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不屬于信息流廣告特點的是（不屬于信息流廣告特點的是哪一項）

發(fā)布時間：2023-04-14 10:45:27 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

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本文目錄:

1、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放
2、信息流廣告模式是什么意思
3、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎
4、信息流廣告是什么

不屬于信息流廣告特點的是（不屬于信息流廣告特點的是哪一項）

一、什么是信息流廣告，信息流廣告應(yīng)該怎么投放

一、什么是信息流廣告

簡單來說：信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，可精準捕捉用戶意圖，結(jié)合不同平臺，將廣告展現(xiàn)給目標客戶。

它主要有兩大特點：

01 主動性

信息流最大的特點便是用戶主動接收信息，根據(jù)不同平臺的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。

02 原生性

信息流主要是獲取潛在用戶，所以在物料制作上，會較符合平臺特性，如果你不留意，根本不會發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。

二、信息流廣告投放方法

如果把客戶的需求比做糖果。競價就是提前了解到了客戶喜歡的口味，然后對癥下藥，藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖，等著有人來認領(lǐng)。其實用戶也在等，等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。

具體的投放步驟，可參考資料：趙陽競價培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競價和信息流廣告！

二、信息流廣告模式是什么意思

信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式，比如我們在今日頭條或者微博上看到的信息一樣，信息流廣告與這些資訊信息一樣，夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺，是廣告主服務(wù)平臺，廣告主想要購買哪些媒體的廣告位，就把自己的需求告訴DSP平臺。如今大家說起DSP，通常說的是一種交易模式，就是以實時競價（RTB）為規(guī)則，通過整合廣告主需求和廣告位，最后實現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。

三、信息流廣告不是商業(yè)化廣告,嗎

信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流是起源于手機的一種內(nèi)容顯示形式，廣泛應(yīng)用于社會信息和視頻應(yīng)用平臺。由其衍生出的信息流廣告，近年來展現(xiàn)出了較大的商業(yè)化潛力，信息流廣告市場迅速增長，2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、58.3%，預(yù)計2020年規(guī)模將達到2500億元。①信息流廣告伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，也促進了網(wǎng)絡(luò)廣告的興盛，成為不少移動互聯(lián)廠商青睞的新盈利增長點，其傳播模式與效果值得業(yè)界與學(xué)界深入探討。

信息流廣告的概念界定及發(fā)展歷程

信息流廣告是穿插于媒體內(nèi)容流中或社交媒體用戶的好友動態(tài)信息流中的廣告，并可以通過用戶畫像、用戶喜好及用戶行為標簽等智能化技術(shù)開展精準推送的商業(yè)化廣告形式，主要通過把廣告內(nèi)容穿插在流動的內(nèi)容信息之中進行展示。按照信息流廣告的發(fā)展歷程，可將其劃分為四個階段：一是2006年至2011年的國外起源階段，由Facebook在2006年最早推出，隨后幾年，Twitter也開始試水信息流廣告并將其作為正式產(chǎn)品投入商業(yè)運營中；二是2012年至2015年的國內(nèi)萌芽階段，2012年新*微博成為國內(nèi)首家嘗試推出信息流廣告產(chǎn)品的公司，2014年今日頭*App在內(nèi)容分發(fā)中引入信息流廣告，2015年*訊公司嘗試將信息流廣告植入*信朋友圈信息中，三家公司成為國內(nèi)信息流廣告運營首批梯隊；三是2016年至2018年的爆發(fā)式增長階段，這一階段不少互聯(lián)網(wǎng)廠商跟風加入信息流廣告運營與發(fā)展行列，一點*訊、*度、UC*條、*陌、360電腦端的信息流廣告相繼上線，此后信息流廣告業(yè)務(wù)成為不少移動互聯(lián)廠商營收增長的新引擎；四是2019年之后的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展階段，除傳統(tǒng)資訊及社交移動端信息流廣告外，電腦端（瀏覽器、搜索工具、殺毒軟件等）以及移動短視頻平臺的信息流廣告也應(yīng)運而生，信息流廣告的商業(yè)化價值再一次得到凸顯。

信息流廣告的特征

1.原生化廣告形式，“潤物細無聲”。由于傳統(tǒng)廣告具有一定的侵入性，存在容易被用戶排斥、厭煩的情況，相較而言，信息流廣告則是自然融入在日常接收的內(nèi)容流中，在低打擾的使用情境下進行傳播。同時，信息流廣告還可依據(jù)用戶特征與標簽開展精準推送，一定程度上保持了推送內(nèi)容與信息接收內(nèi)容的高度相似性，進而大大降低了用戶對傳統(tǒng)廣告突然跳出的厭惡感。信息流廣告形式和信息之間的微妙位置旨在最大限度地減少廣告規(guī)避，增加用戶的參與度。事實上，有研究表明，相較于傳統(tǒng)廣告而言，讀者對信息流廣告的回應(yīng)相對積極，由于這些廣告的侵入性較?、?，并且能與周圍的編輯內(nèi)容相匹配，更容易做到“潤物”細無聲。

2.精準標簽化投放，科學(xué)監(jiān)測傳播效果。一方面，信息流廣告基于常見的五類用戶標簽，即人口學(xué)標簽（性別、年齡、地域、學(xué)歷、職業(yè)等）、需求特征標簽（短期需求、長期需求、周期性需求、潛在需求）、行為習慣標簽（信息瀏覽行為、出行習慣、購物行為、游戲娛樂行為等）、興趣偏好標簽（飲食偏好、娛樂愛好、商業(yè)興趣等）、設(shè)備標簽（智能設(shè)備型號、設(shè)備運營商、設(shè)備品牌等）進行精準定向投放，提升目標受眾到達率和廣告觀閱效果；另一方面，廣告主與廣告效果監(jiān)測公司可分別采取第一方、第三方的廣告效果監(jiān)測體系，進行聯(lián)合監(jiān)控以監(jiān)測目標用戶與潛在用戶的傳播效果，通過智能化算法保證廣告效果數(shù)據(jù)的真實、透明。

3.精細化運營，優(yōu)化營銷漏斗?；跀?shù)據(jù)挖掘技術(shù)，廣告運營商一方面通過人群特征分析確定出潛在人群、目標人群和核心人群等三類受眾，根據(jù)品牌特色精準匹配目標群體后進行廣告投放；另一方面可通過計算互動量、曝光量、導(dǎo)流率等運營數(shù)據(jù)，密切監(jiān)測投放效果并適當修正廣告營運策略，以實現(xiàn)營銷漏斗的優(yōu)化③，即科學(xué)反映廣告目前的狀態(tài)以及銷售情況，實現(xiàn)從廣告展現(xiàn)優(yōu)化到點擊優(yōu)化，最后到轉(zhuǎn)化優(yōu)化的營銷策略提升。信息流廣告常采取品銷合一的路徑，即在提高品牌曝光度的同時，盡可能地實現(xiàn)點擊率最大化轉(zhuǎn)化。基于可針對營銷漏斗的長期優(yōu)化特點，信息流廣告的運營模式也適用于大型、長期的廣告投放與服務(wù)活動。

信息流廣告發(fā)展的市場現(xiàn)狀

1.純內(nèi)容平臺廣告競爭白熱化。純內(nèi)容平臺上的信息流廣告，即主要以內(nèi)容定位為入口的平臺所提供的信息流廣告，由于純內(nèi)容平臺的內(nèi)容壁壘為信息流廣告商業(yè)化提供了土壤，因此入局較早并得到快速發(fā)展，現(xiàn)已進入紅海競爭階段，其典型代表如資訊、社交、短視頻等平臺。值得注意的是，純內(nèi)容平臺上的信息流廣告增速在2019年呈放緩態(tài)勢，這與移動互聯(lián)網(wǎng)整體用戶增速減緩有關(guān)，也與百花齊放的內(nèi)容競爭分散用戶注意力有關(guān)，還與內(nèi)容同質(zhì)化加速了用戶疲勞期的到來存在相關(guān)性。這意味著，純內(nèi)容平臺信息流廣告的競爭將更加白熱化，競爭方式也從單純的內(nèi)容資源壁壘向多維度的市場競爭邁進。

2.泛內(nèi)容平臺廣告市場價值潛力有待釋放。相較于純內(nèi)容平臺，泛內(nèi)容平臺上的信息流廣告則是當前市場環(huán)境下的潛力市場，這與泛內(nèi)容平臺近幾年的強內(nèi)容布局相關(guān)，內(nèi)容壁壘加強后，信息流的商業(yè)化能力也得到了提升，其典型代表是電腦端信息流和應(yīng)用工具平臺。相對于純內(nèi)容平臺用戶群體而言，在泛內(nèi)容平臺上，用戶閱讀信息的主動性不強，以被動接受信息為主。當前市場下，電腦端和應(yīng)用工具平臺的信息流廣告平臺市場價值潛力還有待進一步釋放。以電腦端為入口的泛內(nèi)容平臺，典型產(chǎn)品代表如360導(dǎo)航等，以應(yīng)用工具定位為入口的泛內(nèi)容平臺所帶來的市場，典型場景如手機瀏覽器、應(yīng)用市場等，產(chǎn)品代表如百*App、WiFi萬*鑰匙等，這兩類平臺存在大量的日常用戶使用需求，尤其是企事業(yè)單位白領(lǐng)用戶對其有一定的依賴性，成為不可忽視的潛在力量，其平臺信息流廣告市場價值有待進一步挖掘。

3.核心競爭力向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移。過去幾年，以BAT為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一直在做內(nèi)容鋪設(shè)，各個平臺的內(nèi)容競爭差距在縮小，分發(fā)渠道的營銷價值開始被重視。與此同時，泛內(nèi)容平臺的用戶群體更加垂直，內(nèi)容也更聚焦在用戶當時及細分需求場景的滿足上④，內(nèi)容和用戶匹配度高，從而使用戶在使用產(chǎn)品時的代入感和沉浸感更強，最終提高廠商的商業(yè)化效率。例如360公司于2018年在電腦端和移動端同時推出了資訊分發(fā)平臺“快資訊”，大力推廣信息流廣告業(yè)務(wù)，在360手機*士、360搜*、360*毒等多產(chǎn)品聚合的使用場景覆蓋下，為電腦端+手機端的融合信息流商業(yè)化模式全面加速，通過把核心資源向分發(fā)渠道轉(zhuǎn)移，360信息流的廣告運營取得了顯著效果。

信息流廣告的發(fā)展趨勢

1.智能化賦能廣告營銷，平衡效率與體驗。隨著媒介智能化的突飛猛進，人工智能技術(shù)必將對信息流廣告的發(fā)展提供巨大助力，進一步優(yōu)化廣告體驗與效率，并提供較好的平衡點，主要表現(xiàn)為五個方面：一是智能創(chuàng)意生產(chǎn)，通過智能化技術(shù)自動生成信息流廣告創(chuàng)意，精準匹配信息內(nèi)容；二是智能數(shù)據(jù)洞悉，通過智能化技術(shù)對用戶行為信息進行整合分析，準確分析出用戶的即刻需求；三是智能媒介傳播，通過智能化技術(shù)將手機等移動端或可穿戴設(shè)備與公共場所的場景進行連接，實現(xiàn)多屏聯(lián)動，進一步捕捉用戶碎片化的時間與注意力；四是智能效果監(jiān)控，通過智能化技術(shù)實現(xiàn)廣告效果的實時追蹤與反饋，獲得更為精準的廣告觸達分析結(jié)果；五是智能定向投放，實現(xiàn)廣告內(nèi)容投放的定向化與精準化，即使用智能化技術(shù)海量聚合用戶信息，進而建立更為翔實的用戶標簽，最終將廣告投放到最匹配的信息流中。當前不少移動互聯(lián)媒體紛紛布局人工智能領(lǐng)域，這些公司或機構(gòu)勢必會在未來的信息流廣告智能化推進中占有較大的優(yōu)勢。

2.廣告內(nèi)容從“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)為“以消費者為中心”。“以產(chǎn)品為中心”是以產(chǎn)品觀念為導(dǎo)向，廣告內(nèi)容將更多篇幅放在宣傳產(chǎn)品特性上；“以消費者為中心”則是以市場營銷觀念為導(dǎo)向，從用戶實際需求出發(fā)尋求廣告內(nèi)容的拓新。從廣告內(nèi)容來看，雖然信息流廣告已經(jīng)在很大程度上弱化了用戶的廣告感知，但在廣告內(nèi)容展示方式上，大多數(shù)廣告主還停留在傳統(tǒng)廣告思維導(dǎo)向上，多以產(chǎn)品中心視角去呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，依賴較大的信息版面去搶奪用戶注意力，缺少消費者中心視角的內(nèi)容表達。未來，受眾對廣告內(nèi)容的要求會更加原生化，信息流廣告會從目標用戶需求角度尋找或拓新廣告內(nèi)容，嚴選廣告素材，提升廣告的創(chuàng)意度，增加目標用戶的代入感。

3.廣告審查更加嚴格，行業(yè)面臨重新洗牌。從政策方面來看，信息流廣告的未來發(fā)展將面對更嚴格的市場監(jiān)督。2019年1月，國家市場監(jiān)管總局印發(fā)《假冒偽劣重點領(lǐng)域治理工作方案（2019-2021）》強調(diào)要進一步強化廣告導(dǎo)向的監(jiān)管。面對海量資訊，消費者通常會選擇自己最需要的信息，而在算法主導(dǎo)下的媒介平臺很容易對用戶做到“投其所好，送其所要”，造成廣告信息內(nèi)容的低俗化。同時，由于信息流廣告“潤物無聲”的特性，會使消費者很難分清其真實性，進而使得不法者利用這種模糊的形態(tài)發(fā)布虛假或違法廣告。此外，嚴厲的政策監(jiān)管或?qū)π畔⒘鲝V告市場進行行業(yè)整頓和洗牌，通過優(yōu)勝劣汰的競爭，篩選出較為科學(xué)健康的信息流廣告發(fā)展模式。

4.5G帶來用戶體驗再升級，加速信息流廣告商業(yè)化。從技術(shù)方面來看，5G技術(shù)普及將助推信息流廣告的商業(yè)化提速。隨著5G的到來，網(wǎng)速實現(xiàn)質(zhì)的飛越，諸如高清數(shù)字化、VR、AR等對網(wǎng)絡(luò)速度要求較高的業(yè)務(wù)，其發(fā)展瓶頸將得到較好解決，使其能得到普通用戶的廣泛使用。此外，5G時代也會推動物聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，個人擁有智能終端的數(shù)量會大大增加，除自然人外的家庭、公司駐地等也會搭載更多智能終端，豐富信息流內(nèi)容，也使得信息流廣告的潛力市場更加廣闊。此外，隨著用戶與智能端的連接更加便捷、迅捷，用戶常用的智能設(shè)備都會一一被連接進來，智能手機、PC以及IOT（物聯(lián)網(wǎng)）都會實時在線，未來信息流廣告內(nèi)容可能會呈現(xiàn)在更多能與用戶連接的智能化平臺中，其廣告形態(tài)也會越來越智能化。

四、信息流廣告是什么

現(xiàn)在的多元時代之下，整個廣告也是會有不同的形式的，不同的廣告會有不同的特點，那么信息流廣告的特點是什么呢？

不屬于信息流廣告特點的是（不屬于信息流廣告特點的是哪一項）

精準投放

和其他的一些廣告相比，這種信息流廣告的形式是在投放上有自己的精準性，也就是會針對整個產(chǎn)品，再對用戶的大數(shù)據(jù)進行分析，這樣的情況下也就能有它的投放針對性，也就是說能把產(chǎn)品真正推廣給需要購買的人群，這樣的情況下也就會讓產(chǎn)品的銷量有很大的提高，其實，對于廣告來說，精準投放是十分重要的，不但能讓主它的廣告成本降低，也會讓廣告效果更好一些。

重視創(chuàng)意

雖然其他的一些廣告形式也會有創(chuàng)意上的重視，但是這種信息流廣告的創(chuàng)意的重視度更高一些，因為它在整個過程中要達到定向的投放，所以對于創(chuàng)意的要求也就更高了，而這對于信息流廣告公司也是會有更高的要求的，所以這是一個重要的實力要求，如果是在創(chuàng)意上沒有滿足，往往也就會讓它的效果下降很多，如果是使用其他的一些推廣創(chuàng)意來應(yīng)用到這方面，也就會有自己的不足。

平臺協(xié)作

其實，這種信息流廣告的一個特點也是在于平臺的協(xié)作，首先，這種廣告的投放需要對定向人群有相應(yīng)的針對性，所以需要對人群的大數(shù)據(jù)來進行了解，所以這也就需要讓信息平臺來進行相應(yīng)的提供數(shù)據(jù)，再由推廣平臺來進行創(chuàng)意上的設(shè)定并進行推廣，所以它是需要有很多個平臺來進行協(xié)作的，因此，用戶選擇信息流廣告平臺之時，也需要看他們有什么樣的合作平臺。

在整個信息流廣告的過程中，不同的平臺會有不同的效果，也就是因為不同的平臺會有不同的實力，不同的實力之下，會有不同的效果。

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