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廣告檢索是指在搜索引擎（廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊之前）

發(fā)布時間：2023-04-14 10:13:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 71

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本文目錄:

1、信息檢索與搜索引擎關(guān)系
2、互聯(lián)網(wǎng)廣告分類
3、什么是搜索引擎、它是在什么背景下產(chǎn)生的、搜索引擎的發(fā)展歷史、最早的搜索引擎是哪一個、出現(xiàn)的時間？
4、購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括

廣告檢索是指在搜索引擎（廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊之前）

一、信息檢索與搜索引擎關(guān)系

搜索引擎是指互聯(lián)網(wǎng)上專門提供檢索服務(wù)的一類網(wǎng)站，這些站點的服務(wù)器通過網(wǎng)絡(luò)搜索軟件(例如網(wǎng)絡(luò)搜索機器人)或網(wǎng)絡(luò)登錄等方式，將Intemet上大量網(wǎng)站的頁面信息收集到本地，經(jīng)過加工處理建立信息數(shù)據(jù)庫和索引數(shù)據(jù)庫，從而對用戶提出的各種檢索作出響應(yīng)，提供用戶所需的信息或相關(guān)指針。用戶的檢索途徑主要包括自由詞全文檢索、關(guān)鍵詞檢索、分類檢索及其他特殊信息的檢索。

索引技術(shù)是搜索引擎的核心技術(shù)之一。搜索引擎要對所收集到的信息進行整理、分類、索引以產(chǎn)生索引庫，而中文搜索引擎的核心是分詞技術(shù)。分詞技術(shù)是利用一定的規(guī)則和詞庫，切分出一個句子中的詞，為自動索引做好準備。

檢索器的主要功能是根據(jù)用戶輸入的關(guān)鍵詞在索引器形成的倒排表中進行檢索，同時完成頁面與檢索之間的相關(guān)度評價，對將要輸出的結(jié)果進行排序，并實現(xiàn)某種用戶相關(guān)性反饋機制。

二、互聯(lián)網(wǎng)廣告分類

互聯(lián)網(wǎng)廣告主要包括展示類廣告、搜索引擎廣告、文字鏈廣告、分類廣告和其他形式廣告等，其中展示類廣告和搜索引擎廣告是最重要的兩種廣告形式，這兩種廣告形式的市場份額合計占比近90%。展示類廣告指通過圖形、視頻等直接展示型的廣告，主要有品牌圖形廣告、富媒體廣告和視頻貼片廣告等形式；搜索類廣告包括搜索關(guān)鍵字廣告和垂直搜索廣告，搜索關(guān)鍵字廣告是指互聯(lián)網(wǎng)用戶通過搜索引擎基于關(guān)鍵字匹配的廣告，垂直搜索廣告是指互聯(lián)網(wǎng)用戶使用垂直領(lǐng)域?qū)ｉT的搜索引擎進行搜索后展現(xiàn)的廣告，例如淘寶、京東、去哪兒等。

展示類廣告：

1.1圖文類廣告：焦點圖banner，文字鏈、button廣告

1.2富媒體廣告：主要包括插播式富媒體廣告、擴展式富媒體廣告和視頻類富媒體廣告等形式。通常有很強的沉浸感和交互體驗。平時你看著看著網(wǎng)頁，duang一下跳出來的占3/4個屏幕的廣告大概就是富媒體了。

1.3視頻貼片廣告：指在網(wǎng)絡(luò)視頻播放前、播放暫停或者播放完后插播的圖片、視頻、 FLASH等廣告。區(qū)分為前插、中插。

三、什么是搜索引擎、它是在什么背景下產(chǎn)生的、搜索引擎的發(fā)展歷史、最早的搜索引擎是哪一個、出現(xiàn)的時間？

搜索引擎(search engine)是指根據(jù)一定的策略、運用特定的計算機程序搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，在對信息進行組織和處理后，并將處理后的信息顯示給用戶，是為用戶提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展早期，以雅虎為代表的網(wǎng)站分類目錄查詢非常流行。網(wǎng)站分類目錄由人工整理維護，精選互聯(lián)網(wǎng)上的優(yōu)秀網(wǎng)站，并簡要描述，分類放置到不同目錄下。用戶查詢時，通過一層層的點擊來查找自己想找的網(wǎng)站。也有人把這種基于目錄的檢索服務(wù)網(wǎng)站稱為搜索引擎，但從嚴格意義上講，它并不是搜索引擎。 1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)（University of McGill）計算機學(xué)院的師生開發(fā)出Archie。當時，萬維網(wǎng)（World Wide Web）還沒有出現(xiàn)，人們通過FTP來共享交流資源。Archie能定期搜集并分析FTP服務(wù)器上的文件名信息，提供查找分別在各個FTP主機中的文件。用戶必須輸入精確的文件名進行搜索，Archie告訴用戶哪個FTP服務(wù)器能下載該文件。雖然Archie搜集的信息資源不是網(wǎng)頁（HTML文件），但和搜索引擎的基本工作方式是一樣的：自動搜集信息資源、建立索引、提供檢索服務(wù)。所以，Archie被公認為現(xiàn)代搜索引擎的鼻祖。

所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名學(xué)生（Alan Emtage、Peter Deutsch、Bill Wheelan）發(fā)明的Archie（Archie FAQ）。Alan Emtage等想到了開發(fā)一個可以用文件名查找文件的系統(tǒng)，于是便有了Archie。Archie是第一個自動索引互聯(lián)網(wǎng)上匿名FTP網(wǎng)站文件的程序，但它還不是真正的搜索引擎。Archie是一個可搜索的FTP文件名列表，用戶必須輸入精確的文件名搜索，然后Archie會告訴用戶哪一個FTP地址可以下載該文件。由于Archie深受歡迎，受其啟發(fā)，Nevada System Computing Services大學(xué)于1993年開發(fā)了一個Gopher（Gopher FAQ）搜索工具Veronica（Veronica FAQ）。Jughead是后來另一個Gopher搜索工具。

四、購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括

購物搜索廣告系統(tǒng)主要包括：淘寶直通車，速賣直通車，京東快車，亞馬遜。

其作用不僅表現(xiàn)在為在線消費者提供方便，也為在線銷售上推廣產(chǎn)品提供了機會，實際上也就等類似于一個搜索引擎的作用了，并且處于網(wǎng)上購物的需要，從比較購物網(wǎng)站獲得的搜索結(jié)果比通用搜索引擎獲得的信息更加集中。

廣告檢索是指在搜索引擎（廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊之前）

信息也更全面(如有些比較購物網(wǎng)站除了產(chǎn)品價值信息之外，還包含了包含對在線銷售商的評價等)，于是比較購物網(wǎng)站也就逐漸發(fā)展演變?yōu)橘徫锼阉饕妗?常規(guī)意義上基于網(wǎng)頁搜索的搜索引擎在搜索結(jié)果中的內(nèi)容是根據(jù)相關(guān)性排列的來源于其他網(wǎng)站的內(nèi)容索引。

廣告檢索是指在搜索引擎（廣告檢索是指在搜索引擎輸入關(guān)鍵詞點擊之前）

與此類似，購物搜索引擎的檢索結(jié)果也來自于被收錄的網(wǎng)上購物網(wǎng)站，這樣當用戶檢索某個商品時，所有銷售該商品的網(wǎng)站上的產(chǎn)品記錄都會被檢索出來，用戶可以根據(jù)產(chǎn)品價格、對網(wǎng)站的信任和偏好等因素進入所選擇的網(wǎng)上購物網(wǎng)站購買產(chǎn)品，一般來說，購物搜索引擎本身并不出售這些商品。

研究表明，搜索引擎營銷仍然是網(wǎng)站推廣方面的最重要方法，事實上，在美國搜索引擎目前為止已經(jīng)最為成熟的一種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。不過，很多企業(yè)的營銷預(yù)算中仍然沒有對網(wǎng)絡(luò)營銷給予充分的重視。

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