

• 也就是說(shuō)，不會(huì)有人憑空想一個(gè)品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？  通常的思考順序是：人們想到要做一個(gè)什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個(gè)產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個(gè)產(chǎn)品里融入我的這些理念等。

• 而IP沒(méi)有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。

   IP不會(huì)依附于某種具體的形態(tài)。  IP的終極目的是追求價(jià)值和文化認(rèn)同。也就是說(shuō)：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。

   所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會(huì)過(guò)于在意。

一、IP的簡(jiǎn)述

• 首先，IP是無(wú)形的。IP（Intellectual

  Property）折射的是價(jià)值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。

   所以，這也打破了一個(gè)誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說(shuō)、一首歌曲、一部電影或一個(gè)人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。

   但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過(guò)這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。

• 其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價(jià)值；所以，一個(gè)有意義、堅(jiān)挺的IP是不會(huì)消亡的。  換句話說(shuō)：小說(shuō)、電影、音樂(lè)等承載IP的具體形態(tài)會(huì)因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時(shí)代的變遷而退出歷史舞臺(tái)，但是IP是恒久存在的。

• 最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說(shuō)的“泛娛樂(lè)生態(tài)”，就是一個(gè)強(qiáng)大的IP能在小說(shuō)、動(dòng)漫、漫畫(huà)、游戲、電影、電視劇、舞臺(tái)劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

• 底層建設(shè)（大框架的設(shè)計(jì)：如設(shè)定人物的價(jià)值觀、宏觀背景等。但如今國(guó)內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。

• 品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。

• 漫威主畫(huà)師麥克丹尼爾曾指出，國(guó)內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。  因?yàn)樵谥袊?guó)的內(nèi)容市場(chǎng)，除了收視率和票房帶來(lái)的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

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