正文

谷歌四季度財報（谷歌q4財報）

發(fā)布時間：2023-04-14 08:47:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 73

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于谷歌四季度財報的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

開始之前先推薦一個非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計劃、工作報告、論文、代碼、作文、做題和對話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解SEO相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、說出來你可能不信，谷歌一年要給蘋果交200億版權(quán)費
2、谷歌母公司一季度財報出爐，凈利潤為何能出現(xiàn)暴漲？
3、成立 21 年，市值破萬億，Google 憑什么？
4、奈飛公布一季度財報后大跌逾25%

谷歌四季度財報（谷歌q4財報）

一、說出來你可能不信，谷歌一年要給蘋果交200億版權(quán)費

“ 滴，銀行卡到賬，150 億美元！”

當(dāng)然啦，這可不是差評君的戶頭，畢竟要是有這本事的話，我光是拖稿就能拖一輩子。

實際上，這是谷歌去年向蘋果支付的一筆巨款。 為的呢，就是讓谷歌，能成為蘋果設(shè)備上 Safari 的默認(rèn)搜索引擎。

這一筆錢，在幾年前的還“ 僅 ”需 80 億美元。。。在明年，則可能會漲到 200 億美元。

要知道在大部分差友的眼中，谷歌和蘋果這兩硅谷巨頭，常常是以對手的形式出現(xiàn)。

畢竟一個是代表了安卓陣營、一個代表了 IOS 陣營。

至少編輯部的同事在聽到這個冷知識的時候，都不由得驚嘆一波：強(qiáng)如谷歌，居然也要向“ 死對頭 ”蘋果付巨額保護(hù)費？

所以今天呢，差評君不多說別的，就準(zhǔn)備和大伙們講講，這筆越漲越高的“ 保護(hù)費 ”背后的故事和邏輯。

首先差評君想說的是，動輒百來億的保護(hù)費雖然貴是貴，但是值卻是真的值。

因為蘋果強(qiáng)大的統(tǒng)治力，可不是臨陣多吃幾根海參，或者隨便喊喊全面對標(biāo)蘋果的幾句口號，就能馬上補出來的。

這么說吧，要知道在咱們這顆藍(lán)色的行星上，目前活躍的蘋果設(shè)備，可是有整整 18 億部。

再滿打滿算，去掉 2 到 3 成的中國大陸用戶。。。

剩下的十多億部蘋果設(shè)備，可都是谷歌潛在的流量入口。

反過來看谷歌搜索，作為一個搜索引擎，多年來有 90% 左右的收入都來自于廣告。

通過成為蘋果設(shè)備的默認(rèn)搜索引擎，谷歌就能吸到不少用戶和用戶數(shù)據(jù)，用來推送廣告。

咱們要是按照全球移動端瀏覽器的用戶比例來看的話，那就更加明顯了。

雖然遠(yuǎn)不及 Chrome （況且還是谷歌自家的），但是 Safari 設(shè)備還是占了移動端設(shè)備的四分之一。

而且有趣的是，蘋果用戶的數(shù)量不到安卓用戶的一半，但他們的活躍程度，卻似乎遠(yuǎn)超安卓用戶。

因為，谷歌有超過一半的搜索流量來自蘋果設(shè)備。

長話短說的話，那就是蘋果這個流量入口，對于谷歌來說相當(dāng)重要。

差評君還去翻了一眼谷歌的財報，去年谷歌全年運營利潤是 787 億美元。

所以這 150 億的蘋果保護(hù)費，就相當(dāng)于用了利潤的 20% 不到的錢，買來了谷歌搜索流量的半壁江山，你說值不值？

另外呢，很多時候占坑也不一定就是為了拉屎，因為讓別人無處拉屎也是戰(zhàn)略的一部分。

實際上也是這樣，你谷歌要是不愿意付這百來億美元，同樣不差錢的微軟 Bing 和 Yahoo，說不定就會立馬從備胎轉(zhuǎn)正。

而除了防住那些搜索引擎界的老對手占坑之外。 差評君覺得同樣重要的是，要防住蘋果自己搞搜索引擎。

因為手握流量入口的威力，可不是差評君一兩句話就能講得清楚的。

“ 古時候 ”就有 IE 瀏覽器就搭著 Windows 操作系統(tǒng)，靠著捆綁銷售的方式擊敗了網(wǎng)景瀏覽器的傳說。

現(xiàn)在呢，也有“ 非洲之王 ”傳音手機(jī)，靠著傳音OS 的入口，愣是整出非洲最大的在線音樂平臺 Boomplay 和短視頻平臺 Vskit 的故事。

類似的例子差評君數(shù)都數(shù)不過來了。

這邊蘋果要是一言不合，自己整出個 iSearch ，Apple Search 這類的玩意兒，對于谷歌來說，怕又是一場潛在的惡斗。

而且網(wǎng)上關(guān)于蘋果自研搜索引擎、或者收購搜索引擎 DuckDuckGo 的傳聞，總是時不時冒出一兩個。

相信包括谷歌在內(nèi)的各大搜索巨頭，也都是邊讀新聞邊擦汗吧。

所以對谷歌這種不差錢的主來說，還不如花錢買平安，交出利潤的五分之一做保護(hù)費，來鞏固一波自己地位。

而這筆錢，其實就相當(dāng)于是補償蘋果沒去干搜索業(yè)務(wù)的損失。

蘋果這邊也沒有必要去冒開展新業(yè)務(wù)的風(fēng)險了，直接拿了谷歌送來的保護(hù)費落袋為安。

畢竟蘋果去年的凈利潤也“ 才 ” 900 多億，拿個 150 億可以說是一波雙贏。

但在贏麻了的同時，谷歌和蘋果的這一筆 PY 交易也讓人亮起了反壟斷的警鐘。

前不久在加州，它們就被提起了集體訴訟。

具體的訴訟內(nèi)容其實也很簡單，就是在怒斥谷歌和蘋果這哥倆同流合污。

而且里面還列出了谷歌和蘋果這筆保護(hù)費交易的六大罪狀，大概就是：

蘋果和谷歌兩巨頭瓜分搜索利潤、蘋果在設(shè)備上給了谷歌優(yōu)待、兩公司高管常常密會、谷歌用錢填飽蘋果干搜索的野心、這筆交易讓其他窮對手沒機(jī)會了、他們還惡意收購了其他搜索引擎。

他們的訴求呢，便是讓谷歌和蘋果停止“ 競業(yè)禁止協(xié)議 ”、“ 利潤分享協(xié)議 ”等等，還要求把谷歌蘋果直接分家。。。

而谷歌和蘋果的回應(yīng)則是：我沒有、我合法，你們胡說。

“ Safari 只是默認(rèn)的谷歌，想改成必應(yīng)、DuckDuckGo 你們可以動手啊 ”

“ 咱們的協(xié)議完全合法，而且我們蘋果也在研究搜索引擎了，并不是被谷歌買斷了！”

對于這場訴訟呢，很多人都有自己的看法。

一撥人認(rèn)為：谷歌、蘋果，你們還說你們不會武功！資本家們都聯(lián)合起來壟斷啦！

另一波人呢，則覺得：壟斷是個筐，啥都能往里面裝，蘋果只因為它沒開發(fā)搜索引擎、谷歌只因為付了錢，就被告壟斷了，多少有些離譜了。

而這場集體訴訟還沒結(jié)束，想吃瓜的可以繼續(xù)等等。。。

當(dāng)然除了蘋果的 Safari，谷歌其實還給不少的瀏覽器送去了錢，為的，也是讓它們把默認(rèn)搜索引擎設(shè)為谷歌。

就比如說，谷歌每年大約會給火狐瀏覽器 4 億多美元。。。而這筆錢，就占了去火狐全年總收入的 80% 以上。

同樣，Opera 瀏覽器年收入的 40% 以上都來自谷歌。

一句話，谷歌不愧是瀏覽器界的散財童子。

不過和 Safari 不大一樣，因為很多人覺得，谷歌給火狐和 Opera 送去的其實是紅包，而不是保護(hù)費。

這么說吧，因為和 Chrome 與 Safari 相比，火狐和 Opera 實在是太小眾了。。。

算上谷歌自家的 Chrome ，拿下了 Safari 之后，其實八成的市場都占了。

所以大伙們都覺得，給谷歌給火狐和 Opera 錢的最大意義，就在于讓它們活著。

就相當(dāng)于是多養(yǎng)了幾家傀儡公司，用來防止自己的 Chrome 瀏覽器被告壟斷。

“ 我可沒壟斷，市場上可還有火狐、Opera 這些強(qiáng)勁的競爭對手呢！”類似的對話就可能會在反壟斷調(diào)查中出現(xiàn)。

最后差評想說的是，瀏覽器本身不賺錢，只能靠賣默認(rèn)搜索引擎和給網(wǎng)站引流盈利，幾乎已經(jīng)是瀏覽器圈兒內(nèi)公開的秘密了。

Safari 、火狐、Opera 靠谷歌塞錢；Yandex 瀏覽器開發(fā)之初，就是為了給 Yandex 引流；甚至是 360 瀏覽器，在早期都是靠百度這個金主爸爸塞錢。

至于在蘋果和谷歌的到期之后，蘋果會不會和 360 一樣，讓瀏覽器搭上自家的搜索業(yè)務(wù)咱就不得而知了。

但從一年一兩百億的價格中還是能看出，無論是瀏覽器還是搜索引擎，目前還是只屬于巨頭們能玩得起的游戲。

二、谷歌母公司一季度財報出爐，凈利潤為何能出現(xiàn)暴漲？

美國谷歌公司的母公司Alphabet四月份下旬公布了第一季度的財報，第一季度的財報數(shù)據(jù)十分的亮眼，銷售額較去年同期增長了34%，這個數(shù)據(jù)也超出了市場的預(yù)期，具體數(shù)據(jù)顯示Alphabet公司第一季度的銷售額達(dá)到了553.1億美元，這個數(shù)字要比市場分析師預(yù)期的517億美元高出許多，同時較去年同期增長了34%，而第一季度的凈利潤為179.3億美元，較去年同期增加了110.94億美元，同比大增162.29%，這個數(shù)據(jù)主要得益于經(jīng)濟(jì)的快速復(fù)蘇導(dǎo)致了企業(yè)數(shù)字廣告需求十分的強(qiáng)勁。

在主營業(yè)務(wù)中谷歌搜索引擎、Gmail及地圖等服務(wù)帶來了大約30%的利潤增長，營收為318.8億美元，YouTube營收為60億美元，增幅達(dá)到了49%，高于分析師預(yù)期的57億美元，而云端服務(wù)部分的營收達(dá)到了40.5億美元，增幅為46%，與市場預(yù)期相差不遠(yuǎn)，值得一提的是云端服務(wù)雖然虧損了9.74億美元，但與去年同期比較，虧損金額已經(jīng)呈現(xiàn)出大幅下降的趨勢。

谷歌四季度財報（谷歌q4財報）

另外Alphabet公司在健康平臺Verily和自動駕駛汽車子公司W(wǎng)aymo等其它投資部分的營收則為1.98億美元，虧損達(dá)到了11.5億美元，由于這些項目還處于孵化期，所以并沒有產(chǎn)生利潤的能力，相信假以時間能看出Alphabet公司的布局是否成功。

Alphabet公司CEO Sundar Pichai在財報電話會議中表示，YouTube Shorts的競爭對手TikTok現(xiàn)在每日大約有65億次觀看，較1月底的35億次觀看呈現(xiàn)出大幅增加的態(tài)勢，這也表明了YouTube Shorts將會受到對手強(qiáng)有力的阻擊。

三、成立 21 年，市值破萬億，Google 憑什么？

2020 年 1 月 16 日，在美股收盤后，Google 母公司 Alphabet 股價報收在 1451.70 美元，比前一天增長了 0.87%；由此，Alphabet 市值突破萬億美元的大關(guān)，達(dá)到 10012 億美元——憑借這一成績，Alphabet 成功進(jìn)入 “萬億美元市值俱樂部”，成為繼蘋果、微軟和亞馬遜之后，第 4 家實現(xiàn)萬億美元市值的美國科技公司。

對于已經(jīng)成立超過 21 年的 Google（Alphabet）來說，這個成績有著不一樣的意義。

圖自：9to5 Google

對于 Google（Alphabet）來說，市值突破萬億美元的最大支撐，其實來自于它的業(yè)務(wù)營收能力和利潤能力——這一點，可以從 Google（Alphabet）在 2019 年 10 月發(fā)布的最新一季財報得出結(jié)論。

根據(jù) Google 母公司 Alphabet 發(fā)布的截至 2019 年 9 月 30 日的 2019 年 Q3 財報，Alphabet 在 Q3 當(dāng)季的總營收為 404.99 億美元，較 2018 年同期的 337.40 億美元增長了 20%。

對于 Alphabet 這樣的巨頭來說，這樣的營收同比增長率堪稱穩(wěn)健。不僅如此，如果從分析師的眼光來看，Alphabet 第三季度的總營收實際上是超過預(yù)期的——雅虎財經(jīng) 頻道提供的數(shù)據(jù)顯示，32 名華爾街分析師此前預(yù)期的 Alphabet 第三季度營收為 403.2 億美元。

在營收之外，Alphabet 的 Q3 凈利潤為 70.68 億美元，較 2018 年同期的 91.92 億美元下降了 23%。但這是因為 Q3 Alphabet 營收成本研發(fā)支出、銷售與營銷支出、總務(wù)和行政支出均高出 2018 年同期——由此，凈利潤較 2018 年同期有所下降也就不難理解了。

可見，從 Alphabet 的整體經(jīng)營層面來說，它依然是處于平穩(wěn)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，而且在積極求變。

從業(yè)務(wù)來看，Alphabet 的絕對核心是 Google，而 Google 的核心則是廣告。 根據(jù) Q3 財報，Google 第三季度廣告營收（由網(wǎng)站營收和網(wǎng)絡(luò)營收組成）為 339.16 億美元，高于 2018 年同期的 289.54 億美元，增長了 17%，占比 84%。

對于廣告業(yè)務(wù)的這個成績，來自信托基金 Synovus Trust Co. 的高級經(jīng)理 Dan Morgan 評價認(rèn)為：

除了廣告這個穩(wěn)定的現(xiàn)金牛，Alphabet（Google）也在積極開拓新業(yè)務(wù)。

根據(jù) Q3 財報，Google 其它收入（包括 Pixel 手機(jī)等硬件和云產(chǎn)品）在第三季度增長了 39%，達(dá)到 64.3 億美元。盡管 Google 并未在其他收入中指出硬件產(chǎn)品和云產(chǎn)品的具體收入，但云計算業(yè)務(wù)的收入無疑是其中的重點。

盡管 Google Cloud 仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于領(lǐng)先的亞馬遜和微軟，但 雷鋒網(wǎng)了解到，在 2018 年 2 月至 2019 年 7 月期間，其收入運行速度從每季度 10 億美元增加到 20 億美元，翻了一番。 不僅如此，該公司預(yù)計，隨著其繼續(xù)投入大量資源，包括將其銷售隊伍增加三倍，并壯大其 Google Cloud Health 部門，明年將有類似的增長。

一直到 2020 年，Google Cloud 還在為其自身業(yè)務(wù)擴(kuò)張做大量的工作，目前最新的一個重磅動態(tài)是與 IBM 達(dá)成合作關(guān)系（參見雷鋒網(wǎng)此前報道），在 Google Cloud 上推出 IBM Power Systems，以便吸引更多的企業(yè)客戶。

總體來看，Google（Alphabet）在整體經(jīng)營上呈現(xiàn)出一種穩(wěn)健而求變的狀態(tài)，在廣告營收穩(wěn)固的基礎(chǔ)之上，也在云計算等新業(yè)務(wù)上持續(xù)發(fā)力，頗有守舊開新的意味——而 Google（Alphabet）在財報和業(yè)務(wù)層面的表現(xiàn)，為它在資本市場獲得認(rèn)可奠定了堅實的基礎(chǔ)。

在業(yè)績之外，外界對于 Alphabet 的價值空間想象，一定程度上來源于 Alphabet 在人事層面的重大變革。

2019 年 12 月，Alphabet 在其官網(wǎng)上宣布了重大人事變動，即 Google（Alphabet）的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人 Larry Page 和 Sergey Brin 分別卸任 Alphabet 首席執(zhí)行官和總裁的職務(wù)；而 Larry Page 的職位由現(xiàn)任 Google 首席執(zhí)行官 Sundar Pichai 來繼任，也就是說，Sundar Pichai 同時成為 Alphabet 和 Google 首席執(zhí)行官。

與此同時，Larry Page 和 Sergey Brin 留在 Alphabet 的董事會，通過各自的股權(quán)來對公司進(jìn)行控制。他們在公開信中寫到：

這次變革，讓 48 歲的 Sundar Pichai 成為 Alphabet 帝國的掌舵者。

Sundar Pichai 在 Google（Alphabet）已經(jīng)有 16 年的職業(yè)生涯；他從工程師和產(chǎn)品經(jīng)理的角色做起，逐漸負(fù)責(zé) Google Chrome、Chrome OS、Android 等業(yè)務(wù)，并在 2015 年 8 月的公司重組被任命為 Google CEO，在 2017 年 7 月 24 日加入到 Alphabet 董事會——最終在 2019 年 12 月被任命為 Alphabet CEO。

對于已經(jīng)進(jìn)入成熟發(fā)展穩(wěn)定期的 Alphabet 來說，Sundar Pichai 無疑是一個理想的掌舵者。

他伴隨著 Google 一路成長，深諳 Google 文化和管理機(jī)制，同時也為 Google 的業(yè)務(wù)增長做出了重大貢獻(xiàn)。但更重要的是，作為一個負(fù)責(zé)任和性格溫和的管理者，Sundar Pichai 比兩位 Google 創(chuàng)始人更加擅長處理 Alphabet 所要面臨的復(fù)雜管理事務(wù)——無論是財報電話會議還是美國國會的聽證會，代替 Alphabet 出面的，都是通常面帶笑意的 Sundar Pichai。

圖自：NDTV

對于 Sundar Pichai 的最新角色，外界頗有人持以樂觀態(tài)度。

有分析人士認(rèn)為，Sundar Pichai 可能通過增加回購或有可能在公司歷史上首次派發(fā)股息，來進(jìn)一步提振 Alphabet 的股價；畢竟，作為一名職業(yè)經(jīng)理人，Sundar Pichai 的大部分獎金都與股價表現(xiàn)掛鉤。

值得一提的是，雷鋒網(wǎng)觀察到，自從 Sundar Pichai 在 2019 年 12 月 3 日被正式任命為 Alphabet CEO 之后，Alphabet 的股價已經(jīng)從當(dāng)天的 1294.74 美元上漲到 2020 年 1 月 16 日的 1450.16 美元，前后的上漲幅度高達(dá) 12%。

這個成績，足以證明 Sundar Pichai 作為一名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者對于 Alphabet 市值的加持。

在這里，有一個值得深思的問題是：

首先，萬億美元市值，是一個市場價值層面的數(shù)字里程碑，因而從某種層面來說，也是市場對一家公司在價值層面的認(rèn)可。作為一代科技巨頭，Alphabet 通過萬億美元市值的實現(xiàn)獲得了這種認(rèn)可，這對于成立 21 年的 Alphabet 來說，自然是一件好事。

值得一提的是，雖然 Alphabet 是第四家進(jìn)入到 “萬億美元市值俱樂部” 的美國科技公司，但如果從各自掛牌上市的時間算起，Alphabet 是四家科技巨頭之中最快達(dá)到萬億市值的那一個——這也是一個值得自豪的點。

當(dāng)然，從 Alphabet 未來的發(fā)展來說，萬億市值并不是終點，它甚至從來都不應(yīng)該是一個目標(biāo)——在更長遠(yuǎn)的層面來看，如何實現(xiàn)自身業(yè)務(wù)在未來的持續(xù)增長，保持強(qiáng)大的業(yè)務(wù)競爭力，才是 Alphabet 真正要關(guān)心的問題。

從產(chǎn)品布局來看，Alphabet 憑借 Google 搜索、Android、Gmail、Youtube 等多個十億用戶產(chǎn)品擁有了全球最大的產(chǎn)品體系之一；從技術(shù)能力來說，Google 憑借它在 AI 領(lǐng)域的 “硬件+軟件+算法+數(shù)據(jù)+開源生態(tài)”等全方位布局，成為當(dāng)之無愧的 AI 老大；而從架構(gòu)和管理層面來說，Alphabet 也越來越走向成熟……

看起來，Alphabet 足夠優(yōu)秀——但不得不承認(rèn)的是，這家已經(jīng)擁有超過 10 萬名員工的巨頭企業(yè)也在面臨諸多危機(jī)。

比如說，公司內(nèi)部管理層和員工之間的各類激烈沖突，無可避免的大公司病，來自外界各類監(jiān)管部門的反壟斷壓力……這些也都是帶在 Alphabet 頭上的 “緊箍咒”，時刻在阻礙著這家科技巨頭繼續(xù)前行的腳步。

但無論如何， 以 Google 為核心載體，Alphabet 與蘋果、微軟等科技巨頭一樣，已經(jīng)成為這個世界上影響力最為巨大的企業(yè)之一。 正如 Baron Capital Opportunity Fund（該基金是 Alphabet 的持股者）的管理者 Michael Lippet 所言：

四、奈飛公布一季度財報后大跌逾25%

奈飛公布一季度財報后大跌逾25%

奈飛公布一季度財報后大跌逾25%，奈飛第一季度付費訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬，預(yù)計Q2其付費訂閱用戶將進(jìn)一步減少，導(dǎo)致股價暴跌，奈飛盤后股價一度暴跌逾26%。奈飛公布一季度財報后大跌逾25%。

奈飛公布一季度財報后大跌逾25%1

當(dāng)?shù)貢r間4月19日，流媒體巨頭奈飛在美股盤后公布了2022年一季度財報，當(dāng)季該公司流失了20萬付費用戶，遠(yuǎn)遜市場預(yù)期，這也是奈飛自2011年來首次付費用戶不增反降。此前，奈飛預(yù)期該數(shù)據(jù)會新增250萬，市場預(yù)期新增273萬。

暫停在俄服務(wù)致付費用戶大幅減少

二季度預(yù)計再流失200萬

財報數(shù)據(jù)顯示，奈飛一季度總營收為78.7億美元，同比增長9.8%，略遜于公司預(yù)期的79億美元或市場預(yù)期的79.3億美元；一季度每股凈收益為3.53美元，同比下滑近6%，但高于分析師預(yù)期的2.89美元。

盡管投資者、分析師和好萊塢高管一直在為奈飛今年的低迷開局做心理準(zhǔn)備，但仍然對付費用戶的流失感到措手不及。據(jù)彭博社報道，奈飛或?qū)⒂瓉砩鲜幸詠硎飞献钤愀獾囊荒辍?/p>

受一季度付費用戶流失拖累，奈飛盤后大跌逾25%，股價下探至258.68美元/股，創(chuàng)逾三年最低。截至美股周二收盤，奈飛今年累跌42%，在FAAMNG明星科技股中表現(xiàn)最差。

圖片來源：百度股市通

奈飛表示，由于公司暫停了在俄羅斯的服務(wù)，使當(dāng)季的付費用戶減少了70萬，也導(dǎo)致歐洲、中東和非洲的付費用戶減少30萬。如果不計此影響，全球付費用戶原本應(yīng)為增加50萬。

此外，受價格上漲影響，奈飛在美國和加拿大流失了超過60萬付費用戶。受韓劇《僵尸校園》等熱門劇集推動，亞洲的付費用戶增加了100萬，是唯一實現(xiàn)用戶增長的地區(qū)。

在二季度業(yè)績展望方面，奈飛預(yù)計將再流失200萬付費用戶。據(jù)CNBC報道，該流媒體平臺目前在全球擁有2.22億用戶，盡管在新冠疫情期間實現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，但隨著隔離措施的基本解除，客戶激增的勢頭已經(jīng)消退。

在致股東信中，奈飛承認(rèn)收入增長已大幅放緩，并將增長受阻歸因為流媒體行業(yè)競爭加劇，全球超過1億家庭與別人共享賬戶，以及通脹高企、新冠疫情和俄烏緊張局勢等因素。

將開放提供“帶有廣告的低價訂閱”

多年來，奈飛拒絕在其流媒體服務(wù)上投放廣告。而在一季度付費用戶大幅度流失后，奈飛在廣告投放上的態(tài)度也開始有了轉(zhuǎn)變。

在當(dāng)天的財報電話會議上，奈飛聯(lián)合首席執(zhí)行官Reed Hastings表示，公司現(xiàn)在將“開放提供帶有廣告的低價訂閱”，并認(rèn)為給客戶提供更便宜的選擇“很有意義”。而在此之前，Hastings一直都反對添加廣告或其他促銷活動。

“關(guān)注奈飛的人都知道，我一直反對廣告的復(fù)雜性，并且非常喜歡訂閱簡單化，”他說道，“但盡管如此，我更愿意讓消費者來做選擇，如果消費者能夠容忍廣告并且希望以更低價格的訂閱，那么這是很有意義的?！?/p>

奈飛公布一季度財報后大跌逾25%2

4月19日美股周二盤后，奈飛公布了2022財年第一季度業(yè)績報告。付費用戶作為衡量奈飛的關(guān)鍵指標(biāo)，本季度財務(wù)披露的數(shù)據(jù)不容樂觀。

數(shù)據(jù)顯示，奈飛第一季度付費訂閱用戶總數(shù)環(huán)比減少20萬，遠(yuǎn)低于其增加250萬的指引，這是該公司自2011年以來首次出現(xiàn)用戶流失。

更令投資者擔(dān)憂的是奈飛下一季度付費用戶的增長情況。奈飛預(yù)計Q2其付費訂閱用戶將進(jìn)一步減少，減少數(shù)量達(dá)200萬，引發(fā)投資者的更加悲觀的情緒，導(dǎo)致股價暴跌，奈飛盤后股價一度暴跌逾26%。

當(dāng)前，奈飛雖說依舊是流媒體之王，但其卻面臨蘋果、迪士尼等巨頭們的強(qiáng)勢圍剿，在流量紅利見頂情況之下，流媒體之間用戶的競爭處于存量競爭，奈飛單純依靠收取會員費的模式，是否還能滿足投資者對奈飛未來增長的期待和幻想？

10多年來首次失去訂戶

綜合美國消費者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）消息，奈飛的全球訂戶總數(shù)為2.2164億，較去年同期增長6.7%，但是凈訂戶減少了20萬，與奈飛此前預(yù)期的增加200萬相差甚遠(yuǎn)。這一趨勢可能將進(jìn)一步放大：據(jù)奈飛方面預(yù)計，在2022年第二季度，其流媒體凈訂戶將減少200萬。

奈飛一季度致股東信顯示，該公司認(rèn)為，當(dāng)期凈訂戶減少與其在俄羅斯的業(yè)務(wù)有關(guān)。今年3月，奈飛暫停了在俄羅斯的所有制作項目和收購交易，隨后它在俄羅斯的服務(wù)也被全面叫停，區(qū)域內(nèi)的付費會員業(yè)務(wù)逐步被中止。如果排除這一事件的影響，那么奈飛期內(nèi)的訂閱用戶數(shù)其實應(yīng)該錄得凈增50萬。

不過對照奈飛之前的說法，訂閱用戶凈減的“鍋”還真不能完全賴在俄羅斯身上。

奈飛曾對股東表示，預(yù)計2022年第一季度凈訂閱用戶將增加250萬，當(dāng)時有分析師還曾預(yù)測稱，這一數(shù)字將接近270萬。按照這一目標(biāo)來計算，即使把俄羅斯訂閱用戶計算在內(nèi)，奈飛的今年1季度凈訂閱用戶數(shù)量其實也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到他們自己設(shè)定的目標(biāo)——少了200萬，這差不多是奈飛俄羅斯訂閱用戶規(guī)模的兩倍多。

在奈飛看來，用戶訂閱反饋不佳，還有一個重要原因是“共享密碼”問題猖獗。

據(jù)奈飛估計，除了現(xiàn)有的2.2億付費家庭外，還有超過1億家庭在通過賬戶分享的方式來獲取其付費訂閱內(nèi)容。僅僅在美國和加拿大地區(qū)，這樣的“白嫖”家庭就可能超過3000萬。

奈飛表示，雖然流媒體依然保持對院線的趕超趨勢，奈飛的作品也在全球范圍內(nèi)受到歡迎，但是受到共享賬戶和同行競爭等影響，它們的收入增長正在放緩。財報顯示，2022年Q1奈飛的營收為78.7億美元，同比增長9.8%，不及分析師預(yù)期的79.5億美元；期內(nèi)凈利潤為16億美元，同比下降5.9%。

疫情紅利見底，同行競爭加劇

自疫情以來，越來越多的傳統(tǒng)娛樂公司開始進(jìn)軍流媒體服務(wù)，包括YouTube、亞馬遜、Disney+等對手都在搶奪奈飛的'用戶時間。對手們的爆款同樣不少，而且迪士尼和蘋果等的訂閱用戶可沒有下降。

迪士尼今年2月發(fā)布的一季度財報數(shù)據(jù)和奈飛的一季度形成了鮮明對比。迪士尼財報顯示，一季度Disney+總訂閱用戶數(shù)為1.298億，新增近1200萬，比市場預(yù)期足足多了400萬。

并且不同于奈飛財報公布后股價暴跌的慘狀，Disney+超出市場預(yù)期的表現(xiàn)，推動迪士尼股價盤后交易中一度大漲8%。

事實上，奈飛付費會員增速放緩早在2019年就已經(jīng)有所顯露，而由此決定的股價走勢也正在讓奈飛失去它曾擁有的光環(huán)——這家曾經(jīng)因為市值極高而躋身FAANG俱樂部的公司，頻頻被冠以“掉隊”之名，如今在美國主流媒體，五大科技巨頭FAANG的說法已經(jīng)改為FAAMG（Facebook、蘋果、亞馬遜、谷歌，M則是重新崛起的微軟）。

種種因素最終還是讓奈飛“服軟”了。

2021年四季度財報會上，奈飛一改以往“不認(rèn)為其他公司的競爭對公司增長有實質(zhì)性影響”的說辭，承認(rèn)在愈演愈烈的競爭中邊際增長受損。

去年更早時，奈飛也曾在2021二季度財報發(fā)布后的股東公開信中第一次提到了TikTok，并將其視為需要認(rèn)真對待的競爭對手；去年年中，奈飛也先后開始考慮起了電商和游戲的生意，前腳宣布推出線上零售店Netflix.shop，后腳便宣布進(jìn)軍游戲。