廣告分析從哪幾個(gè)方面（平面廣告分析從哪幾個(gè)方面）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告分析從哪幾個(gè)方面的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具，一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等

只需要輸入關(guān)鍵詞，就能返回你想要的內(nèi)容，越精準(zhǔn)，寫出的就越詳細(xì)，有微信小程序端、在線網(wǎng)頁(yè)版、PC客戶端

官網(wǎng)：https://ai.de1919.com。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、廣告受眾分析包括

• 2、廣告分析的廣告分析方法

• 3、廣告分析怎么寫

• 4、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

一、廣告受眾分析包括

什么是廣告受眾？廣告受眾包括哪些？

廣告信息傳播的對(duì)象，廣信息的接受者。包括廣告的聽(tīng)眾、觀 眾、讀者。受眾分為一次受眾(直接接 受廣告信息的人)和二次受眾、多次受眾(由別人轉(zhuǎn)述，接受廣告信息的人)。廣告受眾是整個(gè)廣告活動(dòng)的中心，成功的廣告能吸引廣告受眾的注意，調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買欲望，把他們由被動(dòng)的宣傳對(duì)象，變成主動(dòng)的購(gòu)買者。

廣告受眾分析通常包括以下5個(gè)方面：

1、廣告受眾特點(diǎn)

2、廣告受眾分類

3、受眾的需求和狀態(tài)

4、不同媒體的受眾

5、受眾心理分析

二、廣告分析的廣告分析方法

廣告分析應(yīng)該是綜合測(cè)定的方法，既要測(cè)定勞務(wù)或商品的銷售效果，分析它的經(jīng)濟(jì)效益，又要測(cè)定廣告本身效果，還可以測(cè)定廣告受眾的心理效果。 銷售分析測(cè)定方法有統(tǒng)計(jì)法、歷史法、實(shí)驗(yàn)法、對(duì)比法、促銷法。

1、統(tǒng)計(jì)法：運(yùn)用統(tǒng)計(jì)有關(guān)原理與運(yùn)算方法，推算廣告費(fèi)與商品銷售的比率來(lái)測(cè)定廣告效果。具體方法有：

(A)、廣告費(fèi)比率法；

(B)、廣告效果比率法；

(C)、廣告效益法。

2、歷史法：又叫事前事后法或歷史銷售效果測(cè)定法。用發(fā)布廣告前后的商品銷售狀況來(lái)說(shuō)明廣告效果大小。發(fā)布廣告前產(chǎn)品積壓，發(fā)布廣告后產(chǎn)品供不應(yīng)求，則說(shuō)明廣告效果大。

3、實(shí)驗(yàn)法：又叫現(xiàn)實(shí)銷售效果測(cè)定法，分以下幾種：

(A)、費(fèi)用比較法。比如在三個(gè)市場(chǎng)條件相近的地區(qū)分別投入不同的廣告預(yù)算。過(guò)一段時(shí)間后計(jì)算廣告費(fèi)的改變對(duì)每一地區(qū)銷售數(shù)字所發(fā)生的影響。即可測(cè)定出廣告效果。

(B)、區(qū)域比較法。比如甲、乙兩地區(qū)都為20萬(wàn)人，而且兩地區(qū)相隔較遠(yuǎn)，相互流動(dòng)人口少。要測(cè)試報(bào)紙廣告的效果，可在甲地發(fā)布報(bào)紙廣告，而乙地不發(fā)布。一段時(shí)間后（比如兩個(gè)月），假如甲地銷售額是100萬(wàn)元，乙地銷售額是90萬(wàn)元。而兩個(gè)月前假如兩地部是50萬(wàn)元的銷售額，則可計(jì)算出甲地比乙地多銷售10萬(wàn)元，假如在甲地發(fā)布報(bào)紙廣告投入費(fèi)用少于10萬(wàn)元，則廣告是有效的。

(C)、媒體組合法。類似于區(qū)域比較法。比如甲地用電視、報(bào)紙廣告；乙地用電臺(tái)、報(bào)紙廣告；丙地用電視、雜志廣告；丁地用電視、戶外廣告……過(guò)一段時(shí)間后，匯總各地銷售情況作比較，并和廠告費(fèi)用作比較，即可測(cè)出何種廣告媒體有利于該產(chǎn)品銷售。

(D)、分割接觸法。同一期報(bào)紙或雜志，一半用廣告發(fā)往甲地，一半用廣告發(fā)往乙地。過(guò)一段時(shí)間，計(jì)算兩地區(qū)商品銷售變化可以測(cè)出A廣告與B廣告哪一種對(duì)商品銷售作用大。

4、促銷法：選擇甲乙兩地，甲地既發(fā)布廣告，又進(jìn)行促銷活動(dòng)；乙地只發(fā)布廣告，停止一切促銷活動(dòng)。過(guò)一段時(shí)間后將兩地銷售作比較，可測(cè)出廣告成效在促銷活動(dòng)中所占的比重。 不是間接地在廣告發(fā)布之后，從商品銷售增減情況去看廣告效果，而是直接從廣告作品本身發(fā)布給受傳者以后，所引起的各種心理效應(yīng)大小作為判斷廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。

測(cè)定的主要項(xiàng)目有：注意度（消費(fèi)者是否接觸廣告，廣告作品中的吸引力如何）、知名度（消費(fèi)者中有多少人認(rèn)識(shí)商品的牌名和品質(zhì)）、理解度（消費(fèi)者對(duì)廣告作品內(nèi)容理解的程度，廣告主題是否明確）、記憶度（消費(fèi)者對(duì)廣告影響的深刻程度，能否追憶廣告內(nèi)容）、購(gòu)買動(dòng)機(jī)（消費(fèi)者購(gòu)買商品是隨意購(gòu)買還是受廣告影響而買）、視聽(tīng)率（廣告接觸到多少消費(fèi)者）。

廣告本身效果測(cè)定也分為事前測(cè)定和事后測(cè)定。事實(shí)上，事前測(cè)定是廣告作品未正式發(fā)布之前的預(yù)測(cè)，又叫預(yù)審法；事后測(cè)定是廣告作品正式向大眾發(fā)布后進(jìn)行總結(jié)性的測(cè)定，又叫復(fù)審法。

廣告本身效果測(cè)定的具體方法有評(píng)分法、郵政法、問(wèn)答法、衡態(tài)法、機(jī)械法、訪查法等多種。

1、評(píng)分法：適合于事前測(cè)定，也適合于事后測(cè)定。事前測(cè)定可以將擬好的兩則或多則廣告請(qǐng)消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)判定好壞，可以將廣告的標(biāo)題、正文、插圖等各項(xiàng)列表，請(qǐng)消費(fèi)者判定評(píng)分，由此選擇好的廣告使用。用于事后測(cè)定時(shí)則是將發(fā)布的）廣告各要素列表郵寄給消費(fèi)者評(píng)分或邀請(qǐng)消費(fèi)者當(dāng)場(chǎng)評(píng)分。

2、郵政法：適用于直接信14廣告的事后測(cè)定，在直接信函廣告中說(shuō)明可以來(lái)函索取詳細(xì)的說(shuō)明書或小樣品。從回函數(shù)多少可以計(jì)算）’“告的收讀人數(shù)。

3、問(wèn)答法：多用于電臺(tái)廣告，在播放一則電視或電臺(tái)廣告后，對(duì)視聽(tīng)者提出問(wèn)題，要求即時(shí)回答，以測(cè)試視聽(tīng)音的理解度和記憶度。一般每次招快樂(lè)、憂傷等等（并從相反詞中標(biāo)出若干等級(jí)）。最后根據(jù)結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)得出答案。

以上三種心理效果的測(cè)定方法，只能測(cè)定廣告心理的某一層次的效果，只說(shuō)明廣告心理效果的部分情況，因而有其局限性。為此仍需采用心理的綜合測(cè)定法，此法又稱傳播幅度型態(tài)法。它是將士次廣告的綜合心理效果和本次廣告的綜合心理效果用坐標(biāo)圖加以比較，從而綜合衡量出廣告的總體效果。當(dāng)然，廣告各種心理效果的指標(biāo)并不一定都同程度地“平行”發(fā)展，有的可能提高得快些，有的可能提高慢些，這些都成為設(shè)定下次廣告活動(dòng)目標(biāo)的依據(jù)。

三、廣告分析怎么寫

問(wèn)題一：廣告文案分析該怎么寫？ 給個(gè)案例你參考會(huì)更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無(wú)論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達(dá)12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營(yíng)養(yǎng)成份更高！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會(huì)發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達(dá)130毫升的乳鈣。別小看這個(gè)數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來(lái)的會(huì)大大不同！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽(tīng)著悅耳的鳥(niǎo)鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質(zhì)不凡，營(yíng)養(yǎng)更好！

廣告口號(hào)：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、效果）。摘自鄧國(guó)華文案，希望對(duì)你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過(guò)12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實(shí)，但卻真實(shí)、準(zhǔn)確的傳達(dá)伊利純牛奶的產(chǎn)品信息搐人們大部分行為是有意識(shí)的行動(dòng)，在接受廣告信息時(shí)，通常需經(jīng)過(guò)了解、分析、比較才會(huì)有購(gòu)買行動(dòng)。這兩則文案以具體的事實(shí)為得利益點(diǎn)，以邏輯的推理為誘導(dǎo)。作為簡(jiǎn)短的平面廣告文案來(lái)看，在說(shuō)服力上應(yīng)是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結(jié)合訴求方式，（飲著、聽(tīng)著、吃著、呼吸）四個(gè)排比，情景渲染強(qiáng)烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調(diào)動(dòng)受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語(yǔ)即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因?yàn)橛辛松厦婧玫沫h(huán)境，才會(huì)有好牛奶，一個(gè)簡(jiǎn)單的推理，讓情理很自然地結(jié)合。 平面廣告文案包括：標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構(gòu)成主要形象。即是說(shuō)一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設(shè)計(jì)原理，否則難成大器。下面簡(jiǎn)單分析下平面設(shè)計(jì)： 二、版面特點(diǎn)：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設(shè)計(jì)。通過(guò)文字而成功形成視覺(jué)沖擊的平面廣告實(shí)屬罕見(jiàn)。 1、標(biāo)題：三個(gè)標(biāo)題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過(guò)聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡(jiǎn)單幾個(gè)文字讓人覺(jué)得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對(duì)標(biāo)題更一步詳細(xì)說(shuō)明、補(bǔ)充。誘人的香濃、純正的品質(zhì)、充足的營(yíng)養(yǎng)……具有相當(dāng)棒的效果！ 3、標(biāo)語(yǔ)：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問(wèn)題二：怎么寫廣告作品案例分析 如何寫廣告分析報(bào)告(轉(zhuǎn))2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結(jié)論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺(jué)到的、超乎預(yù)期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運(yùn)用到下面相關(guān)的技巧嗎

感官上: 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂(lè)、視覺(jué)5縋遠(yuǎn)畫或慢動(dòng)作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓?、展蠋懈?、、開(kāi)市、文提、故事、示范、競(jìng)賽。

2) 該廣告有運(yùn)用建立消費(fèi)者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個(gè)權(quán)威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛(ài)的卡通人物在內(nèi)?

他們所使用的主要語(yǔ)句是什么íP爬?、初r悼煽康鵲泉

有些非語(yǔ)言性的表達(dá)H縲θ蕁⑸調(diào)、誠(chéng)懇的樣子、或表達(dá)

在郵件信函的廣告內(nèi)ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺(jué)或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標(biāo)志及包裝

3) 該廣告有運(yùn)用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見(jiàn)、還是一般化的贊美文字

誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻?、脫]行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標(biāo)觀眾尋求某種利益的動(dòng)機(jī)是什么獲得、閃避、解除、保護(hù)

4) 該廣告有運(yùn)用強(qiáng)調(diào)急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運(yùn)咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個(gè)長(zhǎng)期性重復(fù)的廣告活動(dòng)

假如是一個(gè)急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒臁⒛襯橙掌諼止、大

減價(jià)、再不來(lái)好康就沒(méi)了

5) 該廣告有運(yùn)用尋求消費(fèi)者回應(yīng)的技巧嗎

廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒(méi)有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢(mèng)腋芯醵怨司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個(gè)更有利的意見(jiàn)

或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外ツ慊掛對(duì)廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細(xì)部的分析

1. 廣告主是誰(shuí)ᙧ......>>

問(wèn)題三：怎樣寫廣告分析報(bào)告？ 廣告所針對(duì)的主要目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí)？ 廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號(hào)和標(biāo)志？ 廣告顯示性別、種族、階級(jí)還有其他的認(rèn)同點(diǎn)嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問(wèn)題都是困擾廣告投放的主要因素，開(kāi)元研究是國(guó)內(nèi)從事媒體廣告價(jià)值研究的機(jī)構(gòu)，下面把他家分析報(bào)告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動(dòng)作、色彩、光線、聲音、音樂(lè)、視覺(jué)（電腦動(dòng)畫或慢動(dòng)作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動(dòng)作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開(kāi)市、文提、故事、示范、競(jìng)賽。有些非語(yǔ)言性的表達(dá)（如笑容、聲調(diào)、誠(chéng)懇的樣子、或表達(dá)）誰(shuí)是目標(biāo)消費(fèi)者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標(biāo)對(duì)像、沒(méi)有興趣或是對(duì)廣告具有敵意的一群）廣告是否運(yùn)用了下面幾種激發(fā)消費(fèi)者行動(dòng)的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動(dòng)、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問(wèn)題四：廣告怎么寫？ 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場(chǎng)背景分析

（一）目標(biāo)市場(chǎng)：

該類產(chǎn)品的消費(fèi)者是誰(shuí)？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購(gòu)買行為特征和消費(fèi)心態(tài)等。

（二）消費(fèi)偏好：

消費(fèi)者在購(gòu)買或使用該產(chǎn)品時(shí)，喜歡中檔還是高檔？喜歡國(guó)產(chǎn)還是進(jìn)口？在什么場(chǎng)合下使用？他們對(duì)產(chǎn)品有什么要求？

（三）購(gòu)買模式：

購(gòu)買的頻率、價(jià)格、場(chǎng)所和購(gòu)買時(shí)最看中的品質(zhì)。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競(jìng)爭(zhēng)狀況：

目前市場(chǎng)上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費(fèi)者希望產(chǎn)品改進(jìn)的方向是什么？

（六）結(jié)論：

五、市場(chǎng)策略（沿市場(chǎng)背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場(chǎng)策略）

（一）市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)：

根據(jù)市場(chǎng)背景分析的結(jié)果設(shè)立該產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中所要達(dá)到的目標(biāo)。目標(biāo)應(yīng)當(dāng)具體，并可測(cè)量。例如：在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)銷售額力求達(dá)到￥萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率力求達(dá)到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象：

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？具有的優(yōu)、劣勢(shì)？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場(chǎng)策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標(biāo)：

廣告活動(dòng)所要達(dá)成的目標(biāo)？如知名度達(dá)到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點(diǎn)。

（三）廣告表現(xiàn)風(fēng)格：

廣告表現(xiàn)的特點(diǎn)。

（四）廣告口號(hào)：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報(bào)紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預(yù)算分配

包括調(diào)查、設(shè)計(jì)制作、發(fā)布及效果測(cè)定等。

十、廣告效果評(píng)估方案

評(píng)估內(nèi)容、時(shí)間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補(bǔ)充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時(shí)間

頻 次

總金額

問(wèn)題五：廣告策劃案中的消費(fèi)者分析怎么寫 消費(fèi)者人群的特征啊，就是說(shuō)他們是多少歲的人，憨什么消費(fèi)能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒(méi)有，都是什么生活習(xí)慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個(gè)產(chǎn)品，又是為什么他們會(huì)出現(xiàn)不買這個(gè)產(chǎn)品的情況！基本上就是這些情況了！

問(wèn)題六：廣告策劃的效果評(píng)估怎么寫? 廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是廣告決策的形成過(guò)程。

所謂廣告策劃活動(dòng)評(píng)估，是指廣告策劃活動(dòng)實(shí)施以后，通過(guò)對(duì)廣告活動(dòng)過(guò)程的分析、評(píng)價(jià)及效果反饋，以檢驗(yàn)廣告活動(dòng)是否取得了預(yù)期效果的行為。因此，其憨估不僅是對(duì)廣告后期效果的評(píng)估，還應(yīng)包括對(duì)廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告實(shí)施發(fā)布的評(píng)估。

廣告策劃效果評(píng)估的內(nèi)容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評(píng)估內(nèi)容有：

（1）看廣告計(jì)劃是否與廣告目標(biāo)相一致，其內(nèi)在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評(píng)估廣告決策是否正確，廣告策略是否運(yùn)用恰當(dāng)；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨(dú)特新穎，廣告訴求是否明確，目標(biāo)消費(fèi)者是否認(rèn)準(zhǔn)；

（4）廣告預(yù)算與實(shí)際費(fèi)用如何，它們與廣告效益的關(guān)系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問(wèn)題七：求中國(guó)廣告市場(chǎng)消費(fèi)者分析怎么寫 5分 你教我我點(diǎn)基礎(chǔ) 我來(lái)幫你寫

問(wèn)題八：求一篇廣告案例分析 百年潤(rùn)發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 這不僅是“百發(fā)潤(rùn)發(fā)”的一句廣告語(yǔ)更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護(hù)百年，溫情中展示著要樹(shù)百年品牌的決心。百年情結(jié)20年來(lái)，中國(guó)廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤(rùn)發(fā)”電視廣告品牌形象的獨(dú)特定位、商業(yè)性和文化氣質(zhì)的完美結(jié)合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國(guó)特色的經(jīng)典之作。“百年潤(rùn)發(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個(gè)，目前在市場(chǎng)已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤(rùn)發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤(rùn)發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無(wú)縫地結(jié)合，融匯成中國(guó)情感的、中國(guó)式詞匯的民族品牌，這于國(guó)產(chǎn)商品“洋名風(fēng)”、“霸氣風(fēng)”形成鮮明對(duì)比，有助于記憶度的加強(qiáng)，辨識(shí)率的提高。據(jù)當(dāng)時(shí)一項(xiàng)調(diào)查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動(dòng)幾乎都來(lái)自這個(gè)情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個(gè)億的銷售收入。百年潤(rùn)發(fā)的廣告案例在京劇的音樂(lè)背景下，周潤(rùn)發(fā)百年潤(rùn)發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個(gè)青梅竹馬、白頭偕老的愛(ài)情故事：男女主人公從相識(shí)、相戀、分別和結(jié)合都借助于周潤(rùn)發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來(lái)：愛(ài)慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤(rùn)發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來(lái)的。白頭偕老的結(jié)發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國(guó)歷史上本身就有著深沉的文化內(nèi)涵，此時(shí)配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤(rùn)發(fā)，重慶奧妮！”――把中國(guó)夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤(rùn)發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡(jiǎn)單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實(shí)的他沒(méi)有一句臺(tái)詞，時(shí)勢(shì)變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當(dāng)年的復(fù)雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛(ài)情故事真正地溶進(jìn)百年潤(rùn)發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺(jué)上更加完美。在“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設(shè)、相得益彰，明星的“暈光”效應(yīng)酣暢淋漓，百年潤(rùn)發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)保證不，早早地迎來(lái)了成長(zhǎng)期。百年潤(rùn)發(fā)廣告策劃分析（一） 廣告目標(biāo)――品牌百年潤(rùn)發(fā)――一個(gè)近乎天才的命名策劃！百年，時(shí)間概念，將品牌悠遠(yuǎn)的歷史表露無(wú)疑，增加了品牌的時(shí)間厚重感；潤(rùn)發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點(diǎn)很好地體現(xiàn)出來(lái)，一語(yǔ)中的！百年潤(rùn)發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準(zhǔn)確而生動(dòng)！后來(lái)使用周潤(rùn)發(fā)來(lái)充當(dāng)形象代言人更是神來(lái)之筆。（二） 廣告定位――植物一派―感性百年潤(rùn)發(fā)是國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤(rùn)發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達(dá)，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤(rùn)發(fā)的情感傳遞是通過(guò)傳播生活形態(tài)來(lái)完成的。當(dāng)紅影星周潤(rùn)發(fā)的傾情表演將百年潤(rùn)發(fā)的情感世界表露無(wú)疑。廣告的氣質(zhì)是充盈內(nèi)涵的韻律和風(fēng)格，是形象透露出內(nèi)在的氣韻和格調(diào)，廣告氣質(zhì)是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強(qiáng)的歷史慣性和社會(huì)滲透力。由于情感趣味以及潛意識(shí)中文化心理的趨同，消費(fèi)者對(duì)廣告的文化氣質(zhì)自然會(huì)產(chǎn)生喜愛(ài)和執(zhí)著，會(huì)潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來(lái)說(shuō)，百年潤(rùn)發(fā)的文化訴求，有助于提高國(guó)民素質(zhì)。在保證品牌有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，弘揚(yáng)民族文化，實(shí)現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國(guó)特色?！鞍倌隄?rùn)發(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對(duì)手所沒(méi)有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤(rùn)發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國(guó)粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問(wèn)題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內(nèi)容）

xxx來(lái)稿

（另啟一行寫名字）

問(wèn)題十：以廣告美學(xué)分析廣告的論文怎么寫 議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開(kāi)的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時(shí)也要批駁錯(cuò)誤論點(diǎn)；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯(cuò)誤論點(diǎn)的同時(shí)，闡明正確的觀點(diǎn)。因此，立論和駁論在議論文中常常是結(jié)合起來(lái)使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點(diǎn)出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過(guò)各種論據(jù)來(lái)反駁論點(diǎn)的算間接駁論

③如果從始至終都通過(guò)論點(diǎn)論據(jù)來(lái)論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：

①要對(duì)準(zhǔn)靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對(duì)方的謬論或反動(dòng)觀點(diǎn)，樹(shù)起靶子。怎樣樹(shù)起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語(yǔ)言，將所批駁的敵論復(fù)述一下。并且還要強(qiáng)調(diào)出敵論的弊端。概述時(shí)，可適當(dāng)引用一些原詞句，但要有重點(diǎn)，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關(guān)鍵部分或有關(guān)部分，摘錄下來(lái)，然后對(duì)準(zhǔn)靶子，進(jìn)行駁斥?？梢砸靡恍┹^為典型的事例，和古典名句。更加強(qiáng)有力的證明自己的觀點(diǎn)。

②要抓住要害。魯迅說(shuō)：“正對(duì)‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷。”對(duì)謬論，一定要抓住其反動(dòng)本質(zhì)，深入地進(jìn)行揭露和批判。

③要注意分寸。對(duì)于敵人的反革命謬論和人民內(nèi)部存在的錯(cuò)誤思想，必須加以區(qū)別。對(duì)敵人，要無(wú)情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對(duì)于人民內(nèi)部的錯(cuò)誤思想，就要本著“團(tuán)結(jié)――批評(píng)――團(tuán)結(jié)”的原則，決不可相提并論。

四、一個(gè)完整的廣告策劃包括哪五大要素？

1、策劃主體

即策劃的參與者。廣告公司、策劃個(gè)人、策劃組織都是廣告策劃者；廣告策劃主體還包括策劃的需求者，也就是廣告主。

2、策劃依據(jù)

策劃的運(yùn)作環(huán)境，包括自然環(huán)境、政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文環(huán)境等，對(duì)策劃起著促進(jìn)或阻礙作用。其中有市場(chǎng)分析、產(chǎn)品分析、消費(fèi)者分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和社會(huì)環(huán)境調(diào)查以及有關(guān)策劃對(duì)象的專業(yè)信息。

3、策劃客體

行為所指向的目標(biāo)和對(duì)象。策劃客體決定著廣告策劃的類型，如以廣告對(duì)象屬企業(yè)形象廣告策劃。

4、策劃方案

策劃成果，為實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)而設(shè)計(jì)的一系列策劃方法、步驟，具備指導(dǎo)性、創(chuàng)造性、可行性和針對(duì)性等特點(diǎn)。

5、策劃效果評(píng)估

對(duì)實(shí)施策劃方案可能產(chǎn)生的效果進(jìn)行預(yù)先的判斷和評(píng)估，如社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、心理效益、廣告效益等。

擴(kuò)展資料：

執(zhí)行廣告策劃的注意事項(xiàng)

1、表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。

根據(jù)前期確定的各策略大方向，進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。

2、創(chuàng)意策略。

圍繞表現(xiàn)方向開(kāi)發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述，審核中注意其創(chuàng)意方案在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。

3、創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。

創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽(tīng)覺(jué)等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明。此部分屬感性內(nèi)容，需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有獨(dú)特性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告策劃

以上就是關(guān)于廣告分析從哪幾個(gè)方面相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

推薦閱讀：

自編廣告文案（自編廣告文案素材）

央視投放廣告價(jià)格（央視投放廣告價(jià)格怎么算）

蘇州廣告?zhèn)髅接邢薰荆ㄌK州廣告?zhèn)髅接邢薰菊衅福?/a>

杭州廚具批發(fā)市場(chǎng)（杭州廚具批發(fā)市場(chǎng)在哪里進(jìn)貨）

寧夏景觀設(shè)計(jì)服務(wù)商電話（寧夏景觀設(shè)計(jì)服務(wù)商電話是多少）