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    信息流廣告是啥意思(信息流廣告是啥意思啊)

    發(fā)布時間:2023-04-14 13:19:30     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 57        

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    本文目錄:

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    一、信息流廣告模式是什么意思

    信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式,比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣,信息流廣告與這些資訊信息一樣,夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺,是廣告主服務(wù)平臺,廣告主想要購買哪些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP,通常說的是一種交易模式,就是以實時競價(RTB)為規(guī)則,通過整合廣告主需求和廣告位,最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

    二、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放

    一、什么是信息流廣告

    簡單來說:信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,結(jié)合不同平臺,將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。

    它主要有兩大特點:

    01 主動性

    信息流最大的特點便是用戶主動接收信息,根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

    02 原生性

    信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會較符合平臺特性,如果你不留意,根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

    二、信息流廣告投放方法

    如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味,然后對癥下藥,藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖,等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實用戶也在等,等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

    具體的投放步驟,可參考資料:趙陽競價培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競價和信息流廣告!

    三、信息流廣告是什么?DSP是什么

    簡單來說,信息流廣告是一種廣告展現(xiàn)形式。穿插在展現(xiàn)內(nèi)容列中的廣告。

    普遍認(rèn)為,該廣告形式首次出現(xiàn)于Facebook平臺。2015年三月初,國內(nèi)的朋友圈也出現(xiàn)了首條廣告。

    信息流廣告是長得最像內(nèi)容的廣告。

    DSP,Demand Side Platform的縮寫,需求方平臺。是能夠提供廣告位的第三方平臺。這個平臺集合很多不同平臺提供的廣告位給廣告主。

    四、什么是百度信息流廣告

    百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦,借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù),在百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺中,自然融入這些平臺的內(nèi)容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告。

    百度信息流廣告展現(xiàn)平臺:

    手機(jī)百度首頁(APP+WAP)、百度貼吧(PC+無線)、百度瀏覽器APP。

    信息流廣告的優(yōu)勢:

    1.用戶干擾少;2.精準(zhǔn)度高;3.接受度高;4.轉(zhuǎn)化率高。

    信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富:

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    信息流廣告實現(xiàn)精準(zhǔn)定向:

    1.自定義人群:對在一段時間內(nèi)展現(xiàn)或點擊過搜索或信息流廣告的人群再次進(jìn)行信息流廣告投放。

    2.人口信息定向:年齡、性別、學(xué)歷、地域、人生階段(未婚、已婚、孕期、家有兒女)。

    3.用戶意圖定向:長期興趣、商業(yè)意圖(意圖詞)

    ①長期興趣:根據(jù)對用戶的搜索行為、瀏覽行為習(xí)慣等進(jìn)行分析,給用戶打上興趣標(biāo)簽。

    ②商業(yè)意圖-意圖詞:所搜即所想,捕捉用戶意圖。客戶提交意圖詞,系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民,分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。

    歷史搜索:當(dāng)客戶行為選擇歷史搜索,即定向:搜索過這些詞的用戶。舉例:當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時,近期(7天)搜索過”鮮花”的用戶,會納入目標(biāo)投放范圍。

    全網(wǎng)行為:根據(jù)客戶提交的意圖詞,通過大數(shù)據(jù)挖掘,匹配具有此類意圖的受眾。舉例:當(dāng)意圖詞為鮮花 時,我們會綜合用戶的搜索、瀏覽、到訪、點擊等行為判斷,定向近期要購買鮮花的人

    4.線下到訪定向:商圈/場所

    ①商圈:支持多個商圈的精準(zhǔn)投放,支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。

    ②場所:有多種一級/二級場所類型可供客戶選擇性投放。

    5.設(shè)備和應(yīng)用定向:APP偏好/平臺/網(wǎng)絡(luò)

    ①APP偏好:定向投放給訪問/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾。

    ②平臺/網(wǎng)絡(luò)定向功能:

    平臺定向包括ios、Android、其他。例如推廣安卓應(yīng)用,就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶去投放。

    網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行定向,可選wifi上網(wǎng)環(huán)境。例如推廣一款A(yù)PP,會要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶,避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會考慮到流量問題而拒絕下載。

    6.內(nèi)容定向:

    ①文章分類:僅針對手百詳情頁的流量投放,使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類文章的人群。

    ②貼吧主題:僅針對貼吧流量進(jìn)行投放,可定向投放至一級類目和二級類目。

    以上就是關(guān)于信息流廣告是啥意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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