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頭條廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 11:54:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 98

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、在今日頭條抖音打廣告一般效果怎么樣?想引流讓用戶下載APP
2、信息流優(yōu)化師是做什么的?
3、頭條廣告能不能跑起來(lái)跟套戶有關(guān)嗎
4、什么是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)師？

頭條廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師

一、在今日頭條抖音打廣告一般效果怎么樣?想引流讓用戶下載APP

一、今日頭條廣告產(chǎn)品介紹：

今日頭條廣告是基于其強(qiáng)大的人工智能算法，充分整合今日頭條、內(nèi)涵段子、西瓜視頻以及知名廠商及媒體資源，為廣告主提供的一個(gè)優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷平臺(tái)。主要有開屏廣告、信息流廣告、詳情頁(yè)廣告三種形式。

開屏廣告：應(yīng)用開啟時(shí)加載，展示固定時(shí)間（靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入應(yīng)用主頁(yè)面，按CPM計(jì)費(fèi)。

信息流廣告：在今日頭條的資訊信息流中依托人工智能實(shí)現(xiàn)的廣告推薦形式。

詳情頁(yè)廣告：展示在文章詳情頁(yè)的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關(guān)閱讀上方。

創(chuàng)意的物料形式主要有小圖、大圖、組圖、視頻、動(dòng)圖等5種形式。

二、抖音廣告產(chǎn)品介紹：

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動(dòng)態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫(kù)存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁(yè)廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊交互，不統(tǒng)計(jì)和顯示點(diǎn)贊數(shù)量，不支持評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無(wú)抖音賬號(hào)，不可關(guān)注，沒有抖音主頁(yè)。不支持定向，可支持第三方監(jiān)測(cè)曝光及點(diǎn)擊。

GD（原生廣告）：點(diǎn)擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進(jìn)入廣告主抖音主頁(yè)；點(diǎn)擊標(biāo)題創(chuàng)意、“詳情”標(biāo)簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進(jìn)入推廣落地頁(yè)；支持點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號(hào)。

競(jìng)價(jià)廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁(yè)推廣目的，不支持落地頁(yè)-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計(jì)費(fèi)類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時(shí)間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：

使用場(chǎng)景原生，用戶主動(dòng)使用，接受度高，互動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)；

激發(fā)用戶主動(dòng)傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動(dòng)，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價(jià)格：售價(jià)：凈價(jià)30萬(wàn)/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機(jī)，連續(xù)購(gòu)買，需要設(shè)計(jì)多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標(biāo)產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測(cè)。

抖音對(duì)貼紙是否具備上線標(biāo)準(zhǔn)具有最終決定權(quán)。

4、抖音達(dá)人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達(dá)人營(yíng)銷：借力達(dá)人影響力和創(chuàng)意能力實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達(dá)人合作視頻可正常進(jìn)入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺(tái)二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達(dá)人個(gè)人頁(yè)5小時(shí)置頂，保護(hù)期內(nèi)達(dá)人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達(dá)人賬號(hào)下保留三個(gè)月，持續(xù)傳播。

二、信息流優(yōu)化師是做什么的?

1、每日數(shù)據(jù)監(jiān)控多位置，分不同時(shí)段查看流量趨勢(shì)等，進(jìn)行同比，環(huán)比，及時(shí)洞察數(shù)據(jù)波動(dòng)。

2、計(jì)劃設(shè)置調(diào)整通過(guò)查看數(shù)據(jù)分析，及時(shí)按需求調(diào)整計(jì)劃，如出價(jià)、預(yù)算、文案、落地頁(yè)、時(shí)段等調(diào)整。

頭條廣告運(yùn)營(yíng)優(yōu)化師

3、數(shù)據(jù)再跟蹤基于計(jì)劃前期的調(diào)整，復(fù)盤數(shù)據(jù)，對(duì)比分析，找出最優(yōu)投放思路。

4、定期上新計(jì)劃，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)實(shí)時(shí)做出調(diào)整。

負(fù)責(zé)對(duì)接今日頭條、廣點(diǎn)通等信息流平臺(tái)和客戶進(jìn)行有效溝通，維5、護(hù)好客情關(guān)系。

三、頭條廣告能不能跑起來(lái)跟套戶有關(guān)嗎

您好，頭條廣告是可以跑起來(lái)與套戶有關(guān)的。頭條廣告可以通過(guò)頭條平臺(tái)的投放系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以根據(jù)用戶的興趣愛好、行為習(xí)慣等，把廣告投放到用戶最關(guān)注的地方，從而達(dá)到最大化的投放效果。此外，頭條廣告還可以根據(jù)套戶的要求，把廣告投放到特定的地區(qū)，從而更好地滿足套戶的需求。

四、什么是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)師？

互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)師做什么工作的呢？對(duì)于很多新人或準(zhǔn)備入行的人來(lái)說(shuō)都充滿好奇，其實(shí)大部分運(yùn)營(yíng)工作的三個(gè)指標(biāo)就是：拉新，留存，促活。拉新，為產(chǎn)品帶來(lái)新用戶或流量，用話題事件營(yíng)銷，或者通過(guò)微博，微信，SEO，SEM等等手段去實(shí)現(xiàn)。留存，留住用戶，讓用戶留下來(lái)真正去使用，數(shù)據(jù)方面關(guān)注留存率，如次日留存，七日留存等。促活，讓用戶愿意頻繁與你發(fā)生連接關(guān)系，通過(guò)數(shù)據(jù)分析用戶喜好，抓住其痛點(diǎn)增加粘性，用一些活動(dòng)方式來(lái)增加長(zhǎng)期活躍性。

那么互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)會(huì)做哪些工作呢？

一、SEO（搜索引擎優(yōu)化）

搜索引擎優(yōu)化是利用搜索引擎的規(guī)則來(lái)提高網(wǎng)站的排名，通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞、URL、網(wǎng)站內(nèi)容等使其網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，獲得品牌收益。無(wú)論是站外的SEO還是站內(nèi)SEO，都要建立在大量的數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上去進(jìn)行。通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解變化規(guī)律，使網(wǎng)站排名靠前，獲得更多的免費(fèi)流量。

二、SEM（搜索引擎營(yíng)銷）

搜索引擎營(yíng)銷是利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候講信息傳遞給目標(biāo)用戶，用戶發(fā)現(xiàn)信息后點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)，直接與公司客服進(jìn)行交流、了解，實(shí)現(xiàn)交易。這些都需要企業(yè)通過(guò)搜索引擎付費(fèi)推廣的模式來(lái)進(jìn)行。

三、新媒體運(yùn)營(yíng)

通過(guò)利用雙微一抖、頭條等新媒體、自媒體平臺(tái)工具用文章、短視頻等各種形式進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷、推廣的一種手段，需要新媒體運(yùn)營(yíng)人員策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高傳播性的內(nèi)容和活動(dòng)，向用戶群體精準(zhǔn)的推送消息，提高品牌知名度，從而利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)的營(yíng)銷目的。

四、信息流推廣

信息流推廣是在社交媒體用戶好友動(dòng)態(tài)（朋友圈、QQ空間等）、或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流（今日頭條、網(wǎng)易新聞、bilibili等）中插入廣告，以實(shí)現(xiàn)品牌的曝光和吸引用戶。信息流的廣告是根據(jù)平臺(tái)的不同產(chǎn)生變化的，有視頻，圖文、圖片等等，做到原生體驗(yàn)，和其他的內(nèi)容融為一體。運(yùn)營(yíng)者需要通過(guò)制定好的創(chuàng)意、精準(zhǔn)確定目標(biāo)全體，最后與其他的品牌一起通過(guò)競(jìng)價(jià)的方式實(shí)現(xiàn)推廣。

拉新、留存、促活都是有跡可循的，也能在不斷地實(shí)踐中整合出一套自己的理論。信獅教育的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷課程緊跟企業(yè)需求，不僅有專業(yè)的書籍，講師也是有著十年以上的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在這里，你不僅可以學(xué)到最新的運(yùn)營(yíng)知識(shí)，還能學(xué)到十年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。

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