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百度競價廣告怎么投放(百度廣告投放)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于百度競價廣告怎么投放的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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一、如何做百度推廣?
百度推廣是由百度公司推出,企業(yè)在購買該項服務(wù)后,通過注冊提交一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。簡單來說就是當用戶利用某一關(guān)鍵詞進行檢索,在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞是在特定關(guān)鍵詞的檢索時,才出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置。 百度推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給企業(yè)帶來大量潛在客戶,有效提升企業(yè)知名度及銷售額。
“世界很復(fù)雜,百度更懂你”,每天有超過1億人次在百度查找信息,企業(yè)在百度注冊與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞后,就會被主動查找這些產(chǎn)品的潛在客戶找到。
企業(yè)做了百度推廣,方便意向客戶尋找公司的產(chǎn)品,讓全國各地區(qū)有需求的客戶在最短的時間能夠找到公司。不管是在什么時間,什么地方,都能找到需求的產(chǎn)品。對企業(yè)的影響力是巨大的。
二、百度平臺如何進行競價推廣
1.賬戶架構(gòu)及優(yōu)化
(1)分類分別設(shè)置推廣計劃,每個推廣計劃都是一個類型的,這樣方式的賬戶結(jié)構(gòu)有利于推廣的維護,更是有利于賬戶的優(yōu)化。
(2)制定推廣計劃后,需要對每個推廣計劃進行推廣單元的分類,這樣更加方便的管理和優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)。
(3)設(shè)置每個推廣單元關(guān)鍵詞,每個推廣單元不超過100個關(guān)鍵詞。
2.關(guān)鍵詞的添加
(1)使用百度關(guān)鍵詞工具以及一些搜索量比較大的關(guān)鍵詞對關(guān)鍵詞進行擴充,從眾多關(guān)鍵詞中篩選出適合投放的關(guān)鍵詞進行添加。
(2)添加關(guān)鍵詞之前要對篩選出的關(guān)鍵詞按之前的推廣計劃和推廣單元進行分類,使得關(guān)鍵詞所屬范圍與推廣計劃和推廣單元充分匹配,使得關(guān)鍵詞與賬戶結(jié)構(gòu)的相關(guān)度有很大的提高。
(3)關(guān)鍵詞添加的方式直接影響到關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,從而間接影響關(guān)鍵詞的出價及整個賬戶的消費額。
3.關(guān)鍵詞匹配
(1)使用不同的匹配方式將幫助我們通過不同的方式定位潛在的人群,不同的匹配方式會影響關(guān)鍵詞在百度展示頁面中出現(xiàn)的范圍,合理利用匹配方式會幫助我們吸引精確的潛在受眾。
(2)匹配方式分為三種:精確匹配、短語匹配、廣泛匹配,匹配方式的不同會導(dǎo)致關(guān)鍵詞在百度搜索時展示的范圍不同,也影響到賬戶的消費。
(3)根據(jù)投放的范圍進行關(guān)鍵詞匹配。
匹配方式/比較展現(xiàn)范圍潛在人群挖掘賬戶消費轉(zhuǎn)化率
精確匹配展現(xiàn)次數(shù)極少很難挖掘低高
短語匹配中等中等中等較高
廣泛匹配展現(xiàn)次數(shù)多挖掘較多潛在人群高很低
4.創(chuàng)意編寫
(1)創(chuàng)意編寫也就是廣告語的編寫,創(chuàng)意要體現(xiàn)出我們學(xué)校的優(yōu)勢和一些特點等,創(chuàng)意的編寫直接影響關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,從而影響關(guān)鍵詞的出價和賬戶消費。
(2)創(chuàng)意標題可以寫的吸引人點,要嵌入主要的關(guān)鍵詞。
(3)內(nèi)容要圍繞關(guān)鍵詞描述出學(xué)校的特點和優(yōu)勢,這樣可以更好的吸引訪問者。
5.著陸頁的設(shè)置
著陸頁的設(shè)置是將關(guān)鍵詞與網(wǎng)址進行匹配,使來訪人群搜索點擊某一個關(guān)鍵詞能直接到達所需要的網(wǎng)頁,優(yōu)化URL著陸頁可以提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
可以根據(jù)不同時期和不同范圍的人群設(shè)置不同的著陸頁。
著陸頁的設(shè)置一定要與搜索的關(guān)鍵詞有所符合。
6.關(guān)鍵詞出價
盡管一些核心關(guān)鍵詞放在第一能獲得很高的點擊量,但如果競爭比較激烈導(dǎo)致點擊價格過高,預(yù)算會在這種出價的情況下消耗過大,也許,用較低的價格選擇第二、第三也是個很好的選擇。
這些都需要一個后期數(shù)據(jù)的統(tǒng)計,也可以根據(jù)轉(zhuǎn)化的成本來調(diào)整關(guān)鍵詞的出價。
7.投放的時間、地域設(shè)置
(1)推廣時間的設(shè)置根據(jù)季節(jié)的不同投放的時間也是不一樣的,旺季投放的時間比較長,淡季就有所減少。
(2)地域設(shè)置:針對不同的季節(jié)投放不同的地區(qū)。
8.消費標準(用招生類的做一個例子)
(1)不同的季度分為不同的消費標準
6-9月為招生的旺季,百度競價賬戶每日預(yù)算8000-9000.
2-3月春節(jié)過后也是一個小旺季賬戶每日預(yù)算可以比6-9月少點,可一在6000-7000.
其他季節(jié)屬于淡季賬戶每日預(yù)算可以在4000-5000。
以上為預(yù)計消費標準,如有情況隨時調(diào)整。
(2)在以上每日消費標準的同時要確保關(guān)鍵詞的排名。
9.數(shù)據(jù)分析
每天關(guān)注推廣后臺數(shù)據(jù)報告,及時對數(shù)據(jù)進行分析。
10.及時調(diào)整,不斷優(yōu)化
不斷的優(yōu)化賬戶結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度、推廣時間等。
競價的方案要根據(jù)自己的行業(yè),制定相應(yīng)的方案。要時刻的關(guān)注行業(yè)的變化,以便及時的調(diào)整。
三、百度競價推廣要怎么做?自己一個人是否能操作?
自己一個人當然是能操作的。對于百度競價推廣怎么做,下面是給您的一些建議:
1.賬戶的規(guī)劃:根據(jù)您的產(chǎn)品,作出規(guī)劃。先做什么樣的關(guān)鍵詞;大概的每日預(yù)算;投放的位置;創(chuàng)意的撰寫樣式;URL鏈接(落地網(wǎng)站的頁面)-分為計算機端和手機端兩種;每日的工作內(nèi)容及每周的工作計劃(如:以什么樣的速度加關(guān)鍵詞、如何減少浪費)等。2.關(guān)鍵詞的系統(tǒng)操作:
A、關(guān)鍵詞的選擇(選擇方法有:a百度競價后臺關(guān)鍵詞工具 b工具中心的題詞快手 c百度下拉框 d相關(guān)搜索)
B、關(guān)鍵詞的匹配(對于搜索量大的關(guān)鍵詞、字數(shù)少的關(guān)鍵詞一般以精確或短語+精確為主;新賬戶來說關(guān)鍵詞多以核心為主)-根據(jù)關(guān)鍵詞的不同,每一個匹配都有可能
C、關(guān)鍵詞價格及排位(根據(jù)百度工具:推廣實況)進行調(diào)價(注意:百度搜索前臺排位偶爾會不準確),有推廣位、推廣鏈接位需要時刻注意
3.創(chuàng)意的撰寫:(創(chuàng)意標題、第一行、第二行)排位不同,撰寫的創(chuàng)意不一。需結(jié)合產(chǎn)品其他排位進行撰寫
4.URL鏈接:(默認訪問URL—計算機端URL、顯示URL-展現(xiàn)給網(wǎng)民看的URL、移動訪問URL-手機端的URL、移動顯示URL-移動端展現(xiàn)給網(wǎng)民看的)
注意:針對不同的關(guān)鍵詞,需要針對性的頁面
5.預(yù)算的設(shè)置:(總預(yù)約的設(shè)置、計劃預(yù)算的設(shè)置)——要適時把握
6.推廣地域的設(shè)置:你想把產(chǎn)品投放在哪些地域或一個地域,均可設(shè)置(賬戶推廣地域與計劃推廣地域可以不同,當設(shè)置不同時-以計劃的為準)
7.時間段的設(shè)置:產(chǎn)品展現(xiàn)的時間段(賬戶與計劃均可設(shè)置時間段,當出現(xiàn)不同時——以計劃為準)
8.搜索詞的否定:對于一些浪費的網(wǎng)民搜索詞-需針對性的否定掉,以免浪費(分為精確否定關(guān)鍵詞和否定關(guān)鍵詞)-兩種
9.數(shù)據(jù)統(tǒng)計-分析:每日消費、點擊、點擊率、展現(xiàn)量、對話量、產(chǎn)品的買賣情況等需每日統(tǒng)計,做出調(diào)整與改變
10.質(zhì)量度的優(yōu)化:當賬戶已經(jīng)建立好后,最重要的工作就是賬戶的維護(重點:質(zhì)量度優(yōu)化)
跟隨百度的更新-新加樣式、推廣:百度一段時間會有新的產(chǎn)品、新的展現(xiàn)形式,一定要與時俱進(最近新的百度樣式:閃投、圖文推廣等)
如果我的回答對您有幫助
四、如何給一個企業(yè)產(chǎn)品做一份百度競價推廣方案
百度競價推廣是一種關(guān)鍵詞廣告推廣,百度競價推廣方案更多體現(xiàn)在第三步、第四步、第六步,也就是制定怎么樣的投放策略,以后后期如何穩(wěn)步提升競價效果,聯(lián)系業(yè)務(wù)人員開戶即可;根據(jù)挑選出來的產(chǎn)品品類,利用各種關(guān)鍵詞工具,比如百度后臺的關(guān)鍵詞工具,根據(jù)數(shù)據(jù)分析優(yōu)化賬戶,穩(wěn)步提升轉(zhuǎn)化效果,是目前互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)比較精準的廣告投放方法,以及需要達到的目標,還有一些付費的關(guān)鍵詞工具挖關(guān)鍵詞,分組。百度競價推廣方案,就是根據(jù)現(xiàn)有情況,做一些常用話術(shù)讓客服團隊熟練使用;
步驟一、網(wǎng)站建設(shè)規(guī)劃,目標是用更少的成本獲取更多的轉(zhuǎn)化,一般可以通過日預(yù)算/有效咨詢數(shù)=有效咨詢成本,與競價相配合。比如競價要做到什么程度,根據(jù)公司現(xiàn)狀。一般情況是在線客服接單后,將信息交給業(yè)務(wù)經(jīng)理,業(yè)務(wù)經(jīng)理將信息轉(zhuǎn)化成業(yè)績和利潤,而且需要對在線客服團隊進行簡單的培訓(xùn);
步驟二、分析公司現(xiàn)有產(chǎn)品品類。并不是所有的產(chǎn)品都適合上競價、各計劃日預(yù)算、關(guān)鍵詞上傳分組、創(chuàng)意撰寫等,做好百度廣告投放準備,是一個粗略的大綱方案,真實的方案還應(yīng)該結(jié)合公司現(xiàn)狀,根據(jù)賬戶和資金情況選擇最適合的投放策略。一個完整的方案還應(yīng)該包含其他幾個部分,以上六個步驟通過數(shù)據(jù)分析出公司現(xiàn)有優(yōu)勢產(chǎn)品,挑選出利潤高、優(yōu)勢明顯的產(chǎn)品或者產(chǎn)品類別;
步驟三、開百度賬號,遴選關(guān)鍵詞。開百度賬戶這個不用多說了;
步驟四;同時制定投放策略,是低開高走還是高開低走,制定多種投放策略;
步驟五,還應(yīng)該保護競價團隊建設(shè)。
步驟六、推廣賬戶上線推廣,包含日投放預(yù)算,通過有效咨詢成本可有效評估優(yōu)化效果,這樣就可以確定競價未來投放的方向;
以上就是小編對于百度競價廣告怎么投放問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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