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建立知名度 提高產(chǎn)品的聲望。
具有一定的認知度 讓消費者一下能認清產(chǎn)品的重要性及其作用。
具有信任度 在消費者心目中建立一種信任,使消費者能夠知道這種產(chǎn)品,了解產(chǎn)品。
具有一定的美譽度 推銷人員把這種產(chǎn)品推銷給消費者,在消費者心中夸大其作用。
具有忠誠度 讓消費者明白這種產(chǎn)品時市場上獨一無二的,買到就是賺到的原則。
參考資料:http://baike.haosou.com/doc/5378712-5614923.html
品牌影視劇廣告營銷的作用
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本文目錄:
一、廣告在營銷中的地位和作用
廣告在營銷中的地位和作用一、廣告活動的目的1、吸引消費者關(guān)注利用富有新意的方式將銷售信息、產(chǎn)品信息傳播到目標銷售者中,引起他們的關(guān)注2、對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣(好奇心)消費者在受到信息后,能不能引起他的興趣,其關(guān)鍵在于他對該產(chǎn)品的使用功能、使用便利及購買渠道是否理想,如果理想,消費者即會深入去了解具體,其行動通常為:電話咨詢、登門選購、網(wǎng)站查詢及通過朋友打聽等3、對產(chǎn)品進行了解廣告活動中必須要包含產(chǎn)品介紹,越簡短、越直白的傳播,越容易增加消費者的記憶度4、促進消費者成交對于廣告活動,其中一個重要環(huán)節(jié)是銷售現(xiàn)場的氣氛渲染,良好的銷售氣氛是促進成交的有效手段(在任何能體現(xiàn)到產(chǎn)品的環(huán)節(jié)中,視角、觸覺、味覺及其他感官都要注入濃厚的銷售氣氛)二、廣告策劃在營銷活動整個過程起到的作用1、在營銷活動前期,廣告策劃就會做出渠道的分析,判斷目標消費者能接觸到的媒體,從而給予公司播出渠道(電視、戶外、DM單張等)的建議,能使廣告播出渠道更具針對性,效果更好。2、在營銷活動的表現(xiàn)方式上,廣告策劃就應(yīng)該提出合理的創(chuàng)新建議,例如:搞些新的演出、新的的廣告創(chuàng)意等,而這些“新玩兒”的主要目的是吸引消費者眼球。并在,在表現(xiàn)形式上,廣告策劃也要考慮如何才能富有新意,而這種“新意”必須符合產(chǎn)品呢本身,能和消費者使用產(chǎn)品時的情景結(jié)合起來,引起消費者的價值認同。3、營銷活動屬于一個組織性較強的社會活動,廣告策劃在必須對事前、事中及事后作出精密的安排。a、事前:廣告策劃必須在營銷活動前,提出對時間(活動時間或播出時間等)、地點(或者是播出渠道)、人物(參與人員、實施人員、負責人、協(xié)調(diào)人等)及費用等的思路與鋪排,并作出一系列的工作安排方案,這樣既方便公司高層審核也方便相關(guān)配合人員對具體事情的實施。b、事中:營銷過程的監(jiān)控,突發(fā)事件的處理等,都需要廣告活動策劃人作出臨場應(yīng)變方案及有效的調(diào)整;又例如:和相關(guān)公司的合作(包括:媒體、公關(guān)公司、制作公司等),廣告策劃均必須按照整體廣告活動的規(guī)模、形式、費用等進行合理的安排及指導,讓所有合作伙伴按照正確的路線推進。c、事后:營銷活動的效果評估、針對下一階段營銷活動工作的部署、成交量總結(jié)分析、客戶統(tǒng)計分析等,均需要廣告策劃來完成。在完成一個階段的營銷活動后,廣告策劃必須對下一階段的營銷推廣提出合理化建議,這些建議是在綜合上階段營銷活動的成功與不足(或失?。┘跋M者對產(chǎn)品、對銷售及各種環(huán)節(jié)提出的意見后進行修正,并在下階段營銷活動中加以調(diào)整付諸于實施。4、針對于成交,廣告策劃也會起到一定作用,特別是在促銷階段,廣告策劃會根據(jù)銷售部門的銷售策略和政策,作出有效、直白、通俗的廣告語言,吸引消費者的高度關(guān)注。對于銷售現(xiàn)場的氣氛渲染,廣告策劃還包括了銷售現(xiàn)場的布置策劃,精心去布置銷售現(xiàn)場,規(guī)劃順暢的銷售流程,都是廣告策劃要考慮的范疇。三、廣告在營銷活動中的地位鑒于以上幾點,廣告在整個營銷活動中是:傳播、渠道、理念、意念傳播的作用。因此,廣告是營銷活動中不可缺少的組成部分;為營銷活動提供表現(xiàn)方式;而廣告策劃則為廣告活動提出合理的成本建議;是營銷活動成功的第一步
二、視頻營銷的優(yōu)勢有什么?
它具有電視短片的種種特征,例如感染力強、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等等,又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢。很多互聯(lián)網(wǎng)營銷公司都紛紛推出及重視視頻營銷這一服務(wù)項目,并以其創(chuàng)新的形式受到客戶的關(guān)注。
形式又涵括影視廣告、網(wǎng)絡(luò)視頻、宣傳片、微電影等多種方式,并把產(chǎn)品或品牌信息植入到視頻中,產(chǎn)生一種視覺沖擊力和表現(xiàn)張力,通過網(wǎng)民的力量實現(xiàn)自傳播,達到營銷產(chǎn)品或品牌的目的。
正因為網(wǎng)絡(luò)視頻營銷具有互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。所以網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,實質(zhì)上是將電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”集于一身。
擴展資料
視頻營銷的厲害之處在于傳播即精準,首先會產(chǎn)生興趣,關(guān)注視頻,再由關(guān)注者變?yōu)閭鞑シ窒碚撸粋鞑ο髣荼厥怯兄退粯犹卣髋d趣的人,這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。
網(wǎng)民看到一些經(jīng)典的、有趣的、輕松的視頻總是愿意主動去傳播,通過受眾主動自發(fā)地傳播企業(yè)品牌信息,視頻就會帶著企業(yè)的信息像病毒一樣在互聯(lián)網(wǎng)上擴散。病毒營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)需要有好的、有價值的視頻內(nèi)容,然后尋找到一些易感人群或者意見領(lǐng)袖幫助傳播。
視頻營銷的傳播
視頻營銷首先需要在公司的網(wǎng)站上開辟專區(qū),吸引目標客戶的關(guān)注,其次,也應(yīng)該跟主流的門戶、視頻網(wǎng)站合作,提升視頻的影響力。
而且,對于互聯(lián)網(wǎng)的用戶來說,線下活動和線下參與也是重要的一部分,因此通過互聯(lián)網(wǎng)上的視頻營銷,整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播,將會更加有效。
參考資料來源:百度百科-視頻營銷
三、品牌廣告的公共作用和意義
一、品牌廣告(Brand advertising)以樹立產(chǎn)品品牌形象,提高品牌的市場占有率為直接目的,突出傳播品牌在消費者心目中確定的位置的一種方法。
二,品牌廣告的作用如下:
四、企業(yè)做廣告片有哪些好處?
1、企業(yè)廣告片提高企業(yè)形象
現(xiàn)今各行各業(yè)之間的競爭都十分的激烈,企業(yè)想要在萬千競爭對手當中拔得頭籌,在市場當中占據(jù)一席之地的話,首先就要提高自身的企業(yè)形象。拍攝企業(yè)廣告片能夠讓外界更好的了解到企業(yè),包括企業(yè)的優(yōu)勢、特性、產(chǎn)品等等??梢詾榭蛻舯M快的提供最為滿意的服務(wù)。這樣,企業(yè)在市場當中才能站穩(wěn)腳跟,成為行業(yè)當中最富盛名的領(lǐng)頭羊。
2、企業(yè)廣告片增強行業(yè)競爭力
對于一個企業(yè)來說,其最具核心競爭力的往往都是產(chǎn)品,而產(chǎn)品往往如果不推廣就很難賣出去(壟斷產(chǎn)品除外)。拍攝企業(yè)廣告片,除了可以讓消費者和客戶更加直白明了的了解企業(yè)所出售的產(chǎn)品,也能夠吸引新客戶,拓展新市場。
3、拍攝企業(yè)廣告片節(jié)省宣傳開支
企業(yè)為了宣傳自身的產(chǎn)品和服務(wù),會花費大量的金錢在宣傳上。目前市場上有眾多的宣傳方式,但是存在著不完美之處。而企業(yè)廣告片能夠讓企業(yè)節(jié)省掉一些宣傳開支的同時,還能保證擁有完美的宣傳效果。
4、更加引人注目
將企業(yè)廣告片放置在企業(yè)的網(wǎng)站上,能夠更加引人注目。比起一般的企業(yè)網(wǎng)站來說,有了一個屬于自己的企業(yè)宣傳片,更能夠彰顯出企業(yè)的實力。給外界營造出一個專業(yè)、優(yōu)秀的企業(yè)形象
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