百度信息流如何優(yōu)化（百度信息流如何優(yōu)化營銷）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于百度信息流如何優(yōu)化的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、百度信息流消費(fèi)高，表單少，該如何優(yōu)化

• 2、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

• 3、信息流行業(yè)，賬戶該怎么優(yōu)化，看這就夠了，要怎么做呢？

• 4、百度信息流ocpc計劃沒有量的問題，目前我們用ocpm,我們測試的ocpc為什么消費(fèi)很高表單很少？

一、百度信息流消費(fèi)高，表單少，該如何優(yōu)化

一般官戶是沒法優(yōu)化的！端口戶的話可以定向投放人群，地區(qū)。選擇感興趣這種產(chǎn)品的人進(jìn)行一個投放，節(jié)約成本！這邊是可以邊跑邊優(yōu)化，以最低的出價投放感興趣的人群！自運(yùn)營不會弄的話很費(fèi)錢。

二、信息流廣告應(yīng)該如何做優(yōu)化

以家裝行業(yè)為例詳解一下信息流優(yōu)化的方法：

投放初期，首投半月，消費(fèi)3萬，剛開始還在核算成本之內(nèi)，于是將預(yù)算提升至8000元/日，結(jié)果放量初就碰壁，成本大幅度提升至800/單，于是做了以下優(yōu)化。

落地頁優(yōu)化

明確營銷主題，抓住用戶最關(guān)注點(diǎn) “裝修需要多少錢” 圍繞怎么幫助業(yè)主省錢，降低裝修中的無謂消耗來激發(fā)業(yè)主填寫表單。

來看優(yōu)化前后的落地頁對比。

第一版是優(yōu)化前的落地頁。主題文案有情懷但是無痛點(diǎn)，覆蓋點(diǎn)太多卻沒有明確的主題，也沒有合適的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)，不夠有吸引力和轉(zhuǎn)化效果。

第二版雖然突出了拒絕花冤枉錢的主題，但是字體顏色和整體色調(diào)不搭配。重點(diǎn)突出了幫助用戶省去3項(xiàng)費(fèi)用這個點(diǎn)還算不錯，但是上下內(nèi)容銜接不夠完美。

第三版依然以報價為主題，幫助用戶免費(fèi)算報價，明確裝修需要多少錢，而且色調(diào)搭配協(xié)調(diào)，以今天已有185位業(yè)主獲取報價和免費(fèi)獲取報價來號召用戶填寫表單。最后又用一個小細(xì)節(jié)說明會對用戶信息進(jìn)行保密來降低用戶的警惕性。轉(zhuǎn)化效果比第一版提升4倍。

賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化

先由普通定向開始，分別測試app定向、場所以及商圈等定向方式。從開始的1個城市，兩個計劃，覆蓋到十幾個城市，66個計劃，149個單元，852條創(chuàng)意。一步一步使賬戶結(jié)構(gòu)逐步完善，盡量做到最佳效果。

內(nèi)容優(yōu)化

創(chuàng)意優(yōu)化

采用關(guān)鍵詞定向及關(guān)鍵詞+興趣交集定向投放，后期逐漸添加APP，商圈，場所等。

素材優(yōu)化

構(gòu)圖以裝修效果圖或3D裝修設(shè)計平面圖為主，畫面色調(diào)溫暖、簡約，裝修風(fēng)格美式田園、現(xiàn)代中式、現(xiàn)代簡約最受歡迎。

文案優(yōu)化

主要圍繞用戶的關(guān)注點(diǎn)“報價”來進(jìn)行物料撰寫，與落地頁達(dá)到高度相關(guān)。

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經(jīng)過一周的投放，根據(jù)后臺數(shù)據(jù)，刪除轉(zhuǎn)化價差素材，繼續(xù)上線新素材投放。經(jīng)過以上優(yōu)化，表單量與之前最高峰相比增幅1000%+，CPA下降67%。

信息流廣告也好，競價推廣也好，盡管過程不同，手段不同。但是優(yōu)化的思維和最終的目的都是一樣的。都要以數(shù)據(jù)為依據(jù)，以效果為導(dǎo)向，在投放的過程中不斷的進(jìn)行測試和效果監(jiān)控。

三、信息流行業(yè)，賬戶該怎么優(yōu)化，看這就夠了，要怎么做呢？

前言，賬戶權(quán)重問題

有個問題你得搞清楚，你所說的賬戶是同一的賬戶投不同地區(qū)呢，還是說同一個賬戶投相同地區(qū)，兩個人投同一個賬戶的相同地區(qū)不太可能，那就默認(rèn)為同一賬戶投不同的地區(qū)。

說到優(yōu)化之前你要清楚一個問題，不同的賬戶有不同的權(quán)重，有高價賬戶和低價賬戶，那么按照你的說法，說明那么這個賬號已經(jīng)成為了高價戶，在這種情況下，你就想獲取流量就必須要出高價，后續(xù)在慢慢優(yōu)化降低成本，降低出價，還有另外一種辦法換賬戶。

盡管這一點(diǎn)官方?jīng)]直接說明。在后面實(shí)際操作中，這一點(diǎn)你會感受到的。

以抖音的信息流為例，不同的賬戶權(quán)重不一樣，跑得計劃時間長的，穩(wěn)定消耗的，其對應(yīng)的人群契合度也就越好，投放成本也就越小。

不過，信息流賬戶規(guī)則都大同小異，優(yōu)化方向可以朝著幾個方向做。

這就涉及到一個賬戶另外一個問題，優(yōu)化方向，但優(yōu)化不是孤立的優(yōu)化，而是整體的優(yōu)化。

信息流賬戶優(yōu)化方向

1.創(chuàng)意

在信息流賬戶中，不管是圖片還是視頻，都需要一個好的創(chuàng)意，一張好圖、一個好視頻能讓你的賬戶好做很多倍，瞬間成為你們部門的明星。

以圖片創(chuàng)意為例，有一圖、四圖、六圖、九圖，多數(shù)情況下九圖的點(diǎn)擊率都會好于前面的幾種類型的，但有存在一些特別的類目，九圖的效果反而不好了，這時候就需要我們?nèi)ゲ粩鄿y試。

2.文案

文案的重要性如果排個順序的話，算第二因素。很多你看不起文案，往往在信息流賬號中做跑得還是好的那種。特別你花費(fèi)大量時間想文案，往往效果一般，比如下面這個

女：好漂亮啊

男：那我們?nèi)タ纯?/p>

女：好，你帶路

男：那我們先********

這種廣告文案是不是你都覺得很low，但是，這種廣告文案點(diǎn)擊率卻是一般文案的好幾倍，不過這種也有缺點(diǎn)，需要我們?nèi)?yōu)化。

3.人群

這是在做信息流廣告的時候首先要做的，先確認(rèn)好我們要投放的人群，比如家長人群、學(xué)生人群有或者高收入人群、中等收入人群、低收入人群等

有了人群信息后，我們才能繼續(xù)下一步優(yōu)化改進(jìn)。

4.興趣

在這一行列，信息大多數(shù)渠道的信息流都把他分為兩類，即興趣和行為（之前是合并的）。

這點(diǎn)容易搞混淆，興趣是我們所感興趣的事情，而行為則是我們已經(jīng)模式化，固定性的一下習(xí)慣或者愛好，我們說察覺不到的，但，在大數(shù)據(jù)下這一切都分得清清楚楚。

在做信息流廣告優(yōu)化的時候，可以對這兩項(xiàng)進(jìn)行分別優(yōu)化。

5.定向

在這主要分為地區(qū)定向，年齡定向，還有手機(jī)系統(tǒng)定向等，在投放信息流廣告的時候，合理的設(shè)置定向尤為重要，定向過寬浪費(fèi)錢，定向過窄投放不出去。

在定向上，有一個功能為擴(kuò)展功能，這個會突破地區(qū)和年齡的定向，不到特殊情況下不要使用這一功能。

四、百度信息流ocpc計劃沒有量的問題，目前我們用ocpm,我們測試的ocpc為什么消費(fèi)很高表單很少？

建議從以下幾個方面逐個排查：

① 突然掉量：明確是否有賬戶調(diào)整操作，調(diào)價調(diào)預(yù)算調(diào)定向改模式暫停等等，各種賬戶操作都有可能影響模型穩(wěn)定，進(jìn)而導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意一般不建議調(diào)整。排查操作行為，如果做了收窄操作，比如降價縮預(yù)算等等，可以嘗試回調(diào)，若無效，參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新補(bǔ)量。

② 明確是掉量還是掉質(zhì)量度，從數(shù)據(jù)來看，賬戶消耗依然平穩(wěn)，轉(zhuǎn)化量下降的話注意優(yōu)化提升創(chuàng)意質(zhì)量度，參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新。

③ 分析數(shù)據(jù)，排查影響展現(xiàn)的因素：智能計費(fèi)模式受點(diǎn)擊率轉(zhuǎn)化率影響，如果效果數(shù)據(jù)走低，廣告掉量屬正常情況，注意優(yōu)化創(chuàng)意及頁面。除此之外，預(yù)算是否充足，出價是否合理，定向覆蓋范圍是否足夠等等都是影響賬戶走量的因素，逐一排查。

④ 創(chuàng)意衰退：素材是有生命周期的，此種情況判斷同樣需要做數(shù)據(jù)分析，如果在投創(chuàng)意各項(xiàng)數(shù)據(jù)同時持續(xù)走低，調(diào)整后無明顯好轉(zhuǎn)，可以放棄廣告重新參考優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意上新。

⑤ 選擇第三方工具(如：好多粉）來幫助你回傳ocpc數(shù)據(jù)。提高回傳表單量，幫助優(yōu)化

以上就是關(guān)于百度信息流如何優(yōu)化相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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